Автоматизированные системы ранжирования Google разработаны для того, чтобы в верхней части результатов поиска отображалась полезная и надежная информация, созданная в первую очередь для людей, а не для повышения рейтинга в поисковых системах. Эта страница призвана помочь создателям контента оценить, производят ли они такой контент.
Самооценка вашего контента
Оценка собственного контента с помощью этих вопросов поможет вам понять, является ли создаваемый вами контент полезным и надежным. Помимо того, что вы зададите эти вопросы себе, подумайте о том, чтобы попросить других людей, которым вы доверяете, но которые не связаны с вашим сайтом, дать честную оценку.
Также подумайте о проведении аудита падений трафика, с которыми вы могли столкнуться. Какие страницы пострадали больше всего и для каких типов поисковых запросов? Внимательно изучите их, чтобы понять, как они оцениваются по некоторым из вопросов, изложенных здесь.
Вопросы о контенте и качестве
Если контент основан на других источниках, избегает ли он простого копирования или переписывания этих источников, предоставляя вместо этого существенную дополнительную ценность и оригинальность?
Это та страница, которую вы хотели бы добавить в закладки, поделиться с другом или порекомендовать?
Ожидали бы вы увидеть этот контент в печатном журнале, энциклопедии или книге, или чтобы на него ссылались?
Контент массово производится большим количеством авторов, передается на аутсорсинг или распространяется по большой сети сайтов, из-за чего отдельные страницы или сайты не получают должного внимания или заботы?
Вопросы об экспертности
Представляет ли контент информацию таким образом, чтобы вызывать доверие, например, с помощью четких ссылок на источники, доказательств экспертности, справочной информации об авторе или сайте, который его публикует, например, через ссылки на страницу автора или страницу «О нас» сайта?
Если бы кто-то исследовал сайт, производящий контент, сложилось бы у него впечатление, что он заслуживает доверия или широко признан как авторитет в своей теме?
Написан или проверен ли этот контент экспертом или энтузиастом, который доказанно хорошо знает тему?
Обеспечьте отличный опыт взаимодействия со страницей
Основные системы ранжирования Google стремятся вознаграждать контент, который обеспечивает хороший опыт взаимодействия со страницей. Владельцы сайтов, стремящиеся к успеху с нашими системами, не должны фокусироваться только на одном или двух аспектах опыта взаимодействия со страницей. Вместо этого проверьте, обеспечиваете ли вы в целом отличный опыт взаимодействия со страницей по многим аспектам. Дополнительные советы см. на нашей странице «Понимание опыта взаимодействия со страницей в результатах поиска Google».
Сосредоточьтесь на контенте, ориентированном на людей
Контент, ориентированный на людей, означает контент, созданный в первую очередь для людей, а не для манипулирования рейтингами поисковых систем. Как оценить, создаете ли вы контент, ориентированный на людей? Ответ «да» на приведенные ниже вопросы означает, что вы, вероятно, на правильном пути с подходом, ориентированным на людей:
Есть ли у вас существующая или предполагаемая аудитория для вашего бизнеса или сайта, которая нашла бы контент полезным, если бы они пришли прямо к вам?
Демонстрирует ли ваш контент четко экспертность из первых рук и глубокие знания (например, экспертность, полученную в результате фактического использования продукта или услуги, или посещения места)?
После прочтения вашего контента останется ли у кого-то ощущение, что он узнал достаточно о теме, чтобы помочь достичь своей цели?
Избегайте создания контента, ориентированного на поисковые системы
Мы рекомендуем вам сосредоточиться на создании контента, ориентированного на людей, чтобы добиться успеха в поиске Google, а не контента, ориентированного на поисковые системы, созданного в первую очередь для получения рейтинга в поисковых системах. Ответ «да» на некоторые или все приведенные ниже вопросы является предупреждающим сигналом о том, что вам следует пересмотреть то, как вы создаете контент:
Производите ли вы много контента на множество разных тем в надежде, что некоторые из них могут хорошо работать в результатах поиска?
Пишете ли вы о вещах просто потому, что они кажутся трендовыми, а не потому, что вы бы писали о них иначе для своей существующей аудитории?
Оставляет ли ваш контент у читателей ощущение, что им нужно искать снова, чтобы получить лучшую информацию из других источников?
Пишете ли вы на определенное количество слов, потому что слышали или читали, что у Google есть предпочтительное количество слов? (Нет, у нас его нет.)
Решили ли вы войти в какую-то нишевую тематическую область без реальной экспертности, а в основном потому, что думали, что получите поисковый трафик?
Обещает ли ваш контент ответить на вопрос, на который на самом деле нет ответа, например, предполагая, что есть дата выпуска продукта, фильма или телешоу, когда она не подтверждена?
Меняете ли вы дату страниц, чтобы они казались свежими, когда контент существенно не изменился?
Добавляете ли вы много нового контента или удаляете много старого контента в основном потому, что считаете, что это поможет вашим поисковым рейтингам в целом, сделав ваш сайт каким-то образом «свежим»? (Нет, это не поможет.)
А как насчет SEO? Разве это не ориентировано на поисковые системы?
