Performance Max məkan hədəfləmə ayarları reklamverənlərə ‘Mövcudluq’ və ya ‘Mövcudluq və ya maraq’ seçimləri arasında seçim etməklə reklamların harada görünəcəyinə nəzarət etməyə imkan verir. Varsayılan olaraq, Google Ads ‘Mövcudluq və ya maraq’ təklif edir, yəni reklamlarınız hədəflənmiş məkanlarda fiziki olaraq olan şəxslərə, eləcə də həmin xüsusi ərazilərə aktiv maraq göstərən insanlara göstərilə bilər. Düzgün ayarın seçilməsi büdcə səmərəliliyini qorumaq və reklamlarınızın nəzərdə tutulan auditoriya segmetlərinə effektiv şəkildə çatmasını təmin etmək üçün vacibdir.
Mövcudluq və Mövcudluq və ya maraq arasında necə seçim edirsiniz?
Düzgün məkan ayarını seçmək biznes məqsədlərinizin və cari reklam əhatənizin aydın şəkildə başa düşülməsini tələb edir. ‘Mövcudluq’ seçimi reklamlarınızı seçdiyiniz hədəf ərazidə fiziki olaraq yerləşən istifadəçilərlə məhdudlaşdırır. Bu, adətən, yerli müştəri axını təmin etməli olan fiziki mağazalar, məsələn, yerli çörəkxana və ya təmir emalatxanası tərəfindən üstünlük verilir, çünki məkana maraq göstərən, lakin başqa yerdə yaşayan şəxsə reklam vermək büdcənin hədər getməsi ilə nəticələnər. Əksinə, ‘Mövcudluq və ya maraq’ adətən xaricdən və ya ölkənin digər hissələrindən onların regionunu araşdıran insanlardan tələbatı əldə etmək istəyən e-ticarət brendləri və ya milli xidmət təminatçıları üçün daha yaxşıdır.
Məkan Hədəfləmə Seçimlərinin Müqayisəsi
| Hədəfləmə Seçimi | Əsas İstifadə Halları | Auditoriya Əhatəsi |
|---|---|---|
| Mövcudluq | Yerli müştəri axını | Ərazidəki insanlar |
| Mövcudluq və ya Maraq | Milli e-ticarət | Ərazidə və maraqlanan |
| İstisnalar | Büdcə idarəetməsi | Xüsusi xaric edilmiş zonalar |
Məkan istisnalarından nə vaxt istifadə etməlisiniz?
Məkan istisnaları, xüsusən də müəyyən bölgələrdə büdcə sızması müşahidə etdiyiniz zaman əsas hədəfləmə ayarlarınız qədər vacibdir. Məsələn, əgər yalnız müəyyən ştatlara xidmət göstərən bir biznes idarə edirsinizsə, sifarişləri yerinə yetirə bilmədiyiniz regionları açıq şəkildə istisna etməlisiniz. Bu, AI tərəfindən idarə olunan Performance Max kampaniyanızın gəlirli olmayan sahələrdə büdcə xərcləməsinin qarşısını alır. ‘İstifadəçi yeri’ hesabatınızın dövri olaraq monitorinqi reklamlarınızın ardıcıl olaraq çevrilməyən və ya göndərmə xərclərinizin çox yüksək olduğu zonalarda görünüb-görünmədiyini müəyyən etməyə kömək edir.
Bu istisnaların səmərəli idarə edilməsi kampaniya səviyyəsində hesab ayarlarının auditini əhatə edir. İstisna siyahınıza müəyyən poçt indeksləri, şəhərlər və ya bütün regionlar əlavə edə bilərsiniz. Əgər müəyyən şəhərdən yüksək klikləmə nisbəti, lakin sıfır konversiya müşahidə edirsinizsə, həmin şəhəri istisna siyahınıza əlavə etmək büdcənizi daha yaxşı performans göstərən bölgələrə yönəldə bilər. Coğrafi sərhədlərini faktiki əməliyyat imkanlarına uyğunlaşdırdıqdan sonra hesabların reklam xərclərinin gəlirliliyini yaxşılaşdırdığını görməsi ümumi bir nümunədir.
