Branded Search Nedir?
Branded search (markalı arama), arama motorlarında markanızın veya ürününüzün adını içeren sorgulardır.
Bu markalı anahtar kelime kullanımı, markalı trafikle sonuçlanır. Başka bir deyişle, belirli markalar hakkında bilgi arayan kullanıcılardan gelen web sitesi trafiğidir.
Branded Keywords (Markalı Anahtar Kelimeler) Nedir?
Branded keywords, markalarla ilişkilendirilen arama sorgularıdır.
Meşrubat üreticisinin bir ürünü için markalı bir arama terimi olan “Pepsi Black” gibi. Veya Swatch için markalı bir anahtar kelime olan “Swatch saat nereden alınır” gibi.
Branded search sorguları şu şekillerde olabilir:
- Markanın kendi adı. “McDonalds menü”, “yakınımdaki McDonalds” ve “McDonalds’ta nasıl çalışılır” ifadeleri McDonald’s marka adını içerir.
- Bir marka tarafından sunulan ürünlerin adları. “Nintendo Switch oyunları” ve “Nintendo Switch fiyatı”, Nintendo tarafından satılan Nintendo Switch oyun konsoluna atıfta bulunur.
- Bir marka tarafından sunulan hizmetlerin adları. “FedEx SameDay teslimat” ve “FedEx SameDay takip”, FedEx’in SameDay teslimat hizmetine atıfta bulunur.
- Ticari marka adları. “Dockers pantolon” ve “Dockers D3 Classic”, “Dockers” ticari markasını içerir.
Birinin markalı anahtar kelimelerinizden birini Google’da arattığını hayal edin.
Bu, rastgele bir marka, ürün veya hizmet aramadıkları, doğrudan sizin sunduklarınız hakkında bilgi istedikleri anlamına gelir.
Etkili bir markalı anahtar kelime stratejisi, bu kişiyi web sitenize yönlendirmenize yardımcı olur.
Etkili bir markalı anahtar kelime stratejisi, bu kişiyi web sitenize yönlendirmenize yardımcı olur.
Branded Keywords İzlenerek Neler Öğrenilebilir?
Markalı anahtar kelimelerinizi takip etmek şunları belirlemenize yardımcı olabilir:
- Hedef kitlenin markanız hakkındaki bilgi düzeyi. Markalı anahtar kelimelerinizin arama hacimleri, insanların markanızın ne kadar farkında olduğunu gösterebilir. Ayrıca, kullandıkları markalı soru anahtar kelimelerine dayanarak müşterilerin markanız hakkında neleri bilmediğini de öğrenebilirsiniz.
- Potansiyel itibar sorunları. “[marka adınız] yorum” gibi markalı anahtar kelimeler kullanmak, başkalarının markanız hakkındaki görüşlerini keşfetmenizi sağlar. Böylece, marka itibarınıza zarar verebilecek görüşlere karşı harekete geçebilirsiniz.
- En büyük rakipleriniz. “[marka adınız] vs. [rakip adı]” gibi markalı anahtar kelimeler, kullanıcıların sizi hangi işletmelerle kıyasladığını söyler.
- İçerik boşlukları. Arayanları sunduklarınızın değeri konusunda eğitecek yeni içerikler için fikirler edinin. Ve onları müşteriye dönüştürün.
- Arama payınız. Arama payı, markanızın nişinizdeki tüm markalara kıyasla sahip olduğu arama sorgusu hacmini ifade eder. Nişinizde markalı anahtar kelimelerinizi içeren ne kadar çok arama sorgusu varsa, arama payınız o kadar yüksektir.
Markalı anahtar kelimelerin markanıza atıfta bulunması, onları bu kadar değerli marka içgörüleri sağlayan şeydir.
Peki, bu, markanızı içermeyen anahtar kelimelere dikkat etmemeniz gerektiği anlamına mı gelir?
Kesinlikle hayır. Biraz daha yakından bakalım.
Branded Search vs. Non-Branded Search
Branded search’ün aksine, non-branded (markasız) aramaların belirli bir markayla ilişkisi yoktur.
