ChatGPT Search ermöglicht es ChatGPT, Fragen mit aktuellen Informationen aus dem Web zu beantworten und verlinkte Quellen neben der Antwort anzuzeigen. Für Marketer ist dies ein neuer Discovery-Kanal: Marken können in konversationellen Antworten zitiert, verlinkt und empfohlen werden. Es ergänzt die Arbeit an der Google-Suche, ersetzt sie nicht, und belohnt klare, crawlbare und gut belegte Inhalte.
OpenAI hat die Suche zu ChatGPT hinzugefügt, damit der Assistent aktuelle Informationen nachschlagen kann, anstatt sich nur auf Trainingsdaten zu verlassen. ChatGPT entscheidet basierend auf der Frage, wann gesucht werden soll, oder Nutzer können dies selbst auslösen. Antworten enthalten Zitate und ein Quellen-Panel, und bei Shopping-Anfragen können Produktergebnisse angezeigt werden. Die Funktionen entwickeln sich schnell, daher sollten Sie jedes hier beschriebene spezifische Verhalten als zum Zeitpunkt der Erstellung zutreffend betrachten.
Wie findet und wählt ChatGPT Search Quellen aus?
OpenAI betreibt einen Crawler namens OAI-SearchBot, der Seiten für Suchergebnisse in ChatGPT sammelt. Er ist getrennt von GPTBot, den OpenAI für Trainingsdaten verwendet, und von ChatGPT-User, der Seiten abruft, wenn eine Nutzeranfrage dies auslöst. Website-Betreiber können jeden davon separat in der robots.txt steuern.
Diese Trennung ist nützlich. Ein Publisher kann GPTBot vom Training ausschließen, während er OAI-SearchBot weiterhin erlaubt, damit seine Seiten in Antworten erscheinen und zitiert werden können. OpenAI ist auch Partnerschaften mit Such- und Datenanbietern eingegangen, daher kann die Sichtbarkeit teilweise davon abhängen, wie gut eine Seite anderswo im Web indexiert ist.
Was sollten Marketer zuerst prüfen?
- Robots.txt: Bestätigen Sie, dass OAI-SearchBot nicht blockiert ist, und legen Sie Ihre Richtlinie für GPTBot separat fest.
- CDN- und Firewall-Regeln: Einige Bot-Schutz-Einstellungen blockieren KI-Crawler standardmäßig.
- Indexierbarkeit: Seiten sollten in großen Suchmaschinen indexierbar sein und Kerninhalte ohne schweres JavaScript rendern.
- Server-Logs: Suchen Sie nach Anfragen von OAI-SearchBot und ChatGPT-User, um den Zugriff zu bestätigen.
- Bing Webmaster Tools: Es lohnt sich, diese einzurichten, da Bing-Daten historisch gesehen die Suchfunktionen von ChatGPT unterstützt haben.
Wie verfolgt man Traffic von ChatGPT?
Links, auf die in ChatGPT-Antworten geklickt wird, tragen oft einen utm_source=chatgpt.com-Parameter, der in der Analyse als Referral-Quelle erscheint. Erstellen Sie in Google Analytics 4 eine Exploration oder eine benutzerdefinierte Kanalgruppe, die chatgpt.com sowie andere KI-Assistenten wie Perplexity, Gemini und Copilot erfasst, damit KI-Referrals als eigener Kanal sichtbar sind.
Traffic ist nur ein Teil des Bildes. Viele Antworten stellen den Nutzer zufrieden, ohne dass ein Klick erfolgt, daher ist auch das Tracking von Zitaten und Erwähnungen wichtig. Erfassen Sie, welche Seite zitiert wurde, nicht nur, ob die Marke erschien, denn das zeigt, welcher Inhalt die Arbeit leistet. Einige SEO-Tools überwachen jetzt Markenerwähnungen in KI-Antworten; manuelle Überprüfungen eines festen Fragenkatalogs jeden Monat funktionieren auch für kleinere Teams.
Welche Art von Inhalten wird zitiert?
Seiten, die eine Frage direkt und spezifisch beantworten, lassen sich tendenziell leichter zitieren. Das bedeutet eine klare Antwort oben, Überschriften, die echten Fragen entsprechen, Fakten mit Quellen und aktuelle Informationen mit sichtbaren Daten. Originaldaten, wie eine Umfrage oder ein von Ihnen gepflegter Preisindex, geben dem Modell etwas, das es nirgendwo anders bekommen kann.
- Führen Sie jeden Abschnitt mit einer direkten Antwort ein und fügen Sie dann Details hinzu.
- Verwenden Sie beschreibende Überschriften, die so formuliert sind, wie Menschen fragen.
