Google’ın Kasım 2021 Temel Güncellemesinin Açıklaması


13
/ 100


Google’ın Kasım 2021 Temel Güncellemesinin Açıklaması

Google, her zamanki gibi güncellemenin tam anlamıyla kullanıma sunulması için bir veya iki hafta süre vermemiz gerektiğini doğrulamış olsa da, şimdiden bazı ön sonuçlara varabilir ve güncellemenin sonuçlarını değerlendirmeye başlayabiliriz.

Kasım 2021 Temel Güncellemesi: İlk Etki

Algo güncellemesinin ilk günü olan 17 Kasım’da sensör tamamen kırmızıya döndü.

Volatilitede oldukça uzun sürmeyecek gibi görünen önemli bir artış gördük (Sensor’un ortalama oynaklığı 10 üzerinden 9’du). Güncellemeden yalnızca iki gün sonra, genel SERP oynaklık ölçeği sanki fırtına hiç yaşanmamış gibi sakin görünüyordu.

Temmuz ayındaki bir önceki güncellemede de benzer bir tablo görmüştük ancak bu kez “normale” dönüş daha da hızlı gerçekleşti.

Bunun, Google güncellemelerinin gücünün azaldığını mı yoksa fırtına öncesi sessizlikte olduğumuzu mu gösterdiğinden emin olamayız. Son üç yıldaki tüm genel temel algoritma güncellemelerini analiz edip ölçen ve bu soruları yanıtlamaya çalışan en son yazımızı okuyun.

Kasım 2021 Temel Güncellemesi Ne Kadar Değişkendi?

Genel olarak, Kasım ayı güncellemesi Temmuz ayındaki güncellemeye göre daha yüksek volatiliteye yol açtı:

Masaüstü SERP’ler %12 daha fazla dalgalanma yaşadı;
Kasım güncellemesi sırasında mobil SERP’ler %23 daha değişkendi.

Masaüstünde yoğun bir dalgalanma görmediyseniz, mobil geçişlere yönelik büyük bir eğilim vardı; bu nedenle mobil sıralamalarınızı da kontrol ettiğinizden emin olun.

Sektör düzeyinde Kasım güncellemesi de daha değişken görünüyor. Analiz edilen 17 dikeyden 16’sı bu ayki güncellemede Temmuz ayına kıyasla daha yüksek volatilite gösteriyor. Genel olarak Kasım ayında sektörler arasındaki ortalama oynaklık Temmuz ayına göre %20 daha yüksek.

Pek çok temel güncellemede olduğu gibi, bu güncelleme sırasında da en çok etkilenen sektör sağlık sektörü oldu. Temmuz ayında durum böyle değildi; bu durum, Sağlık alanında Kasım ayının oynaklığının Temmuz 2021’e kıyasla hem masaüstü hem de mobil cihazlarda %41 daha yüksek olmasına neden oldu.

Veriler ayrıca emlak sektörünün Temmuz 2021’de gördüğü büyük artışın biraz sapma olduğunu, çünkü bu sefer nişin çok daha az değişken olduğunu gösteriyor.

Genel ortalamayı bir kenara bırakırsanız, ortalama artış (yani yalnızca Temmuz güncellemesine göre sıra volatilitesinde artış gösteren nişler analiz edildi) şu şekildedir:

Mobil SERP’lerde %31;
Masaüstü SERP’lerde %22.

Bu, Temmuz güncellemesine göre sıralama değişkenliğinin arttığı nişlerin genel ortalamalardan (yani %12 masaüstü ve %23 mobil) çok daha değişken olduğu anlamına geliyor.

Analiz edilen sektörlerden 5’inde volatilitede Temmuz ayına göre %30 veya daha fazla artış görüldü:

Evcil Hayvanlar
Sağlık
Emlak
Otomobiller ve Taşıtlar
Seyahat

Mobilde buna benzer daha fazla sektör gördük; işte Temmuz ayına göre volatilitede %30 veya daha fazla artış gösteren 9 sektör:

Sağlık
Evcil Hayvanlar
Bilim
İnsanlar ve Toplum
Emlak

Bu, güncelleme sırasında mobil-masaüstü değişkenliği arasındaki dikkate değer farkı bir kez daha vurguluyor.

