Während Google selbst bestätigte, dass wir dem Update wie üblich ein oder zwei Wochen Zeit geben sollten, um vollständig ausgerollt zu werden, können wir bereits einige vorläufige Schlussfolgerungen ziehen und beginnen, die Auswirkungen des Updates zu bewerten.
Core Update November 2021: Die anfängliche Auswirkung
Wir sahen einen etwas signifikanten Anstieg der Volatilität (die durchschnittliche Volatilität des Sensors lag bei 9 von 10 Punkten), der nicht lange anzuhalten schien. Nur zwei Tage nach dem Update sah die allgemeine SERP-Volatilitätsskala so ruhig aus, als hätte der Sturm nie stattgefunden.
Wir sahen ein ähnliches Bild während des vorherigen Updates im Juli, aber diesmal kam die Rückkehr zur „Normalität“ noch schneller.
Wir können nicht sicher sein, ob dies bedeutet, dass Googles Updates weniger wirkungsvoll werden oder ob wir uns jetzt in der Ruhe vor dem Sturm befinden. Lesen Sie unseren neuesten Bericht, der alle umfassenden Core-Algo-Updates der letzten drei Jahre analysiert und quantifiziert und versucht, diese Fragen zu beantworten.
Wie volatil war das Core Update vom November 2021?
Wenn Sie auf dem Desktop keine große Volatilität gesehen haben, gab es eine große Neigung zu mobilen Verschiebungen, also stellen Sie sicher, dass Sie auch Ihre mobilen Rankings überprüfen.
Auf Branchenebene sieht das November-Update ebenfalls volatiler aus. Von den 17 analysierten Branchen zeigen 16 eine höhere Volatilität während des Updates in diesem Monat im Vergleich zum Juli. Und insgesamt ist die durchschnittliche Volatilität über die Branchen hinweg im November 20 % höher als im Juli.
Wie bei einer guten Anzahl der Core Updates war die Gesundheitsbranche während dieses Updates die am stärksten betroffene Nische. Im Juli war dies nicht der Fall, was die Volatilität im November innerhalb der Gesundheitsnische um 41 % höher machte, sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten im Vergleich zum Juli 2021.
Die Daten zeigen auch, dass ein massiver Anstieg, den die Immobilienbranche im Juli 2021 verzeichnete, ein wenig eine Abweichung war, da die Nische diesmal weitaus weniger volatil war.
Wenn man den Gesamtdurchschnitt beiseite lässt, liegt der durchschnittliche Anstieg (d. h. es wurden nur Nischen analysiert, die einen Anstieg der Ranking-Volatilität im Vergleich zum Juli-Update zeigten) bei:
Das bedeutet, dass diejenigen Nischen, die eine erhöhte Ranking-Volatilität im Vergleich zum Juli-Update sahen, weitaus volatiler waren als die Gesamtdurchschnitte (d. h. 12 % Desktop und 23 % Mobil).
Von den analysierten Branchen zeigten 5 einen Anstieg der Volatilität um 30 % oder mehr im Vergleich zum Juli:
Auf Mobilgeräten sahen wir sogar noch mehr solcher Branchen – hier sind die 9 Branchen, die einen Anstieg der Volatilität um 30 % oder mehr im Vergleich zum Juli zeigten:
Qualifizierung der Auswirkungen des November 2021 Updates
Das Core Update vom November 2021 war nicht einfach nur volatiler als das vorherige. Das Ausmaß dieser Volatilität war auch größer (abhängig davon, wie man die Ranking-Bewegung betrachtete).
Während des Core Updates vom Juli 2021 rangierten von den Top-10-SERP-Ergebnissen nur 5 % vor dem Update jenseits von Position 20. Doch beim Update vom November 2021 waren fast 7 % der Seiten, die es in die Top-10-Ergebnisse schafften, vor dem Update nicht innerhalb der Top-20-Positionen.
Dies impliziert, dass die Verschiebungen selbst während des Core Updates vom November 2021 drastischer waren als während des vorherigen Updates (Juli 2021).
Während des Core Updates vom Juli 2021 rangierten 7,4 % der URLs, die in den Top 5 rangierten, zuvor jenseits von Position 20;
Während des Core Updates vom November 2021 rangierten nur 4,4 % der URLs, die in den Top 5 rangierten, zuvor jenseits von Position 20.
Das bedeutet, dass Google für die Positionen, die am wichtigsten sind, diesmal nicht so viele URLs genommen hat, die zuvor auf 20+ rangierten (im Vergleich zum Juli-Update). Das heißt, Google war während des November-Updates weitaus eher bereit, das Ranking für die Positionen 5-10 drastisch zu ändern, als für die Positionen 1-5.
Wie schon, wenn man sich die Positionen 1-10 insgesamt ansieht, haben wir bereits gesehen, dass Google im November eine größere Neigung hatte, über Position 20 hinaus nach einer „guten“ URL zum Ranking zu suchen (während dies bei den Positionen 1-5 nicht der Fall war, zumindest nicht in gleichem Maße).
Wie viele URLs sahen wirkungsvolle Positionsverschiebungen während der Core Updates November 2021 vs. Juli 2021?
