Was ist Branded Search? Bedeutung für Marken

Updated 27 August 2026

Was ist Branded Search?

Eine Branded Search ist eine Suchmaschinenanfrage, die den Namen Ihrer Marke oder Ihres Produkts enthält.

Diese Verwendung von Marken-Keywords führt zu Brand Traffic. Mit anderen Worten: Website-Traffic von Nutzern, die nach Informationen zu bestimmten Marken suchen.

Was sind Marken-Keywords?

Marken-Keywords sind Suchanfragen, die mit Marken assoziiert werden.

Wie „Pepsi Black“, was ein Marken-Suchbegriff für ein Produkt des Softdrink-Herstellers ist. Oder „wo man Swatch Uhren kaufen kann“, ein Marken-Keyword für Swatch.

Branded Search-Anfragen können in Form von Folgendem auftreten:

• Der Name der Marke selbst. „McDonalds Menü“, „McDonalds in meiner Nähe“ und „wie man bei McDonalds arbeitet“ enthalten den Markennamen McDonald’s.
• Namen von Produkten, die von einer Marke angeboten werden. „Nintendo Switch Spiele“ und „Nintendo Switch Preis“ beziehen sich auf die Nintendo Switch Spielkonsole, die von Nintendo verkauft wird.
• Namen von Dienstleistungen, die von einer Marke angeboten werden. „FedEx SameDay Lieferung“ und „FedEx SameDay Sendungsverfolgung“ beziehen sich auf den SameDay Lieferservice von FedEx.
• Markenrechtlich geschützte Namen. „Dockers Hosen“ und „Dockers D3 Classic“ enthalten die Marke „Dockers“.

Stellen Sie sich also vor, jemand würde eines Ihrer Marken-Keywords googeln.

Das bedeutet, sie suchen nicht nach irgendeiner zufälligen Marke, einem Produkt oder einer Dienstleistung, sie wollen Informationen zu Ihren Angeboten.

Eine effektive Marken-Keyword-Strategie hilft Ihnen, diese Person auf Ihre Website zu leiten.

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Eine effektive Marken-Keyword-Strategie hilft Ihnen, diese Person auf Ihre Website zu leiten.

Branded Search vs. Non-Branded Search

Im Gegensatz zu Branded Searches haben Non-Branded Searches keine Beziehung zu einer bestimmten Marke.

Zur Veranschaulichung sind hier Beispiele für Marken-Keywords vs. Non-Marken-Keywords mit den genannten Marken in Fettdruck.

Beachten Sie, wie Non-Marken-Keywords generisch sind, im Gegensatz zu ihren Marken-Pendants:

• “Philadelphia Cream Cheese Rezepte“ vs. „Frischkäse Rezepte“
• „Wie man einen Speedo Badeanzug wäscht“ vs. „Wie man einen Badeanzug wäscht“
• „Woher kommen Starbucks Kaffeebohnen?“ vs. „Woher kommen Kaffeebohnen?“

Es ist wichtig, Inhalte zu erstellen, die auf Non-Marken-Keywords abzielen. Auch wenn sie Ihre Marke nicht enthalten.

Dadurch können Sie Menschen erreichen, die vielleicht noch nichts von Ihnen gehört haben, aber dennoch von Ihrem Angebot profitieren könnten.

Sie können diese Suchenden dann über Ihre Marke aufklären und darüber, wie Ihre Angebote ihre Probleme lösen. Mit dem Ziel, sie in Kunden zu verwandeln.

Und während Suchende auf Ihre Marke aufmerksam werden, beginnen sie möglicherweise auch, Ihre Marken-Keywords in Suchen zu verwenden.

Dies generiert Brand Traffic, was die Vorteile mit sich bringen kann, die wir als Nächstes besprechen werden.

Weiterführende Literatur: Wie man SEO für Markenbekanntheit nutzt

Wie man Marken-Keywords identifiziert

Hier sind sechs Keyword-Recherche Methoden zur Identifizierung Ihrer Marken-Keywords:

1. Verwenden Sie das Semrush Organic Research Tool

Das Semrush Organic Research Tool zeigt die Marken-Keywords an, für die Sie ranken, in einem umfassenden Bericht.

