Duplicate Content ist definiert als Inhalt, der eine exakte Kopie von Inhalten ist, die anderswo gefunden werden. Der Begriff Duplicate Content kann sich jedoch auch auf nahezu identische Inhalte beziehen (z. B. nur das Austauschen eines Produkts, Markennamens oder Ortsnamens).
Das einfache Austauschen einiger weniger Wörter bewahrt eine Seite nicht unbedingt davor, als Duplicate Content eingestuft zu werden. Als Reaktion darauf kann Ihre organische Suchleistung negativ beeinflusst werden.
Diese Art von Inhalt bezieht sich auch auf Inhalte, die auf mehreren Webseiten Ihrer Website oder auf zwei oder mehr separaten Websites gleich sind. Es gibt jedoch viele Methoden, um die Auswirkungen von Duplicate Content zu verhindern oder zu minimieren, die durch technische Korrekturen gehandhabt werden können.
In diesem Leitfaden werde ich tiefer in die Ursachen von Duplicate Content eintauchen, die besten Wege, ihn zu vermeiden, und wie man sicherstellt, dass Konkurrenten Ihre Inhalte nicht kopieren und behaupten können, sie seien der ursprüngliche Ersteller.
Die Auswirkungen von Duplicate Content
Seiten, die mit exakt demselben Inhalt erstellt wurden, können zu mehreren Auswirkungen in den Google-Suchergebnissen und gelegentlich sogar zu Strafen führen. Zu den häufigsten Problemen mit Duplicate Content gehören:
Obwohl niemand sicher ist, welche Inhaltselemente von Google priorisiert und depriorisiert werden, hat der Suchmaschinenriese Webmastern und Content-Erstellern immer geraten, ‘Seiten primär für Nutzer zu erstellen, nicht für Suchmaschinen’.
Vor diesem Hintergrund sollte der Ausgangspunkt für jeden Webmaster oder SEO darin bestehen, einzigartige Inhalte zu erstellen, die den Nutzern einen einzigartigen Mehrwert bieten. Dies ist jedoch nicht immer einfach oder gar möglich. Faktoren wie das Templating von Inhalten, Suchfunktionalität, UTM-Tags, das Teilen von Informationen oder die Syndizierung von Inhalten können mit dem Risiko einer Duplizierung behaftet sein.
Sicherzustellen, dass Ihre eigene Website nicht dem Risiko einer Inhaltsduplizierung ausgesetzt ist, erfordert eine Kombination aus einer klaren Architektur, regelmäßiger Wartung und technischem Verständnis, um die Erstellung identischer Inhalte so weit wie möglich zu bekämpfen.
Methoden zur Vermeidung von Duplicate Content
Es gibt viele verschiedene Methoden und Strategien, um die Erstellung von Duplicate Content auf Ihrer eigenen Website zu verhindern und zu verhindern, dass andere Websites davon profitieren, Ihre Inhalte zu kopieren:
Taxonomie
Als Ausgangspunkt ist es ratsam, einen allgemeinen Blick auf die Taxonomie Ihrer Website zu werfen. Egal, ob Sie ein neues, bestehendes oder überarbeitetes Dokument haben, das Mapping der Seiten aus einem Crawl und die Zuweisung eines einzigartigen H1 und Fokus-Keywords ist ein großartiger Anfang. Die Organisation Ihrer Inhalte in einem Themencluster kann Ihnen helfen, eine durchdachte Strategie zu entwickeln, die Duplizierung begrenzt.
Kanonische Tags
Das vielleicht wichtigste Element bei der Bekämpfung der Inhaltsduplizierung auf Ihrer eigenen Website oder über mehrere Websites hinweg sind kanonische Tags.
Das rel=canonical-Element ist ein Schnipsel HTML-Code, der Google verdeutlicht, dass der Herausgeber Eigentümer eines Inhalts ist, selbst wenn der Inhalt anderswo gefunden werden kann. Diese Tags zeigen Google an, welche Version einer Seite die ‘Hauptversion’ ist.