Um den Umfang unserer Analyse des Core Updates vom November 2021 zu erweitern, haben wir uns die Top-20-Ergebnisse vor und nach dem Update angesehen. Die Top 20 nach dem Update enthielten 16 % neue URLs. Dies sind Seiten, die vor dem Rollout des Updates unter Position 20 rangierten.
Doch dieses Maß an positiver Veränderung gilt nicht unbedingt für die begehrtesten Positionen auf der SERP (Positionen 1-5), wie oben erklärt.
Es wäre interessant zu sehen, wie sich dies entwickelt und ob Google mit den neuen URLs auf den Positionen 5-10 „experimentieren“ wird, die von jenseits der Seite 2 kamen, um zu sehen, ob sie es wert sind, in die Top 5 aufgenommen zu werden. Mit anderen Worten, Google könnte (oder auch nicht) URLs, die zuvor auf 20+ rangierten, auf die Positionen 5-10 verschoben haben, um sie für weitere Schwankungen zu bewerten.
Sehen wir eine Parität zwischen Ranking-Verlust und -Gewinn?
Bei einem Update liegt der Fokus oft zu sehr auf den negativen Möglichkeiten, hauptsächlich Ranking-Verlusten. Das kann durchaus sinnvoll sein, da die Angst vor einem Ranking-Verlust sehr real und sehr wirkungsvoll ist.
Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass Google auch Websites belohnt und ein Update eine bessere organische Leistung für Ihre Website bedeuten kann.
Diesmal waren Gewinne vs. Verluste ziemlich ausgeglichen, wobei die durchschnittliche Anzahl der verlorenen Positionen bei 3,34 und der durchschnittliche Gewinn bei 3,19 lag.
Zum Beispiel war die Parität in Nischen wie Essen & Trinken oder Immobilien weniger offensichtlich als in Branchen wie Kunst & Unterhaltung oder Hobbys & Freizeit.
Der Begriff der Parität ergibt Sinn. Schließlich muss etwas die Websites ersetzen, die Ranking-Verluste erlitten haben. Daher bedeutet es für diejenigen Nischen, die einen größeren durchschnittlichen Verlust als Gewinn sahen, dass die Websites, die bereits gut rangierten, höchstwahrscheinlich kleinere Gewinne sahen, um die Lücken zu füllen, die von den URLs hinterlassen wurden, die drastischere Verluste erlitten haben.
Wenn man sich jedoch die Parität insgesamt ansieht, deutet dies darauf hin, dass Google Websites innerhalb einer bestimmten Branche gleichermaßen herabstuft und aufwertet.
Aus der Vogelperspektive scheinen die durchschnittlichen Verluste und Gewinne jedoch nicht „weltbewegend“ zu sein. Während die Daten früher darauf hindeuten, dass Google mehr URLs von Position 20+ in die Top 10 verschiebt – ist das nicht die normale Art von Bewegung, die während des Updates gezeigt wird (da der durchschnittliche Gewinn/Verlust um 3 Positionen schwankt).
Es gibt viele Websites, die während des Updates signifikant beeinflusst wurden – weit mehr als die Anzahl, die Tag für Tag beeinflusst wird – aber dennoch ist die typische Bewegung, die die meisten Websites sehen werden (falls sie überhaupt eine Bewegung sehen), wahrscheinlich im Bereich von drei Positionen. Zumindest beim Core Update vom November 2021.
Durchschnittliche Gewinne und Verluste durch das Core Update vom November 2021
Wenn wir uns die Top-100-Websites ansehen, die die größten Verluste und Gewinne sahen, werden wir das folgende Bild sehen:
Die Gewinner des Core Updates vom November 2021 gewannen etwa 33 Positionen, mit einer Durchschnittsposition von 10.
Die Verluste sehen etwas moderater aus. Im Durchschnitt verloren diejenigen, die am härtesten vom Update getroffen wurden, etwa 28 Positionen. Genau wie während des Updates vom Juli 2021 rangierte die durchschnittliche Seite, die in der Liste der 100 am negativsten betroffenen war, auf Position 16.
Sie sind dran
Bei einem Update, das volatiler aussieht als die bisherigen, können Sie nur Googles altem guten Rat folgen, der sich von Update zu Update nicht viel ändert.
Aber da wir einen stärkeren Einfluss auf mobile Rankings sehen – was das „neue Normal“ sein könnte, wenn es um umfassende Core-Algo-Updates geht – stellen Sie sicher, dass Sie auf die mobile Erfahrung und Leistung Ihrer Website achten.
Dieser Beitrag enthüllt alles, was Sie wissen müssen, um Ihre Website auf Google Core-Algo-Updates vorzubereiten.
Abgesehen davon sehen wir wie bei jedem Core Update einen großen Schwerpunkt auf qualitativ hochwertigen Inhalten, daher ist der beste Weg, den Sturm zu bewältigen, der durch jedes andere Core-Algo-Update verursacht wird, weiterhin großartige Inhalte zu erstellen und Ihre bestehenden Seiten zu perfektionieren. Dieser wesentliche Leitfaden zur Inhaltserstellung wird enthüllen, wie.
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