Öffnen Sie das Tool und geben Sie die Domain Ihrer Marke ein. Wählen Sie das Land aus, für das Sie Ihre Marken-Keyword-Rankings überprüfen möchten, und klicken Sie dann auf „Suche.”

Klicken Sie auf die „Positionen” Tab.

Klicken Sie auf „Erweiterte Filter” und aktualisieren Sie die Filterbedingung, sodass sie lautet: „Einschließen” > “Keyword Typ” > “Markenbezogen.”

Klicken Sie auf „Anwenden,“ und das Tool liefert einen gefilterten Bericht Ihrer markenbezogenen Keywords.

Von hier aus können Sie Informationen für jedes markenbezogene Keyword einsehen, wie zum Beispiel:

• Ihre Ranking-Position
• Die Domain-URL, die für das Keyword rankt
• Das Vorhandensein von SERP-Funktionen wie Featured Snippets oder „Nutzer fragen auch“-Boxen

Sie können auch weitere Filter anwenden, um Ihre Liste markenbezogener Keywords weiter zu verfeinern.

Verwenden Sie zum Beispiel den Filter „Positionen“, um nur markenbezogene Keywords anzuzeigen, für die Sie in den Top 3 oder Top 10 Positionen ranken.

2. Nutzen Sie das Semrush Keyword Gap Tool

Das Keyword Gap -Tool von Semrush kann Ihnen helfen zu identifizieren, für welche Ihrer markenbezogenen Keywords Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht.

Starten Sie das Tool und klicken Sie auf „+ Bis zu 3 Konkurrenten hinzufügen“, damit Sie mehrere konkurrierende Domains angeben können.

Geben Sie dann die Root-Domains für Ihre Marke und mindestens zwei Konkurrenten ein. Lassen Sie die Einstellungen jeweils auf „Root Domain“ und „Organische Keywords,“.

Wählen Sie das Land aus, für das Sie Ihre Rankings für markenbezogene Keywords vergleichen möchten. Klicken Sie dann auf „Vergleichen.”

Klicken Sie auf „Erweiterte Filter” und aktualisieren Sie die Filterbedingung, sodass sie lautet: „Einschließen” > “Keyword”> “Enthält“ > „[Ihr Markenname].“ Klicken Sie dann auf „Anwenden.”

Scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf „Fehlend“, um eine Liste Ihrer markenbezogenen Keywords zu erhalten, für die alle Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht.

Sie können auch auf die Domain eines Konkurrenten klicken, um deren Rankings von hoch nach niedrig zu sortieren.

Dies ist nützlich, um zu sehen, für welche Ihrer markenbezogenen Keywords sie hoch ranken. (Und Sie nicht.)

3. Nutzen Sie Google Autocomplete

Die Autocomplete-Funktion von Google schlägt mögliche Suchanfragen für Keywords vor, die Sie eingeben. Einschließlich markenbezogener Suchanfragen, wenn Ihr ursprünglicher Suchbegriff Ihren Markennamen enthält.

Gehen Sie zur Google-Startseite und geben Sie Ihren Markennamen in die Suchleiste ein.

Google zeigt eine Liste vorgeschlagener Suchanfragen an, die Ihren Markennamen enthalten.

Diese vorgeschlagenen Suchanfragen sind verwandte Keywords , die Sie möglicherweise anvisieren möchten.

Geben Sie danach „a“ in die Suchleiste ein, sodass Ihre Suchanfrage zu „[Ihr Markenname] a“ wird. Google wird Ihnen währenddessen noch mehr markenbezogene Keywords vorschlagen.

Ersetzen Sie dann „a“ durch „b“, „c“ und den Rest der Buchstaben im Alphabet, bis Sie bei „[Ihr Markenname] z“ angelangt sind. Um noch mehr Ideen für markenbezogene Keywords zu erhalten.

4. Schauen Sie sich die Abschnitte „Nutzer fragen auch“ und „Ähnliche Suchanfragen“ auf den Suchergebnisseiten von Google an

Google zeigt auch Keyword-Vorschläge in den Abschnitten „Nutzer fragen auch“ (People Also Ask, PAA) und „Ähnliche Suchanfragen“ auf seinen Suchergebnisseiten (SERPs).