Есть некоторые вещи, которые вы можете сделать, специально предназначенные для того, чтобы помочь поисковым системам лучше обнаруживать и понимать ваш контент. В совокупности это называется «поисковая оптимизация» или SEO, для краткости. Собственное руководство Google по SEO охватывает лучшие практики, которые следует учитывать. SEO может быть полезной деятельностью, когда она применяется к контенту, ориентированному на людей, а не к контенту, ориентированному на поисковые системы.
Познакомьтесь с E-E-A-T и рекомендациями для оценщиков качества
Автоматизированные системы Google разработаны для использования множества различных факторов для ранжирования отличного контента. После идентификации релевантного контента наши системы стремятся отдавать приоритет тем, которые кажутся наиболее полезными. Для этого они определяют сочетание факторов, которые могут помочь определить, какой контент демонстрирует аспекты опыта, экспертности, авторитетности и надежности, или то, что мы называем E-E-A-T.
Из этих аспектов доверие является самым важным. Остальные способствуют доверию, но контент не обязательно должен демонстрировать их все. Например, некоторый контент может быть полезным на основе опыта, который он демонстрирует, в то время как другой контент может быть полезным из-за экспертности, которой он делится.
Хотя E-E-A-T сам по себе не является специфическим фактором ранжирования, полезно использовать сочетание факторов, которые могут идентифицировать контент с хорошим E-E-A-T. Например, наши системы придают еще больший вес контенту, который соответствует сильному E-E-A-T для тем, которые могут существенно повлиять на здоровье, финансовую стабильность или безопасность людей, или на благополучие общества. Мы называем эти темы «Ваши деньги или ваша жизнь», или YMYL для краткости.
Оценщики качества поиска — это люди, которые дают нам представление о том, кажутся ли наши алгоритмы предоставляющими хорошие результаты, способ подтвердить, что наши изменения работают хорошо. В частности, оценщики обучены понимать, имеет ли контент сильный E-E-A-T. Критерии, которые они используют для этого, изложены в наших рекомендациях для оценщиков качества поиска.
Чтение рекомендаций может помочь вам самостоятельно оценить, как работает ваш контент с точки зрения E-E-A-T, какие улучшения следует рассмотреть, и помочь концептуально согласовать его с различными сигналами, которые наши автоматизированные системы используют для ранжирования контента.
Задайте вопросы «Кто, Как и Почему» о вашем контенте
Подумайте об оценке вашего контента с точки зрения «Кто, Как и Почему» как о способе оставаться на курсе с тем, что наши системы стремятся вознаграждать.
Кто (создал контент)
Что-то, что помогает людям интуитивно понимать E-E-A-T контента, — это когда ясно, кто его создал. Это «Кто», которое следует учитывать. При создании контента вот несколько вопросов, связанных с «кто», которые стоит задать себе:
Ведут ли подписи к дополнительной информации об авторе или авторах, давая справочную информацию о них и областях, о которых они пишут?
Если вы четко указываете, кто создал контент, вы, вероятно, согласованы с концепциями E-E-A-T и на пути к успеху. Мы настоятельно рекомендуем добавлять точную информацию об авторстве, такую как подписи к контенту, где читатели могут этого ожидать.
Как (контент был создан)
Читателям полезно знать, как был произведен контент: это «Как», которое стоит включить в ваш контент.
Например, с обзорами продуктов, это может укрепить доверие читателей, когда они понимают количество протестированных продуктов, каковы были результаты тестов и как проводились тесты, все это сопровождается доказательствами проделанной работы, такими как фотографии. Это совет, которым мы больше делимся на нашей странице справки «Написание качественных обзоров продуктов».
Многие типы контента могут иметь компонент «Как». Это может включать автоматизированный, созданный ИИ и поддерживаемый ИИ контент. Обмен деталями о вовлеченных процессах может помочь читателям и посетителям лучше понять любую уникальную и полезную роль, которую могла сыграть автоматизация.
Является ли использование автоматизации, включая генерацию ИИ, очевидным для посетителей через раскрытия или другими способами?
В целом, раскрытия об ИИ или автоматизации полезны для контента, где кто-то может подумать: «Как это было создано?» Подумайте о добавлении их, когда это было бы разумно ожидать. Подробнее см. в нашем блоге и FAQ: «Как поиск Google относится к контенту, созданному ИИ».
Почему (контент был создан)
«Почему» — это, пожалуй, самый важный вопрос, на который нужно ответить о вашем контенте. Почему он создается в первую очередь?
«Почему» должно заключаться в том, что вы создаете контент в первую очередь для того, чтобы помочь людям, контент, который полезен для посетителей, если они приходят на ваш сайт напрямую. Если вы делаете это, вы согласованы с E-E-A-T в целом и с тем, что наши основные системы ранжирования стремятся вознаграждать.
Если «почему» заключается в том, что вы создаете контент в основном для привлечения посещений из поисковых систем, это не согласуется с тем, что наши системы стремятся вознаграждать. Если вы используете автоматизацию, включая генерацию ИИ, для производства контента с основной целью манипулирования поисковыми рейтингами, это является нарушением наших политик в отношении спама.
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