Bien que Google ait confirmé que, comme d’habitude, nous devrions laisser à la mise à jour une ou deux semaines pour être entièrement déployée, nous pouvons déjà tirer quelques conclusions préliminaires et commencer à évaluer les conséquences de la mise à jour.
Mise à jour principale de novembre 2021 : L’impact initial
Nous avons constaté un pic de volatilité quelque peu significatif (la volatilité moyenne du Sensor était à 9 sur 10) qui ne semblait pas durer longtemps. Seulement deux jours après la mise à jour, l’échelle globale de volatilité des SERP semblait aussi calme que si la tempête n’avait jamais eu lieu.
Nous avons observé une image similaire lors de la précédente mise à jour en juillet, mais cette fois, le retour à la « normale » est arrivé encore plus rapidement.
Nous ne pouvons pas être sûrs si cela implique que les mises à jour de Google deviennent moins puissantes, ou si nous sommes maintenant dans le calme avant la tempête. Lisez notre dernier article qui analyse et quantifie toutes les mises à jour générales des algorithmes principaux des trois dernières années et tente de répondre à ces questions.
Quelle était la volatilité de la mise à jour principale de novembre 2021 ?
Si vous n’avez pas constaté une volatilité étendue sur ordinateur, il y avait une grande propension aux changements mobiles, alors assurez-vous de vérifier également vos classements mobiles.
Au niveau de l’industrie, la mise à jour de novembre semble également plus volatile. Sur les 17 verticales analysées, 16 montrent une volatilité plus élevée au cours de la mise à jour de ce mois-ci par rapport à juillet. Et dans l’ensemble, la volatilité moyenne dans toutes les industries en novembre est 20 % plus élevée qu’en juillet.
Comme pour un bon nombre de mises à jour principales, l’industrie de la santé a été la niche la plus durement touchée lors de cette mise à jour. En juillet, ce n’était pas le cas, ce qui a rendu la volatilité de novembre au sein de la niche Santé 41 % plus élevée sur ordinateur et sur mobile par rapport à juillet 2021.
Les données montrent également qu’une augmentation massive que l’industrie immobilière a connue en juillet 2021 était un peu une aberration, car la niche était beaucoup moins volatile cette fois-ci.
Si vous mettez de côté la moyenne globale, l’augmentation moyenne (c’est-à-dire que seules les niches qui ont montré une augmentation de la volatilité du classement par rapport à la mise à jour de juillet ont été analysées) s’établit à :
Cela signifie que les niches qui ont vu une volatilité de classement accrue par rapport à la mise à jour de juillet étaient beaucoup plus volatiles que les moyennes globales (c’est-à-dire 12 % sur ordinateur et 23 % sur mobile).
Parmi les industries analysées, 5 ont montré une augmentation de 30 % ou plus de la volatilité par rapport à juillet :
Sur mobile, nous avons vu encore plus d’industries comme celle-là — voici les 9 verticales qui ont montré une augmentation de 30 % ou plus de la volatilité par rapport à juillet :
Qualification de l’impact de la mise à jour de novembre 2021
La mise à jour principale de novembre 2021 n’était pas simplement plus volatile que la précédente. L’ampleur de cette volatilité était également plus grande (selon la façon dont vous regardiez le mouvement de classement).
Lors de la mise à jour principale de juillet 2021, sur les 10 meilleurs résultats SERP, seulement 5 % étaient classés au-delà de la position 20 avant la mise à jour. Pourtant, avec la mise à jour de novembre 2021, près de 7 % des pages qui ont atteint les 10 meilleurs résultats n’étaient pas dans les 20 premières positions avant la mise à jour.
Cela implique que les changements eux-mêmes étaient plus drastiques lors de la mise à jour principale de novembre 2021 que lors de la mise à jour précédente (juillet 2021).
Lors de la mise à jour principale de juillet 2021, 7,4 % des URL classées dans le top 5 étaient auparavant classées au-delà de la position 20 ;
Lors de la mise à jour principale de novembre 2021, seulement 4,4 % des URL classées dans le top 5 étaient auparavant classées au-delà de la position 20.
Cela signifie que pour les positions qui comptent le plus, cette fois-ci, Google n’a pas pris autant d’URL qui étaient auparavant classées 20+ (par rapport à la mise à jour de juillet). C’est-à-dire que Google était beaucoup plus disposé à modifier radicalement le classement pour les positions 5-10 qu’il ne l’était pour les positions 1-5 lors de la mise à jour de novembre.
Comme encore une fois, en regardant les positions 1-10 dans l’ensemble, nous avons déjà vu qu’en novembre, Google avait une plus grande propension à regarder au-delà de la position 20 pour une « bonne » URL à classer (alors qu’avec les positions 1-5, ce n’était pas le cas, du moins pas dans la même mesure).
