Die untersten beiden Noten in Baidus Qualitätsrahmen – „schwach“ und „überhaupt keine Qualität“ – beschreiben spezifische, erkennbare Seiten. Zu wissen, was was ist, ist wichtig, denn das eine ist ein redaktionelles Problem und das andere ein Verstoß.
Schwach: einmal gültig, jetzt wertlos
Baidus Beispiele drehen sich alle um Ablauf: ausgelistete Produkte, beendete Sammelkäufe, abgelaufene Job- und Transaktionsseiten, gelöschte Videos, Downloads, die nicht mehr funktionieren. Keine davon war jemals täuschend – sie hörten einfach auf, wahr zu sein.
Die damit verbundene Warnung ist der wichtige Teil: wenn solche Seiten einen zu großen Anteil einer Website ausmachen, wird das Ranking der gesamten Website beeinträchtigt. Baidu nennt die Website-Typen, die dies verwalten müssen – UGC-Plattformen, E-Commerce, Verzeichnisse –, was bedeutet: jede Website, deren Inventar sich dreht.
Keine Qualität: billig, gescrapt oder täuschend
- Inhalte, die leer oder zu kurz sind, um zu unterstützen, worum es auf der Seite angeblich geht.
- Q&A-Seiten mit einer Frage und keiner Antwort oder einer Antwort, die nichts löst.
- Interne Suchergebnisseiten, die keine relevanten Informationen enthalten – eine ganze Kategorie automatisch generierter Seiten, zu denen die meisten Websites den Crawler vordringen lassen.
- Inhalte, die anderswo gescrapt und ohne auch nur minimale Bearbeitung veröffentlicht wurden.
- Schadsoftware, Betrug oder Täuschung.
Baidus Definition von Betrug
„Eine Seite, die nicht darauf abzielt, ein Bedürfnis des Nutzers zu befriedigen, sondern durch unangemessene Mittel Profit erzielt, indem sie Nutzer und Suchmaschine täuscht.“ Die Absicht ist Teil der Definition, und Baidu weist darauf hin, dass solche Seiten einen negativen Wert haben – schlimmer als nichts –, weshalb die Reaktion eher eine Entfernung als eine Abstufung ist.
Was bei den einzelnen zu tun ist
- Abgelaufene Seiten: Legt eine Richtlinie pro Inhaltstyp fest. Ausgelistetes Produkt – leiten Sie auf die Kategorie um oder behalten Sie die Seite mit klarem Status und Alternativen. Geschlossener Eintrag – aus dem Index entfernen. Lassen Sie nicht Tausende davon indexierbar.
- Dünne generierte Seiten: blockieren Sie interne Suchergebnisseiten und leere Filterkombinationen vor dem Crawling.
- Unbeantwortete Q&A: besorgen Sie entweder Antworten oder halten Sie sie aus dem Index heraus.
Der Aspekt des Verhältnisses
Dieser Rahmen bewertet Websites ebenso wie Seiten. Eine gute Website mit einem großen abgelaufenen Archiv wird an der Mischung gemessen, was das Löschen und Konsolidieren zu echter Ranking-Arbeit macht – das Gegenteil des Instinkts, dass mehr indexierte Seiten besser sind.
So setzen wir das um
The proportion rule is the one we build cleanup projects around: it is not that an expired page ranks badly, it is that enough of them drag down everything else. For marketplace and classifieds clients this is usually the single biggest available improvement, and it is achieved by removing pages rather than adding them — which is a difficult conversation until Baidu’s own wording is on the table.
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