Qué es la búsqueda de marca en SEO

Updated 27 August 2026

¿Qué es la búsqueda de marca?

Una búsqueda de marca es una consulta en un motor de búsqueda que contiene el nombre de su marca o producto.

Este uso de palabras clave de marca resulta en tráfico de marca. En otras palabras, tráfico al sitio web de usuarios que buscan información sobre marcas específicas.

¿Qué son las palabras clave de marca?

Las palabras clave de marca son consultas de búsqueda asociadas con marcas.

Como “Pepsi Black”, que es un término de búsqueda de marca para un producto del fabricante de refrescos. O “dónde comprar relojes Swatch”, una palabra clave de marca para Swatch.

Las consultas de búsqueda de marca pueden presentarse en forma de:

• El nombre de la marca en sí. “Menú de McDonalds”, “McDonalds cerca de mí” y “cómo trabajar en McDonalds” contienen el nombre de la marca McDonald’s.
• Nombres de productos ofrecidos por una marca. “Juegos de Nintendo Switch” y “precio de Nintendo Switch” se refieren a la consola de juegos Nintendo Switch vendida por Nintendo.
• Nombres de servicios ofrecidos por una marca. “Entrega FedEx SameDay” y “seguimiento FedEx SameDay” se refieren al servicio de entrega SameDay de FedEx.
• Nombres de marcas registradas. “Pantalones Dockers” y “Dockers D3 Classic” contienen la marca registrada “Dockers”.

Entonces, imagine si alguien buscara en Google una de sus palabras clave de marca.

Esto significa que no están buscando ninguna marca, producto o servicio al azar, quieren información sobre sus ofertas.

Una estrategia efectiva de palabras clave de marca le ayuda a dirigir a esa persona a su sitio web.

o al azar, quieren información sobre sus ofertas.

Una estrategia efectiva de palabras clave de marca le ayuda a dirigir a esa persona a su sitio web.

Búsqueda de marca vs. Búsqueda sin marca

A diferencia de las búsquedas de marca, las búsquedas sin marca no tienen relación con una marca en particular.

Para ilustrar, aquí hay ejemplos de palabras clave de marca vs. sin marca con las marcas nombradas en negrita.

Observe cómo las palabras clave sin marca son genéricas, a diferencia de sus contrapartes de marca:

• “Philadelphia Cream Cheese recetas” vs. “Recetas de queso crema”
• “Cómo lavar un Speedo traje de baño” vs. “Cómo lavar un traje de baño”
• “¿De dónde vienen los Starbucks granos de café?” vs. “¿De dónde vienen los granos de café?”

Es esencial crear contenido dirigido a palabras clave sin marca. Aunque no incluyan su marca.

Al hacerlo, puede llegar a personas que quizás no hayan oído hablar de usted pero que aún podrían beneficiarse de lo que ofrece.

Luego puede educar a estos buscadores sobre su marca y cómo sus ofertas resuelven sus puntos de dolor. Con el objetivo de convertirlos en clientes.

Y a medida que los buscadores se vuelven conscientes de su marca, también pueden comenzar a usar sus palabras clave de marca en las búsquedas.

Esto genera tráfico de marca, lo que puede generar los beneficios que discutiremos a continuación.

Lectura adicional: Cómo usar SEO para el conocimiento de marca

Cómo identificar palabras clave de marca

Aquí hay seis investigación de palabras clave métodos para identificar sus palabras clave de marca:

1. Use la herramienta de investigación orgánica de Semrush

La herramienta Investigación orgánica de Semrush muestra las palabras clave de marca para las que clasifica en un informe completo.

Abra la herramienta y escriba el dominio de su marca en ella. Elija el país para el que desea verificar sus clasificaciones de palabras clave de marca, luego haga clic en “Búsqueda.”

Haga clic en el “Posiciones” pestaña.

Haz clic en “Filtros avanzados” y actualiza la condición del filtro para que diga “Incluir” > “Palabra clave tipo” > “De marca.”

Haz clic en “Aplicar,” y la herramienta proporcionará un informe filtrado de tus palabras clave de marca.

