Как работает поиск Baidu

Собственная концепция создания сайтов от Baidu подкупает своей простотой: поисковая система — это всего лишь обычный посетитель сайта. Она сканирует страницы и оценивает их ценность с точки зрения пользователя, поэтому любое улучшение пользовательского опыта — это улучшение для поиска.

Три этапа

Baidu делит эту работу на сбор, ранжирование и отображение — добавление контента в индекс, получение хороших позиций в нем и завоевание клика на странице результатов. Каждая техническая рекомендация относится к одному из этих трех этапов, и их путаница — главная причина, почему усилия не приносят результатов.

Машиночитаемый контент

Baiduspider читает текст. Контент во Flash, изображениях и JavaScript не обрабатывается, а текст внутри них не существует. Последствия, на которые указывает Baidu:

• Используйте текст вместо Flash, изображений или JavaScript для важного контента и ссылок.
• Там, где Flash неизбежен, опубликуйте текстовую версию и ссылайтесь на нее с главной страницы.
• Используйте Ajax только для реального взаимодействия — никогда для навигации или основного текста, который должен индексироваться.
• Избегайте frame и iframe: контент, отображаемый через iframe, может быть отброшен.

Структура сайта

Baidu рекомендует плоское дерево, которое одновременно является сетью: главная страница → раздел → статья, с минимальным количеством уровней и перекрестными ссылками между связанными страницами на каждом уровне. Заявленные правила: каждая страница доступна как минимум по одной текстовой ссылке; важный контент доступен с главной страницы или с верхних уровней; категории логичны, а не чрезмерно дробные; «хлебные крошки» на сайтах с большим количеством контента; текстовые ссылки вместо JavaScript или Flash в навигации.

Поддомен или каталог — поистине уникальный ответ от Baidu

Используйте каталог , пока раздел не станет достаточно объемным, чтобы существовать как независимый сайт, а затем превратите его в поддомен. Baidu объясняет почему: основной сайт обычно имеет наибольший вес, и поддомен наследует лишь его часть в зависимости от собственного качества. Контент, не связанный с основной темой сайта, должен располагаться на отдельном поддомене, поскольку посторонний контент мешает определению тематики. И злоупотребление поддоменами (многими из них без существенного контента) расценивается как мошенничество.

URL-адреса

Одна страница — один URL. Если несколько URL-адресов ведут на один и тот же контент: используйте внутри сайта только каноническую форму, избегайте добавления идентификаторов сеансов и кодов отслеживания в URL-адреса, настройте 301 редирект для вариантов, и заблокируйте остальное с помощью robots.txt. URL-адреса должны быть короткими и описательными; динамические URL-адреса допустимы, но каждый дополнительный параметр увеличивает риск того, что краулер попадет в черную дыру.