Content Syndication: Funktionsweise erklärt

Durch die Syndizierung von Inhalten können Sie Inhalte an neue Zielgruppen verteilen. So können Sie Ihre Investition in die Content-Erstellung maximieren.

Arbeiten Sie mit relevanten Content-Distributionspartnern, digitalen Publishern oder Branchen-Influencern zusammen, um die Markenbekanntheit bei Ihrer Zielgruppe zu steigern. Und etablieren Sie Ihre Marke als vertrauenswürdige, maßgebliche Stimme in der Branche.

Außerdem kann der Publisher einen Link zu Ihrer Website einfügen. Dies kann Referral-Traffic generieren und Ihrem SEO zugutekommen. Denn Google behandelt bestimmte Arten von externen Links (bekannt als Backlinks) als „Vertrauensbeweise“.

Ein potenzielles Problem im Zusammenhang mit Content Syndication ist, dass Google sie möglicherweise nicht in den Suchergebnissen anzeigt. Zumindest nicht so, wie Sie es vielleicht möchten.

Google möchte Suchenden keine doppelten Ergebnisse liefern. Daher wird die Version angezeigt, die es als „für den jeweiligen Suchvorgang am besten geeignet“ erachtet.

Das kann die Version sein, die Sie bevorzugt in den Suchergebnisseiten (SERPs) anzeigen möchten, oder auch nicht.

Das könnte in einigen Fällen ein Problem verursachen (obwohl Sie weniger wahrscheinlich auf ein Problem stoßen, wenn Sie einige grundlegende Best Practices befolgen). Aber der zusätzliche Referral-Traffic – und andere Markenvorteile – werden die potenziellen Nachteile wahrscheinlich überwiegen.

Tipp: Nutzen Sie Content Syndication zusammen mit anderen Content-Marketing-Bemühungen. So verlassen Sie sich nicht ausschließlich auf Inhalte, die Google als Duplikat einstufen könnte.

Sie können Inhalte mit Blick auf die Syndizierung erstellen. Oder identifizieren Sie vorhandene Inhalte für die Syndizierung. Sie können viele Content-Marketing-Formate ausprobieren, wie Blogbeiträge, Infografiken und Videos.

Arbeiten Sie mit Content-Syndication-Partnern zusammen

Content-Syndication-Partner sind Websites, die offen für die Syndizierung externer Inhalte sind. Weil es eine einfache und oft kostengünstige Möglichkeit ist, ihre Zielgruppe anzusprechen.

Zum Beispiel besitzt Gannett Hunderte von lokalen Medien. Wenn eine Publikation einen Artikel syndiziert, wird er wahrscheinlich auch auf anderen veröffentlicht.

Das Anbieten eines Beitrags an eine Website, die Teil eines Syndication-Netzwerks ist, kann eine großartige Möglichkeit sein, auf mehreren Websites gleichzeitig Reichweite zu erzielen.

Vielleicht besitzen Sie eine Marke für Kinderspielzeug. Zu Ihren Nicht-Wettbewerbern würden Elternblogs, Einzelhändler für Kinderkleidung und Bildungsressourcen-Websites gehören.

Um Websites mit syndizierten Inhalten wie Ihren zu finden, versuchen Sie die folgenden Abfragen (Suchbegriffe) bei Google:

Tipp: Die Anführungszeichen („) stellen sicher, dass Google genau nach der zitierten Phrase sucht. Erfahren Sie mehr über andere Google-Suchoperatoren, die Ihre Abfragen spezifischer machen.

Geben Sie im Feld „Dieses Keyword überwachen“ eine Phrase ein, die häufig in syndizierten Inhalten verwendet wird. Wie „erscheint ursprünglich auf [Konkurrents] Website“.

Das Tool identifiziert Instanzen, in denen Publisher Ihr Keyword verwendet und auf die Domain Ihrer Konkurrenten verlinkt haben. Dies könnten gute Content-Syndication-Partner sein.

Auf sozialen Medien und anderen Plattformen erneut veröffentlichen

Sie haben wahrscheinlich Links zu Ihren Inhalten in sozialen Medien geteilt. Aber das erneute Veröffentlichen von Inhalten – ganz oder teilweise – kann eine lohnendere Strategie sein.

Plattformen priorisieren oft native Inhalte – Inhalte, die die Plattformnutzer nicht dazu veranlassen, die Plattform zu verlassen. Weil sie die Nutzer auf ihrer Plattform halten wollen. Und Nutzer interagieren eher, wenn der Inhalt direkt vor ihnen liegt.

Es gibt auch Self-Publishing-Plattformen, die es Ihnen ermöglichen, Inhalte zu syndizieren. So können Sie Zielgruppen erreichen und an mehr Orten eine Anhängerschaft aufbauen.

Syndizieren Sie Ihre Gastbeiträge auf Ihrem eigenen Blog

Anstatt Inhalte auf Ihrer eigenen Website zu veröffentlichen, bevor Sie sie anderswo syndizieren, versuchen Sie das Gegenteil. Das heißt, schreiben Sie einen Gastbeitrag auf einer externen Website und syndizieren Sie ihn dann auf Ihrem eigenen Blog.

Kontaktieren Sie bei bereits veröffentlichten Gastbeiträgen die Publisher und bitten Sie um Erlaubnis, diese zu syndizieren. Erklären Sie, dass Sie einen Link zurück zu deren Website einfügen werden. Und ein Canonical-Tag, um Google mitzuteilen, dass deren Version das Original ist.

Tipp: Gehen Sie bei Pressemitteilungen und anderen digitalen PR-Kampagnen ähnlich vor. Senden Sie Inhalte nicht nur aus: Stellen Sie sicher, dass sie auch auf Ihrer eigenen Website veröffentlicht werden. Dies erhöht nicht nur die Reichweite Ihrer Inhalte, sondern kann Publikationen auch dazu ermutigen, auf Ihre Website zu verlinken. Weil sie die Originalquelle zitieren können.

Probieren Sie bezahlte Content Syndication aus

Einige Publisher oder Distributoren syndizieren Inhalte gegen eine Gebühr. Dies ermöglicht es Ihnen, nahezu sofortige Ergebnisse zu erzielen und Reichweite auf wertvollen Websites zu gewinnen.

Bezahlte Content Syndication ist eine Form von Native Advertising. Backlinks werden Ihrem SEO nicht zugutekommen – Google wird sie nicht als echten Vertrauensbeweis behandeln.

Outbrain, Taboola und Dianomi sind einige der bekanntesten Unternehmen für bezahlte Content Syndication. Aber Sie können weitere Content-Syndication-Dienste über das Alien Road Agency Partners-Netzwerk finden. Filtern Sie nach Budget, Standort und mehr.