Landing Page Experience White Paper

The Mobile Search Landing Page Experience White Paper — это самый конкретный документ, публикуемый Baidu. Он представляет собой спецификацию с цифрами, и Bingtong 5.0 строго соблюдает её, что делает соответствие измеримым, а не вопросом субъективной оценки.

Загрузка

Контент первого экрана должен загружаться в течение 1 секунды. Baidu приводит обоснование: собственные исследования поведения пользователей показывают, что показатель удержания выше ниже этого порога.

Макет

• Основной контент должен занимать более 50% первого экрана и располагаться по центру.
• Хорошая типографика: четкие абзацы, размеры шрифтов, отличающие основную информацию от второстепенной, мультимедиа, масштабированные под макет.
• Элементы управления раскрытием полного текста: должны иметь текстовые метки, действительно работать, могут появляться только один раз, и не должны находиться на первом экране (за исключением страниц списков). Они должны быть расположены на расстоянии от рекламы и призывов к установке приложений во избежание случайных нажатий.
• Основной контент должен быть отделен от рекламы и рекомендаций четкими отступами или разделительной линией.
• Навигация должна вести туда, куда заявлено.

Типографика

Шрифт основного текста не менее 10 пт, а соотношение высоты строки к размеру шрифта — более 1,4. Это опубликованные цифры, а не рекомендации.

Мобильная адаптация

Результат мобильного поиска должен вести на мобильную страницу. Либо создайте мобильный сайт с заявленной связью адаптации с ПК-сайтом и отправьте эту связь в Baidu, либо сделайте ПК-сайт адаптивным. Страницы также должны адаптироваться под разные устройства — Baidu особо отмечает, что полоса индикатора «Домой» на полноэкранных iPhone не должна загораживать контент или элементы управления.

Реклама — самый строгий раздел

• Рекламный контент должен соответствовать китайскому рекламному законодательству. Незаконный контент наказывается независимо от формата, позиции или размера.
• Категорически запрещено: реклама порнографии, азартных игр и других нелегальных товаров.
• Запрещено: превосходные степени («национальный уровень», «лучший»), преувеличенные эффекты, ложные обещания, кликбейт.
• Никакой плавающей, всплывающей или закрывающей экран рекламы в любом месте страницы, любого размера и для любых целей. Верх, низ, бока — всё указано явно.

Качество сервиса для транзакционных сайтов

Точное автоматическое определение местоположения там, где это необходимо сервису; полная работоспособность функций (поиск, служба поддержки, оплата, корзина, поиск заказа, возврат для электронной коммерции); поддержка платежных платформ, которыми действительно пользуются пользователи; взаимодействие, снижающее нагрузку при вводе, с клавиатурой, не закрывающей поля; уведомления об обратной связи и прогрессе; а также поиск по истории после входа в систему.