Google AI Max for Search-Kampagnen sind eine Reihe von Funktionen, mit denen die AI von Google erweitern kann, welche Suchanfragen Ihre Anzeigen auslösen, Anzeigentexte umschreiben und Landingpages auswählen kann. Die Hauptrisiken sind irrelevante Übereinstimmungen, markenfremde Texte und Traffic, der auf die falsche Seite geleitet wird. Legen Sie Markenkontrollen, URL-Regeln, negative Keywords und eine Messbasis fest, bevor Sie die Funktion aktivieren.
Google hat AI Max als Opt-in-Einstellung innerhalb von Suchkampagnen eingeführt und nicht als neuen Kampagnentyp. Das ist wichtig für die Governance: Die gleiche Kampagne, die Sie seit Jahren betreiben, kann sich anders verhalten, sobald ein paar Schalter umgelegt werden. Werbetreibende, die zuerst Regeln festlegen, erhalten tendenziell den Nutzen ohne die Überraschungen.
Was ändert AI Max in einer Suchkampagne?
AI Max bündelt mehrere Funktionen. Die Suchbegriffsübereinstimmung nutzt Ihre Keywords, Anzeigen und Landingpages, um zusätzliche Suchanfragen zu finden, ähnlich wie bei Broad Match und keywordlosem Targeting. Die Textanpassung generiert Überschriften und Beschreibungen basierend auf Ihrer Website und vorhandenen Assets. Die finale URL-Erweiterung ermöglicht es Google, einen Nutzer auf eine andere Seite Ihrer Website zu leiten, wenn es diese für relevanter hält.
Es bringt auch Kontrollen mit sich. Zum Zeitpunkt des Schreibens umfassen diese Markeneinschlüsse und -ausschlüsse, URL-Einschlüsse und -ausschlüsse, Interessenstandorte auf Anzeigengruppenebene und Berichte, die zeigen, welche Suchanfragen und URLs aus der Erweiterung stammen. Funktionsnamen und Platzierungen in der Benutzeroberfläche ändern sich, überprüfen Sie dies also in Ihrem Konto unter den Kampagneneinstellungen.
Risiko 1: Matching-Drift
Die erweiterte Übereinstimmung ist die größte Änderung. Eine Anwaltskanzlei, die auf „Arbeitsrechtler“ bietet, kann plötzlich für „Arbeitsrechtskurs“ oder „Jobs bei Anwaltskanzleien“ erscheinen. Das Volumen steigt, die Relevanz sinkt und das Konto sieht bei den Klicks gesund aus, während die Leads stagnieren.
Die Leitplanke ist eine disziplinierte Routine für Suchbegriffe. Überprüfen Sie den Suchbegriffsbericht im ersten Monat wöchentlich, filtern Sie nach Suchanfragen, die AI Max zugeschrieben werden, und fügen Sie negative Keywords auf Kampagnen- oder Listenebene hinzu. Gemeinsame negative Listen für Arbeitssuchende, kostenlose Ressourcen und Bildungsanfragen decken viele Konten ab.
Risiko 2: Texte, die Sie nicht geschrieben hätten
Die Textanpassung schreibt Anzeigentexte basierend auf Ihren Landingpages. Wenn eine Seite einen Rabatt erwähnt, der letzten Monat abgelaufen ist, oder eine Dienstleistung, die Sie nur in einer Stadt anbieten, kann der generierte Text dies wiederholen. In regulierten Sektoren wie Finanzen, Gesundheit oder Rechtsdienstleistungen kann eine generierte Behauptung ein Compliance-Problem verursachen.
- Entfernen Sie veraltete Angebote und regionsspezifische Behauptungen von den Seiten, die Google liest.
- Pinnen Sie Überschriften, die erscheinen müssen, wie z. B. Lizenzhinweise, dort, wo Ihre Richtlinien dies erfordern.
- Überprüfen Sie regelmäßig den Asset-Bericht und entfernen Sie generierte Assets, die nicht passen.
- Wenn Ihr Sektor für jede Anzeige eine Vorabgenehmigung benötigt, lassen Sie die Textanpassung ausgeschaltet und nutzen Sie nur das Matching.
Risiko 3: die falsche Landingpage
Die finale URL-Erweiterung kann eine Suchanfrage auf einen Blogbeitrag statt auf eine Dienstleistungsseite oder auf eine Seite ohne Formular leiten. Die Conversion-Rate sinkt und die Ursache ist schwer zu erkennen, es sei denn, Sie schauen sich den Landingpage-Bericht an.
