Le contenu dupliqué est défini comme un contenu qui est une copie exacte d’un contenu trouvé ailleurs. Cependant, le terme contenu dupliqué peut également faire référence à un contenu presque identique (comme le simple fait d’échanger un produit, un nom de marque ou un nom de lieu).
Le simple fait d’échanger quelques mots ne sauvera pas nécessairement une page d’être considérée comme du contenu dupliqué. En réponse, vos performances de recherche organique peuvent subir un effet négatif.
Ce type de contenu fait également référence à un contenu qui est le même sur plusieurs pages Web de votre site ou sur deux ou plusieurs sites distincts. Cependant, il existe de nombreuses méthodes pour prévenir ou minimiser l’impact du contenu dupliqué qui peuvent être gérées par des correctifs techniques.
Dans ce guide, j’approfondirai les causes du contenu dupliqué, les meilleures façons de l’éviter et comment s’assurer que les concurrents ne peuvent pas copier votre contenu et prétendre qu’ils sont le créateur original.
L’impact du contenu dupliqué
Les pages créées avec exactement le même contenu peuvent entraîner plusieurs ramifications dans les résultats de recherche Google et, parfois, même des pénalités. Les problèmes de contenu dupliqué les plus courants incluent :
Bien que personne ne soit sûr des éléments de contenu qui seront priorisés et dépriorisés par Google, le géant des moteurs de recherche a toujours conseillé aux webmasters et aux créateurs de contenu de « créer des pages principalement pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche ».
Dans cet esprit, le point de départ pour tout webmaster ou SEO devrait être de créer un contenu unique qui apporte une valeur unique aux utilisateurs. Cependant, ce n’est pas toujours facile, voire possible. Des facteurs tels que le templating de contenu, la fonctionnalité de recherche, les balises UTM, le partage d’informations ou la syndication de contenu peuvent être lourds du risque de duplication.
S’assurer que votre propre site ne court pas le risque de duplication de contenu implique une combinaison d’une architecture claire, d’une maintenance régulière et d’une compréhension technique pour combattre la création de contenu identique autant que possible.
Méthodes pour prévenir le contenu dupliqué
Il existe de nombreuses méthodes et stratégies différentes pour prévenir la création de contenu dupliqué sur votre propre site et pour empêcher d’autres sites de bénéficier de la copie de votre contenu :
Taxonomie
Comme point de départ, il est sage d’avoir un regard général sur la taxonomie de votre site. Que vous ayez un document nouveau, existant ou révisé, mapper les pages à partir d’un crawl et attribuer un H1 et un mot-clé de focus uniques est un excellent début. Organiser votre contenu dans un cluster de sujets peut vous aider à développer une stratégie réfléchie qui limite la duplication.
Balises canoniques
L’élément peut-être le plus important pour combattre la duplication de contenu sur votre propre site ou sur plusieurs sites sont les balises canoniques.
L’élément rel=canonical est un extrait de code HTML qui indique clairement à Google que l’éditeur possède un contenu même lorsque le contenu peut être trouvé ailleurs. Ces balises indiquent à Google quelle version d’une page est la « version principale ».
La balise canonique peut être utilisée pour les versions imprimées vs Web du contenu, les versions de page mobile et de bureau, ou plusieurs pages de ciblage géographique. Elle peut également être utilisée pour toute autre instance où des pages en double existent qui proviennent de la page de version principale.
Il existe deux types de balises canoniques, celles qui pointent vers une page et celles qui pointent loin d’une page. Celles qui pointent vers une autre page indiquent aux moteurs de recherche qu’une autre version de la page est la « version maître ».
L’autre est celle qui se reconnaît comme la version maître, également connue sous le nom de balises canoniques auto-référencées. Les canoniques de référence sont une partie essentielle de la reconnaissance et de l’élimination du contenu dupliqué, et les canoniques auto-référencées sont une question de bonne pratique.
Meta-balisage
Un autre élément technique utile à rechercher lors de l’analyse du risque de contenu identique sur votre site sont les meta robots et les signaux que vous envoyez actuellement aux moteurs de recherche depuis vos pages.
Les balises meta robots sont utiles si vous souhaitez exclure une certaine page, ou des pages, de l’indexation par Google et préférez qu’elles n’apparaissent pas dans les résultats de recherche.
En ajoutant la balise meta robots « no index » au code HTML de la page, vous dites efficacement à Google que vous ne voulez pas qu’elle soit affichée sur les SERP. C’est la méthode préférée par rapport au blocage Robots.txt, car cette méthodologie permet un blocage plus granulaire d’une page ou d’un fichier particulier, alors que Robots.txt est le plus souvent une entreprise à plus grande échelle.
Bien que cette instruction puisse être donnée pour de nombreuses raisons, Google comprendra cette directive et devrait exclure les pages en double des SERP.
