Что такое брендовый поиск и его роль

Updated 27 August 2026

Что такое брендовый поиск?

Брендовый поиск — это поисковый запрос, содержащий название вашего бренда или продукта.

Использование таких брендовых ключевых слов приводит к брендовому трафику. Другими словами, это трафик на сайт от пользователей, которые ищут информацию о конкретных брендах.

Что такое брендовые ключевые слова?

Брендовые ключевые слова — это поисковые запросы, связанные с брендами.

Например, «Pepsi Black» — это брендовый поисковый запрос для продукта производителя безалкогольных напитков. Или «где купить часы Swatch» — брендовое ключевое слово для Swatch.

Брендовые поисковые запросы могут быть в форме:

• Название самого бренда. «Меню McDonalds», «McDonalds рядом со мной» и «как устроиться на работу в McDonalds» содержат название бренда McDonald’s.
• Названия продуктов, предлагаемых брендом. «Игры для Nintendo Switch» и «цена Nintendo Switch» относятся к игровой консоли Nintendo Switch, продаваемой Nintendo.
• Названия услуг, предлагаемых брендом. «Доставка FedEx SameDay» и «отслеживание FedEx SameDay» относятся к службе доставки SameDay от FedEx.
• Названия торговых марок. «Брюки Dockers» и «Dockers D3 Classic» содержат торговую марку «Dockers».

Представьте, что кто-то вводит в Google одно из ваших брендовых ключевых слов.

Это означает, что они ищут не какой-то случайный бренд, продукт или услугу, они хотят получить информацию о ваших предложениях.

Эффективная стратегия брендовых ключевых слов помогает направить этого человека на ваш сайт.

Эффективная стратегия брендовых ключевых слов помогает направить этого человека на ваш сайт.

Брендовый поиск против небрендового поиска

В отличие от брендовых поисков, небрендовые поиски не имеют отношения к конкретному бренду.

Для иллюстрации, вот примеры брендовых и небрендовых ключевых слов с выделенными жирным шрифтом брендами.

Заметьте, насколько небрендовые ключевые слова являются общими, в отличие от их брендовых аналогов:

• “Philadelphia Cream Cheese рецепты» против «Рецепты с крем-сыром»
• «Как стирать Speedo купальник» против «Как стирать купальник»
• «Откуда берутся Starbucks кофейные зерна?» против «Откуда берутся кофейные зерна?»

Важно создавать контент, ориентированный на небрендовые ключевые слова. Даже если они не включают ваш бренд.

Делая это, вы можете охватить людей, которые, возможно, еще не слышали о вас, но все равно могут извлечь выгоду из того, что вы предлагаете.

Затем вы можете обучить этих пользователей своему бренду и тому, как ваши предложения решают их проблемы. С целью превратить их в клиентов.

И по мере того, как пользователи узнают о вашем бренде, они могут также начать использовать ваши брендовые ключевые слова в поиске.

Это генерирует брендовый трафик, который может принести преимущества, о которых мы поговорим далее.

Дополнительная литература: Как использовать SEO для узнаваемости бренда

Как определить брендовые ключевые слова

Вот шесть исследование ключевых слов методов для определения ваших брендовых ключевых слов:

1. Используйте инструмент Semrush Organic Research

Инструмент Semrush Organic Research отображает брендовые ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, в одном комплексном отчете.

Откройте инструмент и введите в него домен вашего бренда. Выберите страну, для которой вы хотите проверить свои позиции по брендовым ключевым словам, затем нажмите «Поиск.”

Нажмите на «Позиции” вкладка.

Нажмите “Расширенные фильтры” и обновите условие фильтра, чтобы оно гласило “Включить” > “Ключевое слово тип” > “Брендовый.”

Нажмите “Применить,” и инструмент предоставит отфильтрованный отчет по вашим брендовым ключевым словам.

Отсюда вы можете просмотреть информацию по каждому брендовому ключевому слову, например:

• Ваша позиция в рейтинге
• URL домена, который ранжируется по ключевому слову
• Наличие Функции SERP такие как избранные фрагменты или блоки “Люди также спрашивают”

Вы также можете применить дополнительные фильтры, чтобы еще больше уточнить список брендовых ключевых слов.