) an. Geben Sie Ihren Markennamen in die Suchleiste von Google ein. Drücken Sie dann „Enter“ auf Ihrer Tastatur, um die Suche auszuführen.

Scrollen Sie die SERP nach unten. Unter den PAA- und „Ähnliche Suchanfragen“-Abschnitten finden Sie weitere Keywords, die Sie möglicherweise Ihrer Marken-Keyword-Liste hinzufügen möchten.

Hinweis: Abgesehen von „Nutzer fragen auch“ kann die Überschrift des PAA-Abschnitts als „Weitere Fragen“ oder „Andere möchten wissen“ erscheinen. Und der Abschnitt „Ähnliche Suchanfragen“ kann stattdessen „Andere Suchanfragen“ als Überschrift haben.

5. Sehen Sie sich Ihren Google Search Console Leistungsbericht an

Die Leistungsberichte der Google Search Console geben einen Überblick über die Keywords, die dazu geführt haben, dass Ihre Website in den Suchergebnissen angezeigt wurde.

Öffnen Sie die Google Search Console und klicken Sie in der linken Seitenleiste auf „Suchergebnisse“, um den Bericht „Leistung nach Suchergebnissen“ anzuzeigen.

Klicken Sie in diesem Bericht auf den Bericht „Gesamtklicks“, um ihn zu aktivieren, falls er noch nicht aktiviert ist.

Klicken Sie dann auf „+ Neu” > “Abfrage…”, um einen neuen Filter zu erstellen.

Ändern Sie unter „Filter“ die Einstellung „Abfragen, die enthalten“ auf „Benutzerdefiniert (Regex).”

Lassen Sie die Filterbedingung auf „Matches regex“. Geben Sie dann Ihre Marken-Keywords in das Abfragefeld ein. Sie können mehrere Keywords mit einem Pipe-Symbol (|) trennen.

Klicken Sie abschließend auf „Anwenden.”

Scrollen Sie nach unten, um die Marken-Keywords zu sehen, die zu Klicks auf Ihre Website beigetragen haben.

6. Anzeigen Ihrer Google Analytics 4 Abfrageberichte

In Google Analytics 4 (GA4) können Sie einen Bericht über die organischen Keywords anzeigen, die Nutzer verwendet haben, um Ihre Website zu besuchen. Einschließlich der Marken-Keywords.

Beginnen Sie damit,  die GA4-Property Ihrer Website mit Ihrem Google Search Console-Konto zu verknüpfen , falls Sie dies noch nicht getan haben.

Navigieren Sie dann in der Seitenleiste von GA4 zu „Berichte” > “Suche Konsole” > “Abfragen.”

GA4 zeigt den Bericht zu den organischen Suchanfragen Ihrer Website an. Geben Sie Ihren Markennamen in die Suchleiste direkt über der Liste der organischen Keywords ein und drücken Sie die „Eingabetaste“ auf Ihrer Tastatur.

GA4 filtert den Bericht so, dass nur die organischen Keywords angezeigt werden, die Ihren Markennamen enthalten.

Optimierung für Marken-Suchverkehr

Nachdem Sie Ihre Marken-Keywords identifiziert haben, nutzen Sie diese neun Tipps, um den Suchverkehr, den Sie über diese erhalten, zu steigern.

1. Überprüfen und verbessern Sie Ihre aktuellen Seiten

Die Implementierung von  On-Page SEO -Verbesserungen kann dazu beitragen, dass Ihre Seiten für Ihre Marken-Keywords höher ranken.

Zu diesen Verbesserungen gehören:

• Einbindung Ihrer Marken-Keywords in die  Title-Tags  und Überschriften Ihrer Seiten
• Sicherstellen, dass der Inhalt Ihrer Seiten für das jeweilige Marken-Keyword relevant ist
• Überprüfung, ob die Informationen auf dem neuesten Stand sind

Und wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Aspekte Ihrer Seiten überarbeitet werden müssen, kann das Tool  On Page SEO Checker  von Semrush helfen.

Dieses Tool analysiert, wie Ihre Seiten für Ihre Ziel-Keywords im Vergleich zu den Rankings Ihrer Top-10-Konkurrenten in den SERPs ranken. Es liefert dann Vorschläge zur Verbesserung Ihrer Seiten, um die Konkurrenz zu übertreffen.

