Les systèmes de classement automatisés de Google sont conçus pour présenter, dans les premiers résultats de recherche, des informations utiles et fiables créées principalement pour le bénéfice des utilisateurs, et non pour améliorer le classement dans les moteurs de recherche. Cette page est conçue pour aider les créateurs à évaluer s’ils produisent un tel contenu.
Auto-évaluez votre contenu
Évaluer votre propre contenu par rapport à ces questions peut vous aider à déterminer si le contenu que vous créez est utile et fiable. Au-delà de ces questions, envisagez de demander à des personnes de confiance, mais non affiliées à votre site, de vous fournir une évaluation honnête.
Envisagez également d’auditer les baisses de trafic que vous avez pu subir. Quelles pages ont été les plus touchées et pour quels types de recherches ? Examinez-les attentivement pour comprendre comment elles sont évaluées par rapport à certaines des questions décrites ici.
Questions sur le contenu et la qualité
Si le contenu s’appuie sur d’autres sources, évite-t-il de simplement copier ou réécrire ces sources, et apporte-t-il au contraire une valeur ajoutée substantielle et de l’originalité ?
Est-ce le genre de page que vous voudriez mettre en favori, partager avec un ami ou recommander ?
Vous attendriez-vous à voir ce contenu dans un magazine imprimé, une encyclopédie ou un livre, ou à ce qu’il y soit fait référence ?
Le contenu est-il produit en masse par un grand nombre de créateurs, sous-traité ou diffusé sur un vaste réseau de sites, de sorte que les pages ou les sites individuels ne reçoivent pas autant d’attention ou de soin ?
Questions sur l’expertise
Le contenu présente-t-il des informations d’une manière qui inspire confiance, par exemple grâce à des sources claires, des preuves de l’expertise impliquée, des informations sur l’auteur ou le site qui le publie, par exemple via des liens vers une page d’auteur ou une page « À propos » du site ?
Si quelqu’un faisait des recherches sur le site produisant le contenu, aurait-il l’impression qu’il est digne de confiance ou largement reconnu comme une autorité sur son sujet ?
Ce contenu est-il écrit ou révisé par un expert ou un passionné qui connaît manifestement bien le sujet ?
Offrez une excellente expérience de page
Les systèmes de classement principaux de Google cherchent à récompenser le contenu qui offre une bonne expérience de page. Les propriétaires de sites qui souhaitent réussir avec nos systèmes ne doivent pas se concentrer uniquement sur un ou deux aspects de l’expérience de page. Vérifiez plutôt si vous offrez une excellente expérience de page globale sur de nombreux aspects. Pour plus de conseils, consultez notre page, Comprendre l’expérience de page dans les résultats de recherche Google.
Concentrez-vous sur un contenu axé sur les personnes
Un contenu axé sur les personnes signifie un contenu créé principalement pour les personnes, et non pour manipuler les classements des moteurs de recherche. Comment pouvez-vous évaluer si vous créez un contenu axé sur les personnes ? Répondre oui aux questions ci-dessous signifie que vous êtes probablement sur la bonne voie avec une approche axée sur les personnes :
Avez-vous une audience existante ou prévue pour votre entreprise ou votre site qui trouverait le contenu utile s’ils venaient directement chez vous ?
Votre contenu démontre-t-il clairement une expertise de première main et une connaissance approfondie (par exemple, une expertise issue de l’utilisation réelle d’un produit ou d’un service, ou de la visite d’un lieu) ?
Après avoir lu votre contenu, quelqu’un repartira-t-il avec le sentiment d’en avoir appris assez sur un sujet pour atteindre son objectif ?
Évitez de créer du contenu axé sur les moteurs de recherche
Nous vous recommandons de vous concentrer sur la création de contenu axé sur les personnes pour réussir avec la recherche Google, plutôt que sur du contenu axé sur les moteurs de recherche créé principalement pour gagner des classements dans les moteurs de recherche. Répondre oui à certaines ou à toutes les questions ci-dessous est un signe avant-coureur que vous devriez réévaluer votre façon de créer du contenu :
Produisez-vous beaucoup de contenu sur de nombreux sujets différents dans l’espoir que certains d’entre eux puissent bien fonctionner dans les résultats de recherche ?
Écrivez-vous sur des sujets simplement parce qu’ils semblent être à la mode et non parce que vous écririez à leur sujet autrement pour votre audience existante ?
Votre contenu laisse-t-il les lecteurs avec le sentiment qu’ils doivent chercher à nouveau pour obtenir de meilleures informations auprès d’autres sources ?
Écrivez-vous pour atteindre un nombre de mots particulier parce que vous avez entendu ou lu que Google a un nombre de mots préféré ? (Non, nous n’en avons pas.)
Avez-vous décidé de vous lancer dans un domaine de niche sans aucune réelle expertise, mais principalement parce que vous pensiez obtenir du trafic de recherche ?
Votre contenu promet-il de répondre à une question qui n’a en fait aucune réponse, comme suggérer qu’il existe une date de sortie pour un produit, un film ou une émission de télévision alors qu’aucune n’est confirmée ?
Changez-vous la date des pages pour les faire paraître fraîches alors que le contenu n’a pas substantiellement changé ?
Ajoutez-vous beaucoup de nouveau contenu ou supprimez-vous beaucoup d’ancien contenu principalement parce que vous pensez que cela aidera vos classements de recherche dans l’ensemble en rendant votre site « frais » d’une manière ou d’une autre ? (Non, cela ne fonctionnera pas.)
Qu’en est-il du SEO ? N’est-ce pas axé sur les moteurs de recherche ?
