Performance Max konum hedefleme ayarları, reklamverenlerin ‘Varlık’ veya ‘Varlık veya ilgi’ seçenekleri arasında seçim yaparak reklamlarının nerede görüneceğini kontrol etmesine olanak tanır. Varsayılan olarak Google Ads, reklamlarınızın hedeflediğiniz konumlarda fiziksel olarak bulunan kişilerin yanı sıra bu belirli alanlara aktif ilgi gösteren kişilere de gösterilebilecekleri anlamına gelen ‘Varlık veya ilgi’ seçeneğini önerir. Doğru ayarı seçmek, bütçe verimliliğini korumak ve reklamlarınızın amaçlanan hedef kitle segmentlerine etkili bir şekilde ulaşmasını sağlamak için çok önemlidir.
Varlık ve Varlık veya ilgi arasında nasıl seçim yapılır?
Doğru konum ayarını seçmek, işletme hedeflerinizin ve mevcut reklam erişiminizin net bir şekilde anlaşılmasını gerektirir. ‘Varlık’ seçeneği, reklamlarınızı seçtiğiniz hedef alanda fiziksel olarak bulunan kullanıcılarla sınırlandırır. Bu durum genellikle yerel yaya trafiği çekmesi gereken yerel fırın veya tamir dükkanı gibi fiziksel işletmeler tarafından tercih edilir; burada konuma ilgi duyan ancak başka bir yerde yaşayan birine reklam göstermek boşa harcanan harcamayla sonuçlanır. Buna karşılık, ‘Varlık veya ilgi’ genellikle bölgeyi yurtdışından veya ülkenin diğer bölgelerinden araştıran kişilerden talep yakalamak isteyen e-ticaret markaları veya ulusal hizmet sağlayıcıları için daha uygundur.
Konum Hedefleme Seçeneklerinin Karşılaştırılması
| Hedefleme Seçeneği | Birincil Kullanım Senaryosu | Hedef Kitle Kapsamı |
|---|---|---|
| Varlık | Yerel yaya trafiği | Bölgedeki insanlar |
| Varlık veya İlgi | Ulusal e-ticaret | Bölgede ve ilgili |
| Hariç Tutmalar | Bütçe yönetimi | Belirli hariç tutulan bölgeler |
Konum hariç tutmalarını ne zaman kullanmalısınız?
Konum hariç tutmaları, özellikle belirli bölgelerde bütçe sızıntısı fark ettiğinizde, birincil hedefleme ayarlarınız kadar önemlidir. Örneğin, yalnızca belirli eyaletlere hizmet veren bir işletme işletiyorsanız, siparişleri yerine getiremediğiniz bölgeleri açıkça hariç tutmalısınız. Bu, yapay zeka destekli Performance Max kampanyanızın karlı olmayan alanlarda bütçe harcamasını engeller. ‘Kullanıcı konumu’ raporunuzu periyodik olarak izlemek, reklamlarınızın sürekli olarak dönüşüm sağlamayan veya nakliye maliyetlerinizin yasaklayıcı derecede yüksek olduğu bölgelerde görünüp görünmediğini belirlemenize yardımcı olur.
Bu hariç tutmaları etkili bir şekilde yönetmek, kampanya düzeyinde hesap ayarlarınızı denetlemeyi içerir. Hariç tutma listenize belirli posta kodları, şehirler veya tüm bölgeler ekleyebilirsiniz. Belirli bir şehirden yüksek tıklama oranları ancak sıfır dönüşüm fark ediyorsanız, o şehri hariç tutma listenize eklemek bütçenizi daha iyi performans gösteren bölgelere yeniden tahsis edebilir. Hesapların gerçek operasyonel yetenekleriyle eşleşmesi için bu coğrafi sınırları daralttıktan sonra reklam harcamalarından elde edilen getirinin iyileştiğini görmesi yaygın bir durumdur.