Alien Road PMax məkan ayarlarını necə tətbiq edir
Alien Road-da komandamız müştərilər üçün Performance Max kampaniyalarının idarə edilməsinə strukturlaşdırılmış yanaşmanı izləyir. Biz müştərinin konversiyalarının coğrafi olaraq haradan qaynaqlandığını görmək üçün onların tarixi performans məlumatlarını təhlil etməklə başlayırıq. Əgər müştəri regional pərakəndə satıcıdırsa, xidmət radiusundan kənardan gələn sərfəli olmayan təəssüratları aradan qaldırmaq üçün ‘Mövcudluq’ ayarına üstünlük veririk. Daha sonra yüksək göndərmə xərcləri və ya logistik çətinlikləri olan ərazilərin kampaniya əhatə dairəsindən tamamilə çıxarılmasını təmin etmək üçün istisna siyahılarını nəzərdən keçiririk.
İlkin konfiqurasiya edildikdən sonra biz məkan hesabatlarını nəzərdən keçirmək üçün müntəzəm audit cədvəlini saxlayırıq. Məsələn, orta ölçülü e-ticarət mağazasını idarə ediriksə, alqoritmin aşağı marja ştatlarında həddindən artıq xərclədiyi hər hansı nümunələri müəyyən etmək üçün coğrafi hesabatları hər iki həftədən bir yoxlayırıq. Biz bu ayarları müştərinin real vaxt rejimindəki biznes məhdudiyyətlərinə əsasən tənzimləyirik və xərclənən hər dolların rüb üçün onların xüsusi genişlənmə və ya konsolidasiya strategiyasına uyğun olmasını təmin edirik.
Məkan hədəfləməsində ümumi səhvlər hansılardır?
- Yalnız yerli müştərilər üçün olan bizneslər üzrə standart ‘Mövcudluq və ya maraq’ ayarını yoxlamağa laqeyd yanaşmaq.
- Göndərmə və ya xidmət əhatə dairənizdən kənarda qalan regionları istisna edə bilməmək.
- AI modelinin optimallaşdırma üçün kifayət qədər konversiya məlumatına malik olmadığı nöqtəyə qədər yerləri həddindən artıq seqmentlərə ayırmaq.
- Bir ölkəni hədəfləməyin bütün əraziləri və asılılıqları əl ilə yoxlanılmadan əhatə etdiyini güman etmək.
- Müəyyən bölgələrdə gözlənilməz xərc artımlarını diaqnoz edərkən İstifadəçi Yerləşməsi hesabatına məhəl qoymamaq.
PMax hədəfləmə strategiyanızı necə təkmilləşdirmək olar
Strategiyanızı təkmilləşdirmək üçün Google Ads hesabat idarə panelində kampaniyanızın coğrafi əhatə dairəsini nəzərdən keçirməklə başlayın. Reklamları göstərmək istədiyiniz yer ilə trafikin əslində haradan gəldiyi arasındakı uyğunsuzluqları axtarın. Əgər əlaqəsiz yerlərdən yüksək həcmdə trafik müşahidə edirsinizsə, əsas ayarınızı ‘Mövcudluq’ olaraq dəyişməyi düşünün. Bu dəyişiklik adətən alqoritmi seçdiyiniz bazarlarda fiziki olaraq mövcud olan istifadəçilərə diqqət yetirməyə məcbur edir ki, bu da yerli biznes sahibləri üçün daha proqnozlaşdırıla bilən nəticə təmin edir.
Sonra, pilləli istisna strategiyası həyata keçirin. Bütün ölkələri bloklamaq əvəzinə, tarixi olaraq zəif nəticə göstərən müəyyən şəhərlərə və ya rayonlara baxın. Tipik bir hesabda, hətta zəif nəticə göstərən 5-10 şəhəri silmək belə qalan büdcənin daha səmərəli paylanmasına səbəb ola bilər. Yeni filiallar açdığınız və ya müəyyən bölgələrdə xidməti dayandırdığınız kimi biznesiniz dəyişdikcə istisnalarınızı yeniləyin. Bu proaktiv texniki xidmət kampaniyalarınızın biznes modelinizə uyğun qalmasını təmin edir.
PMax məkan quraşdırmanız üçün yoxlama siyahısı
- Kampaniya məqsədinizin fiziki xidmət sahənizə uyğun olduğunu yoxlayın.