Örneklemek gerekirse, işte markalı ve markasız anahtar kelime örnekleri (markalar kalın yazılmıştır).
Markasız anahtar kelimelerin, markalı benzerlerinin aksine nasıl genel olduğuna dikkat edin:
- “Philadelphia Cream Cheese tarifleri” vs. “Krem peynir tarifleri”
- “Speedo mayo nasıl yıkanır” vs. “Mayo nasıl yıkanır”
- “Starbucks kahve çekirdekleri nereden geliyor?” vs. “Kahve çekirdekleri nereden geliyor?”
Markanızı içermeseler bile, markasız anahtar kelimeleri hedefleyen içerikler oluşturmak çok önemlidir.
Bunu yaparak, sizi henüz duymamış ancak sunduklarınızdan faydalanabilecek kişilere ulaşabilirsiniz.
Daha sonra bu arayanları markanız ve sunduklarınızın sorunlarını nasıl çözdüğü konusunda eğitebilirsiniz. Onları müşteriye dönüştürme hedefiyle.
Arayanlar markanızın farkına vardıkça, aramalarda markalı anahtar kelimelerinizi de kullanmaya başlayabilirler.
Bu, bir sonraki bölümde tartışacağımız faydaları beraberinde getirebilecek markalı trafik oluşturur.
Daha fazla okuma: Marka Bilinirliği İçin SEO Nasıl Kullanılır
Markalı Trafikten Nasıl Faydalanabilirsiniz?
Markalı trafikten yararlanarak şunları elde edebilirsiniz:
- Marka itibarınızı ve güvenilirliğinizi artırın. Bazı markalı anahtar kelime arayanlar, markanız hakkındaki görüşleri arıyor olabilir. Bu arayanları ürünlerinizle ilgili olumlu yorumlara yönlendirebilirseniz, marka itibarınızı muhtemelen iyileştirirsiniz.
- Daha yüksek organik arama sıralamalarının keyfini çıkarın. Arama motorları, içeriğinizi başkaları tarafından sağlanan içeriğe kıyasla markanızın markalı anahtar kelimeleri için daha otoriter olarak görecektir. Bu nedenle, arama motorları içeriğinizi markalı anahtar kelimeleriniz için daha üst sıralara taşıyabilir.
- Kullanıcı deneyimini iyileştirin. Kullanıcılara sordukları belirli markalı soruları ele alan içerikler sunun. Bu şekilde, istedikleri güvenilir ve doğru yanıtları alırlar. Ve markanızla olan etkileşimlerini memnun bir şekilde sonlandırırlar.
Tüm bunlar, web siteniz için daha fazla trafiğe ve markanıza karşı daha olumlu duygulara yol açabilir.
Haziran 2023 tarihli bir PwC raporuna göre, ankete katılan küresel tüketicilerin %54’ünün satın alma öncesi bilgileri arama motorları aracılığıyla almayı tercih ettiği göz önüne alındığında, daha fazla müşteri ve satış elde etmek için bundan yararlanabilirsiniz.
Branded Keywords Nasıl Belirlenir?
İşte markalı anahtar kelimelerinizi belirlemek için altı anahtar kelime araştırması yöntemi:
1. Semrush Organic Research Aracını Kullanın
Semrush Organic Research aracı, sıralandığınız marka anahtar kelimelerini tek bir kapsamlı raporda görüntüler.
Aracı açın ve markanızın alan adını yazın. Markalı anahtar kelime sıralamalarınızı kontrol etmek istediğiniz ülkeyi seçin ve ardından “Ara” butonuna tıklayın.
“Positions” sekmesine tıklayın.
“Advanced filters” kısmına tıklayın ve filtre koşulunu “Include” > “Keyword type” > “Branded” olacak şekilde güncelleyin.
“Apply” butonuna tıklayın; araç, markalı anahtar kelimelerinizin filtrelenmiş bir raporunu sunacaktır.