Kasım 2021 Güncellemesinin Etkisinin Niteliği

Kasım 2021 temel güncellemesi öncekine göre daha değişken değildi. Bu oynaklığın boyutu da daha büyüktü (sıralama hareketine nasıl baktığınıza bağlı olarak).

Temmuz 2021 temel güncellemesi sırasında, ilk 10 SERP sonucundan yalnızca %5’i güncelleme öncesindeki 20. sıranın üzerinde sıralandı. Ancak Kasım 2021 güncellemesiyle birlikte ilk 10 sonuca ulaşan sayfaların neredeyse %7’si, güncelleme öncesinde ilk 20 sırada yer almıyordu.

Bu, Kasım 2021 Çekirdek Güncellemesi sırasındaki değişikliklerin önceki güncellemeye (Temmuz 2021) göre daha şiddetli olduğu anlamına geliyor.

Ancak ilk 5 sonuca baktığımızda farklı bir tablo görüyoruz:

Temmuz 2021 Temel Güncellemesi sırasında, daha önce ilk 5’te yer alan URL’lerin %7,4’ü 20. sıranın ötesinde yer aldı;
Kasım 2021 Temel Güncellemesi sırasında, daha önce ilk 5’te yer alan URL’lerin yalnızca %4,4’ü 20. sırayı geçti.

Bu, Google’ın bu kez en önemli konumlar için daha önce 20’nin üzerinde sıralanan URL’leri (Temmuz güncellemesiyle karşılaştırıldığında) almadığı anlamına geliyor. Yani Google, Kasım güncellemesinde 1-5 arasındaki konumlara kıyasla 5-10 arasındaki konumlar için sıralamayı büyük ölçüde değiştirmeye çok daha istekliydi.

Yine, genel olarak 1-10 arasındaki konumlara baktığımızda, Kasım ayında Google’ın sıralamaya girecek “iyi” bir URL için 20. konumun ötesine bakma eğiliminin daha yüksek olduğunu zaten gördük (oysa 1-5 arasındaki konumlarda durum böyle değildi). en azından aynı ölçüde değil).

Kasım 2021 ve Temmuz 2021 Temel Güncellemeleri Sırasında Kaç URL’de Etkileyici Konum Değişiklikleri Görüldü?

Kasım 2021 temel güncelleme analizimizin kapsamını genişletmek için güncelleme öncesi ve sonrası ilk 20 sonuca baktık. Güncelleme sonrası ilk 20’de %16 yeni URL yer aldı. Bunlar, güncelleme kullanıma sunulmadan önce 20. sıranın altında sıralanan sayfalardır.

Ancak bu seviyedeki olumlu değişim, yukarıda açıklandığı gibi SERP’de en çok imrenilen pozisyonlar (1-5 arası pozisyonlar) için geçerli olmayabilir.

Google’ın, 2. sayfanın ötesinden gelen 5-10 konumlarındaki yeni URL’lerle, bunların ilk 5’e girmeye değer olup olmadıklarını görmek için “denemeler” yapıp yapmayacağını öğrenin. Başka bir deyişle, Google, URL’leri taşıyabilir (ya da taşımayabilir). 20+’yi daha sonraki dalgalanmalara karşı değerlendirmek için daha önce 5-10 pozisyonlarına sıraladık.

Sıra Kaybı ve Kazanımı Arasında Eşitlik Görüyor Muyuz?

Bir güncellemeyle birlikte genellikle olumsuz olasılıklara, özellikle de sıralama kayıplarına çok fazla odaklanılır. Rütbe kaybı korkusu çok gerçek ve çok etkili olduğundan bu mantıklı olabilir.

Ancak Google’ın siteleri de ödüllendirdiğini ve bir güncellemenin siteniz için daha iyi organik performans anlamına gelebileceğini unutmamak önemlidir.

Bu sefer kazançlar ve kayıplar oldukça dengeliydi; kaybedilen ortalama pozisyon sayısı 3,34 ve ortalama kazanç 3,19 oldu.