Alien Road PMax konum ayarlarını nasıl uygular
Alien Road’da ekibimiz, müşteriler için Performance Max kampanyalarını yönetmek üzere yapılandırılmış bir yaklaşım izler. Dönüşümlerinin coğrafi olarak nereden kaynaklandığını görmek için müşterinin geçmiş performans verilerini analiz ederek başlıyoruz. Müşteri bölgesel bir perakendeci ise, hizmet yarıçapının dışından gelen boşa harcanan gösterimleri ortadan kaldırmak için ‘Varlık’ ayarına öncelik veriyoruz. Ardından, yüksek nakliye maliyetlerine veya lojistik zorluklara sahip alanların kampanya kapsamından tamamen çıkarılmasını sağlamak için hariç tutma listelerini inceliyoruz.
İlk yapılandırma yapıldıktan sonra, konum raporlarını incelemek için düzenli bir denetim programı sürdürüyoruz. Örneğin, orta ölçekli bir e-ticaret mağazasını yönetiyorsak, algoritmanın düşük marjlı eyaletlerde aşırı harcama yapıyor olabileceği herhangi bir modeli belirlemek için coğrafi raporları iki haftada bir kontrol ediyoruz. Bu ayarları müşterinin gerçek zamanlı iş kısıtlamalarına göre ayarlayarak harcanan her doların çeyrek için özel genişleme veya konsolidasyon stratejisiyle uyumlu olmasını sağlıyoruz.
Konum hedeflemedeki yaygın tuzaklar nelerdir?
- Yalnızca yerel işletmeler için varsayılan ‘Varlık veya ilgi’ ayarını kontrol etmeyi ihmal etmek.
- Nakliye veya hizmet kapsamınızın dışında kalan bölgeleri hariç tutmamak.
- Yapay zeka modelinin optimize etmek için yeterli dönüşüm verisinden yoksun olacağı noktaya kadar konumları aşırı derecede bölümlere ayırmak.
- Bir ülkeyi hedeflemenin manuel doğrulama olmaksızın tüm bölgeleri ve bağımlılıkları içerdiğini varsaymak.
- Belirli bölgelerde beklenmeyen harcama artışlarını teşhis ederken Kullanıcı Konumu raporunu göz ardı etmek.
PMax hedefleme stratejinizi nasıl geliştirirsiniz?
Stratejinizi geliştirmek için Google Ads raporlama panosunda kampanyanızın coğrafi erişimini inceleyerek başlayın. Reklam göstermek istediğiniz yer ile trafiğin aslında nereden geldiği arasındaki tutarsızlıkları arayın. İlgisiz konumlardan yüksek hacimli trafik fark ederseniz, birincil ayarınızı ‘Varlık’ olarak değiştirmeyi düşünün. Bu değişiklik genellikle algoritmayı yalnızca seçtiğiniz pazarlarda fiziksel olarak bulunan kullanıcılara odaklanmaya zorlar ve bu da yerel işletme sahipleri için daha öngörülebilir bir sonuç sağlar.
Ardından, kademeli bir hariç tutma stratejisi uygulayın. Tüm ülkeleri engellemek yerine, geçmişte düşük performans göstermiş belirli şehirleri veya ilçeleri inceleyin. Tipik bir hesapta, düşük performans gösteren 5-10 şehri bile kaldırmak, kalan bütçenin daha verimli dağıtılmasına yol açabilir. Yeni şubeler açtığınızda veya belirli bölgelerde hizmeti durdurduğunuzda olduğu gibi işletmeniz değiştikçe hariç tutmalarınızı güncel tutun. Bu proaktif bakım, kampanyalarınızın iş modelinizle uyumlu kalmasını sağlar.
PMax konum kurulumunuz için kontrol listesi
- Kampanya hedefinizin fiziksel hizmet alanınızla eşleştiğini doğrulayın.
- Yalnızca yerel mağazadan alışveriş yapan müşterilere hizmet veriyorsanız Varlık ayarını açın.