Buradan her bir markalı anahtar kelime için şu bilgileri görüntüleyebilirsiniz:
- Sıralama konumunuz
- Anahtar kelime için sıralanan alan adı URL’si
- Öne çıkan snippet’ler veya “İnsanlar Bunları da Sordu” kutuları gibi SERP özelliklerinin varlığı
Markalı anahtar kelime listenizi daha da daraltmak için daha fazla filtre uygulayabilirsiniz.
Örneğin, yalnızca ilk üç veya ilk 10 konumda sıralandığınız markalı anahtar kelimeleri görüntülemek için “Positions” filtresini kullanın.
2. Semrush Keyword Gap Aracını Kullanın
Semrush’ın Keyword Gap aracı, rakiplerinizin sıralandığı ancak sizin sıralanmadığınız markalı anahtar kelimelerinizi belirlemenize yardımcı olabilir.
Aracı başlatın ve birden fazla rakip alan adı sağlayabilmek için “+ Add up to 3 competitors” butonuna tıklayın.
Ardından markanızın ve en az iki rakibinizin kök alan adlarını yazın. Ayarları sırasıyla “Root domain” ve “Organic keywords” olarak bırakın.
Markalı anahtar kelime sıralamalarınızı karşılaştırmak istediğiniz ülkeyi seçin. Ardından “Compare” butonuna tıklayın.
“Advanced filters” kısmına tıklayın ve filtre koşulunu “Include” > “Keyword” > “Containing” > “[Marka adınız]” olacak şekilde güncelleyin. Ardından “Apply” butonuna tıklayın.
Aşağı kaydırın ve rakiplerinizin hepsinin sıralandığı ancak sizin sıralanmadığınız markalı anahtar kelimelerinizin bir listesini almak için “Missing” butonuna tıklayın.
Ayrıca, rakiplerinizin sıralamalarını en yüksekten en düşüğe sıralamak için bir rakibin alan adına tıklayabilirsiniz.
Bu, markalı anahtar kelimelerinizden hangilerinde yüksek sıralamaya sahip olduklarını görmek için kullanışlıdır. (Ve sizin olmadığınız.)
3. Google Otomatik Tamamlama’yı Kullanın
Google’ın otomatik tamamlama özelliği, yazdığınız anahtar kelimeler için olası arama sorguları önerir. İlk arama teriminiz marka adınızı içeriyorsa, markalı sorgular da buna dahildir.
Google ana sayfasına gidin ve arama çubuğuna marka adınızı yazın.
Google, marka adınızı içeren önerilen aramaların bir listesini görüntüleyecektir.
Bu önerilen aramalar, hedeflemek isteyebileceğiniz ilgili anahtar kelimelerdir.
Bundan sonra, arama sorgunuz “[marka adınız] a” olacak şekilde arama çubuğuna “a” yazın. Bunu yaptığınızda Google daha da fazla markalı anahtar kelime önerecektir.
Ardından, “[marka adınız] z”ye ulaşana kadar “a” harfini “b”, “c” ve alfabedeki diğer harflerle değiştirin. Daha fazla markalı anahtar kelime fikri elde etmek için.
4. Google Arama Sonuç Sayfalarındaki ‘İnsanlar Bunları da Sordu’ ve ‘İlgili Aramalar’ Bölümlerine Bakın
Google ayrıca arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP’ler) “İnsanlar Bunları da Sordu” (PAA) ve “İlgili aramalar” bölümlerinde anahtar kelime önerileri görüntüler.
Google arama çubuğuna marka adınızı yazın. Ardından, aramayı çalıştırmak için klavyenizdeki “Enter” tuşuna basın.
SERP’i aşağı kaydırın. PAA ve “İlgili aramalar” bölümlerinin altında, marka anahtar kelime listenize eklemek isteyebileceğiniz daha fazla anahtar kelime bulacaksınız.
Not: “İnsanlar bunları da sordu” dışında, PAA bölümü başlığı “Daha fazla soru” veya “Başkaları bunları da merak ediyor” olarak görünebilir. Ve “İlgili aramalar” bölümü başlığı yerine “Diğer aramalar” ifadesine sahip olabilir.
