Mit den Standorteinstellungen für Performance Max können Werbetreibende steuern, wo ihre Anzeigen ausgeliefert werden, indem sie zwischen den Optionen „Präsenz“ oder „Präsenz oder Interesse“ wählen. Standardmäßig schlägt Google Ads „Präsenz oder Interesse“ vor, was bedeutet, dass deine Anzeigen Personen angezeigt werden können, die sich physisch an deinen Zielstandorten befinden, sowie Personen, die aktives Interesse an diesen bestimmten Gebieten zeigen. Die Wahl der richtigen Einstellung ist entscheidend, um die Budgeteffizienz aufrechtzuerhalten und sicherzustellen, dass deine Anzeigen die gewünschten Zielgruppensegmente effektiv erreichen.
Wie wählst du zwischen Präsenz und Präsenz oder Interesse?
Die Auswahl der korrekten Standorteinstellung erfordert ein klares Verständnis deiner Geschäftsziele und deiner aktuellen Werbereichweite. Die Option „Präsenz“ beschränkt deine Anzeigen auf Nutzer, die sich physisch in deinem gewählten Zielgebiet befinden. Dies wird oft von stationären Unternehmen bevorzugt, die lokalen Kundenverkehr generieren müssen (wie eine lokale Bäckerei oder eine Werkstatt), da das Schalten von Anzeigen für jemanden, der sich für den Standort interessiert, aber anderswo wohnt, zu verschwendetem Budget führen würde. Umgekehrt ist „Präsenz oder Interesse“ meistens besser für E-Commerce-Marken oder nationale Dienstleister, die die Nachfrage von Personen abfangen möchten, die ihre Region vom Ausland oder anderen Teilen des Landes aus recherchieren.
Vergleich der Standortausrichtungsoptionen
| Ausrichtungsoption | Primärer Anwendungsfall | Zielgruppenumfang |
|---|---|---|
| Präsenz | Lokaler Kundenverkehr | Personen in der Region |
| Präsenz oder Interesse | Nationaler E-Commerce | In der Region und interessiert |
| Ausschlüsse | Budgetverwaltung | Spezifische ausgeschlossene Zonen |
Wann solltest du Standortausschlüsse verwenden?
Standortausschlüsse sind genauso wichtig wie deine primären Ausrichtungseinstellungen, besonders wenn du Budgetlecks in bestimmten Regionen bemerkst. Wenn du beispielsweise ein Unternehmen betreibst, das nur bestimmte Bundesstaaten bedient, solltest du die Regionen, in denen du keine Bestellungen erfüllen kannst, explizit ausschließen. Dies verhindert, dass deine KI-gesteuerte Performance Max-Kampagne Budget in unrentablen Bereichen ausgibt. Die regelmäßige Überwachung deines Berichts zum Nutzerstandort hilft dabei festzustellen, ob deine Anzeigen kontinuierlich in Zonen erscheinen, die nicht konvertieren oder in denen deine Versandkosten unproportional hoch sind.
Die effektive Verwaltung dieser Ausschlüsse umfasst die Prüfung deiner Konto-Einstellungen auf Kampagnenebene. Du kannst spezifische Postleitzahlen, Städte oder ganze Regionen zu deiner Ausschlussliste hinzufügen. Wenn du hohe Klickraten, aber null Conversions aus einer bestimmten Stadt feststellst, kann das Hinzufügen dieser Stadt zu deiner Ausschlussliste dein Budget auf leistungsstärkere Regionen umverteilen. Es ist ein häufiges Muster, dass Konten eine verbesserte Rendite der Werbeausgaben (ROAS) verzeichnen, sobald sie diese geografischen Grenzen an ihre tatsächlichen operativen Fähigkeiten anpassen.
Wie Alien Road PMax-Standorteinstellungen anwendet
Bei Alien Road verfolgt unser Team einen strukturierten Ansatz zur Verwaltung von Performance Max-Kampagnen für Kunden. Wir beginnen mit der Analyse der historischen Leistungsdaten des Kunden, um zu sehen, woher ihre Conversions geografisch stammen. Wenn ein Kunde ein regionaler Einzelhändler ist, priorisieren wir die Einstellung „Präsenz“, um verschwendete Impressionen außerhalb des Service-Radius zu eliminieren. Anschließend überprüfen wir die Ausschlusslisten, um sicherzustellen, dass Gebiete mit hohen Versandkosten oder logistischen Herausforderungen vollständig aus dem Kampagnenbereich entfernt werden.
Sobald die Erstkonfiguration eingerichtet ist, führen wir einen regelmäßigen Prüfungsplan durch, um Standortberichte zu überprüfen. Wenn wir beispielsweise einen mittelgroßen E-Commerce-Shop verwalten, überprüfen wir die geografischen Berichte alle zwei Wochen, um Muster zu identifizieren, bei denen der Algorithmus in margenschwachen Bundesstaaten möglicherweise zu viel ausgibt. Wir passen diese Einstellungen basierend auf den Echtzeit-Geschäftsbeschränkungen des Kunden an und stellen sicher, dass jeder ausgegebene Dollar mit seiner spezifischen Expansions- oder Konsolidierungsstrategie für das Quartal übereinstimmt.
Was sind die häufigsten Fallstricke bei der Standortausrichtung?
- Die Vernachlässigung der Überprüfung der Standardeinstellung „Präsenz oder Interesse“ für reine Lokalanbieter.
- Das Versäumnis, Regionen auszuschließen, die außerhalb deiner Versand- oder Serviceabdeckung liegen.
- Die Übersegmentierung von Standorten bis zu dem Punkt, an dem dem KI-Modell genügend Conversions-Daten zur Optimierung fehlen.