Например, используйте фильтр “Позиции”, чтобы отобразить только брендовые ключевые слова, по которым вы занимаете первые три или первые 10 позиций.

2. Используйте инструмент Semrush Keyword Gap

Инструмент Keyword Gap от Semrush поможет вам определить, по каким из ваших брендовых ключевых слов ранжируются ваши конкуренты, а вы — нет.

Запустите инструмент и нажмите “+ Добавить до 3 конкурентов”, чтобы вы могли указать несколько конкурирующих доменов.

Затем введите корневые домены вашего бренда и как минимум двух конкурентов. Оставьте настройки как “Корневой домен” и “Органические ключевые слова,” соответственно.

Выберите страну, для которой вы хотите сравнить рейтинги брендовых ключевых слов. Затем нажмите “Сравнить.”

Нажмите “Расширенные фильтры” и обновите условие фильтра, чтобы оно гласило “Включить” > “Ключевое слово”> “Содержит” > “[Название вашего бренда].” Затем нажмите “Применить.”

Прокрутите вниз и нажмите “Отсутствующие”, чтобы получить список ваших брендовых ключевых слов, по которым ранжируются все ваши конкуренты, а вы — нет.

Вы также можете нажать на домен конкурента, чтобы отсортировать их рейтинги от самого высокого к самому низкому.

Это полезно, чтобы увидеть, по каким из ваших брендовых ключевых слов они занимают высокие позиции. (А вы — нет.)

3. Используйте автозаполнение Google

Функция автозаполнения Google предлагает возможные поисковые запросы для ключевых слов, которые вы вводите. Включая брендовые запросы, если ваш начальный поисковый запрос содержит название вашего бренда.

Перейдите на главную страницу Google и введите название вашего бренда в строку поиска.

Google отобразит список предложенных поисковых запросов, содержащих название вашего бренда.

Эти предложенные поисковые запросы являются связанными ключевыми словами , которые вы, возможно, захотите использовать.

После этого введите “a” в строку поиска так, чтобы ваш поисковый запрос стал “[название вашего бренда] a.” Google будет предлагать еще больше брендовых ключевых слов по мере того, как вы будете это делать.

Затем замените “a” на “b”, “c” и остальные буквы алфавита, пока не дойдете до “[название вашего бренда] z.” Чтобы получить еще больше идей для брендовых ключевых слов.

4. Посмотрите разделы «Люди также спрашивают» и «Связанные запросы» на страницах результатов поиска Google

Google также отображает предложения ключевых слов в разделах “Люди также спрашивают” (PAA) и “Связанные запросы” на своих страницах результатов поиска (SERP).

). Введите название вашего бренда в строку поиска Google. Затем нажмите “Enter” на клавиатуре, чтобы выполнить поиск.

Прокрутите страницу результатов поиска вниз. В разделах PAA и “Связанные запросы” вы найдете больше ключевых слов, которые вы, возможно, захотите добавить в свой список брендовых ключевых слов.

Примечание: Помимо “Люди также спрашивают”, заголовок раздела PAA может отображаться как “Еще вопросы” или “Другие хотят знать”. А раздел “Связанные запросы” может иметь заголовок “Другие поисковые запросы”.

5. Просмотрите отчет об эффективности в Google Search Console

Отчеты об эффективности в Google Search Console дают обзор ключевых слов, которые привели к показу вашего сайта в результатах поиска.

Откройте Google Search Console и нажмите “Результаты поиска” на левой боковой панели, чтобы просмотреть отчет “Эффективность по результатам поиска”.

В этом отчете нажмите на отчет “Общее количество кликов”, чтобы включить его, если он еще не включен.

Затем нажмите “+ Новый” > “Запрос…” для создания нового фильтра.

В разделе «Фильтр» измените настройку «Запросы, содержащие” на «Пользовательский (regex).”