- Siparişleri yerine getiremediğiniz tüm bölgelerin bir listesini Hariç Tutmalar sekmesine ekleyin.
- Anormal trafik kaynakları için Kullanıcı Konumu raporunu inceleyin.
- Potansiyel hariç tutma adaylarını belirlemek için bölgelere göre dönüşüm oranlarını karşılaştırın.
Bu hafta nereden başlamalı
Bu hafta Google Ads hesabınızdaki ‘Konumlar’ sekmesinde kapsamlı bir denetim gerçekleştirerek başlayın. Performance Max kampanyanızı seçin ve gösterimlerin ve tıklamaların nerede gerçekleştiğini görmek için ‘Coğrafi’ raporunu görüntüleyin. İş operasyonlarınızla eşleşmeyen alanları belirleyin ve bunları derhal hariç tutma listenize ekleyin. Reklamlarınızın hedef alanınızın çok dışındaki insanlara ulaştığını fark ederseniz, ayarınızı ‘Varlık’ olarak değiştirin ve önümüzdeki on dört gün boyunca dönüşüm hacminiz üzerindeki etkiyi izleyin.
Sıkça Sorulan Sorular
Konum ayarlarını değiştirmek Performance Max öğrenme aşamasını sıfırlar mı?
Konum ayarlarınızı değiştirmek genellikle teklif stratejinizi veya dönüşüm hedeflerinizi değiştirmenizle aynı şekilde öğrenme aşamasını tamamen sıfırlamaz. Bununla birlikte, potansiyel kullanıcı havuzunu daraltır, bu da performansta geçici bir dalgalanmaya neden olabilir. Yapay zekanın yeni coğrafi kısıtlamalara uyum sağlamasına izin vererek, büyük değişiklikler yapmak yerine konum ayarlarınızda küçük, aşamalı değişiklikler yapmanız önerilir.
Performance Max’te belirli yarıçap konumlarını hedefleyebilir miyim?
Evet, işletme adreslerinizin etrafındaki belirli yarıçap konumlarını hedefleyebilirsiniz. Kampanya ayarlarınız içinde, fiziksel işletme konumlarınızın etrafında mil veya kilometre cinsinden bir yarıçap tanımlayabilirsiniz. Bu, tüm reklam gösterimlerinin yerel müşterilerle ilgili olmasını sağlamak için reklam harcamalarını mağazalarının veya hizmet alanlarının hemen yakınlığıyla sınırlandırması gereken yerel işletmeler için son derece etkilidir.
Konum hariç tutmalarımı ne sıklıkla incelemeliyim?
Konum hariç tutmalarınızı ayda en az bir kez incelemelisiniz. İşletmeniz büyüdükçe yeni alanlara yayılabilir veya nakliye lojistiğindeki ya da pazar rekabetindeki değişiklikler nedeniyle belirli bölgelerin artık karlı olmadığını görebilirsiniz. Düzenli incelemeler, bütçenizin her zaman en yüksek getiriyi sağlayan ve mevcut iş önceliklerinizle uyumlu olan alanlara yönlendirilmesini sağlar.
Hiç müşterimin olmadığı bir konumu hedeflersem ne olur?
Hiç müşterinizin olmadığı bir konumu hedeflerseniz, Performance Max algoritması başlangıçta ilgi sinyallerine dayanarak o alandaki kullanıcılara reklam sunmaya çalışacaktır. Bu kullanıcılar dönüşüm sağlamazsa, algoritma sonuç olarak o bölgedeki harcamaları azaltmayı öğrenecektir. Bununla birlikte, bu süreç bütçenizin önemli bir kısmını boşa harcayabilir, bu nedenle uygun olmadığını bildiğiniz alanlar için manuel hariç tutmalar önerilir.
Okumaya devam edin: Yapay Zeka Reklam Optimizasyonu · Yapay Zeka Reklam Optimizasyonu