Las dos calificaciones inferiores en el marco de calidad de Baidu («pobre» y «sin calidad en absoluto») describen páginas específicas y reconocibles. Saber cuál es cuál importa, porque una es un problema editorial y la otra es una infracción.
Pobre: válida antes, sin valor ahora
Los ejemplos de Baidu tienen que ver con la caducidad: productos descatalogados, compras grupales finalizadas, páginas de empleo y transacciones expiradas, videos borrados, descargas que ya no funcionan. Ninguna de estas fue engañosa jamás; simplemente dejaron de ser ciertas.
La advertencia adjunta es la parte importante: cuando estas páginas representan una proporción demasiado grande de un sitio, la calificación de todo el sitio se ve afectada. Baidu nombra los tipos de sitios que deben gestionar esto —plataformas UGC, comercio electrónico, directorios—, es decir, cada sitio cuyo inventario se renueva.
Sin calidad: barato, extraído o engañoso
- Contenido vacío o demasiado corto para respaldar lo que la página dice ser.
- Páginas de preguntas y respuestas con una pregunta y sin respuesta, o con una respuesta que no resuelve nada.
- Páginas de resultados de búsqueda interna que no contienen información relevante —toda una categoría de páginas generadas automáticamente a las que la mayoría de los sitios permite que llegue el rastreador.
- Contenido extraído de otra parte y publicado sin siquiera una edición mínima.
- Malware, trampas o engaño.
La definición de trampa de Baidu
«Una página que no tiene como objetivo satisfacer una necesidad del usuario, sino que se beneficia engañando a los usuarios y al motor de búsqueda mediante medios inadecuados». La intención es parte de la definición, y Baidu señala que dichas páginas tienen valor negativo —peor que nada—, razón por la cual la respuesta es la eliminación en lugar de la degradación.
Qué hacer con cada una
- Páginas expiradas: decide una política por tipo de contenido. Producto descatalogado: redirige a la categoría o mantén la página con un estado claro y alternativas. Listado cerrado: retíralo del índice. No dejes miles de ellos indexables.
- Páginas generadas escasas: bloquea para que no se rastreen los resultados de búsqueda interna y las combinaciones de filtros vacías.
- Preguntas y respuestas sin responder: consigue respuestas o mantenlas fuera del índice.
El punto de la proporción
Este marco juzga tanto a los sitios como a las páginas. Un buen sitio con un gran archivo expirado se mide por la combinación, lo que convierte la eliminación y la consolidación en un verdadero trabajo de posicionamiento, lo opuesto al instinto de que más páginas indexadas es mejor.
Cómo lo aplicamos
The proportion rule is the one we build cleanup projects around: it is not that an expired page ranks badly, it is that enough of them drag down everything else. For marketplace and classifieds clients this is usually the single biggest available improvement, and it is achieved by removing pages rather than adding them — which is a difficult conversation until Baidu’s own wording is on the table.
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