Хотя Google подтвердил, что, как обычно, нам следует дать обновлению неделю или две для полного развертывания, мы уже можем сделать некоторые предварительные выводы и начать оценивать последствия обновления.
Основное обновление от ноября 2021 года: Первоначальное влияние
Мы наблюдали несколько значительный всплеск волатильности (средняя волатильность Sensor была на отметке 9 из 10), который, по-видимому, длился недолго. Всего через два дня после обновления общая шкала волатильности SERP выглядела такой же спокойной, как если бы шторма никогда не было.
Мы наблюдали похожую картину во время предыдущего обновления в июле, но на этот раз возвращение к «нормальности» произошло еще быстрее.
Мы не можем быть уверены, означает ли это, что обновления Google становятся менее мощными, или мы сейчас находимся в затишье перед бурей. Прочитайте нашу последнюю статью, в которой анализируются и количественно оцениваются все основные обновления алгоритмов за последние три года и предпринимается попытка ответить на эти вопросы.
Насколько волатильным было основное обновление от ноября 2021 года?
Если вы не видели значительной волатильности на рабочем столе, была большая склонность к мобильным сдвигам, поэтому обязательно проверьте и свои мобильные рейтинги.
На отраслевом уровне ноябрьское обновление также выглядит более волатильным. Из 17 проанализированных вертикалей 16 показывают более высокую волатильность в течение обновления этого месяца по сравнению с июлем. И в целом, средняя волатильность по отраслям в ноябре на 20% выше, чем в июле.
Как и в случае с большим количеством основных обновлений, индустрия здравоохранения была наиболее пострадавшей нишей во время этого обновления. В июле этого не было, что сделало волатильность в ноябре в нише здравоохранения на 41% выше как на рабочем столе, так и на мобильных устройствах по сравнению с июлем 2021 года.
Данные также показывают, что массовый рост, который наблюдался в индустрии недвижимости в июле 2021 года, был своего рода аберрацией, поскольку на этот раз ниша была гораздо менее волатильной.
Если оставить в стороне общий средний показатель, средний рост (т.е. анализировались только ниши, которые показали рост волатильности ранжирования по сравнению с июльским обновлением) составляет:
Это означает, что те ниши, которые увидели повышенную волатильность ранжирования по сравнению с июльским обновлением, были гораздо более волатильными, чем общие средние показатели (т.е. 12% на рабочем столе и 23% на мобильных устройствах).
Из проанализированных отраслей 5 показали рост волатильности на 30% или более по сравнению с июлем:
На мобильных устройствах мы увидели еще больше таких отраслей — вот 9 вертикалей, которые показали рост волатильности на 30% или более по сравнению с июлем:
Оценка влияния обновления от ноября 2021 года
Основное обновление от ноября 2021 года было не просто более волатильным, чем предыдущее. Степень этой волатильности также была больше (в зависимости от того, как вы смотрели на движение ранга).
Во время основного обновления от июля 2021 года из 10 лучших результатов SERP только 5% ранжировались за пределами 20-й позиции до обновления. Однако с обновлением от ноября 2021 года почти 7% страниц, попавших в 10 лучших результатов, не входили в топ-20 позиций до обновления.
Это подразумевает, что сами сдвиги были более радикальными во время основного обновления от ноября 2021 года, чем во время предыдущего обновления (июль 2021 года).
Во время основного обновления от июля 2021 года 7,4% URL-адресов, ранжирующихся в топ-5, ранее ранжировались за пределами 20-й позиции;
Во время основного обновления от ноября 2021 года только 4,4% URL-адресов, ранжирующихся в топ-5, ранее ранжировались за пределами 20-й позиции.
Это означает, что для позиций, которые имеют наибольшее значение, на этот раз Google не взял так много URL-адресов, которые ранее ранжировались на 20+ (по сравнению с июльским обновлением). То есть, Google был гораздо более готов радикально изменить ранг для позиций 5-10, чем для позиций 1-5 во время ноябрьского обновления.
