La sindicación de contenido es una estrategia de marketing que consiste en volver a publicar contenido en otros sitios web o plataformas para llegar a una audiencia más amplia. Puede ayudarte a aumentar el conocimiento de tu marca, atraer más tráfico a tu sitio y generar más clientes potenciales o conversiones.
En algunos casos, los sitios de terceros pueden sindicar tu contenido en su totalidad. O pueden publicar un extracto o una versión editada.
Nota: Un agregador de contenido recopila automáticamente enlaces a contenido, en lugar de volver a publicar contenido con permiso. Por lo tanto, la agregación de contenido no entra en esta definición de sindicación de contenido.
¿Cuáles son los beneficios de la sindicación de contenido?
Sindicar contenido te permite distribuir contenido a nuevas audiencias. Así puedes maximizar tu inversión en la creación de contenido.
Trabaja con socios de distribución de contenido relevantes, editores digitales o influencers de la industria para aumentar el conocimiento de la marca entre tu público objetivo. Y establece tu marca como una voz confiable y autorizada en la industria.
Además, el editor puede incluir un enlace a tu sitio. Lo que puede generar tráfico de referencia y beneficiar tu SEO. Porque Google trata ciertos tipos de enlaces externos (conocidos como backlinks) como “votos de confianza”.
Un problema potencial asociado con la sindicación de contenido es que Google puede no mostrarlo en los resultados de búsqueda. Al menos no de la manera que quizás quieras que se muestre.
Google no quiere proporcionar a los buscadores resultados duplicados. Por lo tanto, mostrará la versión que considere “más apropiada para los usuarios en cada búsqueda determinada”.
Esa puede ser o no la versión que prefieres mostrar en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).
Eso podría causar un problema en algunos casos (aunque es menos probable que encuentres un problema si sigues algunas mejores prácticas básicas). Pero el tráfico de referencia adicional, y otros beneficios de marca, probablemente superarán las posibles desventajas.
Consejo: Utiliza la sindicación de contenido junto con otros esfuerzos de marketing de contenidos. Así no dependerás únicamente de contenido que Google pueda considerar duplicado.
¿Cómo funciona la sindicación de contenido?
Puedes crear contenido pensando en la sindicación. O identificar contenido existente para sindicar. Puedes probar muchos formatos de marketing de contenidos, como publicaciones de blog, infografías y videos.
Trabaja con socios de sindicación de contenido
Los socios de sindicación de contenido son sitios que están abiertos a sindicar contenido externo. Porque es una forma sencilla y a menudo de bajo costo de atraer a su público objetivo.
Por ejemplo, Gannett posee cientos de medios de comunicación locales. Si una publicación sindica un artículo, es probable que se vuelva a publicar en otros.
Presentar un sitio que forma parte de una red de sindicación puede ser una excelente manera de obtener cobertura en múltiples sitios a la vez.
Quizás posees una marca de juguetes para niños. Tus no competidores incluirían blogs de crianza, minoristas de ropa para niños y sitios de recursos educativos.
Para encontrar sitios con contenido sindicado como el tuyo, prueba las siguientes consultas (términos de búsqueda) en Google:
Consejo: Las comillas (“) aseguran que Google busque la frase citada exactamente como está escrita. Aprende sobre otros operadores de búsqueda de Google que hacen que tus consultas sean más específicas.
En el campo “Monitorizar esta palabra clave”, introduce una frase comúnmente utilizada en contenido sindicado. Como “aparece originalmente en el sitio web de [competidor]”.
La herramienta identificará casos en los que los editores han utilizado tu palabra clave y han enlazado al dominio de tus competidores. Estos podrían ser buenos socios de sindicación de contenido.
Vuelve a publicar en redes sociales y otras plataformas
Probablemente hayas compartido enlaces a tu contenido en redes sociales. Pero volver a publicar contenido, total o parcialmente, puede ser una estrategia más gratificante.
Las plataformas a menudo priorizan el contenido nativo, contenido que no hace que los usuarios de la plataforma abandonen la plataforma. Porque quieren mantener a los usuarios en su plataforma. Y los usuarios son más propensos a interactuar cuando el contenido está justo frente a ellos.
También existen plataformas de autopublicación que te permiten sindicar contenido. Así puedes llegar a audiencias y construir una comunidad en más lugares.
Sindica tus publicaciones de invitado en tu propio blog
En lugar de publicar contenido en tu propio sitio antes de sindicarlo en otro lugar, intenta lo contrario. Es decir, publica como invitado en un sitio externo y luego sindícalo en tu propio blog.
Para publicaciones de invitado ya publicadas, contacta a los editores y pide permiso para sindicarlas. Explica que incluirás un enlace de regreso a su sitio. Y una etiqueta canónica para decirle a Google que su versión es la original.
Consejo: Adopta un enfoque similar con comunicados de prensa y otras campañas de relaciones públicas digitales. No solo envíes contenido: asegúrate de que también se publique en tu propio sitio. Además de aumentar el alcance de tu contenido, esto puede alentar a las publicaciones a enlazar a tu sitio. Porque pueden citar la fuente original.
Prueba la sindicación de contenido pagada
Algunos editores o distribuidores sindicarán contenido a cambio de una tarifa. Esto te permite generar resultados casi instantáneos y obtener cobertura en sitios valiosos.
La sindicación de contenido pagada es una forma de publicidad nativa. Los backlinks no beneficiarán tu SEO; Google no los tratará como un voto de confianza genuino.
Outbrain, Taboola y Dianomi son algunas de las empresas más conocidas para la sindicación de contenido pagada. Pero puedes encontrar más servicios de sindicación de contenido a través de la red Alien Road Agency Partners. Filtra por presupuesto, ubicación y más.
Mejores prácticas de sindicación de contenido
Modifica el contenido según corresponda. Es posible que desees agregar enlaces o llamadas a la acción (CTA) que dirijan a los lectores externos a tu sitio. O ajusta el contenido para que se adapte mejor a su nueva audiencia y formato.
Usa etiquetas canónicas. Google recomienda usar etiquetas canónicas para señalar qué versión de una página sindicada debe mostrarse en los resultados de búsqueda.
Agrega un enlace de regreso a tu sitio. Google dice que cada artículo sindicado debe incluir un enlace de regreso al artículo original. Además de ayudar al SEO, esto puede generar tráfico valioso.
Comparte contenido sindicado en redes sociales. Después de que tu contenido se publique en una plataforma de terceros, compartir un enlace a él en redes sociales es una excelente manera de atraer lectores.
Mide métricas clave. Rastrea métricas como el tráfico de referencia para ver qué funciona mejor. Y perfecciona tu estrategia de marketing de sindicación de contenido en consecuencia.
Las mejores actualizaciones de Alien Road que no querrás perderte
29 / 100 Las mejores actualizaciones de Alien Road que no querrás perderte El mundo del marketing digital simplemente continúa ..
Cómo crear una matriz competitiva
27 / 100 Cómo crear una matriz competitiva Como cualquier esfuerzo competitivo, operar un negocio ..
Servicio relacionado: Agencia de marketing con IA