Google’ın otomatik sıralama sistemleri, arama motoru sıralaması elde etmek için değil, öncelikle insanlara fayda sağlamak amacıyla oluşturulmuş yararlı ve güvenilir bilgileri en üst arama sonuçlarında sunmak üzere tasarlanmıştır. Bu sayfa, içerik üreticilerinin bu tür içerikler üretip üretmediklerini değerlendirmelerine yardımcı olmak için hazırlanmıştır.
İçeriğinizi öz değerlendirmeye tabi tutun
Kendi içeriğinizi bu sorular ışığında değerlendirmek, ürettiğiniz içeriğin yararlı ve güvenilir olup olmadığını ölçmenize yardımcı olabilir. Kendinize bu soruları sormanın yanı sıra, güvendiğiniz ancak sitenizle bağlantısı olmayan kişilerden dürüst bir değerlendirme almayı da düşünün.
Ayrıca yaşamış olabileceğiniz düşüşleri denetlemeyi düşünün. Hangi sayfalar en çok etkilendi ve ne tür aramalar için? Burada belirtilen bazı sorulara göre nasıl değerlendirildiklerini anlamak için bunları yakından inceleyin.
İçerik ve kalite soruları
İçerik başka kaynaklardan yararlanıyorsa, bu kaynakları sadece kopyalamaktan veya yeniden yazmaktan kaçınıyor mu ve bunun yerine önemli ölçüde ek değer ve özgünlük sunuyor mu?
Bu, yer imlerine eklemek, bir arkadaşınızla paylaşmak veya tavsiye etmek isteyeceğiniz türden bir sayfa mı?
Bu içeriği basılı bir dergide, ansiklopedide veya kitapta görmeyi ya da bunlarda referans olarak gösterilmesini bekler miydiniz?
İçerik, çok sayıda içerik üreticisi tarafından seri olarak mı üretiliyor, dışarıdan mı alınıyor veya geniş bir site ağına mı yayılıyor; böylece bireysel sayfalar veya siteler yeterince ilgi veya özen görmüyor mu?
Uzmanlık soruları
İçerik, bilgileri güven duymanızı sağlayacak bir şekilde mi sunuyor? Örneğin; net kaynak gösterme, ilgili uzmanlığın kanıtı, yazar sayfası veya sitenin Hakkımızda sayfasına verilen bağlantılar gibi, içeriği yayınlayan yazar veya site hakkında arka plan bilgisi içeriyor mu?
Birisi içeriği üreten siteyi araştırsaydı, sitenin kendi konusunda güvenilir veya geniş çapta kabul görmüş bir otorite olduğu izlenimine kapılır mıydı?
Bu içerik, konuyu iyi bildiği kanıtlanabilir bir uzman veya meraklı tarafından mı yazılmış veya gözden geçirilmiş?
Harika bir sayfa deneyimi sunun
Google’ın temel sıralama sistemleri, iyi bir sayfa deneyimi sunan içerikleri ödüllendirmeyi hedefler. Sistemlerimizde başarılı olmak isteyen site sahipleri, sayfa deneyiminin sadece bir veya iki yönüne odaklanmamalıdır. Bunun yerine, birçok açıdan genel olarak harika bir sayfa deneyimi sunup sunmadığınızı kontrol edin. Daha fazla tavsiye için Google Arama sonuçlarında sayfa deneyimini anlama sayfamıza bakın.
İnsan odaklı içeriğe odaklanın
İnsan odaklı içerik, arama motoru sıralamalarını manipüle etmek için değil, öncelikle insanlar için oluşturulan içerik anlamına gelir. İnsan odaklı içerik oluşturup oluşturmadığınızı nasıl değerlendirebilirsiniz? Aşağıdaki sorulara “evet” yanıtı vermek, muhtemelen insan odaklı bir yaklaşımla doğru yolda olduğunuz anlamına gelir:
İşletmeniz veya siteniz için, doğrudan size geldiklerinde içeriği yararlı bulacak mevcut veya hedef bir kitleniz var mı?
İçeriğiniz, ilk elden uzmanlığı ve derinlemesine bilgiyi açıkça gösteriyor mu (örneğin; bir ürünü veya hizmeti gerçekten kullanmaktan ya da bir yeri ziyaret etmekten gelen uzmanlık)?
İçeriğinizi okuduktan sonra, birisi hedefine ulaşmasına yardımcı olacak kadar bilgi edindiğini hissederek ayrılacak mı?