Öffnen Sie den On Page SEO Checker und geben Sie Ihre Domain ein. Klicken Sie dann auf „Ideen abrufen.”

Wählen Sie Ihren Zielstandort aus und klicken Sie dann auf „Weiter.”

Geben Sie dem Tool als Nächstes die Webseiten an, die Sie verbessern möchten. Zu den Optionen gehören der automatische Import Ihrer Seiten, der manuelle Import oder die Integration über die Google Search Console.

Wenn Sie gezielt die Seiten optimieren möchten, die für Ihre Marken-Keywords nicht gut ranken, klicken Sie auf „Organische Recherche.”

Klicken Sie auf „Erweiterte Filter“ und richten Sie Folgendes ein:

• Ihre bevorzugte Länderdatenbank
• Der Bereich für die minimale und maximale Seitenposition. Lassen Sie die minimale Position auf „11“, um Seiten zu finden, die nicht in den Top 10 der SERPs ranken.
• Die Anzahl der abzurufenden Keywords
• Ihr Marken-Keyword im Feld „Keywords enthalten“

Klicken Sie dann auf „+ Hinzufügen.”

Klicken Sie abschließend auf „Ideen sammeln.”

Sie sehen einen Bericht mit einer Liste der besten Seiten, die eine Optimierung wert sind, am unteren Rand. Klicken Sie auf die Schaltfläche „# Ideen“ neben einer beliebigen Seite, um Vorschläge für deren Optimierung zu erhalten.

Für die Seite „https://www.teeturtle.com/products/dad-jokes“ liefert das Tool beispielsweise Empfehlungen wie:

• Bereitstellung einer relevanteren  Meta-Beschreibung
• Verwendung von Ziel-Keywords im  H1-Tag der Seite
• Erhalten von  Backlinks  von bestimmten Domains

2. Erstellen Sie neue Seiten, die auf Ihre Marken-Keywords abzielen

Wenn es nicht möglich ist, bestehende Seiten zu aktualisieren, um Ihre Marken-Keywords besser anzusprechen, könnten Sie stattdessen neue Seiten erstellen.

Solche Seiten sollten informative Inhalte enthalten, die für die  Suchintention.

des Marken-Keywords relevant sind. Und nachdem Sie Ihren Inhalt geschrieben haben, optimieren Sie ihn für Ihr Marken-Keyword mit dem .

SEO Writing Assistant von Semrush..”

Gehen Sie zum SEO Writing Assistant und klicken Sie auf „+ Neuen Text analysieren“. Fügen Sie Ihren Inhalt in das Tool ein. Fügen Sie Ihr Marken-Keyword und Ihre Zielgruppe in der rechten Seitenleiste hinzu und klicken Sie dann auf „Empfehlungen erhalten.”

Unter dem Abschnitt „SEO“ sehen Sie SEO-Vorschläge, die Sie umsetzen können, wie zum Beispiel:

• Verwendung Ihres Markennamen-Keywords in Ihrem Titel
• Hinzufügen von Keywords, die sich auf Ihr Ziel-Keyword beziehen
• Hinzufügen von  Alternativtext (Alt-Text)  zu Bildern

3. Optimierung auf Sitelinks in den Suchergebnissen

Sitelinks sind Links, die Google unter bestimmten Ergebnissen in den SERPs anzeigen kann. Diese Links führen zu anderen Seiten innerhalb der Domain.

Hier sind zum Beispiel die Sitelinks für die Homepage der Restaurantkette Applebee’s:

Wenn Sitelinks für Ihre Domain bei Suchanfragen zu Ihren Marken-Keywords erscheinen:

• Bieten sie Nutzern weitere relevante Links, um Ihre Website zu besuchen
• Helfen sie Ihrem Suchergebnis, mehr Platz in den SERPs einzunehmen. Und sie drängen konkurrierende Suchergebnisse nach unten und aus dem Sichtfeld.

Dadurch wird mehr Traffic auf Ihre Seite geleitet anstatt auf andere Websites.