Desde aquí, puedes ver información para cada palabra clave de marca, como:

• Tu posición en el ranking
• La URL del dominio que está posicionando para la palabra clave
• La presencia de Funciones SERP como fragmentos destacados o cuadros de “Preguntas relacionadas”

También puedes aplicar más filtros para refinar aún más tu lista de palabras clave de marca.

Por ejemplo, usa el filtro “Posiciones” para mostrar solo las palabras clave de marca para las que posicionas en las tres primeras o en las 10 primeras posiciones.

2. Usa la herramienta Keyword Gap de Semrush

La herramienta Keyword Gap de Semrush puede ayudarte a identificar para qué palabras clave de marca están posicionando tus competidores, pero tú no.

Inicia la herramienta y haz clic en “+ Añadir hasta 3 competidores” para que puedas proporcionar múltiples dominios competidores.

Luego escribe los dominios raíz de tu marca y al menos dos competidores. Deja la configuración como “Raíz dominio” y “Palabras clave orgánicas,” respectivamente.

Elige el país para el que deseas comparar tus rankings de palabras clave de marca. Luego haz clic en “Comparar.”

Haz clic en “Avanzado filtros” y actualiza la condición del filtro para que diga “Incluir” > “Palabra clave”> “Contiene” > “[Nombre de tu marca].” Luego haz clic en “Aplicar.”

Desplázate hacia abajo y haz clic en “Faltantes” para obtener una lista de tus palabras clave de marca para las que todos tus competidores están posicionando pero tú no.

También puedes hacer clic en el dominio de un competidor para ordenar sus rankings de mayor a menor.

Esto es útil para ver para qué palabras clave de marca están posicionando bien. (Y tú no.)

3. Usa el autocompletado de Google

La función de autocompletado de Google sugiere posibles consultas de búsqueda para las palabras clave que escribes. Incluyendo consultas de marca, si tu término de búsqueda inicial contiene el nombre de tu marca.

Ve a la página de inicio de Google y escribe el nombre de tu marca en la barra de búsqueda.

Google mostrará una lista de búsquedas sugeridas que contienen el nombre de tu marca.

Estas búsquedas sugeridas son palabras clave relacionadas que quizás quieras atacar.

Después de eso, escribe “a” en la barra de búsqueda de modo que tu consulta de búsqueda se convierta en “[nombre de tu marca] a.” Google sugerirá aún más palabras clave de marca a medida que lo hagas.

Luego, reemplaza “a” con “b”, “c” y el resto de las letras del alfabeto hasta llegar a “[nombre de tu marca] z.” Para obtener aún más ideas de palabras clave de marca.

4. Mira las secciones ‘Preguntas relacionadas’ y ‘Búsquedas relacionadas’ en las páginas de resultados de búsqueda de Google

Google también muestra sugerencias de palabras clave en las secciones “Preguntas relacionadas” (PAA) y “Búsquedas relacionadas” en sus páginas de resultados de búsqueda (SERPs).

). Escribe el nombre de tu marca en la barra de búsqueda de Google. Luego, presiona “Enter” en tu teclado para ejecutar la búsqueda.

Desplázate hacia abajo en la SERP. Debajo de sus secciones PAA y “Búsquedas relacionadas”, encontrarás más palabras clave que quizás quieras añadir a tu lista de palabras clave de marca.

Nota: Aparte de “Preguntas relacionadas”, el encabezado de la sección PAA puede aparecer como “Más preguntas” u “Otros quieren saber”. Y la sección “Búsquedas relacionadas” puede tener “Otras búsquedas” como encabezado en su lugar.

5. Mira tu informe de rendimiento de Google Search Console

Los informes de rendimiento de Google Search Console ofrecen una visión general de las palabras clave que han llevado a que tu sitio web se muestre en los resultados de búsqueda.

Abre Google Search Console y haz clic en “Resultados de búsqueda” en la barra lateral izquierda para ver el informe de “Rendimiento por resultados de búsqueda”.

En este informe, haz clic en el informe “Total de clics” para habilitarlo si aún no lo está.

Luego haz clic en “+ Nuevo” > “Consulta…” para crear un nuevo filtro.

En “Filtro”, cambie la configuración “Consultas que contienen” a “Personalizado (regex).”