Arama motoru odaklı içerik oluşturmaktan kaçının
Google Arama’da başarılı olmak için, öncelikle arama motoru sıralaması elde etmek amacıyla oluşturulan arama motoru odaklı içerik yerine, insan odaklı içerik oluşturmaya odaklanmanızı öneririz. Aşağıdaki soruların bazılarına veya tamamına “evet” yanıtı vermek, içerik oluşturma şeklinizi yeniden değerlendirmeniz gerektiğine dair bir uyarı işaretidir:
Bazılarının arama sonuçlarında iyi performans gösterebileceği umuduyla birçok farklı konuda çok fazla içerik mi üretiyorsunuz?
Sadece trend gibi göründükleri için mi yazıyorsunuz, yoksa mevcut kitleniz için başka türlü yazmayacağınız konular hakkında mı yazıyorsunuz?
İçeriğiniz, okuyucuların diğer kaynaklardan daha iyi bilgi almak için tekrar arama yapmaları gerektiği hissini mi uyandırıyor?
Google’ın tercih ettiği bir kelime sayısı olduğunu duyduğunuz veya okuduğunuz için belirli bir kelime sayısına göre mi yazıyorsunuz? (Hayır, böyle bir şey yok.)
Gerçek bir uzmanlığınız olmadan, sadece arama trafiği alacağınızı düşündüğünüz için mi niş bir konu alanına girmeye karar verdiniz?
İçeriğiniz, aslında cevabı olmayan bir soruya cevap vereceğini mi vaat ediyor? Örneğin; onaylanmamış bir ürün, film veya dizi için çıkış tarihi olduğunu öne sürmek gibi.
İçerik önemli ölçüde değişmediği halde, taze görünmeleri için sayfaların tarihlerini mi değiştiriyorsunuz?
Sitenizi bir şekilde “taze” göstererek genel arama sıralamanıza yardımcı olacağına inandığınız için mi çok fazla yeni içerik ekliyor veya eski içeriği kaldırıyorsunuz? (Hayır, bu işe yaramaz.)
Peki ya SEO? Bu arama motoru odaklı değil mi?
Arama motorlarının içeriğinizi daha iyi keşfetmesine ve anlamasına yardımcı olmak için yapabileceğiniz bazı şeyler vardır. Buna topluca “arama motoru optimizasyonu” veya kısaca SEO denir. Google’ın kendi SEO kılavuzu, dikkate alınması gereken en iyi uygulamaları kapsar. SEO, arama motoru odaklı içerik yerine insan odaklı içeriğe uygulandığında yararlı bir faaliyet olabilir.
E-E-A-T ve kalite değerlendirme yönergelerini tanıyın
Google’ın otomatik sistemleri, harika içerikleri sıralamak için birçok farklı faktörü kullanacak şekilde tasarlanmıştır. İlgili içeriği belirledikten sonra sistemlerimiz, en yararlı görünenlere öncelik vermeyi amaçlar. Bunu yapmak için, deneyim, uzmanlık, yetkinlik ve güvenilirlik (E-E-A-T olarak adlandırdığımız) unsurlarını gösteren içeriği belirlemeye yardımcı olabilecek bir faktörler karışımını tanımlarlar.
Bu unsurlar arasında güven en önemlisidir. Diğerleri güvene katkıda bulunur, ancak içeriğin hepsini göstermesi gerekmez. Örneğin, bazı içerikler gösterdiği deneyime dayanarak yararlı olabilirken, diğerleri paylaştığı uzmanlık nedeniyle yararlı olabilir.
E-E-A-T’nin kendisi belirli bir sıralama faktörü olmasa da, iyi E-E-A-T’ye sahip içeriği tanımlayabilen faktörlerin bir karışımını kullanmak yararlıdır. Örneğin sistemlerimiz, insanların sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini ya da toplumun refahını önemli ölçüde etkileyebilecek konular için güçlü E-E-A-T ile uyumlu içeriğe daha fazla ağırlık verir. Biz bunlara “Paranız veya Hayatınız” konuları, kısaca YMYL diyoruz.
Arama kalitesi değerlendiricileri, algoritmalarımızın iyi sonuçlar verip vermediği konusunda bize içgörü sağlayan ve değişikliklerimizin iyi çalıştığını doğrulamamıza yardımcı olan insanlardır. Özellikle değerlendiriciler, içeriğin güçlü bir E-E-A-T’ye sahip olup olmadığını anlamak üzere eğitilirler. Bunu yapmak için kullandıkları kriterler, arama kalitesi değerlendirme yönergelerimizde belirtilmiştir.
