Landing Page Experience White Paper

Le Mobile Search Landing Page Experience White Paper est le document le plus spécifique publié par Baidu. Il s’agit d’une spécification chiffrée, et Bingtong 5.0 l’applique, ce qui rend la conformité mesurable plutôt qu’une question d’appréciation.

Chargement

Le contenu du premier écran doit se charger en moins d’1 seconde. Baidu énonce le fondement : ses propres recherches sur le comportement des utilisateurs montrent que la rétention est plus élevée en deçà de ce seuil.

Mise en page

• Le contenu principal doit occuper plus de 50 % du premier écran, positionné au centre.
• Bonne typographie : paragraphes clairs, tailles de police distinguant les informations principales des secondaires, médias dimensionnés pour s’adapter à la mise en page.
• Commandes d’extension du texte complet : doivent être étiquetées dans le texte, doivent réellement fonctionner, peuvent apparaître une seule fois, et ne doivent pas se trouver sur le premier écran (sauf les pages de listes). Elles doivent être espacées de la publicité et des incitations aux applications pour éviter les clics accidentels.
• Le contenu principal doit être séparé de la publicité et des recommandations par un espace clair ou une ligne de division.
• La navigation doit mener là où elle prétend mener.

Typographie

Police du corps de texte non inférieure à 10pt, et rapport hauteur de ligne/taille de police supérieur à 1,4. Ce sont des chiffres publiés, pas des recommandations.

Adaptation mobile

Un résultat de recherche mobile doit atterrir sur une page mobile . Créez un site mobile avec une relation d’adaptation déclarée au site PC et soumettez cette relation à Baidu, ou rendez le site PC responsive. Les pages doivent également s’adapter aux différents combinés – Baidu note spécifiquement que la barre d’indicateur d’accueil sur les iPhone en plein écran ne doit pas masquer le contenu ou les commandes.

Publicité — la section la plus stricte

• Le contenu publicitaire doit être conforme à la loi chinoise sur la publicité. Le contenu illégal est pénalisé quel que soit son format, sa position ou sa taille.
• Strictement interdits : la publicité pour la pornographie, les jeux d’argent et autres produits illégaux.
• Interdits : allégations superlatives (« niveau national », « le meilleur »), effets exagérés, fausses promesses, pièges à clics.
• Aucune publicité flottante, pop-up ou recouvrant l’écran n’est autorisée n’importe où sur la page, quelle que soit sa taille ou son objectif. Haut, bas, latéral — tous nommés explicitement.

Qualité de service, pour les sites transactionnels

Localisation automatique précise là où le service en a besoin ; fonctions opérationnelles complètes (recherche, service client, paiement, panier, recherche de commande, retours pour l’e-commerce) ; prise en charge des plateformes de paiement réellement utilisées par les utilisateurs ; interaction réduisant l’effort de saisie, avec des claviers ne masquant pas les champs ; notifications de commentaires et de progression ; et consultation de l’historique après la connexion.