Deje la condición del filtro como “Matches regex”. Luego, ingrese sus palabras clave de marca en el campo de consulta. Puede separar varias palabras clave con una barra vertical (|).

Finalmente, haga clic en “Aplicar.”

Desplácese hacia abajo para ver las palabras clave de marca que han contribuido a los clics en su sitio web.

6. Vea sus informes de consultas de Google Analytics 4

En Google Analytics 4 (GA4), puede ver un informe de las palabras clave orgánicas que la gente ha utilizado para visitar su sitio web. Incluyendo las de marca.

Comience por  conectar la propiedad GA4 de su sitio web a su cuenta de Google Search Console  si aún no lo ha hecho.

Luego, en la barra lateral de GA4, navegue a “Informes” > “Búsqueda Consola” > “Consultas.”

GA4 mostrará el informe de consultas de búsqueda orgánica de su sitio web. Escriba el nombre de su marca en la barra de búsqueda justo encima de la lista de palabras clave orgánicas y presione “Enter” en su teclado.

GA4 filtrará el informe para mostrar solo las palabras clave orgánicas que contienen el nombre de su marca.

Optimización para el tráfico de búsqueda de marca

Después de identificar sus palabras clave de marca, utilice estos nueve consejos para aumentar el tráfico de búsqueda que obtiene de ellas.

1. Audite y mejore sus páginas actuales

Implementar  SEO  en la página puede ayudar a que sus páginas se clasifiquen mejor para sus palabras clave de marca.

Dichas mejoras incluyen:

• Incluir sus palabras clave de marca en las  etiquetas de título  y encabezados de sus páginas
• Asegurarse de que el contenido de sus páginas sea relevante para su palabra clave de marca objetivo
• Verificar que su información esté actualizada

Y si no está seguro de qué aspectos de sus páginas necesitan trabajo, la herramienta  On Page SEO Checker  de Semrush puede ayudarle.

Esta herramienta analiza cómo se clasifican sus páginas para sus palabras clave objetivo en comparación con las clasificaciones de sus 10 principales competidores en los SERP. Luego, proporciona sugerencias para mejorar sus páginas y superar a la competencia.

Abra el On Page SEO Checker y escriba su dominio. Luego haga clic en “Obtener ideas.”

Elija su ubicación objetivo, luego haga clic en “Continuar.”

A continuación, proporcione a la herramienta las páginas web que desea mejorar. Las opciones aquí incluyen importar sus páginas automáticamente, manualmente o mediante una integración de Google Search Console.

Si desea optimizar específicamente las páginas que no se clasifican bien para sus palabras clave de marca, haga clic en “Orgánica Investigación.”

Haga clic en “Filtros avanzados” y configure:

• Su base de datos de país preferida
• El rango de posición de página mínima y máxima. Deje la posición mínima como “11” para encontrar páginas que no se clasifican en los 10 primeros resultados de los SERP.
• La cantidad de palabras clave a recuperar
• Su palabra clave de marca en el campo “Palabras clave que contienen”

Luego haga clic en “+ Añadir.”

Finalmente, haga clic en “Recopilar ideas.”

Verá un informe con una lista de las mejores páginas que vale la pena optimizar en la parte inferior. Haga clic en el botón “# ideas” junto a cualquier página para obtener sugerencias para optimizarla.

Para la página “https://www.teeturtle.com/products/dad-jokes”, por ejemplo, la herramienta proporciona recomendaciones como:

• Proporcionar una  meta descripción
• más relevante Usar palabras clave objetivo en la
• etiqueta H1 de la página Obtener  backlinks

de ciertos dominios

2. Cree nuevas páginas dirigidas a sus palabras clave de marca

Si actualizar las páginas existentes para orientarlas mejor a sus palabras clave de marca no es factible, podría crear nuevas páginas en su lugar. Dichas páginas deben contener contenido informativo relevante para la .

intención de búsqueda  de la palabra clave de marca..

Y después de haber escrito su contenido, optimícelo para su palabra clave de marca utilizando el SEO Writing Assistant.”

de Semrush. Vaya al SEO Writing Assistant y haga clic en “+ Analizar nuevo texto”. Pegue su contenido en la herramienta. Agregue su palabra clave de marca y su público objetivo en la barra lateral derecha, luego haga clic en “Obtén recomendaciones.”