Оставьте условие фильтрации как «Matches regex». Затем введите свои брендовые ключевые слова в поле запроса. Вы можете разделить несколько ключевых слов вертикальной чертой (|).

Наконец, нажмите «Применить.”

Прокрутите вниз, чтобы увидеть брендовые ключевые слова, которые привели к кликам на ваш сайт.

6. Просмотр отчетов по запросам в Google Analytics 4

В Google Analytics 4 (GA4) вы можете просмотреть отчет об органических ключевых словах, которые люди использовали для посещения вашего сайта. Включая брендовые.

Начните с  подключения ресурса GA4 вашего сайта к вашей учетной записи Google Search Console , если вы еще этого не сделали.

Затем в боковой панели GA4 перейдите в «Отчеты” > “Поиск Консоль” > “Запросы.”

GA4 отобразит отчет об органических поисковых запросах вашего сайта. Введите название вашего бренда в строку поиска прямо над списком органических ключевых слов и нажмите «Ввод” на клавиатуре.

GA4 отфильтрует отчет, чтобы отобразить только те органические ключевые слова, которые содержат название вашего бренда.

Оптимизация для брендового поискового трафика

После определения ваших брендовых ключевых слов используйте эти девять советов, чтобы увеличить поисковый трафик, который вы получаете от них.

1. Проведите аудит и улучшите свои текущие страницы

Внедрение улучшений  SEO  на странице может помочь вашим страницам занимать более высокие позиции по вашим брендовым ключевым словам.

Такие улучшения включают:

• Включение ваших брендовых ключевых слов в  теги заголовков  и заголовки ваших страниц
• Обеспечение релевантности контента ваших страниц целевому брендовому ключевому слову
• Проверка актуальности информации

И если вы не уверены, какие аспекты ваших страниц требуют доработки, инструмент  On Page SEO Checker  от Semrush может помочь.

Этот инструмент анализирует, как ваши страницы ранжируются по вашим целевым ключевым словам по сравнению с позициями ваших 10 главных конкурентов в результатах поиска. Затем он предоставляет рекомендации по улучшению ваших страниц, чтобы обойти конкурентов.

Откройте On Page SEO Checker и введите свой домен. Затем нажмите «Получить идеи.”

Выберите целевое местоположение, затем нажмите «Продолжить.”

Затем предоставьте инструменту веб-страницы, которые вы хотите улучшить. Варианты здесь включают автоматический импорт ваших страниц, вручную или через интеграцию с Google Search Console.

Если вы хотите специально оптимизировать страницы, которые плохо ранжируются по вашим брендовым ключевым словам, нажмите «Органический Исследование.”

Нажмите «Расширенные фильтры” и настройте:

• Ваша предпочтительная база данных страны
• Диапазон минимальной и максимальной позиции страницы. Оставьте минимальную позицию «11», чтобы найти страницы, которые не входят в топ-10 результатов поиска.
• Количество ключевых слов для получения
• Ваше брендовое ключевое слово в поле «Ключевые слова, содержащие»

Затем нажмите «+ Добавить.”

Наконец, нажмите «Собрать идеи.”

Вы увидите отчет со списком лучших страниц, которые стоит оптимизировать, внизу. Нажмите кнопку «# идеи” рядом с любой страницей, чтобы получить предложения по ее оптимизации.

Например, для страницы «https://www.teeturtle.com/products/dad-jokes» инструмент предоставляет такие рекомендации, как:

• Предоставление более релевантного  мета-описания
• Использование целевых ключевых слов в  теге H1 страницы
• Получение  обратных ссылок  с определенных доменов

2. Создавайте новые страницы, нацеленные на ваши брендовые ключевые слова

Если обновление существующих страниц для лучшего таргетинга на ваши брендовые ключевые слова невозможно, вы можете создать новые страницы вместо этого.

Такие страницы должны содержать информативный контент, релевантный  поисковому намерению.

брендового ключевого слова. И после того, как вы написали свой контент, оптимизируйте его для своего брендового ключевого слова с помощью .

