Recherche de marque : optimiser son trafic brandé

Updated 27 August 2026

Qu’est-ce que la recherche de marque ?

Une recherche de marque est une requête dans un moteur de recherche qui contient le nom de votre marque ou de votre produit.

Cette utilisation de mots-clés de marque entraîne un trafic de marque. En d’autres termes, du trafic sur le site web provenant d’utilisateurs à la recherche d’informations sur des marques spécifiques.

Que sont les mots-clés de marque ?

Les mots-clés de marque sont des requêtes de recherche associées à des marques.

Comme « Pepsi Black », qui est un terme de recherche de marque pour un produit du fabricant de boissons gazeuses. Ou « où acheter des montres Swatch », un mot-clé de marque pour Swatch.

Les requêtes de recherche de marque peuvent se présenter sous la forme de :

• Le nom de la marque elle-même. « Menu McDonalds », « McDonalds près de chez moi » et « comment travailler chez McDonalds » contiennent le nom de la marque McDonald’s.
• Noms de produits offerts par une marque. « Jeux Nintendo Switch » et « prix Nintendo Switch » font référence à la console de jeux Nintendo Switch vendue par Nintendo.
• Noms de services offerts par une marque. « Livraison FedEx SameDay » et « suivi FedEx SameDay » font référence au service de livraison SameDay de FedEx.
• Noms de marques déposées. « Pantalons Dockers » et « Dockers D3 Classic » contiennent la marque déposée « Dockers ».

Alors, imaginez si quelqu’un devait chercher l’un de vos mots-clés de marque sur Google.

Cela signifie qu’ils ne cherchent pas une marque, un produit ou un service au hasard, ils veulent des informations sur vos offres.

Une stratégie efficace de mots-clés de marque vous aide à diriger cette personne vers votre site web.

ils veulent des informations sur vos offres.

Une stratégie efficace de mots-clés de marque vous aide à diriger cette personne vers votre site web.

Recherche de marque vs Recherche sans marque

Contrairement aux recherches de marque, les recherches sans marque n’ont aucun lien avec une marque particulière.

Pour illustrer, voici des exemples de mots-clés de marque vs sans marque avec les marques nommées en gras.

Remarquez comment les mots-clés sans marque sont génériques, contrairement à leurs homologues de marque :

• “Philadelphia Cream Cheese recettes » vs « Recettes de fromage à la crème »
• « Comment laver un Speedo maillot de bain » vs « Comment laver un maillot de bain »
• « D’où viennent les Starbucks grains de café ? » vs « D’où viennent les grains de café ? »

Il est essentiel de créer du contenu ciblant des mots-clés sans marque. Même s’ils n’incluent pas votre marque.

En faisant cela, vous pouvez atteindre des personnes qui n’ont peut-être pas entendu parler de vous mais qui pourraient tout de même bénéficier de ce que vous proposez.

Vous pouvez ensuite éduquer ces chercheurs sur votre marque et sur la façon dont vos offres résolvent leurs problèmes. Dans le but de les convertir en clients.

Et à mesure que les chercheurs prennent conscience de votre marque, ils peuvent également commencer à utiliser vos mots-clés de marque dans leurs recherches.

Cela génère du trafic de marque, ce qui peut apporter les avantages dont nous discuterons ensuite.

Lectures complémentaires: Comment utiliser le SEO pour la notoriété de la marque

Comment identifier les mots-clés de marque

Voici six recherche de mots-clés méthodes pour identifier vos mots-clés de marque :

1. Utilisez l’outil de recherche organique de Semrush

L’outil Recherche organique de Semrush affiche les mots-clés de marque pour lesquels vous êtes classé dans un rapport complet.

Ouvrez l’outil et tapez le domaine de votre marque dedans. Choisissez le pays pour lequel vous souhaitez vérifier vos classements de mots-clés de marque, puis cliquez sur «Recherche.”

Cliquez sur le «Positions” onglet.

Cliquez sur «Filtres avancés” et mettez à jour la condition de filtre pour qu’elle indique «Inclure” > “Mot-clé type” > “De marque.”

Cliquez sur «Appliquer,» et l’outil fournira un rapport filtré de vos mots-clés de marque.