- Die Annahme, dass die Ausrichtung auf ein Land alle Territorien und abhängigen Gebiete ohne manuelle Überprüfung einschließt.
- Das Ignorieren des Berichts zum Nutzerstandort bei der Diagnose unerwarteter Spendingspitzen in bestimmten Regionen.
So verfeinerst du deine PMax-Ausrichtungsstrategie
Beginne zur Verfeinerung deiner Strategie damit, die geografische Reichweite deiner Kampagne im Google Ads-Berichts-Dashboard zu überprüfen. Suche nach Diskrepanzen zwischen dem Ort, an dem du Anzeigen schalten möchtest, und dem Ort, von dem der Traffic tatsächlich kommt. Wenn du ein hohes Traffic-Volumen aus irrelevanten Standorten bemerkst, erwäge, deine primäre Einstellung auf „Präsenz“ zu ändern. Diese Änderung zwingt den Algorithmus in der Regel dazu, sich ausschließlich auf Nutzer zu konzentrieren, die sich physisch in deinen gewählten Märkten befinden, was lokalen Geschäftsinhabern ein vorhersehbareres Ergebnis liefert.
Implementiere als Nächstes eine abgestufte Ausschlussstrategie. Anstatt ganze Länder zu blockieren, schaue dir spezifische Städte oder Bezirke an, die historisch unterdurchschnittlich abgeschnitten haben. In einem typischen Konto kann das Entfernen von nur 5 bis 10 leistungsschwachen Städten zu einer effizienteren Verteilung des verbleibenden Budgets führen. Halte deine Ausschlüsse aktuell, während sich dein Geschäft verändert, z. B. wenn du neue Filialen eröffnest oder den Service in bestimmten Regionen einstellst. Diese proaktive Wartung stellt sicher, dass deine Kampagnen mit deinem Geschäftsmodell abgestimmt bleiben.
Checkliste für dein PMax-Standort-Setup
- Überprüfe, ob dein Kampagnenziel zu deinem physischen Servicebereich passt.
- Aktiviere die Präsenz-Einstellung, wenn du nur lokale Laufkunden bedienst.
- Füge eine Liste aller Regionen, in denen du keine Bestellungen erfüllen kannst, zur Registerkarte „Ausschlüsse“ hinzu.
- Überprüfe den Bericht zum Nutzerstandort auf anomale Traffic-Quellen.
- Vergleiche die Conversion-Raten nach Region, um potenzielle Ausschlusskandidaten zu identifizieren.
Wo du diese Woche anfangen solltest
Beginne diese Woche mit einer gründlichen Prüfung der Registerkarte „Standorte“ in deinem Google Ads-Konto. Wähle deine Performance Max-Kampagne aus und zeige den „Geografischen“ Bericht an, um zu sehen, wo Impressionen und Klicks stattfinden. Identifiziere Bereiche, die nicht mit deinen Geschäftsabläufen übereinstimmen, und füge sie sofort deiner Ausschlussliste hinzu. Wenn du feststellst, dass deine Anzeigen Personen weit außerhalb deines Zielbereichs erreichen, schalte deine Einstellung auf „Präsenz“ um und überwache die Auswirkungen auf dein Conversion-Volumen in den nächsten vierzehn Tagen.
Häufig gestellte Fragen
Setzt das Ändern der Standorteinstellungen die Performance Max-Llernphase zurück?
Das Ändern deiner Standorteinstellungen setzt die Lernphase im Allgemeinen nicht vollständig auf dieselbe Weise zurück wie das Ändern deiner Gebotsstrategie oder deiner Conversion-Ziele. Es schränkt jedoch den Pool potenzieller Nutzer ein, was zu einer vorübergehenden Leistungsschwankung führen kann. Es ist ratsam, kleine, schrittweise Änderungen an deinen Standorteinstellungen vorzunehmen anstatt massiver Verschiebungen, damit sich die KI an die neuen geografischen Einschränkungen anpassen kann.
Kann ich bestimmte Radius-Standorte in Performance Max ausrichten?
Ja, du kannst bestimmte Radius-Standorte um deine Geschäftsadressen herum anvisieren. Innerhalb deiner Kampagneneinstellungen kannst du einen Radius in Meilen oder Kilometern um deine physischen Geschäftsstandorte definieren. Dies ist äußerst effektiv für lokale Unternehmen, die ihre Werbeausgaben auf die unmittelbare Umgebung ihres Ladens oder Servicebereichs beschränken müssen, um sicherzustellen, dass alle Anzeigenimpressionen für lokale Kunden relevant sind.
Wie oft sollte ich meine Standortausschlüsse überprüfen?
Du solltest deine Standortausschlüsse mindestens einmal im Monat überprüfen. Wenn dein Unternehmen wächst, expandierst du möglicherweise in neue Bereiche oder stellst fest, dass bestimmte Regionen aufgrund von Änderungen der Versandlogistik oder des Marktwettbewerbs nicht mehr profitabel sind. Regelmäßige Überprüfungen stellen sicher, dass dein Budget immer auf die Bereiche gelenkt wird, die die höchste Rendite bieten und zu deinen aktuellen Geschäftsprioritäten passen.
Was passiert, wenn ich einen Standort ausrichte, an dem ich keine Kunden habe?
Wenn du einen Standort ausrichtest, an dem du keine Kunden hast, versucht der Performance Max-Algorithmus zunächst, Nutzern in diesem Bereich basierend auf ihren Interessenssignalen Anzeigen bereitzustellen. Wenn diese Nutzer nicht konvertieren, lernt der Algorithmus schließlich, die Ausgaben in dieser Region zu reduzieren. Dieser Prozess kann jedoch einen erheblichen Teil deines Budgets verschwenden, weshalb manuelle Ausschlüsse für Bereiche empfohlen werden, die nachweislich nicht rentabel sind.
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