Ancak bu, genel olarak eşitlik olduğu anlamına gelmiyor.

Örneğin, Yiyecek ve İçecek veya Emlak gibi niş sektörlerdeki eşitlik, Sanat ve Eğlence veya Hobiler ve Eğlence gibi sektörlere göre daha az belirgindi.

Eşitlik kavramı mantıklıdır. Sonuçta sıralama kaybı yaşayan sitelerin yerini alacak bir şeyler olması gerekiyor. Bu nedenle, kazançtan daha fazla ortalama kayıp gören nişler için bu, zaten iyi sıralamaya sahip olan sitelerin, daha ciddi kayıplara uğrayan URL’lerin bıraktığı boşlukları doldurmak için büyük olasılıkla daha küçük kazançlar elde ettiği anlamına gelir.

Yani şiddetli hareketlerden çok “mikro” hareketlerle doluydular.

Bununla birlikte, genel olarak eşitliğe bakarsanız, Google’ın belirli bir sektördeki siteleri hem eşit derecede düşürdüğüne hem de yükselttiğine işaret eder.

Ancak helikopter açısından bakıldığında ortalama kayıp ve kazançlar “dünyayı sarsacak” gibi görünmüyor. Her ne kadar daha önceki veriler Google’ın daha fazla URL’yi 20’den fazla konumdan ilk 10’a taşıdığını gösterse de bu, güncelleme boyunca gösterilen normal hareket türü değildir (ortalama kazanç/kayıp 3 konum civarında seyrederken).

Güncelleme sırasında önemli ölçüde etkilenen çok sayıda site var (her gün etkilenenlerin sayısından çok daha fazla) ancak yine de çoğu sitenin göreceği tipik hareket (eğer herhangi bir hareket görürlerse) muhtemelen şu aralıkta olacaktır: üç pozisyon aralığı. En azından Kasım 2021 çekirdek güncellemesiyle.

Kasım 2021 Temel Güncellemesine Göre Ortalama Kazançlar ve Kayıplar

En büyük kayıp ve kazançları gören ilk 100 web sitesine bakarsak aşağıdaki tabloyu görürüz:

Kasım 2021 temel güncellemesini kazananlar, ortalama 10 konumla yaklaşık 33 konum kazandı.
Kayıplar biraz daha ılımlı görünüyor. Güncellemeden en çok etkilenenler ortalama 28 sıra kaybetti. Temmuz 2021 güncellemesinde olduğu gibi, olumsuz etkilenen ilk 100 listede yer alan ortalama sayfa 16. sırada yer aldı.
İlk 100 kazanan

İlk 100 kaybeden
Kazanılan Pozisyonlar Ortalama Pozisyon

Kayıp Pozisyonlar Ortalama Pozisyon
33,6 10,41

-27.59 16.28
Sana doğru

Bugüne kadarki son güncellemelerden daha değişken görünen bir güncellemeyle, yalnızca Google’ın güncellemeden güncellemeye pek değişmeyen eski güzel tavsiyelerini uygulayabilirsiniz.

Ancak, geniş temel algoritma güncellemeleri söz konusu olduğunda “yeni normal” olabilecek mobil sıralamalar üzerinde daha büyük bir etki gördüğümüzden, sitenizin mobil deneyimine ve performansına dikkat ettiğinizden emin olun.

Bu yayında, sitenizi Google’ın temel algoritma güncellemelerine hazırlamak için bilmeniz gereken her şey açıklanmaktadır.

Bunun dışında, her temel güncellemede olduğu gibi, kaliteli içeriğe büyük önem verildiğini görüyoruz, bu nedenle diğer tüm temel algoritma güncellemelerinin neden olduğu fırtınada gezinmenin en iyi yolu, harika içerik oluşturmaya devam etmek ve mevcut sayfalarınızı mükemmelleştirmektir. İçerik oluşturmaya yönelik bu temel kılavuz, bunun nasıl yapılacağını açıklayacaktır.

Bunun nasıl geliştiğini görmek ilginç olurdu.

Leave A Comment