Die automatisierten Ranking-Systeme von Google wurden entwickelt, um hilfreiche und zuverlässige Informationen, die in erster Linie dazu dienen, Menschen zu helfen und nicht das Suchmaschinen-Ranking zu verbessern, ganz oben in den Suchergebnissen zu präsentieren. Diese Seite soll Erstellern helfen, zu bewerten, ob sie solche Inhalte produzieren.
Bewerten Sie Ihre Inhalte selbst
Die Bewertung Ihrer eigenen Inhalte anhand dieser Fragen kann Ihnen helfen, einzuschätzen, ob die von Ihnen erstellten Inhalte hilfreich und zuverlässig sind. Überlegen Sie sich nicht nur diese Fragen selbst, sondern bitten Sie auch andere Personen, denen Sie vertrauen, die aber nicht mit Ihrer Website verbunden sind, um eine ehrliche Einschätzung.
Ziehen Sie auch eine Prüfung der Einbrüche in Betracht, die Sie möglicherweise erlebt haben. Welche Seiten waren am stärksten betroffen und bei welchen Suchanfragen? Schauen Sie sich diese genau an, um zu verstehen, wie sie anhand einiger der hier aufgeführten Fragen bewertet werden.
Fragen zu Inhalt und Qualität
Wenn der Inhalt auf anderen Quellen basiert, vermeidet er es, diese Quellen einfach zu kopieren oder umzuschreiben, und bietet stattdessen einen erheblichen Mehrwert und Originalität?
Ist dies die Art von Seite, die Sie mit einem Lesezeichen versehen, mit einem Freund teilen oder weiterempfehlen würden?
Würden Sie erwarten, diesen Inhalt in einer gedruckten Zeitschrift, einer Enzyklopädie oder einem Buch zu sehen oder darauf verwiesen zu werden?
Wird der Inhalt massenhaft von einer großen Anzahl von Erstellern produziert oder an diese ausgelagert oder über ein großes Netzwerk von Websites verbreitet, sodass einzelne Seiten oder Websites nicht so viel Aufmerksamkeit oder Sorgfalt erhalten?
Fragen zur Expertise
Präsentiert der Inhalt Informationen auf eine Weise, die Vertrauen erweckt, wie z. B. durch klare Quellenangaben, Nachweise der beteiligten Expertise, Hintergrundinformationen zum Autor oder der Website, die sie veröffentlicht, etwa durch Links zu einer Autorenseite oder einer „Über uns“-Seite der Website?
Wenn jemand die Website, die den Inhalt produziert, recherchieren würde, hätte er dann den Eindruck, dass sie vertrauenswürdig ist oder weithin als Autorität zu ihrem Thema anerkannt wird?
Wird dieser Inhalt von einem Experten oder Enthusiasten geschrieben oder überprüft, der das Thema nachweislich gut kennt?
Bieten Sie ein großartiges Seitenerlebnis
Die Kern-Ranking-Systeme von Google zielen darauf ab, Inhalte zu belohnen, die ein gutes Seitenerlebnis bieten. Website-Betreiber, die mit unseren Systemen erfolgreich sein wollen, sollten sich nicht nur auf ein oder zwei Aspekte des Seitenerlebnisses konzentrieren. Prüfen Sie stattdessen, ob Sie insgesamt ein großartiges Seitenerlebnis über viele Aspekte hinweg bieten. Weitere Ratschläge finden Sie auf unserer Seite „Das Seitenerlebnis in den Google-Suchergebnissen verstehen“.
Konzentrieren Sie sich auf menschenzentrierte Inhalte
Menschenzentrierte Inhalte bedeuten Inhalte, die in erster Linie für Menschen erstellt werden und nicht, um Suchmaschinen-Rankings zu manipulieren. Wie können Sie bewerten, ob Sie menschenzentrierte Inhalte erstellen? Wenn Sie die folgenden Fragen mit Ja beantworten, sind Sie wahrscheinlich mit einem menschenzentrierten Ansatz auf dem richtigen Weg:
Haben Sie ein bestehendes oder beabsichtigtes Publikum für Ihr Unternehmen oder Ihre Website, das den Inhalt nützlich finden würde, wenn es direkt zu Ihnen käme?
Zeigen Ihre Inhalte eindeutig Fachwissen aus erster Hand und fundierte Kenntnisse (z. B. Fachwissen, das aus der tatsächlichen Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung oder dem Besuch eines Ortes stammt)?
Wird jemand nach dem Lesen Ihrer Inhalte das Gefühl haben, genug über ein Thema gelernt zu haben, um sein Ziel zu erreichen?
