Cómo funciona Baidu Search

El propio planteamiento que hace Baidu de la creación de sitios web es refrescantemente sencillo: el motor de búsqueda es simplemente un visitante más del sitio. Rastea y valora la calidad desde el punto de vista del usuario, por lo que cualquier mejora en la experiencia del usuario es una mejora para la búsqueda.

Las tres etapas

Baidu divide el trabajo en recopilación, posicionamiento y visualización , es decir, introducir contenido en el índice, posicionarse bien dentro de él y conseguir el clic en la página de resultados. Cada recomendación técnica pertenece a una de estas tres etapas, y confundirlas es el motivo habitual por el que el esfuerzo no da frutos.

Contenido legible por máquina

Baiduspider lee texto. El contenido en Flash, imágenes y JavaScript no se procesa, y el texto que contienen no existe. Las consecuencias que señala Baidu:

• Utiliza texto, no Flash, imágenes ni JavaScript, para los contenidos y enlaces importantes.
• Cuando el uso de Flash sea inevitable, publica una versión de texto y enlázala desde la página de inicio.
• Utiliza Ajax solo para interacciones reales, nunca para la navegación o el contenido principal que quieras indexar.
• Evita frame y iframe: el contenido mostrado a través de un iframe puede ser descartado.

Estructura del sitio

Baidu recomienda un árbol plano que también es una red: página de inicio → canal → artículo, con el menor número de niveles posible y enlaces cruzados entre páginas relacionadas en cada nivel. Sus reglas declaradas: cada página debe ser accesible mediante al menos un enlace de texto; el contenido importante debe ser accesible desde la página de inicio o un nivel poco profundo; las categorías deben ser sensatas en lugar de estar demasiado divididas; navegación de migas de pan en sitios con mucho contenido; enlaces de texto en lugar de JavaScript o Flash en la navegación.

Subdominio o directorio: una respuesta genuinamente específica de Baidu

Utiliza un directorio hasta que una sección sea lo suficientemente rica como para mantenerse como un sitio independiente, y luego conviértela en un subdominio. Baidu explica por qué: el sitio principal suele tener el mayor peso, y un subdominio solo hereda una parte de él, dependiendo de su propia calidad. El contenido no relacionado con el tema principal del sitio pertenece a un subdominio separado, ya que el contenido no relacionado confunde la identificación del tema. Y abusar de los subdominios (muchos de ellos sin contenido sustancial) se considera trampa.

URLs

Una página, una URL. Cuando varias URLs sirvan el mismo contenido: utiliza solo la forma canónica internamente, mantén los ID de sesión y los códigos de seguimiento fuera de las URLs, haz un 301 con las variantes, y bloquea el resto con robots.txt. Mantén las URLs cortas y descriptivas; las URLs dinámicas son correctas, pero cada parámetro adicional aumenta el riesgo de que el rastreador caiga en un agujero negro.