SEO Writing Assistant от Semrush. Перейдите в SEO Writing Assistant и нажмите «+ Анализировать новый текст». Вставьте свой контент в инструмент. Добавьте свое брендовое ключевое слово и целевую аудиторию на правой боковой панели, затем нажмите «.”

ruПолучить рекомендации.”

В разделе «SEO» вы увидите SEO-предложения, которые можно реализовать, например:

• Использование ключевого слова вашего бренда в заголовке
• Добавление ключевых слов, связанных с вашим целевым ключевым словом
• Добавление  альтернативного (alt) текста  к изображениям

3. Оптимизация для Sitelinks в результатах поиска

Sitelinks — это ссылки, которые Google может отображать под определенными результатами в SERP. Эти ссылки ведут на другие страницы домена.

Например, вот sitelinks для главной страницы сети ресторанов Applebee’s:

Отображение sitelinks для вашего домена по брендовым ключевым словам:

• Предлагает пользователям другие релевантные ссылки для посещения вашего сайта
• Помогает вашему результату поиска занимать больше места в SERP. И вытесняет конкурирующие результаты поиска вниз, за пределы видимости.

Тем самым направляя больше трафика к вам, а не на другие сайты.

Google автоматически генерирует sitelinks на основе структуры вашего сайта. Нет гарантии, что Google будет отображать sitelinks для вашего домена, но вы можете повысить свои шансы, используя такие методы, как:

• Создание релевантных и полезных, но кратких заголовков страниц
• Добавление  внутренних ссылок  на важные страницы
• Использование короткого и описательного  анкорного текста  для внутренних ссылок

4. Управление панелью знаний Google (Knowledge Panel) вашего бренда

Панели знаний — это информационные блоки, которые Google отображает в SERP для таких сущностей, как люди и организации.

Вот панель знаний для клубного склада Costco, например:

Панели знаний обычно появляются для брендовых ключевых слов, состоящих только из названия бренда. Например, «Costco» или «Bellroy».

Они также содержат ссылку на главную страницу бренда, что может направить больше трафика на его сайт.

Google автоматически генерирует панели знаний на основе контента, который находит в сети. Но вы можете заявить права на панель знаний вашего бренда и запросить внесение правок.

Таким образом, пользователи, гуглящие вас, получат самые авторитетные факты о вашем бренде, предоставленные вами. Что также может сформировать их впечатление о вашем бренде.

Чтобы заявить права на панель знаний вашего бренда, Google сначала должен будет подтвердить, что вы его представляете. После этого вы сможете отправлять правки в панель знаний. Чтобы поддерживать ее точность и актуальность.

Дополнительная литература: Как заявить права на панель знаний Google

5. Используйте отзывы для управления проблемами репутации

Управление онлайн-репутацией  — важная часть стратегии брендовых ключевых слов.

Потому что люди используют брендовые ключевые слова, такие как «отзывы [название бренда]», чтобы узнать мнение других о вашем бренде.

Хорошие отзывы могут привлечь больше трафика на сайт и увеличить продажи.

Плохие отзывы могут иметь обратный эффект.

Используйте инструмент локального SEO, такой как  Review Management  от Semrush, чтобы отслеживать отзывы о вашем бренде и отвечать на них, улучшая репутацию вашего бренда.

Откройте инструмент и введите название вашей компании, затем нажмите на значок «Поиск».

Прокрутите вниз, нажмите «Управлять отзывами сейчас» и следуйте процессу регистрации.

После этого вы увидите отзывы о вашем бренде на таких платформах, как Yelp и EZlocal, в отчете «Review Management».

6. Отвечайте на вопросы в разделах «Люди также спрашивают» (PAA)

Раздел PAA — это блок в SERP Google, содержащий вопросы, связанные с исходным поисковым запросом.

Например, вот раздел PAA, когда вы гуглите «Kickstarter»:

Нажатие на любой вопрос в этом разделе отобразит краткий ответ:

Ответ также будет содержать ссылку на сайт, который его предоставил. На которую пользователи могут нажать, чтобы прочитать больше.