5. Google Search Console Performans Raporunuzu Görüntüleyin
Google Search Console performans raporları, web sitenizin arama sonuçlarında gösterilmesini sağlayan anahtar kelimelere genel bir bakış sunar.
Google Search Console’u açın ve “Arama sonuçları” raporunu görüntülemek için sol kenar çubuğundaki “Arama sonuçları”na tıklayın.
Bu raporda, henüz etkin değilse etkinleştirmek için “Toplam tıklama” raporuna tıklayın.
Ardından yeni bir filtre oluşturmak için “+ Yeni” > “Sorgu…” seçeneğine tıklayın.
“Filtre” altında, “Sorgu içeren” ayarını “Özel (regex)” olarak değiştirin.
Filtre koşulunu “Regex ile eşleşir” olarak bırakın. Ardından markalı anahtar kelimelerinizi sorgu alanına girin. Birden fazla anahtar kelimeyi dikey çubuk (|) ile ayırabilirsiniz.
Son olarak, “Uygula” butonuna tıklayın.
Web sitenize tıklanmasına katkıda bulunan markalı anahtar kelimeleri görüntülemek için aşağı kaydırın.
6. Google Analytics 4 Sorgu Raporlarınızı Görüntüleyin
Google Analytics 4’te (GA4), insanların web sitenizi ziyaret etmek için kullandığı organik anahtar kelimelerin bir raporunu görüntüleyebilirsiniz. Markalı olanlar da dahil.
Henüz yapmadıysanız, web sitenizin GA4 mülkünü Google Search Console hesabınıza bağlayarak başlayın.
Ardından, GA4 kenar çubuğunda “Raporlar” > “Ara Console” > “Sorgular” yolunu izleyin.
GA4, web sitenizin organik arama sorgusu raporunu görüntüleyecektir. Organik anahtar kelimeler listesinin hemen üzerindeki arama çubuğuna marka adınızı yazın ve klavyenizdeki “Enter” tuşuna basın.
GA4, raporu yalnızca marka adınızı içeren organik anahtar kelimeleri görüntüleyecek şekilde filtreleyecektir.
Branded Search Trafiği İçin Optimizasyon
Markalı anahtar kelimelerinizi belirledikten sonra, bunlardan elde ettiğiniz arama trafiğini artırmak için bu dokuz ipucunu kullanın.
1. Mevcut Sayfalarınızı Denetleyin ve İyileştirin
On-page SEO iyileştirmeleri uygulamak, sayfalarınızın markalı anahtar kelimeleriniz için daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olabilir.
Bu iyileştirmeler şunları içerir:
- Markalı anahtar kelimelerinizi sayfalarınızın başlık etiketlerine ve başlıklarına dahil etmek
- Sayfalarınızın içeriğinin hedef markalı anahtar kelimeleriyle alakalı olduğundan emin olmak
- Bilgilerinin güncel olduğunu doğrulamak
Sayfalarınızın hangi yönlerinin çalışma gerektirdiğinden emin değilseniz, Semrush’ın On Page SEO Checker aracı yardımcı olabilir.
Bu araç, sayfalarınızın hedef anahtar kelimeleriniz için SERP’lerdeki ilk 10 rakibinizin sıralamalarına kıyasla nasıl sıralandığını analiz eder. Ardından, rakiplerinizi geride bırakmak için sayfalarınızı geliştirmenize yönelik öneriler sunar.
On Page SEO Checker’ı açın ve alan adınızı yazın. Ardından “Get ideas” butonuna tıklayın.
Hedef konumunuzu seçin ve ardından “Continue” butonuna tıklayın.
Ardından, araca iyileştirmek istediğiniz web sayfalarını sağlayın. Buradaki seçenekler arasında sayfalarınızı otomatik olarak içe aktarma, manuel olarak ekleme veya Google Search Console entegrasyonu yoluyla ekleme yer alır.