Google generiert Sitelinks automatisch basierend auf der Struktur Ihrer Website. Es gibt keine Garantie, dass Google Sitelinks für Ihre Domain anzeigt, aber Sie können Ihre Chancen verbessern, indem Sie Methoden anwenden wie:

• Erstellen relevanter und nützlicher, aber prägnanter Seitentitel
• Hinzufügen von  internen Links  zu wichtigen Seiten
• Verwendung kurzer und beschreibender  Ankertexte  für interne Links

4. Verwalten des Google Knowledge Panels Ihrer Marke

Knowledge Panels sind Informationsboxen, die Google in den SERPs für Entitäten wie Personen und Organisationen anzeigt.

Hier ist zum Beispiel das Knowledge Panel für den Lagerclub Costco:

Knowledge Panels erscheinen meist bei Marken-Keywords, die nur aus dem Markennamen bestehen. Wie „Costco“ oder „Bellroy“.

Sie enthalten auch einen Link zur Homepage der Marke, was mehr Traffic auf die Website lenken kann.

Google generiert Knowledge Panels automatisch basierend auf Inhalten, die es online findet. Sie können jedoch das Knowledge Panel Ihrer Marke beanspruchen und Änderungen beantragen.

Auf diese Weise erhalten Nutzer, die Sie googeln, die autoritativsten Fakten über Ihre Marke, die von Ihnen bereitgestellt wurden. Dies kann auch deren Eindruck von Ihrer Marke prägen.

Um das Knowledge Panel Ihrer Marke zu beanspruchen, muss Google zunächst verifizieren, dass Sie diese vertreten. Danach können Sie Änderungen am Knowledge Panel einreichen. Um es korrekt und aktuell zu halten.

Weiterführende Literatur: So beanspruchen Sie ein Google Knowledge Panel

5. Nutzen Sie Bewertungen, um Reputationsprobleme zu verwalten

Online-Reputationsmanagement  ist ein wichtiger Teil einer Marken-Keyword-Strategie.

Denn Menschen verwenden Marken-Keywords wie „[Markenname] Bewertung“, um die Meinungen anderer über Ihre Marke zu erfahren.

Gute Bewertungen können mehr Website-Traffic und Verkäufe generieren.

Schlechte Bewertungen können den gegenteiligen Effekt haben.

Verwenden Sie ein lokales SEO-Tool wie das von Semrush  Review Management , um Bewertungen über Ihre Marke zu überwachen und darauf zu reagieren, damit Sie den Ruf Ihrer Marke verbessern.

Öffnen Sie das Tool und geben Sie Ihren Firmennamen ein, dann klicken Sie auf das „Suchen“-Symbol.

Scrollen Sie nach unten, klicken Sie auf „Bewertungen jetzt verwalten“ und folgen Sie dem Anmeldeprozess.

Danach sehen Sie die Bewertungen Ihrer Marke auf Plattformen wie Yelp und EZlocal im Bericht „Review Management“.

6. Beantworten Sie Fragen in den „Nutzer fragen auch“-Abschnitten

Der PAA-Abschnitt ist eine Box in den Google SERPs, die Fragen enthält, die sich auf den ursprünglichen Suchbegriff beziehen.

Hier ist zum Beispiel der PAA-Abschnitt, wenn Sie „Kickstarter“ googeln:

Ein Klick auf eine Frage in diesem Abschnitt zeigt eine kurze Antwort an:

Die Antwort enthält auch einen Link zu der Website, die sie bereitgestellt hat. Auf den Nutzer klicken können, um mehr zu lesen.

Zielen Sie also darauf ab, dass Google Ihre Antwort und Ihre Website für die PAA-Fragen Ihrer Marken-Keywords anzeigt. Genau wie es die Crowdfunding-Plattform Kickstarter oben geschafft hat.

Um dies zu tun, überprüfen Sie die PAA-Fragen, die erscheinen, wenn Sie  nach Ihren Marken-Keywords suchen. Fügen Sie diese Fragen und ihre Antworten an Stellen auf Ihrer Website hinzu wie:

• Ihrer Seite mit häufig gestellten Fragen (FAQs)
• FAQ-Abschnitte für spezifische Produkt- und Dienstleistungsseiten

Weiterführende Literatur: Wie man „Nutzer fragen auch“-SEO-Chancen maximiert [Studie]

7. Verwalten Sie die Social-Media-Kanäle Ihrer Marke

Eine aktive Social-Media-Präsenz kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Suchende Ihre Marken-Keywords verwenden.