À partir de là, vous pouvez voir des informations pour chaque mot-clé de marque, comme :

• Votre position de classement
• L’URL du domaine qui se classe pour le mot-clé
• La présence de Fonctionnalités SERP comme les extraits enrichis ou les boîtes « Autres questions posées »

Vous pouvez également appliquer d’autres filtres pour affiner davantage votre liste de mots-clés de marque.

Par exemple, utilisez le filtre «Positions» pour afficher uniquement les mots-clés de marque pour lesquels vous vous classez dans les trois premières ou les 10 premières positions.

2. Utilisez l’outil Keyword Gap de Semrush

L’outil Keyword Gap de Semrush peut vous aider à identifier les mots-clés de marque pour lesquels vos concurrents se classent, mais pas vous.

Lancez l’outil et cliquez sur «+ Ajouter jusqu’à 3 concurrents» afin de pouvoir fournir plusieurs domaines concurrents.

Ensuite, tapez les domaines racines de votre marque et d’au moins deux concurrents. Laissez les paramètres sur «Racine domaine» et «Mots-clés organiques,» respectivement.

Choisissez le pays pour lequel vous souhaitez comparer vos classements de mots-clés de marque. Cliquez ensuite sur «Comparer.”

Cliquez sur «Avancé filtres» et mettez à jour la condition de filtre pour qu’elle indique «Inclure” > “Mot-clé”> “Contient» > «[Nom de votre marque].» Cliquez ensuite sur «Appliquer.”

Faites défiler vers le bas et cliquez sur «Manquants» pour obtenir une liste de vos mots-clés de marque pour lesquels tous vos concurrents se classent mais pas vous.

Vous pouvez également cliquer sur le domaine d’un concurrent pour trier ses classements du plus élevé au plus bas.

Ceci est utile pour voir pour quels mots-clés de marque ils se classent bien. (Et pas vous.)

3. Utilisez la saisie semi-automatique de Google

La fonction de saisie semi-automatique de Google suggère des requêtes de recherche possibles pour les mots-clés que vous tapez. Y compris les requêtes de marque, si votre terme de recherche initial contient le nom de votre marque.

Allez sur la page d’accueil de Google et tapez le nom de votre marque dans la barre de recherche.

Google affichera une liste de recherches suggérées contenant le nom de votre marque.

Ces recherches suggérées sont des mots-clés associés que vous pourriez vouloir cibler.

Après cela, tapez « a » dans la barre de recherche de sorte que votre requête de recherche devienne « [nom de votre marque] a ». Google suggérera encore plus de mots-clés de marque au fur et à mesure.

Ensuite, remplacez « a » par « b », « c » et le reste des lettres de l’alphabet jusqu’à ce que vous atteigniez « [nom de votre marque] z ». Pour obtenir encore plus d’idées de mots-clés de marque.

4. Consultez les sections « Autres questions posées » et « Recherches associées » sur les pages de résultats de recherche de Google

Google affiche également des suggestions de mots-clés dans les sections « Autres questions posées » (PAA) et « Recherches associées » sur ses pages de résultats de recherche (SERPs).

). Tapez le nom de votre marque dans la barre de recherche de Google. Ensuite, appuyez sur «Entrée» sur votre clavier pour lancer la recherche.

Faites défiler la SERP. Sous ses sections PAA et « Recherches associées », vous trouverez plus de mots-clés que vous pourriez vouloir ajouter à votre liste de mots-clés de marque.

Remarque: En dehors de « Autres questions posées », l’en-tête de la section PAA peut apparaître sous la forme « Plus de questions » ou « Les autres veulent savoir ». Et la section « Recherches associées » peut avoir « Autres recherches » comme en-tête à la place.

5. Consultez votre rapport de performance Google Search Console

Les rapports de performance de Google Search Console donnent un aperçu des mots-clés qui ont conduit à l’affichage de votre site Web dans les résultats de recherche.

Ouvrez Google Search Console et cliquez sur «Résultats de recherche» dans la barre latérale gauche pour voir le rapport « Performance par résultats de recherche ».

Sur ce rapport, cliquez sur le rapport «Nombre total de clics» pour l’activer s’il ne l’est pas déjà.

Cliquez ensuite sur «+ Nouveau” > “Requête…” pour créer un nouveau filtre.

Sous « Filtre », changez le paramètre «Requêtes contenant” en «Personnalisé (regex).”