Поэтому стремитесь к тому, чтобы Google показывал ваш ответ и ваш сайт для вопросов PAA по вашим брендовым ключевым словам. Точно так же, как это удалось краудфандинговой платформе Kickstarter выше.

Для этого просмотрите вопросы PAA, которые появляются, когда вы  ищете свои брендовые ключевые слова. Добавьте эти вопросы и ответы на них в такие места на вашем сайте, как:

• Страница часто задаваемых вопросов (FAQ)
• Разделы FAQ для конкретных страниц продуктов и услуг

Дополнительная литература: Как максимизировать возможности SEO в разделе «Люди также спрашивают» [Исследование]

7. Управляйте каналами вашего бренда в социальных сетях

Поддержание активного присутствия в социальных сетях может повысить вероятность того, что пользователи будут использовать ваши брендовые ключевые слова.

Потому что регулярные публикации в социальных сетях могут помочь повысить узнаваемость бренда. И авторитет бренда, если вы делитесь ценным контентом.

Если вам сложно взаимодействовать с подписчиками в нескольких социальных сетях одновременно, попробуйте такой инструмент, как  Social Poster.

от Semrush.

Он предоставляет календарь для просмотра ваших прошлых и будущих публикаций на различных социальных платформах, включая Facebook, Instagram и Google Business Profile.

8. Создавайте брендовые обратные ссылки (backlinks)

Брендовые обратные ссылки — это ссылки на других сайтах, которые не только направляют пользователей на ваши страницы, но и включают название вашего бренда в анкорный текст. Точно так же, как  этот пресс-релиз

на PR Newswire, который содержит брендовую обратную ссылку на сайт Semrush:

Хорошо реализованная стратегия брендовых обратных ссылок может повысить видимость вашего бренда, так как ваш бренд видят пользователи других сайтов. Которые затем могут использовать ваши брендовые ключевые слова, чтобы узнать о вас больше.

Кроме того, сама обратная ссылка может дать вашему сайту хороший прирост в ранжировании.

Основное внимание при создании брендовых обратных ссылок уделяется включению названия вашего бренда в анкорный текст ссылки (кликабельный текст, сопровождающий ссылку). Поэтому ищите возможности для создания   сотрудничество, например, гостевой блогинг, где ваш партнер может сделать название вашего бренда частью анкорного текста обратной ссылки.

Вы также можете проверять новые упоминания вашего бренда, введя в Google «[название вашего бренда] -[доменное имя]». Например, «semrush -semrush.com».

Это выдаст результаты поиска для веб-сайтов, помимо вашего собственного, которые упоминают название вашего бренда:

Просматривайте результаты один за другим, чтобы найти упоминания без ссылок.

Более эффективный и автоматический метод мониторинга — использовать инструмент  Brand Monitoring  от Semrush. Он будет регулярно уведомлять вас о новых упоминаниях по электронной почте.

Инструмент также может подсказать, ведет ли упоминание на ваш сайт.

Когда вы обнаружите упоминания без ссылок, свяжитесь с владельцами этих сайтов. И попросите их превратить упоминания в обратные ссылки.

Дополнительная литература: Как получить обратные ссылки: 10 стратегий, которые работают

9. Покупайте поисковую рекламу по вашим брендовым ключевым словам

Хотя вы, вероятно, будете занимать хорошие позиции в органической выдаче по своим брендовым ключевым словам, также может быть выгодно купить рекламное место над результатами органического поиска.

Потому что ваши конкуренты также могут размещать рекламу по вашим брендовым ключевым словам. Для которых вы с таким трудом создали поисковый спрос.

Точно так же, как это сделали эти бренды по брендовому ключевому слову Omnisend:

Покупка рекламы по вашим брендовым ключевым словам не мешает другим делать то же самое.

Вы также можете столкнуться с падением органического брендового поискового трафика, если пользователи будут посещать ваш сайт через вашу платную рекламу.

Но, по крайней мере, вы займете одно рекламное место в платной поисковой выдаче, которое могло бы увести пользователей с вашего сайта.

Дополнительная литература: Что такое Google Advertising? Руководство по Google Ads

Связанная услуга: Стратегическое планирование