Das kanonische Tag kann für Druck- vs. Webversionen von Inhalten, mobile und Desktop-Seitenversionen oder mehrere standortbezogene Seiten verwendet werden. Es kann auch für alle anderen Instanzen verwendet werden, in denen doppelte Seiten existieren, die von der Hauptversionsseite stammen.
Es gibt zwei Arten von kanonischen Tags, solche, die auf eine Seite zeigen, und solche, die von einer Seite weg zeigen. Diejenigen, die auf eine andere Seite zeigen, teilen Suchmaschinen mit, dass eine andere Version der Seite die ‘Master-Version’ ist.
Die anderen sind diejenigen, die sich selbst als Master-Version erkennen, auch bekannt als selbst-referenzierende kanonische Tags. Referenzierende Kanonicals sind ein wesentlicher Bestandteil der Erkennung und Eliminierung von Duplicate Content, und selbst-referenzierende Kanonicals sind eine Frage der guten Praxis.
Meta-Tagging
Ein weiteres nützliches technisches Element, auf das Sie bei der Analyse des Risikos identischer Inhalte auf Ihrer Website achten sollten, sind Meta-Robots und die Signale, die Sie derzeit von Ihren Seiten an Suchmaschinen senden.
Meta-Robots-Tags sind nützlich, wenn Sie eine bestimmte Seite oder Seiten von der Indexierung durch Google ausschließen möchten und bevorzugen, dass sie nicht in den Suchergebnissen erscheinen.
Durch das Hinzufügen des ‘no index’ Meta-Robots-Tags zum HTML-Code der Seite teilen Sie Google effektiv mit, dass sie nicht auf SERPs angezeigt werden soll. Dies ist die bevorzugte Methode gegenüber der Robots.txt-Blockierung, da diese Methodik eine granularere Blockierung einer bestimmten Seite oder Datei ermöglicht, während Robots.txt meist ein umfangreicheres Unterfangen ist.
Obwohl diese Anweisung aus vielen Gründen gegeben werden kann, wird Google diese Anweisung verstehen und sollte die doppelten Seiten von SERPs ausschließen.
Parameter-Handhabung
URL-Parameter zeigen Suchmaschinen an, wie Websites effektiv und effizient gecrawlt werden können. Parameter verursachen oft Inhaltsduplizierung, da ihre Verwendung Kopien einer Seite erstellt. Wenn es zum Beispiel mehrere verschiedene Produktseiten desselben Produkts gäbe, würde dies von Google als übereinstimmender Inhalt angesehen werden.
Die Parameter-Handhabung erleichtert jedoch ein effektiveres und effizienteres Crawlen von Websites. Der Nutzen für Suchmaschinen ist erwiesen, und ihre Lösung zur Vermeidung von Duplicate Content ist einfach. Insbesondere für größere Websites und Websites mit integrierter Suchfunktionalität ist es wichtig, die Parameter-Handhabung über die Google Search Console und Bing Webmaster Tools einzusetzen.
Durch die Angabe parametrisierter Seiten im jeweiligen Tool und die Signalisierung an Google kann der Suchmaschine klar gemacht werden, dass diese Seiten nicht gecrawlt werden sollten und welche zusätzlichen Maßnahmen, falls vorhanden, zu ergreifen sind.
Doppelte URLs
Mehrere strukturelle URL-Elemente können Duplizierungsprobleme auf einer Website verursachen. Viele davon entstehen durch die Art und Weise, wie Suchmaschinen URLs wahrnehmen. Wenn es keine anderen Richtlinien oder Anweisungen gibt, bedeutet eine andere URL immer eine andere Seite.
Dieser Mangel an Klarheit oder unbeabsichtigte falsche Signalisierung kann zu Schwankungen oder Rückgängen bei den Kern-Website-Metriken (Traffic, Rangpositionen oder E-A-T-Kriterien) führen, wenn sie nicht adressiert werden. Wie wir bereits behandelt haben, können URL-Parameter, die durch Suchfunktionalität, Tracking-Codes und andere Drittanbieter-Elemente verursacht werden, dazu führen, dass mehrere Versionen einer Seite erstellt werden.