Laissez la condition de filtre sur « Matches regex ». Entrez ensuite vos mots-clés de marque dans le champ de requête. Vous pouvez séparer plusieurs mots-clés avec une barre verticale (|).

Enfin, cliquez sur «Appliquer.”

Faites défiler vers le bas pour voir les mots-clés de marque qui ont contribué aux clics sur votre site Web.

6. Consultez vos rapports de requêtes Google Analytics 4

Dans Google Analytics 4 (GA4), vous pouvez consulter un rapport sur les mots-clés organiques que les gens ont utilisés pour visiter votre site Web. Y compris ceux de marque.

Commencez par  connecter la propriété GA4 de votre site Web à votre compte Google Search Console  si ce n’est pas déjà fait.

Ensuite, dans la barre latérale de GA4, accédez à «Rapports” > “Recherche Console” > “Requêtes.”

GA4 affichera le rapport de requêtes de recherche organique de votre site Web. Tapez le nom de votre marque dans la barre de recherche juste au-dessus de la liste des mots-clés organiques, et appuyez sur «Entrée” sur votre clavier.

GA4 filtrera le rapport pour n’afficher que les mots-clés organiques qui contiennent le nom de votre marque.

Optimisation pour le trafic de recherche de marque

Après avoir identifié vos mots-clés de marque, utilisez ces neuf conseils pour augmenter le trafic de recherche que vous en tirez.

1. Auditez et améliorez vos pages actuelles

La mise en œuvre d’améliorations  SEO  sur la page peut aider vos pages à mieux se classer pour vos mots-clés de marque.

Ces améliorations incluent :

• Inclure vos mots-clés de marque dans les  balises de titre  et les en-têtes de vos pages
• S’assurer que le contenu de vos pages est pertinent pour leur mot-clé de marque cible
• Vérifier que leurs informations sont à jour

Et si vous n’êtes pas sûr des aspects de vos pages qui nécessitent du travail, l’outil  On Page SEO Checker  de Semrush peut vous aider.

Cet outil analyse le classement de vos pages pour vos mots-clés cibles par rapport au classement de vos 10 principaux concurrents dans les SERP. Il fournit ensuite des suggestions pour améliorer vos pages afin de surpasser la concurrence.

Ouvrez le On Page SEO Checker et tapez votre domaine. Cliquez ensuite sur «Obtenir des idées.”

Choisissez votre emplacement cible, puis cliquez sur «Continuer.”

Ensuite, fournissez à l’outil les pages Web que vous souhaitez améliorer. Les options ici incluent l’importation automatique de vos pages, manuellement ou via une intégration Google Search Console.

Si vous souhaitez optimiser spécifiquement les pages qui ne sont pas bien classées pour vos mots-clés de marque, cliquez sur «Organique Recherche.”

Cliquez sur «Filtres avancés” et configurez :

• Votre base de données de pays préférée
• La plage de position minimale et maximale de la page. Laissez la position minimale sur « 11 » pour trouver les pages qui ne sont pas classées dans le top 10 des SERP.
• Le nombre de mots-clés à récupérer
• Votre mot-clé de marque dans le champ « Mots-clés contenant »

Cliquez ensuite sur «+ Ajouter.”

Enfin, cliquez sur «Collecter des idées.”

Vous verrez un rapport avec une liste des meilleures pages qui valent la peine d’être optimisées en bas. Cliquez sur le bouton «# idées” à côté de n’importe quelle page pour obtenir des suggestions pour l’optimiser.

Pour la page « https://www.teeturtle.com/products/dad-jokes », par exemple, l’outil fournit des recommandations telles que :

• Fournir une  méta-description
• plus pertinente Utiliser des mots-clés cibles dans la
• balise H1 de la page Obtenir des  backlinks

de certains domaines

2. Créez de nouvelles pages ciblant vos mots-clés de marque

Si la mise à jour des pages existantes pour mieux cibler vos mots-clés de marque n’est pas réalisable, vous pourriez créer de nouvelles pages à la place. Ces pages doivent contenir un contenu informatif pertinent pour l’.

intention de recherche  du mot-clé de marque..

Et après avoir rédigé votre contenu, optimisez-le pour votre mot-clé de marque en utilisant le SEO Writing Assistant.”

de Semrush. Allez dans le SEO Writing Assistant et cliquez sur « + Analyser un nouveau texte ». Collez votre contenu dans l’outil. Ajoutez votre mot-clé de marque et votre public cible dans la barre latérale droite, puis cliquez sur «Obtenir des recommandations.”

