İçerik Dağıtımı (Content Syndication): Nedir ve Nasıl Çalışır?

İçerik sendikasyonu, içeriğinizi yeni kitlelere dağıtmanıza olanak tanır. Böylece içerik üretimine yaptığınız yatırımı maksimize edebilirsiniz.

Hedef kitleniz arasında marka bilinirliğini artırmak için ilgili içerik dağıtım ortakları, dijital yayıncılar veya sektör fenomenleri ile çalışın. Ve markanızı sektörde güvenilir, otoriter bir ses olarak konumlandırın.

Ayrıca, yayıncı sitenize bir bağlantı ekleyebilir. Bu, yönlendirme trafiğini artırabilir ve SEO çalışmalarınıza fayda sağlayabilir. Çünkü Google, belirli türdeki harici bağlantıları (backlink olarak bilinir) “güven oyu” olarak değerlendirir.

İçerik sendikasyonu ile ilgili potansiyel bir sorun, Google’ın içeriği arama sonuçlarında görüntülemeyebilmesidir. En azından tam olarak istediğiniz şekilde görüntülemeyebilir.

Google, arama yapanlara kopya sonuçlar sunmak istemez. Bu nedenle, “her bir arama için kullanıcılara en uygun” gördüğü sürümü görüntüler.

Bu, arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) görmeyi tercih ettiğiniz sürüm olabilir veya olmayabilir.

Bu durum bazı durumlarda sorun yaratabilir (temel en iyi uygulamaları takip ederseniz sorun yaşama olasılığınız daha düşüktür). Ancak elde edeceğiniz ekstra yönlendirme trafiği ve diğer marka avantajları, potansiyel dezavantajlardan daha ağır basacaktır.

İpucu: İçerik sendikasyonunu diğer içerik pazarlama çalışmalarıyla birlikte kullanın. Böylece yalnızca Google’ın kopya olarak değerlendirebileceği içeriğe güvenmemiş olursunuz.

İçeriği sendikasyonu göz önünde bulundurarak oluşturabilir veya mevcut içeriğinizi sendikasyon için belirleyebilirsiniz. Blog yazıları, infografikler ve videolar gibi birçok içerik pazarlama formatını deneyebilirsiniz.

İçerik Sendikasyonu Ortaklarıyla Çalışın

İçerik sendikasyonu ortakları, harici içeriği sendike etmeye açık sitelerdir. Çünkü bu, hedef kitleleriyle etkileşim kurmanın basit ve genellikle düşük maliyetli bir yoludur.

Örneğin, Gannett yüzlerce yerel medya kuruluşuna sahiptir. Bir yayın bir makaleyi sendike ederse, bunun diğerlerinde de yeniden yayınlanması muhtemeldir.

Bir sendikasyon ağının parçası olan bir siteye teklif sunmak, aynı anda birden fazla sitede yer almanın harika bir yolu olabilir.

Diyelim ki bir çocuk oyuncak markanız var. Rakibiniz olmayan siteler arasında ebeveyn blogları, çocuk giyim perakendecileri ve eğitim kaynağı siteleri yer alabilir.

Sizinkine benzer sendike edilmiş içeriğe sahip siteleri bulmak için Google’da şu sorguları (arama terimlerini) deneyin:

İpucu: Tırnak işaretleri (“), Google’ın tırnak içindeki ifadeyi tam olarak yazıldığı gibi aramasını sağlar. Sorgularınızı daha spesifik hale getiren diğer Google arama operatörleri hakkında bilgi edinin.

“Bu anahtar kelimeyi izle” alanına, sendike edilmiş içeriklerde yaygın olarak kullanılan bir ifade girin. “[Rakibin] web sitesinde orijinal olarak yayınlanmıştır” gibi.

Araç, yayıncıların anahtar kelimenizi kullandığı ve rakiplerinizin alan adına bağlantı verdiği durumları belirleyecektir. Bunlar iyi içerik sendikasyonu ortakları olabilir.

Sosyal Medya ve Diğer Platformlarda Yeniden Yayınlayın

Muhtemelen içeriğinizin bağlantılarını sosyal medyada paylaştınız. Ancak içeriği kısmen veya tamamen yeniden yayınlamak daha ödüllendirici bir strateji olabilir.

Platformlar genellikle yerel (native) içeriğe öncelik verir; yani kullanıcıların platformdan ayrılmasına neden olmayan içeriklere. Çünkü kullanıcıları platformlarında tutmak isterler. Ayrıca içerik tam önlerinde olduğunda kullanıcıların etkileşime girme olasılığı daha yüksektir.

İçeriği sendike etmenize olanak tanıyan kendi kendine yayınlama platformları da vardır. Böylece kitlelere ulaşabilir ve daha fazla yerde takipçi kitlesi oluşturabilirsiniz.

Misafir Yazılarınızı Kendi Blogunuzda Sendike Edin

İçeriği başka bir yerde sendike etmeden önce kendi sitenizde yayınlamak yerine, tam tersini deneyin. Yani, harici bir sitede misafir yazısı yayınlayın ve ardından bunu kendi blogunuzda sendike edin.

Hali hazırda yayınlanmış misafir yazıları için yayıncılarla iletişime geçin ve sendikasyon izni isteyin. Onların sitesine geri bağlantı vereceğinizi açıklayın. Ayrıca Google’a orijinal sürümün onlara ait olduğunu bildirmek için bir canonical etiketi ekleyeceğinizi belirtin.

İpucu: Basın bültenleri ve diğer dijital PR kampanyalarıyla da benzer bir yaklaşım izleyin. İçeriği sadece göndermekle kalmayın: Kendi sitenizde de yayınlandığından emin olun. İçeriğinizin erişimini artırmanın yanı sıra, bu durum yayınların sitenize bağlantı vermesini teşvik edebilir. Çünkü orijinal kaynağı referans gösterebilirler.

Ücretli İçerik Sendikasyonunu Deneyin

Bazı yayıncılar veya dağıtıcılar, bir ücret karşılığında içeriği sendike eder. Bu, neredeyse anında sonuç almanızı ve değerli sitelerde yer edinmenizi sağlar.

Ücretli içerik sendikasyonu bir tür yerel (native) reklamcılıktır. Backlinkler SEO’nuza fayda sağlamaz; Google bunları gerçek bir güven oyu olarak değerlendirmez.

Outbrain, Taboola ve Dianomi, ücretli içerik sendikasyonu için en bilinen şirketlerden bazılarıdır. Ancak Alien Road Agency Partners ağı aracılığıyla daha fazla içerik sendikasyonu hizmeti bulabilirsiniz. Bütçeye, konuma ve daha fazlasına göre filtreleme yapın.

27 / 100 Rekabetçi Matris Nasıl Oluşturulur? Her rekabetçi çaba gibi, bir işi yönetmek de ..

İlgili hizmet: AI Pazarlama Ajansı