Vermeiden Sie die Erstellung von suchmaschinenorientierten Inhalten
Wir empfehlen Ihnen, sich auf die Erstellung von menschenzentrierten Inhalten zu konzentrieren, um mit der Google-Suche erfolgreich zu sein, anstatt auf suchmaschinenorientierte Inhalte, die in erster Linie dazu dienen, Suchmaschinen-Rankings zu verbessern. Wenn Sie einige oder alle der folgenden Fragen mit Ja beantworten, ist dies ein Warnsignal, dass Sie Ihre Art der Inhaltserstellung neu bewerten sollten:
Produzieren Sie viele Inhalte zu vielen verschiedenen Themen in der Hoffnung, dass einige davon in den Suchergebnissen gut abschneiden könnten?
Schreiben Sie über Dinge, nur weil sie im Trend zu liegen scheinen, und nicht, weil Sie sonst für Ihr bestehendes Publikum darüber schreiben würden?
Führt Ihr Inhalt dazu, dass Leser das Gefühl haben, erneut suchen zu müssen, um bessere Informationen aus anderen Quellen zu erhalten?
Schreiben Sie auf eine bestimmte Wortanzahl, weil Sie gehört oder gelesen haben, dass Google eine bevorzugte Wortanzahl hat? (Nein, haben wir nicht.)
Haben Sie sich entschieden, in einen Nischenthemenbereich einzusteigen, ohne über echtes Fachwissen zu verfügen, sondern hauptsächlich, weil Sie dachten, Sie würden Suchverkehr erhalten?
Verspricht Ihr Inhalt, eine Frage zu beantworten, auf die es eigentlich keine Antwort gibt, wie z. B. die Andeutung, dass es ein Veröffentlichungsdatum für ein Produkt, einen Film oder eine Fernsehsendung gibt, wenn keines bestätigt ist?
Ändern Sie das Datum von Seiten, damit sie aktuell erscheinen, obwohl sich der Inhalt nicht wesentlich geändert hat?
Fügen Sie viele neue Inhalte hinzu oder entfernen Sie viele ältere Inhalte, hauptsächlich weil Sie glauben, dass dies Ihren Suchrankings insgesamt hilft, indem Ihre Website irgendwie „frisch“ erscheint? (Nein, wird es nicht.)
Was ist mit SEO? Ist das nicht suchmaschinenorientiert?
Es gibt einige Dinge, die Sie tun können, die speziell darauf ausgelegt sind, Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihre Inhalte besser zu entdecken und zu verstehen. Zusammenfassend nennt man dies „Suchmaschinenoptimierung“ oder kurz SEO. Der eigene SEO-Leitfaden von Google behandelt bewährte Verfahren, die Sie berücksichtigen sollten. SEO kann eine hilfreiche Aktivität sein, wenn sie auf menschenzentrierte Inhalte angewendet wird, anstatt auf suchmaschinenorientierte Inhalte.
Lernen Sie E-E-A-T und die Richtlinien für Qualitätsbewerter kennen
Die automatisierten Systeme von Google sind darauf ausgelegt, viele verschiedene Faktoren zu verwenden, um großartige Inhalte zu ranken. Nachdem relevante Inhalte identifiziert wurden, zielen unsere Systeme darauf ab, diejenigen zu priorisieren, die am hilfreichsten erscheinen. Um dies zu tun, identifizieren sie eine Mischung aus Faktoren, die dabei helfen können, zu bestimmen, welche Inhalte Aspekte von Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit demonstrieren, oder das, was wir E-E-A-T nennen.
Von diesen Aspekten ist Vertrauen am wichtigsten. Die anderen tragen zum Vertrauen bei, aber Inhalte müssen nicht unbedingt alle demonstrieren. Zum Beispiel können einige Inhalte hilfreich sein, basierend auf der Erfahrung, die sie demonstrieren, während andere Inhalte hilfreich sein können, aufgrund der Expertise, die sie teilen.
Obwohl E-E-A-T selbst kein spezifischer Ranking-Faktor ist, ist die Verwendung einer Mischung aus Faktoren, die Inhalte mit gutem E-E-A-T identifizieren können, nützlich. Zum Beispiel gewichten unsere Systeme Inhalte, die mit starkem E-E-A-T für Themen übereinstimmen, die die Gesundheit, finanzielle Stabilität oder Sicherheit von Menschen oder das Wohlergehen der Gesellschaft erheblich beeinflussen könnten, noch stärker. Wir nennen diese „Your Money or Your Life“-Themen oder kurz YMYL.
