Baidu Search nasıl çalışır

Baidu’nun site oluşturmaya dair kendi çerçevesi oldukça yalın: arama motoru, siteye gelen sıradan bir ziyaretçidir. Siteyi tarar ve değeri kullanıcının bakış açısından değerlendirir; dolayısıyla kullanıcı deneyimindeki her iyileştirme, arama performansı için de bir iyileştirmedir.

Üç aşama

Baidu süreci toplama, sıralama ve görüntüleme olarak üç aşamaya ayırır: içeriği dizine eklemek, dizin içinde iyi sıralanmak ve sonuç sayfasından tıklama almak. Her teknik öneri bu üç aşamadan birine aittir ve bunları birbirine karıştırmak, harcanan çabanın sonuçsuz kalmasının en yaygın nedenidir.

Makine tarafından okunabilir içerik

Baiduspider metin okur. Flash, görseller ve JavaScript içeriği işlenmez; bunların içindeki metinler yok sayılır. Baidu’nun belirttiği sonuçlar şunlardır:

• Önemli içerik ve bağlantılar için Flash, görsel veya JavaScript yerine metin kullanın.
• Flash’ın kaçınılmaz olduğu durumlarda, metin tabanlı bir sürüm yayınlayın ve ana sayfadan buna bağlantı verin.
• Ajax’ı yalnızca gerçek etkileşimler için kullanın; dizine eklenmesini istediğiniz navigasyon veya ana içeriklerde asla kullanmayın.
• frame ve iframe kullanımından kaçının: iframe aracılığıyla gösterilen içerik göz ardı edilebilir.

Site yapısı

Baidu, aynı zamanda bir ağ yapısında olan düz bir hiyerarşi önerir: ana sayfa → kanal → makale; mümkün olduğunca az seviye ve her seviyede ilgili sayfalar arasında çapraz bağlantılar. Belirlediği kurallar şunlardır: her sayfaya en az bir metin bağlantısıyla ulaşılabilmeli; önemli içeriklere ana sayfadan veya sığ bir seviyeden erişilebilmeli; kategoriler aşırı bölünmek yerine mantıklı olmalı; içerik yoğunluklu sitelerde içerik haritası (breadcrumb) navigasyonu kullanılmalı; navigasyonda JavaScript veya Flash yerine metin bağlantıları tercih edilmelidir.

Alt alan adı mı, dizin mi — Baidu’ya özgü bir yanıt

Bir bölüm bağımsız bir site olarak var olabilecek kadar zenginleşene kadar dizin kullanın, ardından alt alan adına dönüştürün. Baidu bunun nedenini şöyle açıklar: ana site genellikle en yüksek ağırlığa sahiptir ve bir alt alan adı, kendi kalitesine bağlı olarak bu ağırlığın yalnızca bir kısmını devralır. Sitenin ana temasıyla ilgisi olmayan içerikler ayrı bir alt alan adında yer almalıdır, çünkü alakasız içerik konu tanımlamasını zorlaştırır. Ayrıca, önemli bir içeriği olmayan çok sayıda alt alan adını kötüye kullanmak, hile olarak değerlendirilir.

URL’ler

Her sayfa için tek bir URL. Birden fazla URL aynı içeriği sunuyorsa: dahili olarak yalnızca kanonik (canonical) formu kullanın, oturum kimliklerini ve takip kodlarını URL’lerden uzak tutun, varyantlara 301 yönlendirmesi yapın ve geri kalanını robots.txt ile engelleyin. URL’leri kısa ve açıklayıcı tutun; dinamik URL’ler kullanılabilir ancak her fazladan parametre, tarayıcının bir kara deliğe düşme riskini artırır.