Les deux notes inférieures du cadre de qualité de Baidu — « pauvre » et « aucune qualité du tout » — décrivent des pages spécifiques et reconnaissables. Savoir laquelle est laquelle a son importance, car l’une est un problème éditorial et l’autre une infraction.
Pauvre : valable autrefois, sans valeur aujourd’hui
Les exemples de Baidu concernent tous l’expiration: produits déréférencés, achats groupés terminés, pages d’emploi et de transaction expirées, vidéos supprimées, téléchargements qui ne fonctionnent plus. Aucun d’entre eux n’a jamais été trompeur — ils ont simplement cessé d’être vrais.
L’avertissement qui l’accompagne est la partie importante : lorsque ces pages représentent une trop grande part d’un site, la note de l’ensemble du site est affectée. Baidu cite les types de sites qui doivent gérer cela — plateformes UGC, e-commerce, annuaires — c’est-à-dire chaque site dont l’inventaire change constamment.
Aucune qualité : bon marché, scrapé ou trompeur
- Contenu vide ou trop court pour étayer ce que la page prétend traiter.
- Pages de questions-réponses avec une question et aucune réponse, ou une réponse qui ne résout rien.
- Pages de résultats de recherche interne ne contenant aucune information pertinente — toute une catégorie de pages générées automatiquement que la plupart des sites laissent le robot d’exploration atteindre.
- Contenu scrapé ailleurs et publié sans même une édition minimale.
- Logiciel malveillant, tricherie ou tromperie.
La définition de la tricherie par Baidu
« Une page qui ne vise pas à satisfaire un besoin de l’utilisateur, mais qui profite en trompant les utilisateurs et le moteur de recherche par des moyens inappropriés. » L’intention fait partie de la définition, et Baidu note que ces pages ont une valeur négative — pire que rien — c’est pourquoi la réponse est la suppression plutôt que la rétrogradation.
Que faire pour chaque cas
- Pages expirées : définissez une politique par type de contenu. Produit déréférencé — redirigez vers la catégorie ou conservez la page avec un statut clair et des alternatives. Annonce fermée — retirez de l’index. Ne laissez pas des milliers d’entre elles indexables.
- Pages générées minces : bloquez l’exploration des résultats de recherche interne et des combinaisons de filtres vides.
- Questions-réponses sans réponse : obtenez des réponses ou gardez-les hors de l’index.
Le point sur la proportion
Ce cadre évalue les sites ainsi que les pages. Un bon site doté d’une grande archive expirée est mesuré sur l’ensemble, ce qui fait de la suppression et de la consolidation un véritable travail de référencement — l’exact opposé de l’instinct selon lequel plus il y a de pages indexées, mieux c’est.
Comment nous l'appliquons
The proportion rule is the one we build cleanup projects around: it is not that an expired page ranks badly, it is that enough of them drag down everything else. For marketplace and classifieds clients this is usually the single biggest available improvement, and it is achieved by removing pages rather than adding them — which is a difficult conversation until Baidu’s own wording is on the table.
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