El contenido duplicado se define como contenido que es una copia exacta de contenido encontrado en otro lugar. Sin embargo, el término contenido duplicado también puede referirse a contenido casi idéntico (como simplemente intercambiar un producto, nombre de marca o nombre de ubicación).
Simplemente intercambiar unas pocas palabras no necesariamente salvará a una página de ser considerada como contenido duplicado. Como respuesta, su rendimiento de búsqueda orgánica puede ver un efecto negativo.
Este tipo de contenido también se refiere a contenido que es el mismo en múltiples páginas web de su sitio o en dos o más sitios separados. Sin embargo, hay muchos métodos para prevenir o minimizar el impacto del contenido duplicado que pueden ser manejados por correcciones técnicas.
En esta guía, profundizaré en las causas del contenido duplicado, las mejores formas de evitarlo y cómo asegurarse de que los competidores no puedan copiar su contenido y afirmar que son el creador original.
El impacto del contenido duplicado
Las páginas creadas con el mismo contenido exacto pueden resultar en varias ramificaciones en los resultados de búsqueda de Google y, ocasionalmente, incluso en penalizaciones. Los problemas de contenido duplicado más comunes incluyen:
Aunque nadie está seguro de qué elementos de contenido serán priorizados y despriorizados por Google, el gigante de los motores de búsqueda siempre ha aconsejado a los webmasters y creadores de contenido que ‘hagan páginas principalmente para los usuarios, no para los motores de búsqueda’.
Con esto en mente, el punto de partida para cualquier webmaster o SEO debería ser crear contenido único que aporte un valor único a los usuarios. Sin embargo, esto no siempre es fácil o incluso posible. Factores como la creación de plantillas de contenido, la funcionalidad de búsqueda, las etiquetas UTM, el intercambio de información o la sindicación de contenido pueden estar plagados del riesgo de duplicación.
Asegurarse de que su propio sitio no corra el riesgo de duplicación de contenido implica una combinación de una arquitectura clara, mantenimiento regular y comprensión técnica para combatir la creación de contenido idéntico tanto como sea posible.
Métodos para prevenir el contenido duplicado
Existen muchos métodos y estrategias diferentes para prevenir la creación de contenido duplicado en su propio sitio y para evitar que otros sitios se beneficien de copiar su contenido:
Taxonomía
Como punto de partida, es aconsejable echar un vistazo general a la taxonomía de su sitio. Ya sea que tenga un documento nuevo, existente o revisado, mapear las páginas desde un rastreo y asignar un H1 y una palabra clave de enfoque únicos es un gran comienzo. Organizar su contenido en un grupo de temas puede ayudarlo a desarrollar una estrategia reflexiva que limite la duplicación.
Etiquetas canónicas
Posiblemente el elemento más importante para combatir la duplicación de contenido en su propio sitio o en múltiples sitios son las etiquetas canónicas.
El elemento rel=canonical es un fragmento de código HTML que deja claro a Google que el editor posee una pieza de contenido incluso cuando el contenido se puede encontrar en otro lugar. Estas etiquetas indican a Google qué versión de una página es la ‘versión principal’.
La etiqueta canónica se puede utilizar para versiones impresas frente a versiones web de contenido, versiones de página móvil y de escritorio, o múltiples páginas de orientación por ubicación. También se puede utilizar para cualquier otra instancia donde existan páginas duplicadas que provengan de la página de la versión principal.
Hay dos tipos de etiquetas canónicas, las que apuntan a una página y las que apuntan lejos de una página. Aquellas que apuntan a otra página dicen a los motores de búsqueda que otra versión de la página es la ‘versión maestra’.
La otra es aquellas que se reconocen a sí mismas como la versión maestra, también conocidas como etiquetas canónicas autorreferenciales. Las canónicas de referencia son una parte esencial para reconocer y eliminar el contenido duplicado, y las canónicas autorreferenciales son una cuestión de buenas prácticas.
Metaetiquetado
Otro elemento técnico útil a buscar al analizar el riesgo de contenido idéntico en su sitio son los meta robots y las señales que actualmente está enviando a los motores de búsqueda desde sus páginas.
Las etiquetas meta robots son útiles si desea excluir una determinada página, o páginas, de ser indexadas por Google y preferiría que no aparezcan en los resultados de búsqueda.
Al agregar la etiqueta meta robots ‘no index’ al código HTML de la página, efectivamente le dice a Google que no desea que se muestre en las SERP. Este es el método preferido sobre el bloqueo de Robots.txt, ya que esta metodología permite un bloqueo más granular de una página o archivo en particular, mientras que Robots.txt es a menudo una empresa a mayor escala.