Verwenden Sie URL-Ausschlüsse für Blog-, Karriere-, Rechts- und Support-Bereiche. Wenn die Website viele dünne oder alte Seiten hat, räumen Sie vor dem Testen auf. Das Modell wählt aus dem Vorhandenen aus, und eine unordentliche Website bietet ihm schlechte Optionen.
Welche Governance-Regeln sollten vor dem Start gelten?
Schreiben Sie diese auf und stimmen Sie sie mit dem Budgetverantwortlichen ab. Ein gemeinsames Dokument verhindert den schleichenden Prozess, bei dem jede Person eine Einstellung ändert, ohne die anderen zu informieren.
- Umfang: Welche Kampagnen dürfen AI Max testen und welche bleiben als Kontrolle unberührt.
- Markenregeln: Markeneinschlüsse für Markenkampagnen, Markenausschlüsse, wo Wettbewerber- oder Eigenmarken-Traffic nicht erscheinen soll.
- URL-Regeln: Einschlüsse und Ausschlüsse für die finale URL-Erweiterung.
- Negative Keywords: Gemeinsame Listen, die während des Testzeitraums wöchentlich überprüft werden.
- Conversion-Qualität: Nur primäre Conversions, die einen echten Wert widerspiegeln, wie qualifizierte Leads oder Käufe, werden für das Gebot verwendet.
- Budgetlimit: Maximal zulässige tägliche Ausgabenerhöhung während des Tests.
- Überprüfungsrhythmus: Wer überprüft Suchbegriffe, Assets und Landingpages und wie oft.
- Exit-Kriterien: Das Ergebnis, das den Test beendet, im Voraus schriftlich festgelegt.
Was sind die Grenzen von AI Max?
AI Max kann schwaches Conversion-Tracking nicht beheben. Wenn das Konto Seitenaufrufe oder Klicks auf Schaltflächen als Conversions zählt, wird das System mehr davon finden, nicht mehr Kunden. Offline-Conversion-Importe oder erweiterte Conversions für Leads geben ihm bessere Signale.
Es braucht auch Volumen. Kampagnen mit geringem Budget und einer Handvoll Conversions pro Monat geben dem Modell wenig zum Lernen, und die Ergebnisse können von Woche zu Woche schwanken. Und die Berichterstattung, obwohl besser als frühe automatisierte Formate, gibt Ihnen nicht jedes Detail darüber, warum eine Suchanfrage übereinstimmte.
Schließlich ersetzt AI Max nicht die Kontostruktur. Klare Anzeigengruppen, unterschiedliche Landingpages pro Dienstleistung und vernünftige Budgets entscheiden immer noch darüber, wie viel nützlichen Spielraum die Automatisierung hat. Ein Konto mit einer Anzeigengruppe, die zehn Dienstleistungen abdeckt, gibt dem Modell ein verwirrendes Bild, und die Erweiterungen werden diese Verwirrung widerspiegeln. Betrachten Sie AI Max als eine Ebene über einer sauberen Kampagne, nicht als Abkürzung, um eine solche zu erstellen.
Wie Alien Road Google AI Max anwendet
Bei einem typischen Engagement bedeutet Discovery, das Konto zu prüfen, bevor AI Max berührt wird: Conversion-Aktionen und deren Werte, Suchbegriffsqualität der letzten neunzig Tage, Landingpage-Performance und bestehende negative Listen. Konten mit Tracking-Problemen werden zuerst behoben.
Die Einrichtung folgt der oben genannten Governance-Liste. Wir wählen ein oder zwei Kampagnen mit ausreichend Conversion-Volumen, lassen vergleichbare Kampagnen unverändert und wenden Marken- und URL-Regeln sowie gemeinsame negative Keywords an. Wo möglich, nutzen wir die Experimente-Funktion von Google, damit der Vergleich fair ist und kein Vorher-Nachher-Raten.
Die Messung erfolgt auf Basis der Kosten pro qualifiziertem Lead oder des Return on Ad Spend, nicht der Klicks. Wöchentliche Berichte zeigen neue Suchanfragen, die durch die Erweiterung hinzugefügt wurden, angewendete negative Keywords, entfernte generierte Assets und ausgewählte Landingpages. Nach dem Testzeitraum erhält der Kunde eine klare Empfehlung: erweitern, anpassen oder ausschalten.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Öffnen Sie den Suchbegriffsbericht für Ihre stärkste Suchkampagne und lesen Sie die letzten dreißig Tage. Wenn Sie bereits irrelevante Suchanfragen sehen, beheben Sie negative Keywords und Tracking vor jedem Test. Wenn der Bericht sauber ist und die Conversions zuverlässig sind, schreiben Sie das Governance-Dokument, richten Sie ein Experiment für diese eine Kampagne ein und vereinbaren Sie die Exit-Kriterien, bevor Sie auf Speichern klicken.
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