Özellikle markalı anahtar kelimeleriniz için iyi sıralanmayan sayfaları optimize etmek istiyorsanız, “Organic Research” seçeneğine tıklayın.
“Advanced filters” kısmına tıklayın ve şunları ayarlayın:
- Tercih ettiğiniz ülke veritabanı
- Minimum ve maksimum sayfa konumu aralığı. SERP’lerin ilk 10’unda yer almayan sayfaları bulmak için minimum konumu “11” olarak bırakın.
- Alınacak anahtar kelime sayısı
- “Keywords containing” alanında markalı anahtar kelimeniz
Ardından “+ Add” butonuna tıklayın.
Son olarak, “Collect ideas” butonuna tıklayın.
Alt kısımda optimize etmeye değer en iyi sayfaların listesini içeren bir rapor göreceksiniz. Optimize etmek için öneriler almak üzere herhangi bir sayfanın yanındaki “# ideas” butonuna tıklayın.
Örneğin, “https://www.teeturtle.com/products/dad-jokes” sayfası için araç şu gibi öneriler sunar:
- Daha alakalı bir meta açıklama sağlamak
- Sayfanın H1 etiketinde hedef anahtar kelimeleri kullanmak
- Belirli alan adlarından backlink almak
2. Markalı Anahtar Kelimelerinizi Hedefleyen Yeni Sayfalar Oluşturun
Mevcut sayfaları markalı anahtar kelimelerinizi daha iyi hedefleyecek şekilde güncellemek mümkün değilse, bunun yerine yeni sayfalar oluşturabilirsiniz.
Bu tür sayfalar, markalı anahtar kelimenin arama niyetine uygun bilgilendirici içerik içermelidir.
İçeriğinizi yazdıktan sonra, Semrush’ın SEO Writing Assistant aracını kullanarak markalı anahtar kelimeniz için optimize edin.
SEO Writing Assistant’a gidin ve “+ Analyze new text” butonuna tıklayın.
İçeriğinizi araca yapıştırın. Sağ kenar çubuğuna markalı anahtar kelimenizi ve hedef kitlenizi ekleyin, ardından “Get recommendations” butonuna tıklayın.
“SEO” bölümünün altında, şu gibi harekete geçmeniz gereken SEO önerilerini göreceksiniz:
- Markalı anahtar kelimenizi başlığınızda kullanmak
- Hedef anahtar kelimenizle ilgili anahtar kelimeler eklemek
- Görsellere alternatif (alt) metin eklemek
3. Arama Sonuçlarında Sitelink’ler İçin Optimize Edin
Sitelink’ler, Google’ın SERP’lerde belirli sonuçların altında görüntüleyebileceği bağlantılardır. Bu bağlantılar alan adındaki diğer sayfalara yönlendirir.
Örneğin, restoran zinciri Applebee’s’in ana sayfası için sitelink’ler şunlardır:
Markalı anahtar kelimelerinizin arama sonuçlarında alan adınız için sitelink’lerin görünmesi:
- Kullanıcılara web sitenizi ziyaret etmeleri için tıklayabilecekleri diğer alakalı bağlantılar sunar
- Arama sonucunuzun SERP’lerde daha fazla yer kaplamasına yardımcı olur. Ve rakip arama sonuçlarını aşağı iterek görüş alanından çıkarır.
Böylece diğer web siteleri yerine size daha fazla trafik gönderir.
Google, sitelink’leri web sitenizin yapısına göre otomatik olarak oluşturur. Google’ın alan adınız için sitelink’ler görüntüleyeceğinin garantisi yoktur, ancak şu yöntemleri kullanarak şansınızı artırabilirsiniz:
- Alakalı ve kullanışlı, ancak özlü sayfa başlıkları hazırlamak
- Önemli sayfalara iç bağlantılar eklemek
- İç bağlantılar için kısa ve açıklayıcı çapa metinleri kullanmak
4. Markanızın Google Bilgi Paneli’ni Yönetin
Bilgi panelleri, Google’ın insanlar ve kuruluşlar gibi varlıklar için SERP’lerde görüntülediği bilgi kutularıdır.