Denn regelmäßiges Posten in sozialen Medien kann helfen, Markenbekanntheit aufzubauen. Und Markenautorität, wenn Sie wertvolle Inhalte teilen.

Wenn Sie es schwierig finden, Follower auf mehreren Social-Media-Kanälen gleichzeitig anzusprechen, probieren Sie ein Tool wie das von Semrush  Social Poster.

. Es bietet einen Kalender zum Anzeigen Ihrer vergangenen und kommenden Beiträge auf verschiedenen sozialen Plattformen, einschließlich Facebook, Instagram und Google Business Profile.

8. Bauen Sie Marken-Backlinks auf

Marken-Backlinks sind Links auf anderen Websites, die nicht nur Nutzer auf Ihre Seiten leiten, sondern auch Ihren Markennamen in ihrem Ankertext enthalten.

Genau wie  diese Pressemitteilung  auf PR Newswire, die einen Marken-Backlink zur Semrush-Website enthält:

Eine gut ausgeführte Marken-Backlink-Strategie kann die Sichtbarkeit Ihrer Marke erhöhen, da Ihre Marke von Nutzern anderer Websites gesehen wird. Die dann möglicherweise Ihre Marken-Keywords verwenden, um mehr über Sie zu erfahren.

Außerdem kann der Backlink selbst Ihrer Website einen schönen Ranking-Schub geben.

Der Fokus beim Aufbau von Marken-Backlinks liegt darauf, Ihren Markennamen in den Ankertext des Links (den anklickbaren Text, der den Link begleitet) aufzunehmen.

Suchen Sie also nach Möglichkeiten für  Markeninhalte  Kooperationen, wie z. B. Gastbeiträge, bei denen Ihr Kooperationspartner Ihren Markennamen als Teil des Ankertextes für den Backlink verwenden kann.

Sie können auch nach neuen Erwähnungen Ihrer Marke suchen, indem Sie „[Ihr Markenname] -[Domainname]“ googeln. Zum Beispiel „semrush -semrush.com“.

Dies liefert Suchergebnisse für Websites, abgesehen von Ihrer eigenen, die Ihren Markennamen erwähnen:

Durchsuchen Sie die Ergebnisse einzeln, um Erwähnungen ohne Verlinkung zu finden.

Eine effizientere und automatische Überwachungsmethode ist die Verwendung des  Brand Monitoring -Tools von Semrush. Es benachrichtigt Sie regelmäßig per E-Mail über neue Erwähnungen.

Das Tool kann Ihnen auch sagen, ob eine Erwähnung auf Ihre Website verlinkt.

Wenn Sie Erwähnungen ohne Verlinkung entdecken, kontaktieren Sie die entsprechenden Websites und bitten Sie sie, die Erwähnungen in Backlinks umzuwandeln.

Weiterführende Literatur: Wie man Backlinks erhält: 10 Strategien, die funktionieren

9. Kaufen Sie Suchanzeigen für Ihre Marken-Keywords

Obwohl Sie wahrscheinlich in den organischen Ergebnissen für Ihre Marken-Keywords gut ranken, kann es sich lohnen, den Anzeigenplatz über den organischen Suchergebnissen zu kaufen.

Denn Ihre Konkurrenten können ebenfalls Anzeigen für Ihre Marken-Keywords schalten, für die Sie mühsam Suchnachfrage generiert haben.

Genau wie es diese Marken beim Marken-Keyword von Omnisend getan haben:

Der Kauf von Anzeigen für Ihre Marken-Keywords verhindert nicht, dass andere dasselbe tun.

Sie könnten auch einen Rückgang des organischen Marken-Suchverkehrs feststellen, wenn Suchende Ihre Website stattdessen über Ihre bezahlten Anzeigen besuchen.

Aber zumindest haben Sie einen bezahlten Anzeigenplatz für Ihre Marke belegt, der Suchende sonst von Ihrer Website hätte wegführen können.

Weiterführende Literatur: Was ist Google Advertising? Ein Leitfaden für Google Ads

Passende Leistung: Strategische Planung