Дублированный контент определяется как контент, который является точной копией контента, найденного в другом месте. Однако термин «дублированный контент» также может относиться к почти идентичному контенту (например, просто замена продукта, названия бренда или названия местоположения).
Простая замена нескольких слов не обязательно спасет страницу от того, чтобы она была признана дублированным контентом. В результате ваша органическая поисковая эффективность может пострадать.
Этот тип контента также относится к контенту, который является одинаковым на нескольких веб-страницах вашего сайта или на двух или более отдельных сайтах. Однако существует много методов предотвращения или минимизации воздействия дублированного контента, которые можно решить с помощью технических исправлений.
В этом руководстве я глубже рассмотрю причины дублированного контента, лучшие способы его избежать и как убедиться, что конкуренты не могут скопировать ваш контент и заявить, что они являются первоначальным создателем.
Влияние дублированного контента
Страницы, созданные с точно таким же контентом, могут привести к нескольким последствиям в результатах поиска Google и, иногда, даже к штрафам. К наиболее распространенным проблемам с дублированным контентом относятся:
Хотя никто не уверен, какие элементы контента будут приоритизироваться и деприоритизироваться Google, гигант поисковых систем всегда советовал веб-мастерам и создателям контента «создавать страницы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем».
Имея это в виду, отправной точкой для любого веб-мастера или SEO-специалиста должно быть создание уникального контента, который приносит уникальную ценность пользователям. Однако это не всегда легко или даже возможно. Такие факторы, как шаблонизация контента, функциональность поиска, UTM-теги, обмен информацией или синдикация контента, могут быть сопряжены с риском дублирования.
Обеспечение того, чтобы ваш собственный сайт не подвергался риску дублирования контента, требует сочетания четкой архитектуры, регулярного обслуживания и технического понимания для борьбы с созданием идентичного контента, насколько это возможно.
Методы предотвращения дублированного контента
Существует много различных методов и стратегий для предотвращения создания дублированного контента на вашем собственном сайте и для предотвращения того, чтобы другие сайты получали выгоду от копирования вашего контента:
Таксономия
В качестве отправной точки разумно взглянуть на таксономию вашего сайта. Независимо от того, есть ли у вас новый, существующий или пересмотренный документ, отображение страниц из краулинга и назначение уникального H1 и фокусного ключевого слова — отличное начало. Организация вашего контента в тематический кластер может помочь вам разработать продуманную стратегию, которая ограничивает дублирование.
Канонические теги
Возможно, самым важным элементом в борьбе с дублированием контента на вашем собственном сайте или на нескольких сайтах являются канонические теги.
Элемент rel=canonical — это фрагмент HTML-кода, который дает понять Google, что издатель владеет контентом, даже если контент можно найти в другом месте. Эти теги указывают Google, какая версия страницы является «основной версией».
Канонический тег можно использовать для печатных и веб-версий контента, мобильных и настольных версий страниц или нескольких страниц с таргетингом на местоположение. Его также можно использовать для любых других случаев, когда существуют дублирующиеся страницы, которые происходят от основной версии страницы.
Существует два типа канонических тегов: те, которые указывают на страницу, и те, которые указывают от страницы. Те, которые указывают на другую страницу, сообщают поисковым системам, что другая версия страницы является «мастер-версией».
Другие — это те, которые признают себя мастер-версией, также известные как самоссылающиеся канонические теги. Ссылающиеся канонические теги являются важной частью распознавания и устранения дублированного контента, а самоссылающиеся канонические теги — это вопрос хорошей практики.
Мета-тегирование
Еще один полезный технический элемент, на который стоит обратить внимание при анализе риска идентичного контента на вашем сайте, — это мета-роботы и сигналы, которые вы в настоящее время отправляете поисковым системам со своих страниц.
Теги мета-роботов полезны, если вы хотите исключить определенную страницу или страницы из индексации Google и предпочли бы, чтобы они не отображались в результатах поиска.
Добавив тег мета-роботов «no index» в HTML-код страницы, вы эффективно сообщаете Google, что не хотите, чтобы она отображалась в SERP. Это предпочтительный метод по сравнению с блокировкой Robots.txt, так как эта методология позволяет более детально блокировать конкретную страницу или файл, в то время как Robots.txt чаще всего является более масштабным мероприятием.
Хотя эта инструкция может быть дана по многим причинам, Google поймет эту директиву и должен исключить дублирующиеся страницы из SERP.