Gestion des paramètres
Les paramètres d’URL indiquent aux moteurs de recherche comment crawler les sites de manière efficace et efficiente. Les paramètres causent souvent une duplication de contenu car leur utilisation crée des copies d’une page. Par exemple, s’il y avait plusieurs pages de produits différents du même produit, cela serait considéré comme un contenu correspondant par Google.
Cependant, la gestion des paramètres facilite un crawl plus efficace et efficient des sites. L’avantage pour les moteurs de recherche est prouvé, et leur résolution pour éviter de créer du contenu dupliqué est simple. En particulier pour les sites plus grands et les sites avec une fonctionnalité de recherche intégrée, il est important d’employer la gestion des paramètres via Google Search Console et Bing Webmaster Tools.
En indiquant les pages paramétrées dans l’outil respectif et en signalant à Google, il peut être clair pour le moteur de recherche que ces pages ne doivent pas être crawlées et quelle action supplémentaire, le cas échéant, prendre.
URLs en double
Plusieurs éléments structurels d’URL peuvent causer des problèmes de duplication sur un site Web. Beaucoup d’entre eux sont causés par la façon dont les moteurs de recherche perçoivent les URL. S’il n’y a pas d’autres directives ou instructions, une URL différente signifiera toujours une page différente.
Ce manque de clarté ou cette mauvaise signalisation involontaire peut entraîner des fluctuations ou des baisses des mesures principales du site (trafic, positions de classement ou critères E-A-T) si elles ne sont pas traitées. Comme nous l’avons déjà couvert, les paramètres d’URL causés par la fonctionnalité de recherche, les codes de suivi et d’autres éléments tiers peuvent entraîner la création de plusieurs versions d’une page.
Les moyens les plus courants par lesquels des versions en double d’URL peuvent se produire incluent : les versions HTTP et HTTPS des pages, www. et non-www., et les pages avec des barres obliques finales et celles sans.
Dans le cas de www. vs non-www. et barre oblique finale vs sans barre oblique finale, vous devez identifier la version la plus couramment utilisée sur votre site et vous en tenir à cette version sur toutes les pages pour éviter le risque de duplication. De plus, des redirections doivent être mises en place pour diriger vers la version de la page qui doit être indexée et supprimer le risque de duplication, par exemple, mysite.com > www.mysite.com.
D’autre part, les URL HTTP représentent un problème de sécurité car la version HTTPS de la page utiliserait le cryptage (SSL), rendant la page sécurisée.
Redirections
Les redirections sont très utiles pour éliminer le contenu dupliqué. Les pages dupliquées à partir d’une autre peuvent être redirigées et renvoyées vers la version principale de la page.
Lorsqu’il y a des pages sur votre site avec des volumes élevés de trafic ou de valeur de lien qui sont dupliquées à partir d’une autre page, les redirections peuvent être une option viable pour résoudre le problème.
Lors de l’utilisation de redirections pour supprimer le contenu dupliqué, il y a deux choses importantes à retenir : redirigez toujours vers la page la plus performante pour limiter l’impact sur les performances de votre site et, si possible, utilisez une redirection 301. Si vous souhaitez plus d’informations sur les redirections à mettre en œuvre, consultez notre guide sur les redirections 301.
Que faire si mon contenu a été copié contre ma volonté ?
Que devez-vous faire si votre contenu a été copié et que vous n’avez pas utilisé de balise canonique pour signifier que votre contenu est l’original ?
Contactez le webmaster responsable du site qui a copié votre contenu et demandez une accréditation ou une suppression.
Utilisez des balises canoniques auto-référencées sur tout nouveau contenu créé pour vous assurer que votre contenu est reconnu comme la « vraie source » des informations.
Examen du contenu dupliqué
Éviter le contenu dupliqué commence par se concentrer sur la création de contenu de qualité unique pour votre site ; cependant, les pratiques pour éviter le risque que d’autres vous copient peuvent être plus complexes. Le moyen le plus sûr d’éviter les problèmes de contenu dupliqué est de réfléchir attentivement à la structure du site et de concentrer vos utilisateurs et leurs parcours sur le site. Lorsque la duplication de contenu se produit en raison de facteurs techniques, les tactiques couvertes devraient atténuer le risque pour votre site.
Lorsque vous considérez les risques de contenu dupliqué, il est important d’envoyer les bons signaux à Google pour marquer votre contenu comme la source originale. Cela est particulièrement vrai si votre contenu est syndiqué ou si vous avez découvert que votre contenu a été répliqué par d’autres sources auparavant.
Selon la façon dont la duplication s’est produite, vous pouvez employer une ou plusieurs tactiques pour établir le contenu comme ayant une source originale et reconnaître les autres versions comme des doublons.
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