Landing Page Experience White Paper

Das Mobile Search Landing Page Experience White Paper ist das spezifischste Dokument, das Baidu veröffentlicht. Es handelt sich um eine Spezifikation mit Zahlen, und Bingtong 5.0 setzt sie durch – was die Compliance messbar statt zu einer Ermessenssache macht.

Wird geladen

Der Inhalt des ersten Bildschirms muss innerhalb von 1 Sekunde geladen werden. Baidu nennt die Grundlage: Eigene Untersuchungen zum Nutzerverhalten zeigen, dass die Nutzerbindung unterhalb dieses Schwellenwerts höher ist.

Layout

• Der Hauptinhalt muss mehr als 50 % des ersten Bildschirms einnehmen und zentral positioniert sein.
• Gute Typografie: klare Absätze, Schriftgrößen, die Primär- von Sekundärinformationen unterscheiden, Medien, die an das Layout angepasst sind.
• Steuerelemente zum Aufklappen des vollständigen Textes: müssen im Text beschriftet sein, müssen tatsächlich funktionieren, dürfen erscheinen nur einmal, und dürfen sich nicht auf dem ersten Bildschirm befinden (Übersichtsseiten ausgenommen). Sie müssen mit Abstand zu Werbung und App-Hinweisen platziert werden, um Fehlbedienungen zu vermeiden.
• Der Hauptinhalt muss durch klare Abstände oder eine Trennlinie von Werbung und Empfehlungen getrennt sein.
• Die Navigation muss dorthin führen, wo sie vorgibt hinzuführen.

Typografie

Fließtextgröße nicht kleiner als 10pt, und das Verhältnis von Zeilenhöhe zu Schriftgröße größer als 1,4. Dies sind veröffentlichte Zahlen, keine Empfehlungen.

Mobile Anpassung

Ein mobiles Suchergebnis muss auf einer mobilen Seite landen. Entweder erstellen Sie eine mobile Website mit einer deklarierten Anpassungsbeziehung zur PC-Website und übermitteln diese Beziehung an Baidu, oder Sie machen die PC-Website responsive. Seiten müssen sich auch an verschiedene Endgeräte anpassen – Baidu weist ausdrücklich darauf hin, dass die Home-Indicator-Leiste auf iPhones im Vollbildmodus keine Inhalte oder Steuerelemente verdecken darf.

Werbung – der strengste Abschnitt

• Werbeinhalt muss dem chinesischen Werberecht entsprechen. Illegale Inhalte werden unabhängig von Format, Position oder Größe sanktioniert.
• Kategorisch verboten: Werbung für Pornografie, Glücksspiel und andere illegale Waren.
• Verboten: Superlativ-Behauptungen („nationales Niveau“, „am besten“), übertriebene Wirkungen, falsche Versprechungen, Share-Baiting.
• Keine schwebenden, Pop-up- oder bildschirmabdeckenden Werbeanzeigen irgendwo auf der Seite, in keiner Größe, für keinen Zweck. Oben, unten, Seite – alle namentlich explizit erwähnt.

Servicequalität für Transaktionsseiten

Genaue automatische Standortermittlung, wo der Service sie benötigt; vollständig funktionierende Funktionen (Suche, Kundenservice, Bezahlung, Warenkorb, Bestellsuche, Rücksendungen für E-Commerce); Unterstützung für die Zahlungsplattformen, die Nutzer tatsächlich verwenden; Interaktion, die den Eingabeaufwand reduziert, wobei Tastaturen Felder nicht verdecken; Feedback- und Fortschrittsbenachrichtigungen; und Verlaufssuche nach dem Anmelden.