Örneğin, üyelik deposu kulübü Costco için bilgi paneli şöyledir:
Bilgi panelleri, yalnızca markanın adından oluşan markalı anahtar kelimeler için görünme eğilimindedir. “Costco” veya “Bellroy” gibi.
Ayrıca, web sitesine daha fazla trafik yönlendirebilecek markanın ana sayfasına bir bağlantı içerirler.
Google, bilgi panellerini çevrimiçi bulduğu içeriğe göre otomatik olarak oluşturur. Ancak markanızın bilgi panelini sahiplenebilir ve üzerinde düzenleme talep edebilirsiniz.
Bu şekilde, sizi Google’da arayan kullanıcılar, sizin tarafınızdan sağlanan markanız hakkındaki en otoriter gerçekleri alacaktır. Bu da markanız hakkındaki izlenimlerini şekillendirebilir.
Markanızın bilgi panelini sahiplenmek için Google’ın önce onu temsil ettiğinizi doğrulaması gerekecektir. Bundan sonra bilgi panelinde düzenleme gönderebilirsiniz. Doğru ve güncel tutmak için.
Daha fazla okuma: Google Bilgi Paneli Nasıl Sahiplenilir
5. İtibar Sorunlarını Yönetmek İçin Yorumları Kullanın
Çevrimiçi itibar yönetimi, markalı anahtar kelime stratejisinin önemli bir parçasıdır.
Çünkü insanlar başkalarının markanız hakkındaki görüşlerini öğrenmek için “[marka adı] yorum” gibi markalı anahtar kelimeler kullanırlar.
İyi yorumlar web sitenize daha fazla trafik ve satış getirebilir.
Kötü yorumlar ise tam tersi bir etkiye sahip olabilir.
Markanız hakkındaki yorumları izlemek ve bunlara yanıt vermek için Semrush’ın Review Management gibi yerel bir SEO aracı kullanın, böylece marka itibarınızı iyileştirin.
Aracı açın ve işletme adınızı yazın, ardından “Ara” simgesine tıklayın.
Aşağı kaydırın, “Manage reviews now” butonuna tıklayın ve kaydolma sürecini izleyin.
Daha sonra, Yelp ve EZlocal gibi platformlardaki markanızın yorumlarını “İnceleme Management” raporunda göreceksiniz.
6. ‘İnsanlar Bunları da Sordu’ Bölümlerindeki Soruları Yanıtlayın
PAA bölümü, Google SERP’lerinde orijinal arama terimiyle ilgili soruları içeren bir kutudur.
Örneğin, “Kickstarter” araması yaptığınızda PAA bölümü şöyledir:
Bu bölümdeki herhangi bir soruya tıklamak kısa bir yanıt görüntüleyecektir:
Yanıt ayrıca onu sağlayan web sitesine bir bağlantı içerecektir. Kullanıcıların daha fazlasını okumak için tıklayabileceği.
Bu nedenle, markalı anahtar kelimelerinizin PAA soruları için Google’ın yanıtınızı ve web sitenizi öne çıkarmasını hedefleyin. Tıpkı kitle fonlaması platformu Kickstarter’ın yukarıda başardığı gibi.
Bunu yapmak için, markalı anahtar kelimelerinizi arattığınızda görünen PAA sorularını inceleyin. Bu soruları ve yanıtlarını web sitenizde şu gibi yerlere ekleyin:
- Sıkça sorulan sorular (SSS) sayfası
- Belirli ürün ve hizmet sayfaları için SSS bölümleri
Daha fazla okuma: ‘İnsanlar Bunları da Sordu’ SEO Fırsatları Nasıl Maksimize Edilir [Çalışma]
7. Markanızın Sosyal Medya Kanallarını Yönetin
Aktif bir sosyal medya varlığını sürdürmek, arayanların markalı anahtar kelimelerinizi kullanma olasılığını artırabilir.