- Yalnız yerli walk-in müştərilərə xidmət göst хоrirsinizsə, Mövcudluq parametrini dəyişdirin.
- Sifarişləri yerinə yetirə bilmədiyiniz bütün regionların siyahısını İstisnalar tabına əlavə edin.
- Anormal trafik mənbələri üçün İstifadəçi Yerləşməsi hesabatını nəzərdən keçirin.
- Potensial istisna namizədlərini müəyyən etmək üçün regionlar üzrə konversiya nisbətlərini müqayisə edin.
Bu həftə haradan başlamalı
Google Ads hesabınızdakı ‘Yerlər’ tabının hərtərəfli auditini həyata keçirməklə bu həftə başlayın. Performance Max kampaniyanızı seçin və təəssüratların və kliklərin harada baş verdiyini görmək üçün ‘Coğrafi’ hesabatına baxın. Biznes əməliyyatlarınıza uyğun gəlməyən hər hansı sahələri müəyyənləşdirin və onları dərhal istisna siyahınıza əlavə edin. Əgər reklamlarınızın hədəf ərazinizdən xeyli kənarda olan insanlara çatdığını aşkar etsinizsə, ayarınızı ‘Mövcudluq’ olaraq dəyişdirin və növbəti on dörd gün ərzində konversiya həcminizə təsirini izləyin.
Tez-tez Verilən Suallar
Məkan ayarlarının dəyişdirilməsi Performance Max öyrənmə mərhələsini sıfırlayırmı?
Məkan ayarlarının dəyişdirilməsi ümumiyyətlə təklif strategiyanızı və ya konversiya məqsədlərinizi dəyişdirməyinizlə eyni şəkildə öyrənmə mərhələsini tam olaraq sıfırlamır. Bununla belə, o, potensial istifadəçilər hovuzunu daraldır ki, bu da performanqda müvəqqəti dalğalanmaya səbəb ola bilər. Süni intellektin yeni coğrafi məhdudiyyətlərə uyğunlaşmasına icazə verərək, əhəmiyyətli dəyişikliklər əvəzinə məkan ayarlarınızda kiçik, tədricən dəyişikliklər etmək məsləhətdir.
Performance Max-da müəyyən radius yerlərini hədəfləyə bilərəmmi?
Bəli, biznes ünvanlarınız ətrafında müəyyən radius yerlərini hədəfləyə bilərsiniz. Kampaniya parametrləriniz daxilində fiziki biznes yerləriniz ətrafında mil və ya kilometrlə radius təyin edə bilərsiniz. Bu, bütün reklam təəssüratlarının yerli müştərilərə uyğun olmasını təmin etmək üçün reklam xərclərini mağazalarının və ya xidmət sahəsinin dərhal yaxınlığı ilə məhdudlaşdırmalı olan yerli müştərilər üçün çox effektivdir.
Məkan istisnalarımı nə qədər tez-tez nəzərdən keçirməliyəm?
Məkan istisnalarınızı ayda azı bir dəfə nəzərdən keçirməlisiniz. Biznesiniz böyüdükcə yeni sahələrə genişlənə bilərsiniz və ya göndərmə logistikası və ya bazar rəqabətindəki dəyişikliklər səbəbindən müəyyən bölgələrin artıq gərli olmadığını görə bilərsiniz. Müntəzəm icmallar büdcənizin həmişə ən yüksək gəliri təmin edən və cari biznes prioritetlərinizə uyğun gələn sahələrə yönəldilməsini təmin edir.
Müştərilərimin olmadığı bir yeri hədəfləsəm nə olar?
Müştərilərinizin olmadığı bir yeri hədəfləsəniz, Performance Max alqoritmi əvvəlcə həmin ərazidəki istifadəçilərə maraq siqnalları əsasında reklamlar təqdim etməyə çalışacaq. Əgər bu istifadəçilər konversiya etməsələr, alqoritmi nəticədə həmin bölgədə xərcləri azaltmağı öyrənəcək. Bununla belə, bu proses büdcənizin əhəmiyyətli bir hissəsini hədər edə bilər, buna görə də yararlı olmadığını bildiyiniz sahələr üçün əl ilə istisnalar tövsiyə olunur.
Oxumağa davam edin: AI Reklam Optimizasiyası · AI Reklam Optimizasiyası