Syndication de contenu : Qu'est-ce que c'est et comment ça fonctionne

La syndication de contenu vous permet de distribuer du contenu à de nouvelles audiences. Vous pouvez ainsi maximiser votre investissement dans la création de contenu.

Travaillez avec des partenaires de distribution de contenu pertinents, des éditeurs numériques ou des influenceurs du secteur pour accroître la notoriété de votre marque auprès de votre public cible. Et établissez votre marque comme une voix fiable et faisant autorité dans le secteur.

De plus, l’éditeur peut inclure un lien vers votre site. Ce qui peut générer du trafic de référence et bénéficier à votre SEO. Parce que Google traite certains types de liens externes (connus sous le nom de backlinks) comme des « votes de confiance ».

Un problème potentiel associé à la syndication de contenu est que Google peut ne pas l’afficher dans les résultats de recherche. Du moins pas de la manière dont vous pourriez le souhaiter.

Google ne veut pas fournir aux chercheurs des résultats en double. Il affichera donc la version qu’il juge « la plus appropriée pour les utilisateurs dans chaque recherche donnée ».

Cela peut être ou non la version que vous préférez afficher dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Cela pourrait causer un problème dans certains cas (bien qu’il soit moins probable que vous rencontriez un problème si vous suivez quelques bonnes pratiques de base). Mais le trafic de référence supplémentaire — et d’autres avantages pour la marque — l’emporteront probablement sur les inconvénients potentiels.

Conseil : Utilisez la syndication de contenu parallèlement à d’autres efforts de marketing de contenu. Ainsi, vous ne dépendez pas uniquement de contenu que Google pourrait considérer comme dupliqué.

Vous pouvez créer du contenu en pensant à la syndication. Ou identifier du contenu existant pour la syndication. Vous pouvez essayer de nombreux formats de marketing de contenu, tels que des articles de blog, des infographies et des vidéos.

Travaillez avec des partenaires de syndication de contenu

Les partenaires de syndication de contenu sont des sites ouverts à la syndication de contenu externe. Parce que c’est un moyen simple et souvent peu coûteux d’engager leur public cible.

Par exemple, Gannett possède des centaines de médias locaux. Si une publication syndique un article, il est probable qu’il soit republié sur d’autres.

Proposer un site qui fait partie d’un réseau de syndication peut être un excellent moyen d’obtenir une couverture sur plusieurs sites à la fois.

Peut-être possédez-vous une marque de jouets pour enfants. Vos non-concurrents incluraient des blogs parentaux, des détaillants de vêtements pour enfants et des sites de ressources éducatives.

Pour trouver des sites avec du contenu syndiqué comme le vôtre, essayez les requêtes suivantes (termes de recherche) sur Google :

Conseil : Les guillemets (“) garantissent que Google recherche la phrase citée exactement telle qu’elle est tapée. Apprenez-en davantage sur d’autres opérateurs de recherche Google qui rendent vos requêtes plus spécifiques.

Dans le champ « Surveiller ce mot-clé », entrez une phrase couramment utilisée dans le contenu syndiqué. Comme « apparaît à l’origine sur le site web de [concurrent] ».

L’outil identifiera les cas où les éditeurs ont utilisé votre mot-clé et ont créé un lien vers le domaine de vos concurrents. Cela pourrait être de bons partenaires de syndication de contenu.

Republiez sur les réseaux sociaux et autres plateformes

Vous avez probablement partagé des liens vers votre contenu sur les réseaux sociaux. Mais republier du contenu — en tout ou en partie — peut être une stratégie plus gratifiante.

Les plateformes privilégient souvent le contenu natif — du contenu qui ne pousse pas les utilisateurs de la plateforme à quitter la plateforme. Parce qu’ils veulent garder les utilisateurs sur leur plateforme. Et les utilisateurs sont plus susceptibles de s’engager lorsque le contenu est juste devant eux.

Il existe également des plateformes d’auto-publication qui vous permettent de syndiquer du contenu. Vous pouvez ainsi atteindre des audiences et construire une communauté à plus d’endroits.

Syndiquez vos articles invités sur votre propre blog

Plutôt que de publier du contenu sur votre propre site avant de le syndiquer ailleurs, essayez l’inverse. C’est-à-dire, publiez en tant qu’invité sur un site externe, puis syndiquez-le sur votre propre blog.

Pour les articles invités déjà publiés, contactez les éditeurs et demandez la permission de les syndiquer. Expliquez que vous inclurez un lien vers leur site. Et une balise canonique pour dire à Google que leur version est l’originale.

Conseil : Adoptez une approche similaire avec les communiqués de presse et autres campagnes de relations publiques numériques. Ne vous contentez pas d’envoyer du contenu : assurez-vous qu’il est également publié sur votre propre site. En plus d’augmenter la portée de votre contenu, cela peut encourager les publications à créer un lien vers votre site. Parce qu’ils peuvent citer la source originale.

Essayez la syndication de contenu payante

Certains éditeurs ou distributeurs syndiqueront du contenu moyennant des frais. Cela vous permet de générer des résultats quasi instantanés et d’obtenir une couverture sur des sites précieux.

La syndication de contenu payante est une forme de publicité native. Les backlinks ne bénéficieront pas à votre SEO — Google ne les traitera pas comme un véritable vote de confiance.

Outbrain, Taboola et Dianomi sont quelques-unes des entreprises les plus connues pour la syndication de contenu payante. Mais vous pouvez trouver plus de services de syndication de contenu via le réseau Alien Road Agency Partners. Filtrez par budget, emplacement, et plus encore.