En la sección “SEO”, verás sugerencias de SEO para tomar medidas, como:

• Usar tu palabra clave de marca en tu título
• Añadir palabras clave relacionadas con tu palabra clave objetivo
• Añadir  texto alternativo (alt text)  a las imágenes

3. Optimiza para Sitelinks en los resultados de búsqueda

Los Sitelinks son enlaces que Google puede mostrar bajo ciertos resultados en las SERP. Estos enlaces llevan a otras páginas del dominio.

Por ejemplo, aquí están los sitelinks para la página de inicio de la cadena de restaurantes Applebee’s:

Hacer que aparezcan sitelinks para tu dominio en los resultados de búsqueda de tus palabras clave de marca:

• Ofrece a los usuarios otros enlaces relevantes para visitar tu sitio web
• Ayuda a que tu resultado de búsqueda ocupe más espacio en las SERP. Y empuja los resultados de búsqueda de la competencia hacia abajo y fuera de la vista.

Enviando así más tráfico hacia ti en lugar de hacia otros sitios web.

Google genera automáticamente sitelinks basados en la estructura de tu sitio web. No hay garantía de que Google muestre sitelinks para tu dominio, pero puedes mejorar tus posibilidades usando métodos como:

• Elaborar títulos de página relevantes y útiles, pero concisos
• Añadir  enlaces internos  a páginas importantes
• Usar  texto de anclaje  corto y descriptivo para enlaces internos

4. Gestiona el Panel de Conocimiento de Google de tu marca

Los paneles de conocimiento son cuadros de información que Google muestra en las SERP para entidades como personas y organizaciones.

Aquí está el panel de conocimiento para el club de almacén de membresía Costco, por ejemplo:

Los paneles de conocimiento tienden a aparecer para palabras clave de marca que consisten solo en el nombre de la marca. Como “Costco” o “Bellroy”.

También contienen un enlace a la página de inicio de la marca, lo que puede dirigir más tráfico a su sitio web.

Google genera automáticamente paneles de conocimiento basados en el contenido que encuentra en línea. Pero puedes reclamar el panel de conocimiento de tu marca y solicitar ediciones en él.

De esta manera, los usuarios que te busquen en Google obtendrán los hechos más autorizados sobre tu marca, proporcionados por ti. Lo que también puede moldear su impresión de tu marca.

Para reclamar el panel de conocimiento de tu marca, Google primero necesitará verificar que la representas. Podrás enviar ediciones al panel de conocimiento después de eso. Para mantenerlo preciso y actualizado.

Lectura adicional: Cómo reclamar un Panel de Conocimiento de Google

5. Usa reseñas para gestionar problemas de reputación

La gestión de la reputación en línea  es una parte importante de una estrategia de palabras clave de marca.

Porque las personas usan palabras clave de marca como “[nombre de marca] reseña” para conocer las opiniones de otros sobre tu marca.

Las buenas reseñas pueden enviar más tráfico al sitio web y ventas hacia ti.

Las malas reseñas pueden tener el efecto contrario.

Usa una herramienta de SEO local como la de Semrush  Review Management  para monitorear las reseñas sobre tu marca, y responder a ellas, para mejorar la reputación de tu marca.

Abre la herramienta y escribe el nombre de tu empresa en ella, luego haz clic en el icono de “Buscar”.

Desplázate hacia abajo, haz clic en “Gestionar reseñas ahora”, y sigue el proceso para registrarte.

Después, verás las reseñas de tu marca en plataformas como Yelp y EZlocal en el informe de “Review Management”.

6. Responde preguntas en las secciones de ‘Preguntas relacionadas’

La sección PAA es un cuadro en las SERP de Google que contiene preguntas relacionadas con el término de búsqueda original.

Por ejemplo, aquí está la sección PAA cuando buscas “Kickstarter” en Google:

Hacer clic en cualquier pregunta en esta sección mostrará una respuesta corta:

La respuesta también contendrá un enlace al sitio web que la proporcionó. En el que los usuarios pueden hacer clic para leer más.