Suchqualitätsbewerter sind Menschen, die uns Einblicke geben, ob unsere Algorithmen gute Ergebnisse zu liefern scheinen – eine Möglichkeit, zu bestätigen, dass unsere Änderungen gut funktionieren. Insbesondere sind Bewerter darauf geschult, zu verstehen, ob Inhalte ein starkes E-E-A-T aufweisen. Die Kriterien, die sie dafür verwenden, sind in unseren Richtlinien für Suchqualitätsbewerter dargelegt.
Das Lesen der Richtlinien kann Ihnen helfen, selbst zu beurteilen, wie Ihre Inhalte aus E-E-A-T-Perspektive abschneiden, welche Verbesserungen in Betracht gezogen werden sollten, und Ihnen helfen, sie konzeptionell mit den verschiedenen Signalen in Einklang zu bringen, die unsere automatisierten Systeme zum Ranking von Inhalten verwenden.
Fragen Sie „Wer, Wie und Warum“ zu Ihren Inhalten
Erwägen Sie, Ihre Inhalte im Hinblick auf „Wer, Wie und Warum“ zu bewerten, um auf dem Kurs zu bleiben, den unsere Systeme belohnen möchten.
Wer (hat den Inhalt erstellt)
Etwas, das Menschen hilft, intuitiv das E-E-A-T von Inhalten zu verstehen, ist, wenn klar ist, wer sie erstellt hat. Das ist das „Wer“, das es zu berücksichtigen gilt. Wenn Sie Inhalte erstellen, sind hier einige Fragen zum „Wer“, die Sie sich stellen sollten:
Führen Autorenzeilen zu weiteren Informationen über den oder die beteiligten Autoren und geben Hintergrundinformationen über sie und die Bereiche, über die sie schreiben?
Wenn Sie klar angeben, wer den Inhalt erstellt hat, sind Sie wahrscheinlich mit den Konzepten von E-E-A-T im Einklang und auf einem Weg zum Erfolg. Wir empfehlen dringend, genaue Urheberschaftsinformationen hinzuzufügen, wie z. B. Autorenzeilen bei Inhalten, bei denen Leser dies erwarten könnten.
Wie (der Inhalt erstellt wurde)
Es ist für Leser hilfreich zu wissen, wie ein Inhalt produziert wurde: Dies ist das „Wie“, das Sie in Betracht ziehen sollten, in Ihre Inhalte aufzunehmen.
Bei Produktbewertungen kann es beispielsweise Vertrauen bei den Lesern aufbauen, wenn sie verstehen, wie viele Produkte getestet wurden, was die Testergebnisse waren und wie die Tests durchgeführt wurden, alles begleitet von Beweisen für die geleistete Arbeit, wie z. B. Fotos. Das ist ein Ratschlag, den wir auf unserer Hilfeseite „Hochwertige Produktbewertungen schreiben“ weitergeben.
Viele Arten von Inhalten können eine „Wie“-Komponente haben. Dazu können automatisierte, KI-generierte und KI-unterstützte Inhalte gehören. Das Teilen von Details über die beteiligten Prozesse kann Lesern und Besuchern helfen, jede einzigartige und nützliche Rolle besser zu verstehen, die Automatisierung möglicherweise gespielt hat.
Ist die Nutzung von Automatisierung, einschließlich KI-Generierung, für Besucher durch Offenlegungen oder auf andere Weise offensichtlich?
Insgesamt sind KI- oder Automatisierungsoffenlegungen nützlich für Inhalte, bei denen sich jemand fragen könnte: „Wie wurde das erstellt?“ Erwägen Sie, diese hinzuzufügen, wenn dies vernünftigerweise zu erwarten wäre. Weitere Informationen finden Sie in unserem Blogbeitrag und FAQ: „Wie die Google-Suche KI-generierte Inhalte sieht“.
Warum (wurde der Inhalt erstellt)
„Warum“ ist vielleicht die wichtigste Frage, die Sie zu Ihren Inhalten beantworten müssen. Warum wird er überhaupt erstellt?
Das „Warum“ sollte sein, dass Sie Inhalte in erster Linie erstellen, um Menschen zu helfen, Inhalte, die für Besucher nützlich sind, wenn sie direkt auf Ihre Website kommen. Wenn Sie dies tun, stimmen Sie im Allgemeinen mit E-E-A-T überein und mit dem, was unsere Kern-Ranking-Systeme belohnen möchten.
Wenn das „Warum“ darin besteht, dass Sie hauptsächlich Inhalte erstellen, um Suchmaschinenbesuche anzuziehen, stimmt das nicht mit dem überein, was unsere Systeme belohnen möchten. Wenn Sie Automatisierung, einschließlich KI-Generierung, verwenden, um Inhalte zum Hauptzweck der Manipulation von Suchrankings zu produzieren, ist das ein Verstoß gegen unsere Spam-Richtlinien.
Passende Leistung: KI-Marketingagentur