Combien d’URL ont vu des changements de position percutants lors des mises à jour principales de novembre 2021 par rapport à juillet 2021 ?
Pour élargir la portée de notre analyse de la mise à jour principale de novembre 2021, nous avons examiné les 20 meilleurs résultats avant et après la mise à jour. Le top 20 après la mise à jour présentait 16 % de nouvelles URL. Ce sont des pages qui étaient classées en dessous de la position 20 avant le déploiement de la mise à jour.
Pourtant, ce niveau de changement positif ne s’applique pas nécessairement aux positions les plus convoitées sur la SERP (positions 1-5) comme expliqué ci-dessus.
Il serait intéressant de voir comment cela évolue et si Google « expérimentera » avec les nouvelles URL dans les positions 5-10 qui provenaient d’au-delà de la page 2 pour voir si elles méritent d’être placées dans le top 5. En d’autres termes, Google peut (ou non) avoir déplacé des URL classées 20+ auparavant dans les positions 5-10 afin de les évaluer pour une fluctuation ultérieure.
Voyons-nous une parité entre la perte et le gain de classement ?
Avec une mise à jour, il y a souvent trop d’accent sur les possibilités négatives, principalement les pertes de classement. Cela peut avoir beaucoup de sens car la peur de la perte de classement est très réelle et très percutante.
Cependant, il est important de se rappeler que Google récompense également les sites, et une mise à jour peut signifier une meilleure performance organique pour votre site.
Cette fois-ci, les gains par rapport aux pertes étaient assez équilibrés, avec le nombre moyen de positions perdues à 3,34 et le gain moyen à 3,19.
Par exemple, la parité dans des niches comme la nourriture et les boissons ou l’immobilier était moins évidente que dans des industries comme l’art et le divertissement ou les loisirs.
La notion de parité a du sens. Après tout, quelque chose doit remplacer les sites qui ont subi des pertes de classement. Ainsi, pour les niches qui ont vu une perte moyenne plus importante que le gain, cela signifie que les sites déjà bien classés ont très probablement vu des gains plus faibles pour combler les lacunes laissées par les URL qui ont subi des pertes plus drastiques.
Cependant, si vous regardez la parité dans l’ensemble, cela indique que Google rétrograde et promeut également les sites au sein d’une verticale donnée.
D’un point de vue hélicoptère, cependant, les pertes et gains moyens ne semblent pas « bouleversants ». Donc, bien que les données antérieures indiquent que Google déplace plus d’URL de la position 20+ dans le top 10 — ce n’est pas le type de mouvement normal montré tout au long de la mise à jour (car le gain/perte moyen oscille autour de 3 positions).
Il y a beaucoup de sites qui ont été considérablement impactés lors de la mise à jour — bien plus que le nombre impacté jour après jour — mais pourtant, le mouvement typique que la plupart des sites verront (s’ils voient un mouvement du tout) est susceptible d’être dans la plage de trois positions. Du moins, avec la mise à jour principale de novembre 2021.
Gains et pertes moyens de la mise à jour principale de novembre 2021
Si nous regardons les 100 meilleurs sites Web qui ont vu les plus grandes pertes et gains, nous verrons l’image suivante :
Les gagnants de la mise à jour principale de novembre 2021 ont gagné environ 33 positions, avec une position moyenne de 10.
Les pertes semblent légèrement plus modérées. En moyenne, ceux qui ont été le plus durement touchés par la mise à jour ont perdu environ 28 positions. Tout comme lors de la mise à jour de juillet 2021, la page moyenne qui figurait dans la liste des 100 les plus négativement affectées était classée à la position 16.
À vous de jouer
Avec une mise à jour qui semble plus volatile que les précédentes à ce jour, vous ne pouvez suivre que les bons vieux conseils de Google qui ne changent pas beaucoup d’une mise à jour à l’autre.
Mais comme nous voyons une influence plus lourde sur les classements mobiles — ce qui pourrait être la « nouvelle norme » en ce qui concerne les mises à jour générales des algorithmes principaux — assurez-vous de prêter attention à l’expérience et aux performances mobiles de votre site.
Cet article révèle tout ce que vous devez savoir pour préparer votre site aux mises à jour des algorithmes principaux de Google.
En dehors de cela, comme pour chaque mise à jour principale, nous voyons un grand accent sur un contenu de qualité, donc la meilleure façon de naviguer dans la tempête causée par chaque autre mise à jour d’algorithme principal est de continuer à créer un excellent contenu et de perfectionner vos pages existantes. Ce guide essentiel sur la création de contenu révélera comment.
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