Los sistemas de clasificación automatizados de Google están diseñados para presentar en los primeros resultados de búsqueda información útil y fiable creada principalmente para beneficiar a las personas, no para ganar posiciones en los motores de búsqueda. Esta página está diseñada para ayudar a los creadores a evaluar si están produciendo este tipo de contenido.
Autoevalúa tu contenido
Evaluar tu propio contenido frente a estas preguntas puede ayudarte a medir si el contenido que estás creando es útil y fiable. Más allá de hacerte estas preguntas, considera pedir a otras personas de tu confianza, pero que no estén afiliadas a tu sitio, que te proporcionen una evaluación honesta.
Considera también realizar una auditoría de las caídas que puedas haber experimentado. ¿Qué páginas se vieron más afectadas y para qué tipos de búsquedas? Analízalas detenidamente para comprender cómo se evalúan frente a algunas de las preguntas aquí expuestas.
Preguntas sobre contenido y calidad
Si el contenido se basa en otras fuentes, ¿evita simplemente copiar o reescribir esas fuentes y, en su lugar, proporciona un valor adicional sustancial y originalidad?
¿Es este el tipo de página que querrías marcar como favorita, compartir con un amigo o recomendar?
¿Esperarías ver este contenido en una revista impresa, una enciclopedia o un libro, o que se hiciera referencia a él en ellos?
¿El contenido es producido en masa por un gran número de creadores, subcontratado o distribuido a través de una gran red de sitios, de modo que las páginas o sitios individuales no reciben tanta atención o cuidado?
Preguntas sobre experiencia
¿El contenido presenta la información de una manera que te hace querer confiar en él, como fuentes claras, evidencia de la experiencia involucrada, antecedentes sobre el autor o el sitio que lo publica, por ejemplo, a través de enlaces a una página de autor o a una página “Acerca de” del sitio?
Si alguien investigara el sitio que produce el contenido, ¿tendría la impresión de que es de confianza o ampliamente reconocido como una autoridad en su tema?
¿Este contenido está escrito o revisado por un experto o entusiasta que demuestra conocer bien el tema?
Proporciona una gran experiencia de página
Los sistemas de clasificación principales de Google buscan recompensar el contenido que ofrece una buena experiencia de página. Los propietarios de sitios que buscan tener éxito con nuestros sistemas no deben centrarse solo en uno o dos aspectos de la experiencia de página. En su lugar, comprueba si estás proporcionando una gran experiencia de página general en muchos aspectos. Para obtener más consejos, consulta nuestra página, Comprender la experiencia de página en los resultados de búsqueda de Google.
Céntrate en contenido centrado en las personas
Contenido centrado en las personas significa contenido creado principalmente para personas, y no para manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda. ¿Cómo puedes evaluar si estás creando contenido centrado en las personas? Responder sí a las siguientes preguntas significa que probablemente vas por el camino correcto con un enfoque centrado en las personas:
¿Tienes una audiencia existente o prevista para tu negocio o sitio que encontraría útil el contenido si llegara directamente a ti?
¿Tu contenido demuestra claramente experiencia de primera mano y profundidad de conocimiento (por ejemplo, experiencia que proviene de haber utilizado realmente un producto o servicio, o de visitar un lugar)?
Después de leer tu contenido, ¿alguien se irá sintiendo que ha aprendido lo suficiente sobre un tema para ayudar a lograr su objetivo?
Evita crear contenido centrado en los motores de búsqueda
Recomendamos que te centres en crear contenido centrado en las personas para tener éxito con la Búsqueda de Google, en lugar de contenido centrado en los motores de búsqueda hecho principalmente para ganar clasificaciones en los motores de búsqueda. Responder sí a algunas o todas las preguntas siguientes es una señal de advertencia de que deberías reevaluar cómo estás creando contenido:
¿Estás produciendo mucho contenido sobre muchos temas diferentes con la esperanza de que algo de ello pueda funcionar bien en los resultados de búsqueda?
¿Estás escribiendo sobre cosas simplemente porque parecen estar de moda y no porque escribirías sobre ellas de otra manera para tu audiencia existente?
¿Tu contenido deja a los lectores con la sensación de que necesitan buscar de nuevo para obtener mejor información de otras fuentes?
¿Estás escribiendo para alcanzar un número de palabras determinado porque has oído o leído que Google tiene un número de palabras preferido? (No, no lo tenemos.)
¿Decidiste entrar en algún área temática de nicho sin ninguna experiencia real, sino principalmente porque pensaste que obtendrías tráfico de búsqueda?
¿Tu contenido promete responder a una pregunta que en realidad no tiene respuesta, como sugerir que hay una fecha de lanzamiento para un producto, película o programa de televisión cuando no hay ninguna confirmada?
¿Estás cambiando la fecha de las páginas para que parezcan frescas cuando el contenido no ha cambiado sustancialmente?
¿Estás añadiendo mucho contenido nuevo o eliminando mucho contenido antiguo principalmente porque crees que ayudará a tus clasificaciones de búsqueda en general al hacer que tu sitio parezca “fresco” de alguna manera? (No, no lo hará.)
¿Qué pasa con el SEO? ¿No es eso centrado en los motores de búsqueda?
