Две самые низкие оценки в системе качества Baidu («плохое» и «совершенно некачественное») описывают конкретные, узнаваемые страницы. Понимание различий между ними важно, потому что одно является редакторской проблемой, а другое — нарушением.
Плохое: ценное когда-то, бесполезное сейчас
Примеры Baidu связаны исключительно с устареванием: удаленные из каталога товары, завершенные групповые покупки, истекшие вакансии и страницы транзакций, удаленные видео, неработающие загрузки. Ничто из этого никогда не было обманным — оно просто перестало быть актуальным.
Прилагаемое предупреждение — это важнейшая часть: когда такие страницы составляют слишком большую долю сайта, это влияет на рейтинг всего сайта. Baidu называет типы сайтов, которые должны этим управлять: UGC-платформы, электронная коммерция, каталоги — иными словами, каждый сайт, ассортимент которого обновляется.
Без качества: дешевое, спарсенное или обманное
- Контент пустой или слишком короткий, чтобы соответствовать тому, о чем заявляет страница.
- Страницы вопросов и ответов с вопросом, но без ответа, либо с ответом, который ничего не решает.
- Страницы результатов внутреннего поиска, не содержащие никакой релевантной информации — целая категория автоматически сгенерированных страниц, доступ к которым большинство сайтов разрешает краулерам.
- Контент, скопированный из других источников и опубликованный даже без минимальной редактурой.
- Вредоносное ПО, мошенничество или обман.
Определение мошенничества по версии Baidu
«Страница, которая не направлена на удовлетворение потребностей пользователя, а извлекает выгоду путем обмана пользователей и поисковой системы ненадлежащими средствами». Намерение является частью определения, и Baidu отмечает, что такие страницы имеют отрицательную ценность — хуже, чем ничего, поэтому реакцией на них является удаление, а не понижение в выдаче.
Что делать с каждым типом страниц
- Устаревшие страницы: определите политику для каждого типа контента. Товар снят с продажи — сделайте редирект на категорию или оставьте страницу с четким статусом и альтернативами. Листинг закрыт — удалите из индекса. Не оставляйте тысячи таких страниц доступными для индексации.
- Малоценные сгенерированные страницы: заблокируйте краулинг результатов внутреннего поиска и пустых комбинаций фильтров.
- Страницы вопросов и ответов без ответа: либо добавьте ответы, либо исключите их из индекса.
Аспект пропорций
Эта система оценивает как сайты целиком, так и отдельные страницы. Хороший сайт с большим архивом устаревших страниц оценивается по их совокупности, что превращает удаление и консолидацию в настоящую работу по SEO — прямую противоположность инстинкту о том, что чем больше проиндексированных страниц, тем лучше.
Как мы это применяем
The proportion rule is the one we build cleanup projects around: it is not that an expired page ranks badly, it is that enough of them drag down everything else. For marketplace and classifieds clients this is usually the single biggest available improvement, and it is achieved by removing pages rather than adding them — which is a difficult conversation until Baidu’s own wording is on the table.
Связанные услуги