Il y a certaines choses que vous pouvez faire qui sont spécifiquement destinées à aider les moteurs de recherche à mieux découvrir et comprendre votre contenu. Collectivement, cela s’appelle « l’optimisation pour les moteurs de recherche » ou SEO, en abrégé. Le propre guide SEO de Google couvre les meilleures pratiques à prendre en compte. Le SEO peut être une activité utile lorsqu’il est appliqué à un contenu axé sur les personnes, plutôt qu’à un contenu axé sur les moteurs de recherche.
Apprenez à connaître E-E-A-T et les directives des évaluateurs de qualité
Les systèmes automatisés de Google sont conçus pour utiliser de nombreux facteurs différents pour classer un excellent contenu. Après avoir identifié le contenu pertinent, nos systèmes visent à donner la priorité à ceux qui semblent les plus utiles. Pour ce faire, ils identifient une combinaison de facteurs qui peuvent aider à déterminer quel contenu démontre des aspects d’expérience, d’expertise, d’autorité et de fiabilité, ou ce que nous appelons E-E-A-T.
Parmi ces aspects, la confiance est la plus importante. Les autres contribuent à la confiance, mais le contenu n’a pas nécessairement besoin de tous les démontrer. Par exemple, certains contenus peuvent être utiles en fonction de l’expérience qu’ils démontrent, tandis que d’autres peuvent être utiles en raison de l’expertise qu’ils partagent.
Bien que l’E-E-A-T en soi ne soit pas un facteur de classement spécifique, l’utilisation d’une combinaison de facteurs permettant d’identifier un contenu avec un bon E-E-A-T est utile. Par exemple, nos systèmes accordent encore plus de poids au contenu qui s’aligne sur un E-E-A-T fort pour les sujets qui pourraient avoir un impact significatif sur la santé, la stabilité financière ou la sécurité des personnes, ou sur le bien-être de la société. Nous appelons ces sujets « Votre argent ou votre vie », ou YMYL en abrégé.
Les évaluateurs de la qualité de la recherche sont des personnes qui nous donnent un aperçu de la pertinence de nos algorithmes, un moyen de confirmer que nos changements fonctionnent bien. En particulier, les évaluateurs sont formés pour comprendre si le contenu possède un E-E-A-T fort. Les critères qu’ils utilisent pour ce faire sont décrits dans nos directives pour les évaluateurs de la qualité de la recherche.
La lecture des directives peut vous aider à auto-évaluer les performances de votre contenu du point de vue de l’E-E-A-T, les améliorations à envisager, et vous aider à l’aligner conceptuellement sur les différents signaux que nos systèmes automatisés utilisent pour classer le contenu.
Posez-vous les questions « Qui, Comment et Pourquoi » à propos de votre contenu
Envisagez d’évaluer votre contenu en termes de « Qui, Comment et Pourquoi » comme moyen de rester sur la bonne voie avec ce que nos systèmes cherchent à récompenser.
Qui (a créé le contenu)
Quelque chose qui aide les gens à comprendre intuitivement l’E-E-A-T du contenu est lorsqu’il est clair qui l’a créé. C’est le « Qui » à prendre en compte. Lors de la création de contenu, voici quelques questions liées au « qui » à vous poser :
Les signatures mènent-elles à plus d’informations sur l’auteur ou les auteurs impliqués, donnant des antécédents sur eux et les domaines sur lesquels ils écrivent ?
Si vous indiquez clairement qui a créé le contenu, vous êtes probablement aligné sur les concepts d’E-E-A-T et sur la voie du succès. Nous encourageons vivement l’ajout d’informations précises sur l’auteur, telles que des signatures sur le contenu où les lecteurs pourraient s’y attendre.
Comment (le contenu a été créé)
Il est utile pour les lecteurs de savoir comment un contenu a été produit : c’est le « Comment » à envisager d’inclure dans votre contenu.
Par exemple, avec les avis sur les produits, cela peut renforcer la confiance des lecteurs lorsqu’ils comprennent le nombre de produits testés, quels ont été les résultats des tests et comment les tests ont été effectués, le tout accompagné de preuves du travail impliqué, comme des photographies. C’est un conseil que nous partageons davantage sur notre page d’aide Écrire des avis sur les produits de haute qualité.
De nombreux types de contenu peuvent avoir une composante « Comment ». Cela peut inclure du contenu automatisé, généré par IA et assisté par IA. Partager des détails sur les processus impliqués peut aider les lecteurs et les visiteurs à mieux comprendre tout rôle unique et utile que l’automatisation a pu jouer.
L’utilisation de l’automatisation, y compris la génération par IA, est-elle évidente pour les visiteurs par le biais de divulgations ou d’autres moyens ?
Dans l’ensemble, les divulgations sur l’IA ou l’automatisation sont utiles pour le contenu où quelqu’un pourrait se demander « Comment cela a-t-il été créé ? » Envisagez de les ajouter lorsque cela serait raisonnablement attendu. Pour en savoir plus, consultez notre article de blog et notre FAQ : Comment la recherche Google perçoit le contenu généré par IA.
Pourquoi (le contenu a été créé)
« Pourquoi » est peut-être la question la plus importante à répondre à propos de votre contenu. Pourquoi est-il créé en premier lieu ?
Le « pourquoi » devrait être que vous créez du contenu principalement pour aider les gens, un contenu qui est utile aux visiteurs s’ils viennent directement sur votre site. Si vous faites cela, vous vous alignez sur l’E-E-A-T en général et sur ce que nos systèmes de classement principaux cherchent à récompenser.
Si le « pourquoi » est que vous créez principalement du contenu pour attirer des visites de moteurs de recherche, cela ne correspond pas à ce que nos systèmes cherchent à récompenser. Si vous utilisez l’automatisation, y compris la génération par IA, pour produire du contenu dans le but principal de manipuler les classements de recherche, c’est une violation de nos politiques de spam.
Service associé: Agence marketing IA