Así que, apunta a que Google presente tu respuesta, y tu sitio web, para las preguntas PAA de tus palabras clave de marca. Tal como lo ha logrado la plataforma de crowdfunding Kickstarter arriba.

Para hacer esto, revisa las preguntas PAA que aparecen cuando  buscas tus palabras clave de marca. Añade estas preguntas y sus respuestas en lugares de tu sitio web como:

• Su página de preguntas frecuentes (FAQ)
• Secciones de FAQ para páginas específicas de productos y servicios

Lectura adicional: Cómo maximizar las oportunidades de SEO de ‘Preguntas relacionadas’ [Estudio]

7. Gestiona los canales de redes sociales de tu marca

Mantener una presencia activa en las redes sociales puede hacer que sea más probable que los buscadores usen tus palabras clave de marca.

Porque publicar regularmente en las redes sociales puede ayudar a construir el conocimiento de la marca. Y la autoridad de la marca, si compartes contenido valioso.

Si te resulta difícil interactuar con seguidores en múltiples canales de redes sociales a la vez, prueba una herramienta como la de Semrush  Social Poster.

. Proporciona un calendario para ver tus publicaciones pasadas y próximas en varias plataformas sociales, incluyendo Facebook, Instagram y Google Business Profile.

8. Construye backlinks de marca

Los backlinks de marca son enlaces en otros sitios web que no solo dirigen a los usuarios a tus páginas, sino que también incluyen el nombre de tu marca en su texto de anclaje.

Tal como  este comunicado de prensa  en PR Newswire, que contiene un backlink de marca al sitio web de Semrush:

Una estrategia de backlinks de marca bien ejecutada puede aumentar la visibilidad de tu marca a medida que tu marca es vista por usuarios de otros sitios web. Quienes pueden luego usar tus palabras clave de marca para saber más sobre ti.

Además, el backlink en sí mismo puede darle a tu sitio web un buen impulso en el ranking.

El enfoque de la construcción de backlinks de marca es tener el nombre de tu marca incluido en el texto de anclaje del enlace (el texto clicable que acompaña al enlace).

Así que, busca oportunidades para  contenido de marca  colaboraciones, como blogs de invitados, donde tu colaborador puede hacer que el nombre de tu marca sea parte del texto ancla del backlink.

También puedes buscar nuevas menciones de tu marca buscando en Google “[nombre de tu marca] -[nombre de dominio]”. Como “semrush -semrush.com”.

Hacer esto devolverá resultados de búsqueda de sitios web, aparte del tuyo, que mencionan el nombre de tu marca:

Revisa los resultados uno por uno para encontrar menciones sin enlace.

Un método de monitoreo más eficiente y automático es utilizar la herramienta  Brand Monitoring  de Semrush. La cual te alertará regularmente sobre nuevas menciones por correo electrónico.

La herramienta también puede decirte si una mención enlaza a tu sitio web.

Cuando descubras menciones sin enlace, contacta a los sitios web detrás de ellas. Y pídeles que conviertan las menciones en backlinks.

Lectura adicional: Cómo conseguir backlinks: 10 estrategias que funcionan

9. Compra anuncios de búsqueda para tus palabras clave de marca

Aunque probablemente te posiciones bien en los listados orgánicos de tus palabras clave de marca, también puede valer la pena comprar el espacio publicitario sobre los resultados de búsqueda orgánicos.

Porque tus competidores también pueden colocar anuncios en tus palabras clave de marca. Para las cuales has generado demanda de búsqueda con mucho esfuerzo.

Tal como lo han hecho estas marcas en la palabra clave de marca de Omnisend:

Comprar anuncios en tus palabras clave de marca no impide que otros hagan lo mismo.

También puedes enfrentar una caída en el tráfico de búsqueda orgánica de marca si los usuarios visitan tu sitio web a través de tus anuncios pagados en su lugar.

Pero al menos habrás ocupado un espacio de anuncio de búsqueda pagado de marca que podría haber desviado a los usuarios lejos de tu sitio web.

Lectura adicional: ¿Qué es la publicidad en Google? Una guía de Google Ads

Servicio relacionado: Planificación estratégica