Aunque esta instrucción se puede dar por muchas razones, Google entenderá esta directiva y debería excluir las páginas duplicadas de las SERP.
Manejo de parámetros
Los parámetros de URL indican cómo rastrear sitios de manera efectiva y eficiente a los motores de búsqueda. Los parámetros a menudo causan duplicación de contenido ya que su uso crea copias de una página. Por ejemplo, si hubiera varias páginas de productos diferentes del mismo producto, Google lo consideraría como contenido coincidente.
Sin embargo, el manejo de parámetros facilita un rastreo más efectivo y eficiente de los sitios. El beneficio para los motores de búsqueda está probado, y su resolución para evitar crear contenido duplicado es simple. Particularmente para sitios más grandes y sitios con funcionalidad de búsqueda integrada, es importante emplear el manejo de parámetros a través de Google Search Console y Bing Webmaster Tools.
Al indicar páginas parametrizadas en la herramienta respectiva y señalar a Google, puede quedar claro para el motor de búsqueda que estas páginas no deben ser rastreadas y qué acción adicional, si corresponde, tomar.
URLs duplicadas
Varios elementos estructurales de URL pueden causar problemas de duplicación en un sitio web. Muchos de estos son causados por la forma en que los motores de búsqueda perciben las URLs. Si no hay otras directivas o instrucciones, una URL diferente siempre significará una página diferente.
Esta falta de claridad o señalización incorrecta no intencional puede causar fluctuaciones o disminuciones en las métricas principales del sitio (tráfico, posiciones de rango o criterios E-A-T) si no se aborda. Como ya hemos cubierto, los parámetros de URL causados por la funcionalidad de búsqueda, los códigos de seguimiento y otros elementos de terceros pueden causar la creación de múltiples versiones de una página.
Las formas más comunes en que pueden ocurrir versiones duplicadas de URLs incluyen: versiones HTTP y HTTPS de páginas, www. y no-www., y páginas con barras diagonales finales y aquellas sin ellas.
En el caso de www. frente a no-www. y barra diagonal final frente a sin barra diagonal final, debe identificar la versión más utilizada en su sitio y apegarse a esta versión en todas las páginas para evitar el riesgo de duplicación. Además, se deben configurar redirecciones para dirigir a la versión de la página que debe indexarse y eliminar el riesgo de duplicación, por ejemplo, mysite.com > www.mysite.com.
Por otro lado, las URLs HTTP representan un problema de seguridad ya que la versión HTTPS de la página usaría cifrado (SSL), haciendo que la página sea segura.
Redirecciones
Las redirecciones son muy útiles para eliminar contenido duplicado. Las páginas duplicadas de otra pueden ser redirigidas y devueltas a la versión principal de la página.
Cuando hay páginas en su sitio con altos volúmenes de tráfico o valor de enlace que están duplicadas de otra página, las redirecciones pueden ser una opción viable para abordar el problema.
Al usar redirecciones para eliminar contenido duplicado, hay dos cosas importantes a recordar: siempre redirija a la página de mayor rendimiento para limitar el impacto en el rendimiento de su sitio y, si es posible, use una redirección 301. Si desea más información sobre qué redirecciones implementar, consulte nuestra guía sobre redirecciones 301.
¿Qué pasa si mi contenido ha sido copiado contra mi voluntad?
¿Qué debe hacer si su contenido ha sido copiado y no ha utilizado una etiqueta canónica para indicar que su contenido es el original?
Comuníquese con el webmaster responsable del sitio que ha copiado su contenido y solicite acreditación o eliminación.
Utilice etiquetas canónicas autorreferenciales en todo el contenido nuevo creado para asegurarse de que su contenido sea reconocido como la ‘fuente verdadera’ de la información.
Revisión de contenido duplicado
Evitar el contenido duplicado comienza enfocándose en crear contenido de calidad único para su sitio; sin embargo, las prácticas para evitar el riesgo de que otros lo copien pueden ser más complejas. La forma más segura de evitar problemas de contenido duplicado es pensar cuidadosamente en la estructura del sitio y enfocar a sus usuarios y sus viajes en el sitio. Cuando la duplicación de contenido ocurre debido a factores técnicos, las tácticas cubiertas deberían aliviar el riesgo para su sitio.
Al considerar los riesgos del contenido duplicado, es importante enviar las señales correctas a Google para marcar su contenido como la fuente original. Esto es cierto especialmente si su contenido está sindicado o si ha descubierto que su contenido ha sido replicado por otras fuentes anteriormente.
Dependiendo de cómo haya ocurrido la duplicación, puede emplear una o muchas tácticas para establecer el contenido como fuente original y reconocer otras versiones como duplicados.
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