Sous la section « SEO », vous verrez des suggestions SEO à mettre en œuvre, telles que :

• Utiliser votre mot-clé de marque dans votre titre
• Ajouter des mots-clés liés à votre mot-clé cible
• Ajouter du  texte alternatif (alt text)  aux images

3. Optimiser pour les Sitelinks dans les résultats de recherche

Les Sitelinks sont des liens que Google peut afficher sous certains résultats dans les SERP. Ces liens mènent à d’autres pages du domaine.

Par exemple, voici les sitelinks pour la page d’accueil de la chaîne de restaurants Applebee’s :

Faire apparaître des sitelinks pour votre domaine sur les résultats de recherche de vos mots-clés de marque :

• Offre aux utilisateurs d’autres liens pertinents sur lesquels cliquer pour visiter votre site web
• Aide votre résultat de recherche à occuper plus d’espace sur les SERP. Et pousse les résultats de recherche concurrents vers le bas, hors de vue.

Envoyant ainsi plus de trafic vers vous plutôt que vers d’autres sites web.

Google génère automatiquement des sitelinks basés sur la structure de votre site web. Il n’y a aucune garantie que Google affichera des sitelinks pour votre domaine, mais vous pouvez améliorer vos chances en utilisant des méthodes comme :

• Rédiger des titres de page pertinents et utiles, mais concis
• Ajouter des  liens internes  vers des pages importantes
• Utiliser un  texte d’ancrage  court et descriptif pour les liens internes

4. Gérer le Knowledge Panel Google de votre marque

Les Knowledge Panels sont des encadrés d’information que Google affiche sur les SERP pour des entités comme des personnes et des organisations.

Voici le Knowledge Panel pour le club-entrepôt Costco, par exemple :

Les Knowledge Panels ont tendance à apparaître pour des mots-clés de marque consistant uniquement en le nom de la marque. Comme « Costco » ou « Bellroy ».

Ils contiennent également un lien vers la page d’accueil de la marque, ce qui peut diriger plus de trafic vers son site web.

Google génère automatiquement des Knowledge Panels basés sur le contenu qu’il trouve en ligne. Mais vous pouvez revendiquer le Knowledge Panel de votre marque et demander des modifications.

De cette façon, les utilisateurs qui vous recherchent sur Google obtiendront les faits les plus faisant autorité sur votre marque, fournis par vous. Ce qui peut également façonner leur impression de votre marque.

Pour revendiquer le Knowledge Panel de votre marque, Google devra d’abord vérifier que vous la représentez. Vous pourrez ensuite soumettre des modifications au Knowledge Panel. Pour le garder précis et à jour.

Lecture complémentaire: Comment revendiquer un Knowledge Panel Google

5. Utiliser les avis pour gérer les problèmes de réputation

La gestion de la réputation en ligne  est une partie importante d’une stratégie de mots-clés de marque.

Parce que les gens utilisent des mots-clés de marque comme « avis [nom de marque] » pour connaître les opinions des autres sur votre marque.

Les bons avis peuvent générer plus de trafic sur le site web et plus de ventes.

Les mauvais avis peuvent avoir l’effet inverse.

Utilisez un outil de SEO local comme celui de Semrush  Review Management  pour surveiller les avis sur votre marque, et y répondre, afin d’améliorer la réputation de votre marque.

Ouvrez l’outil et tapez le nom de votre entreprise, puis cliquez sur l’icône «Rechercher ».

Faites défiler vers le bas, cliquez sur «Gérer les avis maintenant » et suivez le processus d’inscription.

Ensuite, vous verrez les avis de votre marque sur des plateformes comme Yelp et EZlocal dans le rapport «Review Management ».

6. Répondre aux questions dans les sections ‘Autres questions posées’

La section PAA est un encadré sur les SERP de Google qui contient des questions liées au terme de recherche original.

Par exemple, voici la section PAA lorsque vous recherchez « Kickstarter » sur Google :

Cliquer sur n’importe quelle question dans cette section affichera une courte réponse :

La réponse contiendra également un lien vers le site web qui l’a fournie. Sur lequel les utilisateurs peuvent cliquer pour en savoir plus.