Hay algunas cosas que puedes hacer que están específicamente destinadas a ayudar a los motores de búsqueda a descubrir y comprender mejor tu contenido. Colectivamente, esto se llama “optimización para motores de búsqueda” o SEO, para abreviar. La propia guía de SEO de Google cubre las mejores prácticas a considerar. El SEO puede ser una actividad útil cuando se aplica a contenido centrado en las personas, en lugar de contenido centrado en los motores de búsqueda.
Conoce E-E-A-T y las directrices de los evaluadores de calidad
Los sistemas automatizados de Google están diseñados para utilizar muchos factores diferentes para clasificar el gran contenido. Después de identificar el contenido relevante, nuestros sistemas tienen como objetivo priorizar aquellos que parecen más útiles. Para hacer esto, identifican una combinación de factores que pueden ayudar a determinar qué contenido demuestra aspectos de experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad, o lo que llamamos E-E-A-T.
De estos aspectos, la confianza es la más importante. Los demás contribuyen a la confianza, pero el contenido no necesariamente tiene que demostrar todos ellos. Por ejemplo, algún contenido podría ser útil en función de la experiencia que demuestra, mientras que otro contenido podría ser útil debido a la pericia que comparte.
Si bien E-E-A-T en sí mismo no es un factor de clasificación específico, es útil utilizar una combinación de factores que puedan identificar contenido con un buen E-E-A-T. Por ejemplo, nuestros sistemas dan aún más peso al contenido que se alinea con un E-E-A-T sólido para temas que podrían afectar significativamente la salud, la estabilidad financiera o la seguridad de las personas, o el bienestar de la sociedad. Los llamamos temas de “Tu dinero o tu vida”, o YMYL para abreviar.
Los evaluadores de calidad de búsqueda son personas que nos dan información sobre si nuestros algoritmos parecen estar proporcionando buenos resultados, una forma de ayudar a confirmar que nuestros cambios funcionan bien. En particular, los evaluadores están capacitados para entender si el contenido tiene un E-E-A-T sólido. Los criterios que utilizan para hacer esto se describen en nuestras directrices para evaluadores de calidad de búsqueda.
Leer las directrices puede ayudarte a autoevaluar cómo está funcionando tu contenido desde una perspectiva de E-E-A-T, mejoras a considerar, y ayudarte a alinearlo conceptualmente con las diferentes señales que nuestros sistemas automatizados utilizan para clasificar el contenido.
Pregunta “Quién, Cómo y Por qué” sobre tu contenido
Considera evaluar tu contenido en términos de “Quién, Cómo y Por qué” como una forma de mantener el rumbo con lo que nuestros sistemas buscan recompensar.
Quién (creó el contenido)
Algo que ayuda a las personas a entender intuitivamente el E-E-A-T del contenido es cuando está claro quién lo creó. Ese es el “Quién” a considerar. Al crear contenido, aquí hay algunas preguntas relacionadas con el quién que debes hacerte:
¿Las firmas llevan a más información sobre el autor o los autores involucrados, dando antecedentes sobre ellos y las áreas sobre las que escriben?
Si indicas claramente quién creó el contenido, es probable que estés alineado con los conceptos de E-E-A-T y en el camino hacia el éxito. Recomendamos encarecidamente añadir información precisa sobre la autoría, como firmas en el contenido donde los lectores podrían esperarlo.
Cómo (se creó el contenido)
Es útil para los lectores saber cómo se produjo una pieza de contenido: este es el “Cómo” a considerar incluir en tu contenido.
Por ejemplo, con las reseñas de productos, puede generar confianza con los lectores cuando entienden la cantidad de productos que se probaron, cuáles fueron los resultados de las pruebas y cómo se realizaron las pruebas, todo acompañado de evidencia del trabajo involucrado, como fotografías. Es un consejo que compartimos más en nuestra página de ayuda Escribir reseñas de productos de alta calidad.
Muchos tipos de contenido pueden tener un componente de “Cómo”. Eso puede incluir contenido automatizado, generado por IA y asistido por IA. Compartir detalles sobre los procesos involucrados puede ayudar a los lectores y visitantes a comprender mejor cualquier papel único y útil que la automatización pueda haber desempeñado.
¿El uso de la automatización, incluida la generación por IA, es evidente para los visitantes a través de divulgaciones o de otras maneras?
En general, las divulgaciones de IA o automatización son útiles para el contenido donde alguien podría pensar “¿Cómo se creó esto?” Considera añadirlas cuando sería razonablemente esperado. Para más información, consulta nuestra entrada de blog y preguntas frecuentes: Cómo ve la Búsqueda de Google el contenido generado por IA.
Por qué (se creó el contenido)
“Por qué” es quizás la pregunta más importante a responder sobre tu contenido. ¿Por qué se está creando en primer lugar?
El “por qué” debería ser que estás creando contenido principalmente para ayudar a las personas, contenido que es útil para los visitantes si llegan a tu sitio directamente. Si estás haciendo esto, te estás alineando con E-E-A-T en general y con lo que nuestros sistemas de clasificación principales buscan recompensar.
Si el “por qué” es que estás creando contenido principalmente para atraer visitas de motores de búsqueda, eso no está alineado con lo que nuestros sistemas buscan recompensar. Si utilizas la automatización, incluida la generación por IA, para producir contenido con el propósito principal de manipular las clasificaciones de búsqueda, eso es una violación de nuestras políticas de spam.
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