Google, her zamanki gibi güncellemenin tam olarak yayılması için bir veya iki hafta beklememiz gerektiğini doğrulasa da, şimdiden bazı ön sonuçlara varabilir ve güncellemenin etkilerini değerlendirmeye başlayabiliriz.
Kasım 2021 Çekirdek Güncellemesi: İlk Etki
Oldukça belirgin bir dalgalanma artışı gördük (Sensor’un ortalama dalgalanması 10 üzerinden 9 seviyesindeydi) ancak bu durum uzun sürmedi. Güncellemeden sadece iki gün sonra, genel SERP dalgalanma ölçeği, sanki hiç fırtına kopmamış gibi sakindi.
Temmuz ayındaki bir önceki güncellemede de benzer bir tablo görmüştük, ancak bu sefer “normale” dönüş daha da hızlı oldu.
Bunun Google güncellemelerinin etkisinin azaldığı anlamına mı geldiğini yoksa fırtına öncesi sessizlikte mi olduğumuzu kesin olarak bilemiyoruz. Son üç yıldaki tüm geniş kapsamlı çekirdek algoritma güncellemelerini analiz eden ve bu soruları yanıtlamaya çalışan en son yazımızı okuyun.
Kasım 2021 Çekirdek Güncellemesi Ne Kadar Dalgalıydı?
Masaüstünde büyük bir dalgalanma görmediyseniz, mobil değişimler için yüksek bir eğilim söz konusuydu; bu yüzden mobil sıralamalarınızı da kontrol ettiğinizden emin olun.
Sektörel düzeyde, Kasım güncellemesi daha dalgalı görünüyor. Analiz edilen 17 dikey sektörden 16’sı, bu ayki güncelleme boyunca Temmuz ayına kıyasla daha yüksek dalgalanma gösterdi. Genel olarak, Kasım ayında sektörler genelindeki ortalama dalgalanma, Temmuz ayına göre %20 daha yüksek.
Birçok çekirdek güncellemede olduğu gibi, bu güncellemede de en çok etkilenen niş sağlık sektörü oldu. Temmuz ayında durum böyle değildi; bu da Kasım ayındaki sağlık nişi dalgalanmasını, Temmuz 2021’e kıyasla hem masaüstünde hem de mobilde %41 daha yüksek hale getirdi.
Veriler ayrıca, gayrimenkul sektörünün Temmuz 2021’de gördüğü büyük artışın bir sapma olduğunu, çünkü bu nişin bu sefer çok daha az dalgalı olduğunu gösteriyor.
Genel ortalamayı bir kenara bırakırsanız, ortalama artış (yani, Temmuz güncellemesine göre sıralama dalgalanmasında artış gösteren nişler analiz edilmiştir) şu şekildedir:
Bu, Temmuz güncellemesine göre sıralama dalgalanması artan nişlerin, genel ortalamalardan (yani masaüstünde %12 ve mobilde %23) çok daha dalgalı olduğu anlamına gelir.
Analiz edilen sektörlerden 5’i, Temmuz ayına göre %30 veya daha fazla dalgalanma artışı gösterdi:
Mobilde, bu türden daha fazla sektör gördük; işte Temmuz ayına göre %30 veya daha fazla dalgalanma artışı gösteren 9 dikey sektör:
Kasım 2021 Güncellemesinin Etkisini Nitelemek
Kasım 2021 çekirdek güncellemesi, bir öncekinden sadece daha dalgalı değildi. Bu dalgalanmanın boyutu da (sıralama hareketine nasıl baktığınıza bağlı olarak) daha büyüktü.
Temmuz 2021 çekirdek güncellemesi sırasında, ilk 10 SERP sonucunun sadece %5’i güncelleme öncesinde 20. sıranın ötesindeydi. Ancak Kasım 2021 güncellemesiyle, ilk 10 sonuca giren sayfaların neredeyse %7’si güncelleme öncesinde ilk 20 sıra içinde değildi.
Bu, Kasım 2021 Çekirdek Güncellemesi sırasındaki değişimlerin, bir önceki güncellemeye (Temmuz 2021) göre daha köklü olduğu anlamına geliyor.
Temmuz 2021 Çekirdek Güncellemesi sırasında ilk 5’te yer alan URL’lerin %7,4’ü daha önce 20. sıranın ötesindeydi;
Kasım 2021 Çekirdek Güncellemesi sırasında ilk 5’te yer alan URL’lerin sadece %4,4’ü daha önce 20. sıranın ötesindeydi.
Bu, en önemli pozisyonlar için Google’ın bu sefer (Temmuz güncellemesine kıyasla) daha önce 20+ sıralanan URL’leri o kadar da fazla almadığı anlamına geliyor. Yani Google, Kasım güncellemesi sırasında 1-5 arası pozisyonlar için olduğundan, 5-10 arası pozisyonlar için sıralamayı kökten değiştirmeye çok daha istekliydi.
Genel olarak 1-10 arası pozisyonlara bakıldığında, Kasım ayında Google’ın “iyi” bir URL sıralamak için 20. sıranın ötesine bakma eğiliminin daha yüksek olduğunu zaten görmüştük (1-5 arası pozisyonlarda ise durum en azından aynı ölçüde böyle değildi).
Kasım 2021 ve Temmuz 2021 Çekirdek Güncellemeleri Sırasında Kaç URL Etkili Sıralama Değişimi Gördü?
Kasım 2021 çekirdek güncelleme analizimizin kapsamını genişletmek için, güncelleme öncesi ve sonrası ilk 20 sonuca baktık. Güncelleme sonrası ilk 20, %16 oranında yeni URL içeriyordu. Bunlar, güncelleme yayınlanmadan önce 20. sıranın altında yer alan sayfalardır.