Alors, visez à ce que Google présente votre réponse, et votre site web, pour les questions PAA de vos mots-clés de marque. Tout comme la plateforme de crowdfunding Kickstarter a réussi à le faire ci-dessus.

Pour ce faire, passez en revue les questions PAA qui apparaissent lorsque vous  recherchez vos mots-clés de marque. Ajoutez ces questions et leurs réponses à des endroits sur votre site web comme :

• Sa page de foire aux questions (FAQ)
• Les sections FAQ pour des pages de produits et services spécifiques

Lecture complémentaire: Comment maximiser les opportunités SEO des ‘Autres questions posées’ [Étude]

7. Gérer les canaux de réseaux sociaux de votre marque

Maintenir une présence active sur les réseaux sociaux peut rendre plus probable que les chercheurs utilisent vos mots-clés de marque.

Parce que publier régulièrement sur les réseaux sociaux peut aider à renforcer la notoriété de la marque. Et l’autorité de la marque, si vous partagez du contenu précieux.

Si vous trouvez difficile d’interagir avec vos abonnés sur plusieurs canaux de réseaux sociaux à la fois, essayez un outil comme celui de Semrush  Social Poster.

. Il fournit un calendrier pour visualiser vos publications passées et à venir sur diverses plateformes sociales, y compris Facebook, Instagram et Google Business Profile.

8. Construire des backlinks de marque

Les backlinks de marque sont des liens sur d’autres sites web qui non seulement dirigent les utilisateurs vers vos pages, mais incluent également le nom de votre marque dans leur texte d’ancrage.

Tout comme  ce communiqué de presse  sur PR Newswire, qui contient un backlink de marque vers le site web de Semrush :

Une stratégie de backlinks de marque bien exécutée peut augmenter la visibilité de votre marque à mesure que votre marque est vue par les utilisateurs d’autres sites web. Qui peuvent ensuite utiliser vos mots-clés de marque pour en savoir plus sur vous.

De plus, le backlink lui-même peut donner à votre site web un bon coup de pouce dans les classements.

L’objectif de la construction de backlinks de marque est d’inclure le nom de votre marque dans le texte d’ancrage du lien (le texte cliquable qui accompagne le lien).

Alors, recherchez des opportunités pour du  contenu de marque  collaborations, telles que le blogging invité, où votre collaborateur peut intégrer votre nom de marque dans le texte d’ancrage du backlink.

Vous pouvez également vérifier les nouvelles mentions de votre marque en recherchant sur Google « [votre nom de marque] -[nom de domaine] ». Par exemple « semrush -semrush.com ».

Cela affichera les résultats de recherche pour les sites web, autres que le vôtre, qui mentionnent votre nom de marque :

Parcourez les résultats un par un pour trouver les mentions non liées.

Une méthode de surveillance plus efficace et automatique consiste à utiliser l’outil  Brand Monitoring  de Semrush. Qui vous alertera régulièrement des nouvelles mentions par e-mail.

L’outil peut également vous indiquer si une mention renvoie vers votre site web.

Lorsque vous découvrez des mentions non liées, contactez les sites web concernés. Et demandez-leur de transformer les mentions en backlinks.

Lecture complémentaire: Comment obtenir des backlinks : 10 stratégies qui fonctionnent

9. Achetez des annonces de recherche pour vos mots-clés de marque

Bien que vous soyez probablement bien classé dans les résultats organiques pour vos mots-clés de marque, il peut également être intéressant d’acheter l’espace publicitaire au-dessus des résultats de recherche organiques.

Car vos concurrents peuvent également placer des annonces sur vos mots-clés de marque. Pour lesquels vous avez péniblement généré une demande de recherche.

Tout comme ce que ces marques ont fait sur le mot-clé de marque d’Omnisend :

Acheter des annonces sur vos mots-clés de marque n’empêche pas les autres de faire de même.

Vous pourriez également faire face à une baisse du trafic de recherche organique de marque si les internautes visitent votre site web via vos annonces payantes à la place.

Mais au moins, vous aurez occupé un emplacement publicitaire payant de marque qui aurait pu détourner les internautes de votre site web.

Lecture complémentaire: Qu’est-ce que la publicité Google ? Un guide pour Google Ads

Service associé: Planification stratégique