Обработка параметров
Параметры URL указывают поисковым системам, как эффективно и результативно сканировать сайты. Параметры часто вызывают дублирование контента, так как их использование создает копии страницы. Например, если бы было несколько разных страниц продуктов одного и того же продукта, это было бы сочтено Google как совпадающий контент.
Однако обработка параметров облегчает более эффективное и результативное сканирование сайтов. Преимущество для поисковых систем доказано, и их решение по предотвращению создания дублированного контента простое. Особенно для более крупных сайтов и сайтов с интегрированной функциональностью поиска важно использовать обработку параметров через Google Search Console и Bing Webmaster Tools.
Указывая параметризованные страницы в соответствующем инструменте и сигнализируя Google, поисковой системе может стать ясно, что эти страницы не должны сканироваться и какие дополнительные действия, если таковые имеются, следует предпринять.
Дублирующиеся URL
Несколько структурных элементов URL могут вызвать проблемы с дублированием на веб-сайте. Многие из них вызваны тем, как поисковые системы воспринимают URL. Если нет других директив или инструкций, другой URL всегда будет означать другую страницу.
Эта неясность или непреднамеренная неправильная сигнализация может вызвать колебания или снижение основных показателей сайта (трафик, позиции в рейтинге или критерии E-A-T), если их не устранить. Как мы уже рассматривали, параметры URL, вызванные функциональностью поиска, кодами отслеживания и другими сторонними элементами, могут привести к созданию нескольких версий страницы.
Наиболее распространенные способы появления дублирующихся версий URL включают: HTTP- и HTTPS-версии страниц, www. и без www., а также страницы с косой чертой в конце и без нее.
В случае www. против без www. и с косой чертой против без косой черты, вам нужно определить версию, наиболее часто используемую на вашем сайте, и придерживаться этой версии на всех страницах, чтобы избежать риска дублирования. Кроме того, должны быть настроены перенаправления, чтобы направлять на версию страницы, которая должна быть проиндексирована, и устранить риск дублирования, например, mysite.com > www.mysite.com.
С другой стороны, HTTP URL представляют собой проблему безопасности, так как HTTPS-версия страницы будет использовать шифрование (SSL), делая страницу безопасной.
Перенаправления
Перенаправления очень полезны для устранения дублированного контента. Страницы, дублированные с другой, могут быть перенаправлены и возвращены на основную версию страницы.
Если на вашем сайте есть страницы с большими объемами трафика или ценностью ссылок, которые дублируются с другой страницы, перенаправления могут быть жизнеспособным вариантом для решения проблемы.
При использовании перенаправлений для удаления дублированного контента следует помнить о двух важных вещах: всегда перенаправляйте на более эффективную страницу, чтобы ограничить влияние на производительность вашего сайта, и, если возможно, используйте перенаправление 301. Если вам нужна дополнительная информация о том, какие перенаправления внедрять, ознакомьтесь с нашим руководством по перенаправлениям 301.
Что делать, если мой контент был скопирован против моей воли?
Что делать, если ваш контент был скопирован, а вы не использовали канонический тег, чтобы обозначить, что ваш контент является оригиналом?
Свяжитесь с веб-мастером, ответственным за сайт, который скопировал ваш контент, и попросите об аккредитации или удалении.
Используйте самоссылающиеся канонические теги для всего созданного нового контента, чтобы убедиться, что ваш контент признан «истинным источником» информации.
Обзор дублированного контента
Избегание дублированного контента начинается с фокусировки на создании уникального качественного контента для вашего сайта; однако практики по предотвращению риска того, что другие скопируют вас, могут быть более сложными. Самый безопасный способ избежать проблем с дублированным контентом — это тщательно продумать структуру сайта и сфокусировать ваших пользователей и их пути на сайте. Когда дублирование контента происходит из-за технических факторов, рассмотренные тактики должны снизить риск для вашего сайта.
При рассмотрении рисков дублированного контента важно отправлять правильные сигналы Google, чтобы пометить ваш контент как исходный источник. Это особенно верно, если ваш контент синдицируется или вы обнаружили, что ваш контент ранее был реплицирован другими источниками.
В зависимости от того, как произошло дублирование, вы можете применить одну или несколько тактик, чтобы установить контент как имеющий исходный источник и распознать другие версии как дубликаты.
Ключевые тренды мобильного трафика
Изучение ключевых трендов мобильного трафика на 2022 год: Пандемия все еще определяет состояние M ..
Как написать пост в блог шаг за шагом
Как написать пост в блог шаг за шагом Узнайте, как написать пост в блог, который привлекает и вовлекает ..
Связанная услуга: SEO (поисковая оптимизация)