Çünkü sosyal medyada düzenli paylaşım yapmak marka bilinirliği oluşturmaya yardımcı olabilir. Ve değerli içerikler paylaşıyorsanız, marka otoritesi oluşturmaya da yardımcı olabilir.
Birden fazla sosyal medya kanalında takipçilerle etkileşim kurmayı zor buluyorsanız, Semrush’ın Social Poster gibi bir aracını deneyin.
Facebook, Instagram ve Google İşletme Profili dahil olmak üzere çeşitli sosyal platformlardaki geçmiş ve gelecek gönderilerinizi görüntülemek için bir takvim sunar.
8. Markalı Backlink’ler Oluşturun
Markalı backlink’ler, diğer web sitelerinde bulunan ve kullanıcıları yalnızca sayfalarınıza yönlendirmekle kalmayıp aynı zamanda çapa metinlerinde marka adınızı da içeren bağlantılardır.
Tıpkı Semrush web sitesine markalı bir backlink içeren PR Newswire’daki bu basın bülteni gibi:
İyi yürütülen bir markalı backlink stratejisi, markanız diğer web sitelerinin kullanıcıları tarafından görüldükçe marka görünürlüğünüzü artırabilir. Bu kullanıcılar daha sonra sizin hakkınızda daha fazla bilgi edinmek için markalı anahtar kelimelerinizi kullanabilirler.
Ayrıca, backlink’in kendisi web sitenize güzel bir sıralama artışı sağlayabilir.
Markalı backlink oluşturmanın odak noktası, marka adınızın bağlantının çapa metnine (bağlantıya eşlik eden tıklanabilir metin) dahil edilmesidir.
Bu nedenle, iş birlikçinizin marka adınızı backlink’in çapa metninin bir parçası haline getirebileceği konuk blog yazarlığı gibi markalı içerik iş birlikleri için fırsatlar arayın.
Ayrıca “[marka adınız] -[alan adı]” araması yaparak markanızdan yeni bahsedilmeleri kontrol edebilirsiniz. “semrush -semrush.com” gibi.
Bunu yapmak, kendi web siteniz dışında markanızdan bahseden web siteleri için arama sonuçlarını döndürecektir:
Bağlantısız bahsedilmeleri bulmak için sonuçları tek tek inceleyin.
Daha verimli ve otomatik bir izleme yöntemi, Semrush’ın Brand Monitoring aracını kullanmaktır. Bu araç, yeni bahsedilmeleri e-posta yoluyla düzenli olarak size bildirecektir.
Araç ayrıca bir bahsetmenin web sitenize bağlantı verip vermediğini de söyleyebilir.
Bağlantısız bahsedilmeler keşfettiğinizde, bunların arkasındaki web sitelerine ulaşın. Ve onlardan bahsedilmeleri backlink’e dönüştürmelerini isteyin.
Daha fazla okuma: Backlink Nasıl Alınır: İşe Yarayan 10 Strateji
9. Markalı Anahtar Kelimeleriniz İçin Arama Reklamları Satın Alın
Markalı anahtar kelimelerinizin organik listelemelerinde muhtemelen iyi bir sıralamaya sahip olsanız da, organik arama sonuçlarının üzerindeki reklam alanını satın almaya da değer olabilir.
Çünkü rakipleriniz de markalı anahtar kelimelerinize reklam verebilir. Arama talebini oluşturmak için büyük çaba harcadığınız anahtar kelimeler.
Tıpkı bu markaların Omnisend’in markalı anahtar kelimesinde yaptığı gibi:
Markalı anahtar kelimelerinize reklam satın almak, başkalarının da aynısını yapmasını engellemez.
Ayrıca, arayanlar web sitenizi ücretli reklamlarınız aracılığıyla ziyaret ederse organik markalı arama trafiğinizde bir düşüş yaşayabilirsiniz.
Ancak en azından, arayanları web sitenizden uzaklaştırabilecek bir markalı ücretli arama reklamı slotunu kapmış olursunuz.
Daha fazla okuma: Google Reklamcılığı Nedir? Google Ads Rehberi
İlgili hizmet: Stratejik Planlama