Die häufigsten Arten, wie doppelte Versionen von URLs auftreten können, sind: HTTP- und HTTPS-Versionen von Seiten, www. und Nicht-www., sowie Seiten mit nachgestellten Schrägstrichen und solche ohne.
Im Fall von www. vs. Nicht-www. und nachgestelltem Schrägstrich vs. nicht-nachgestelltem Schrägstrich müssen Sie die auf Ihrer Website am häufigsten verwendete Version identifizieren und bei dieser Version auf allen Seiten bleiben, um das Risiko einer Duplizierung zu vermeiden. Darüber hinaus sollten Weiterleitungen eingerichtet werden, um auf die Version der Seite zu leiten, die indexiert werden sollte, und das Risiko einer Duplizierung zu entfernen, z. B. mysite.com > www.mysite.com.
Auf der anderen Seite stellen HTTP-URLs ein Sicherheitsproblem dar, da die HTTPS-Version der Seite eine Verschlüsselung (SSL) verwenden würde, was die Seite sicher macht.
Weiterleitungen
Weiterleitungen sind sehr nützlich, um Duplicate Content zu eliminieren. Seiten, die von einer anderen dupliziert wurden, können weitergeleitet und auf die Hauptversion der Seite zurückgeführt werden.
Wenn es Seiten auf Ihrer Website mit hohem Traffic-Volumen oder Linkwert gibt, die von einer anderen Seite dupliziert wurden, können Weiterleitungen eine praktikable Option sein, um das Problem anzugehen.
Wenn Sie Weiterleitungen verwenden, um Duplicate Content zu entfernen, gibt es zwei wichtige Dinge zu beachten: Leiten Sie immer auf die leistungsstärkere Seite weiter, um die Auswirkungen auf die Leistung Ihrer Website zu begrenzen, und verwenden Sie nach Möglichkeit eine 301-Weiterleitung. Wenn Sie weitere Informationen darüber wünschen, welche Weiterleitungen implementiert werden sollen, lesen Sie unseren Leitfaden zu 301-Weiterleitungen.
Was ist, wenn meine Inhalte gegen meinen Willen kopiert wurden?
Was sollten Sie tun, wenn Ihre Inhalte kopiert wurden und Sie kein kanonisches Tag verwendet haben, um anzuzeigen, dass Ihre Inhalte das Original sind?
Kontaktieren Sie den Webmaster, der für die Website verantwortlich ist, die Ihre Inhalte kopiert hat, und bitten Sie um Akkreditierung oder Entfernung.
Verwenden Sie selbst-referenzierende kanonische Tags für alle neu erstellten Inhalte, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte als die ‘wahre Quelle’ der Informationen erkannt werden.
Duplicate Content Review
Die Vermeidung von Duplicate Content beginnt damit, sich auf die Erstellung einzigartiger Qualitätsinhalte für Ihre Website zu konzentrieren; die Praktiken, um das Risiko zu vermeiden, dass andere Sie kopieren, können jedoch komplexer sein. Der sicherste Weg, Probleme mit Duplicate Content zu vermeiden, besteht darin, sorgfältig über die Website-Struktur nachzudenken und Ihre Nutzer und deren Reisen auf der Website zu fokussieren. Wenn Inhaltsduplizierung aufgrund technischer Faktoren auftritt, sollten die behandelten Taktiken das Risiko für Ihre Website verringern.
Wenn Sie die Risiken von Duplicate Content in Betracht ziehen, ist es wichtig, die richtigen Signale an Google zu senden, um Ihre Inhalte als die ursprüngliche Quelle zu markieren. Dies gilt insbesondere, wenn Ihre Inhalte syndiziert werden oder Sie festgestellt haben, dass Ihre Inhalte zuvor von anderen Quellen repliziert wurden.
Je nachdem, wie die Duplizierung aufgetreten ist, können Sie eine oder mehrere Taktiken anwenden, um Inhalte als ursprüngliche Quelle zu etablieren und andere Versionen als Duplikate zu erkennen.
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