Yönergeleri okumak, içeriğinizin E-E-A-T perspektifinden nasıl bir performans sergilediğini öz değerlendirme yapmanıza, dikkate almanız gereken iyileştirmelere ve içeriğin otomatik sistemlerimizin sıralama yapmak için kullandığı farklı sinyallerle kavramsal olarak uyumlu hale gelmesine yardımcı olabilir.
İçeriğiniz hakkında “Kim, Nasıl ve Neden” sorularını sorun
Sistemlerimizin ödüllendirmeyi hedeflediği şeylerle uyumlu kalmanın bir yolu olarak içeriğinizi “Kim, Nasıl ve Neden” açısından değerlendirmeyi düşünün.
Kim (içeriği oluşturdu)
İnsanların içeriğin E-E-A-T’sini sezgisel olarak anlamalarına yardımcı olan şey, onu kimin oluşturduğunun net olmasıdır. Dikkate alınması gereken “Kim” budur. İçerik oluştururken kendinize sormanız gereken kimlikle ilgili sorulardan bazıları şunlardır:
Yazar bilgileri, ilgili yazar veya yazarlar hakkında daha fazla bilgiye yönlendiriyor mu, onlar ve yazdıkları alanlar hakkında arka plan bilgisi veriyor mu?
İçeriği kimin oluşturduğunu açıkça belirtiyorsanız, muhtemelen E-E-A-T kavramlarıyla uyumlusunuz ve başarı yolundasınız demektir. Okuyucuların bekleyebileceği içeriklere yazar bilgisi gibi doğru yazarlık bilgilerini eklemenizi şiddetle tavsiye ederiz.
Nasıl (içerik oluşturuldu)
Bir içeriğin nasıl üretildiğini bilmek okuyucular için yararlıdır: içeriğinize dahil etmeyi düşünmeniz gereken “Nasıl” budur.
Örneğin, ürün incelemelerinde; test edilen ürün sayısı, test sonuçlarının ne olduğu ve testlerin nasıl yürütüldüğü anlaşıldığında ve tüm bunlar fotoğraflar gibi yapılan işin kanıtlarıyla desteklendiğinde okuyucularla güven inşa edilebilir. Bu, Yüksek kaliteli ürün incelemeleri yazın yardım sayfamızda daha fazla paylaştığımız bir tavsiyedir.
Birçok içerik türünün bir “Nasıl” bileşeni olabilir. Buna otomatik, AI tarafından oluşturulan ve AI destekli içerikler dahildir. İlgili süreçler hakkında ayrıntıları paylaşmak, okuyucuların ve ziyaretçilerin otomasyonun oynamış olabileceği benzersiz ve yararlı rolü daha iyi anlamalarına yardımcı olabilir.
AI üretimi dahil olmak üzere otomasyon kullanımı, açıklamalar veya başka yollarla ziyaretçiler için kendiliğinden anlaşılır mı?
Genel olarak, AI veya otomasyon açıklamaları, birinin “Bu nasıl oluşturuldu?” diye düşünebileceği içerikler için yararlıdır. Makul bir şekilde beklendiğinde bunları eklemeyi düşünün. Daha fazlası için blog yazımıza ve SSS bölümümüze bakın: Google Arama, AI tarafından oluşturulan içeriği nasıl görüyor.
Neden (içerik oluşturuldu)
“Neden”, içeriğiniz hakkında cevaplanması gereken belki de en önemli sorudur. İlk etapta neden oluşturuluyor?
“Neden”, öncelikle insanlara yardımcı olmak için içerik oluşturduğunuz, ziyaretçiler doğrudan sitenize geldiklerinde yararlı olacak içerikler ürettiğiniz şeklinde olmalıdır. Bunu yapıyorsanız, genel olarak E-E-A-T ile ve temel sıralama sistemlerimizin ödüllendirmeyi hedeflediği şeylerle uyum içindesiniz demektir.
“Neden”, öncelikle arama motoru ziyaretlerini çekmek için içerik oluşturuyorsanız, bu sistemlerimizin ödüllendirmeyi hedeflediği şeylerle uyumlu değildir. Arama sıralamalarını manipüle etmek amacıyla içerik üretmek için AI üretimi dahil otomasyon kullanıyorsanız, bu spam politikalarımızın bir ihlalidir.