Синдикация контента: что это и как это работает

Синдикация контента позволяет распространять контент среди новых аудиторий. Таким образом, вы можете максимизировать свои инвестиции в создание контента.

Работайте с соответствующими партнерами по распространению контента, цифровыми издателями или отраслевыми инфлюенсерами, чтобы повысить узнаваемость бренда среди вашей целевой аудитории. И утвердите свой бренд как надежный, авторитетный голос в отрасли.

Кроме того, издатель может включить ссылку на ваш сайт. Что может привлечь реферальный трафик и принести пользу вашему SEO. Потому что Google рассматривает определенные типы внешних ссылок (известные как обратные ссылки) как «голоса доверия».

Одной из потенциальных проблем, связанных с синдикацией контента, является то, что Google может не отображать его в результатах поиска. По крайней мере, не так, как вы, возможно, хотели бы.

Google не хочет предоставлять пользователям дублирующиеся результаты. Поэтому он будет отображать версию, которую он считает «наиболее подходящей для пользователей в каждом конкретном поиске».

Это может быть или не быть той версией, которую вы предпочитаете видеть на страницах результатов поисковых систем (SERP).

В некоторых случаях это может вызвать проблему (хотя вероятность возникновения проблемы меньше, если вы следуете некоторым основным рекомендациям). Но дополнительный реферальный трафик — и другие преимущества для бренда — скорее всего, перевесят потенциальные недостатки.

Совет: Используйте синдикацию контента наряду с другими усилиями по контент-маркетингу. Так вы не будете полагаться исключительно на контент, который Google может счесть дубликатом.

Вы можете создавать контент с прицелом на синдикацию. Или определить существующий контент для синдикации. Вы можете попробовать множество форматов контент-маркетинга, таких как посты в блогах, инфографика и видео.

Работайте с партнерами по синдикации контента

Партнеры по синдикации контента — это сайты, которые открыты для синдикации внешнего контента. Потому что это простой и часто недорогой способ привлечь их целевую аудиторию.

Например, Gannett владеет сотнями местных СМИ. Если одно издание синдицирует статью, скорее всего, она будет переопубликована на других.

Предложение сайта, который является частью сети синдикации, может быть отличным способом получить охват на нескольких сайтах одновременно.

Возможно, у вас есть бренд детских игрушек. К вашим неконкурентам можно отнести блоги для родителей, розничных продавцов детской одежды и сайты с образовательными ресурсами.

Чтобы найти сайты с синдицированным контентом, подобным вашему, попробуйте следующие запросы (поисковые термины) в Google:

Совет: Кавычки (“) гарантируют, что Google будет искать цитируемую фразу именно так, как она набрана. Узнайте о других поисковых операторах Google, которые делают ваши запросы более специфичными.

В поле «Отслеживать это ключевое слово» введите фразу, часто используемую в синдицированном контенте. Например, «первоначально появляется на веб-сайте [конкурента]».

Инструмент определит случаи, когда издатели использовали ваше ключевое слово и ссылались на домен ваших конкурентов. Это могут быть хорошие партнеры по синдикации контента.

Перепубликуйте в социальных сетях и на других платформах

Вы, вероятно, делились ссылками на свой контент в социальных сетях. Но перепубликация контента — полностью или частично — может быть более выгодной стратегией.

Платформы часто отдают приоритет нативному контенту — контенту, который не заставляет пользователей платформы покидать ее. Потому что они хотят удерживать пользователей на своей платформе. И пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать, когда контент находится прямо перед ними.

Существуют также платформы для самостоятельной публикации, которые позволяют синдицировать контент. Таким образом, вы можете охватить аудиторию и создать базу подписчиков в большем количестве мест.

Синдицируйте свои гостевые посты в своем собственном блоге

Вместо того чтобы публиковать контент на своем сайте перед синдикацией в другом месте, попробуйте наоборот. То есть, опубликуйте гостевой пост на внешнем сайте, а затем синдицируйте его в своем блоге.

Для уже опубликованных гостевых постов свяжитесь с издателями и попросите разрешения на их синдикацию. Объясните, что вы включите ссылку на их сайт. И канонический тег, чтобы сообщить Google, что их версия является оригинальной.

Совет: Используйте аналогичный подход с пресс-релизами и другими кампаниями цифрового PR. Не просто рассылайте контент: убедитесь, что он опубликован и на вашем собственном сайте. Помимо увеличения охвата вашего контента, это может побудить издания ссылаться на ваш сайт. Потому что они могут сослаться на первоисточник.

Попробуйте платную синдикацию контента

Некоторые издатели или дистрибьюторы будут синдицировать контент за плату. Это позволяет вам генерировать почти мгновенные результаты и получить охват на ценных сайтах.

Платная синдикация контента — это форма нативной рекламы. Обратные ссылки не принесут пользы вашему SEO — Google не будет рассматривать их как подлинный голос доверия.

Outbrain, Taboola и Dianomi — одни из самых известных компаний по платной синдикации контента. Но вы можете найти больше услуг по синдикации контента через сеть Alien Road Agency Partners. Фильтруйте по бюджету, местоположению и многому другому.