Ancak bu pozitif değişim düzeyi, yukarıda açıklandığı gibi SERP’teki en çok arzulanan pozisyonlar (1-5 arası) için her zaman geçerli değildir.
Bunun nasıl gelişeceğini ve Google’ın, ilk 5’e girmeye layık olup olmadıklarını görmek için 2. sayfanın ötesinden gelen 5-10 arası pozisyonlardaki yeni URL’lerle “deney” yapıp yapmayacağını görmek ilginç olacak. Başka bir deyişle, Google daha fazla dalgalanma için değerlendirmek amacıyla daha önce 20+ sıralanan URL’leri 5-10 arası pozisyonlara taşımış olabilir (veya olmayabilir).
Sıralama Kaybı ve Kazancı Arasında Eşitlik Görüyor muyuz?
Bir güncelleme ile genellikle olumsuz olasılıklara, yani sıralama kayıplarına çok fazla odaklanılır. Sıralama kaybı korkusu çok gerçek ve çok etkili olduğu için bu oldukça mantıklıdır.
Ancak, Google’ın siteleri ödüllendirdiğini ve bir güncellemenin siteniz için daha iyi organik performans anlamına gelebileceğini unutmamak önemlidir.
Bu sefer, kayıplara karşı kazançlar oldukça dengeliydi; kaybedilen ortalama pozisyon sayısı 3,34, ortalama kazanç ise 3,19 oldu.
Örneğin, Yiyecek & İçecek veya Gayrimenkul gibi nişlerdeki eşitlik, Sanat & Eğlence veya Hobiler & Boş Zaman gibi sektörlere göre daha az belirgindi.
Eşitlik kavramı mantıklı. Sonuçta, sıralama kaybına uğrayan sitelerin yerini bir şeylerin alması gerekiyor. Bu nedenle, kazançtan daha fazla ortalama kayıp yaşayan nişler için bu, zaten iyi sıralanan sitelerin, daha ciddi kayıplar yaşayan URL’lerin bıraktığı boşlukları doldurmak için muhtemelen daha küçük kazançlar elde ettiği anlamına gelir.
Ancak, genel olarak eşitliğe bakarsanız, Google’ın belirli bir dikey sektördeki siteleri hem düşürdüğünü hem de yükselttiğini gösterir.
Yine de kuş bakışı bakıldığında, ortalama kayıplar ve kazançlar “yıkıcı” görünmüyor. Dolayısıyla, veriler daha önce Google’ın 20+ pozisyonundan ilk 10’a daha fazla URL taşıdığına işaret etse de, bu güncelleme boyunca görülen normal hareket türü değildir (ortalama kazanç/kayıp 3 pozisyon civarında seyretmektedir).
Güncelleme sırasında önemli ölçüde etkilenen birçok site var (her gün etkilenenlerden çok daha fazla), ancak yine de çoğu sitenin göreceği tipik hareket (eğer herhangi bir hareket görürlerse) muhtemelen üç pozisyon aralığında olacaktır. En azından Kasım 2021 çekirdek güncellemesi ile durum böyle.
Kasım 2021 Çekirdek Güncellemesinden Ortalama Kazançlar ve Kayıplar
En büyük kayıpları ve kazançları gören ilk 100 web sitesine bakarsak, aşağıdaki tabloyu görürüz:
Kasım 2021 çekirdek güncellemesinin kazananları, 10. ortalama pozisyon ile yaklaşık 33 pozisyon kazandı.
Kayıplar biraz daha ılımlı görünüyor. Güncellemeden en çok etkilenenler ortalama 28 pozisyon kaybetti. Temmuz 2021 güncellemesinde olduğu gibi, en olumsuz etkilenen ilk 100 listesindeki ortalama sayfa 16. sırada yer aldı.
Sıra Sizde
Bugüne kadarkilerden daha dalgalı görünen bir güncellemeyle, sadece Google’ın güncellemeden güncellemeye pek değişmeyen o eski güzel tavsiyesine uyabilirsiniz.
Ancak mobil sıralamalar üzerinde daha ağır bir etki gördüğümüz için (ki bu, geniş kapsamlı çekirdek algoritma güncellemeleri söz konusu olduğunda “yeni normal” olabilir), sitenizin mobil deneyimine ve performansına dikkat ettiğinizden emin olun.
Bu yazı, sitenizi Google çekirdek algoritma güncellemelerine hazırlamak için bilmeniz gereken her şeyi ortaya koyuyor.
Bunun dışında, her çekirdek güncellemede olduğu gibi, kaliteli içeriğe büyük bir vurgu yapıldığını görüyoruz; bu nedenle diğer tüm çekirdek algoritma güncellemelerinin neden olduğu fırtınada yol almanın en iyi yolu, harika içerikler oluşturmaya devam etmek ve mevcut sayfalarınızı mükemmelleştirmektir. Bu temel içerik oluşturma rehberi nasıl yapılacağını gösterecek.
Influencer Kırmızı Bayrakları: Sahte Hesaplar Nasıl Tespit Edilir?
Influencer Kırmızı Bayrakları: Sahte Hesaplar Nasıl Tespit Edilir? Sosyal medya ağlarının yükselişi ..
Sesli Arama Çalışması: 2019’da Arama Motoru Sıralamalarını Etkileyen Faktörler
Sesli Arama Çalışması: 2019’da Arama Motoru Sıralamalarını Etkileyen Faktörler Sesli aramanın ..
Sunum Dosyası (Pitch Deck) Oluşturma Rehberi
Sunum Dosyası (Pitch Deck) Oluşturma Rehberi Bir ajans olarak, ihtiyaç duyacağınız en önemli kaynaklardan biri ..
İlgili hizmet: AI Pazarlama Ajansı