- Halten Sie Produkt-, Preis- und Standortdetails aktuell und konsistent im gesamten Web.
- Fügen Sie strukturierte Daten hinzu, wo es zutrifft: Organization, Product, FAQ, LocalBusiness.
- Verdienen Sie Erwähnungen auf seriösen Drittanbieter-Seiten, da Antworten auf viele Quellen zurückgreifen, nicht nur auf Ihre.
Wo passt ChatGPT Search in einen Marketingplan?
Betrachten Sie es als eine Ebene über der bestehenden Such- und Content-Arbeit. Die Grundlagen überschneiden sich stark mit gutem SEO: Crawlbarkeit, Klarheit, Autorität und Aktualität. Die Unterschiede liegen in der Messung und im Format. Konversationelle Antworten belohnen Seiten, die erklären und vergleichen, daher sind Vergleichsleitfäden, How-to-Inhalte und klare Produktinformationen besonders wertvoll.
Es verändert auch, wie sich der Markenruf verbreitet. Wenn Bewertungen, Forenbeiträge und Nachrichtenberichte Ihre Marke auf eine bestimmte Weise beschreiben, werden Antworten dazu neigen, dies widerzuspiegeln. PR, Bewertungen und Community-Präsenz speisen diesen Kanal genauso wie On-Site-Inhalte.
Was sind die Grenzen und Risiken?
Antworten können falsch oder veraltet sein oder Behauptungen der falschen Quelle zuschreiben. Eine Marke kann ungenau beschrieben werden, ohne dass man viel dagegen tun kann, außer die Quellen zu korrigieren, auf die sich die Antwort stützte. Klickraten aus KI-Antworten variieren und sind schwer vorherzusagen. Und da sich das Produkt oft ändert, funktioniert eine Taktik, die in einem Quartal funktioniert, im nächsten vielleicht nicht mehr. Vermeiden Sie Tricks, die darauf abzielen, KI-Antworten zu manipulieren; stabile Sichtbarkeit kommt von Inhalten, die ein Zitat verdienen.
Wie unterscheidet es sich von Google AI Overviews?
Beide produzieren generierte Antworten mit Links, aber die Einstellungen unterscheiden sich. AI Overviews erscheinen innerhalb der Google-Ergebnisse, greifen auf den Google-Index zurück und werden durch die normale Google-Suchberechtigung gesteuert. ChatGPT Search lebt innerhalb einer Konversation, in der Folgefragen die Antwort eingrenzen und der Nutzer möglicherweise nie eine Ergebnisseite sieht. In der Praxis schneidet eine Seite, die klar, aktuell und gut verlinkt ist, in beiden tendenziell gut ab. Der größere Unterschied ist das Reporting: Die Google Search Console gruppiert AI-Overview-Daten mit der normalen Websuche, während ChatGPT-Traffic nur durch Referral-Tracking und Ihre eigenen Überprüfungen erscheint.
Wie Alien Road ChatGPT Search in der GEO-Arbeit anwendet
In einem typischen Engagement beginnt die Discovery mit einer technischen Überprüfung des Crawler-Zugriffs in der robots.txt, CDN-Einstellungen und Server-Logs, sowie einer Reihe von Prioritätsfragen, die die Käufer des Kunden stellen. Wir führen diese Fragen in ChatGPT und anderen Assistenten aus, um aufzuzeichnen, welche Marken und Seiten heute zitiert werden.
Das Setup umfasst die Korrektur des Zugriffs, das Hinzufügen eines KI-Referral-Kanals in GA4 und die Verbesserung oder Erstellung von Seiten, die die Prioritätsfragen direkt mit Quellen beantworten. Die Off-Site-Arbeit konzentriert sich auf genaue Einträge, Bewertungen und Erwähnungen auf Seiten, die Antworten häufig zitieren.
Die Messung wiederholt den Fragenkatalog monatlich und berichtet über Zitate, Markenerwähnungen und KI-Referral-Traffic, mit Notizen darüber, was sich geändert hat. Das Ziel ist ein klarer Trend, kein Versprechen auf Platzierung in einer bestimmten Antwort.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Öffnen Sie Ihre robots.txt und überprüfen Sie die Regeln für OAI-SearchBot und GPTBot, dann durchsuchen Sie Ihre Server-Logs nach beiden. Richten Sie als Nächstes ein KI-Referral-Segment in GA4 ein, das chatgpt.com enthält. Schreiben Sie schließlich zehn Fragen auf, die Ihre Kunden stellen, und führen Sie sie in ChatGPT aus, um zu sehen, wer zitiert wird. Sie haben jetzt eine Basis.
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