Как и снова, глядя на позиции 1-10 в целом, мы уже видели, что в ноябре у Google была большая склонность смотреть за пределы 20-й позиции в поисках «хорошего» URL для ранжирования (тогда как с позициями 1-5 этого не было, по крайней мере, не в той же степени).
Сколько URL-адресов увидели значительные сдвиги позиций во время основных обновлений от ноября 2021 года по сравнению с июлем 2021 года?
Чтобы расширить сферу нашего анализа основного обновления от ноября 2021 года, мы посмотрели на 20 лучших результатов до и после обновления. В топ-20 после обновления вошло 16% новых URL-адресов. Это страницы, которые ранжировались ниже 20-й позиции до того, как обновление было развернуто.
Тем не менее, этот уровень позитивных изменений не обязательно применяется к самым желанным позициям в SERP (позиции 1-5), как объяснялось выше.
Было бы интересно посмотреть, как это будет развиваться и будет ли Google «экспериментировать» с новыми URL-адресами на позициях 5-10, которые пришли из-за пределов 2-й страницы, чтобы увидеть, достойны ли они того, чтобы быть помещенными в топ-5. Другими словами, Google мог (или не мог) переместить URL-адреса, ранжирующиеся на 20+ ранее, на позиции 5-10, чтобы оценить их на предмет дальнейших колебаний.
Видим ли мы паритет между потерей и приростом ранга?
При обновлении часто слишком много внимания уделяется негативным возможностям, главным образом потерям в ранжировании. Это может иметь большой смысл, так как страх потери ранга очень реален и очень значим.
Однако важно помнить, что Google также вознаграждает сайты, и обновление может означать лучшую органическую производительность для вашего сайта.
На этот раз приросты против потерь были довольно сбалансированными, при этом среднее количество потерянных позиций составляло 3,34, а средний прирост — 3,19.
Например, паритет в таких нишах, как Еда и напитки или Недвижимость, был менее очевиден, чем в таких отраслях, как Искусство и развлечения или Хобби и отдых.
Понятие паритета имеет смысл. В конце концов, что-то должно заменить сайты, которые понесли потери в ранжировании. Таким образом, для тех ниш, которые увидели большую среднюю потерю, чем прирост, это означает, что сайты, которые уже хорошо ранжировались, скорее всего, увидели меньшие приросты, чтобы заполнить пробелы, оставленные теми URL-адресами, которые понесли более радикальные потери.
Однако, если вы посмотрите на паритет в целом, это указывает на то, что Google одинаково понижает и повышает сайты в рамках данной вертикали.
Однако с высоты птичьего полета средние потери и приросты не кажутся «сокрушительными». Так что, хотя данные ранее указывают на то, что Google перемещает больше URL-адресов с позиции 20+ в топ-10 — это не тот нормальный тип движения, который демонстрируется на протяжении всего обновления (поскольку средний прирост/потеря колеблется около 3 позиций).
Есть много сайтов, которые были значительно затронуты во время обновления — гораздо больше, чем количество затронутых изо дня в день — но все же типичное движение, которое увидят большинство сайтов (если они вообще увидят какое-либо движение), вероятно, будет в пределах трех позиций. По крайней мере, с основным обновлением от ноября 2021 года.
Средние приросты и потери от основного обновления от ноября 2021 года
Если мы посмотрим на 100 лучших веб-сайтов, которые увидели самые большие потери и приросты, мы увидим следующую картину:
Победители основного обновления от ноября 2021 года получили около 33 позиций, со средней позицией 10.
Потери выглядят немного более умеренными. В среднем те, кто больше всего пострадал от обновления, потеряли около 28 позиций. Так же, как и во время обновления от июля 2021 года, средняя страница, которая была в списке 100 наиболее негативно затронутых, ранжировалась на 16-й позиции.
Ваша очередь
С обновлением, которое выглядит более волатильным, чем предыдущие на сегодняшний день, вы можете только следовать старому доброму совету Google, который не сильно меняется от обновления к обновлению.
Но поскольку мы видим более сильное влияние на мобильные рейтинги — что может быть «новой нормой», когда речь идет об основных обновлениях алгоритмов — обязательно обратите внимание на мобильный опыт и производительность вашего сайта.
Этот пост раскрывает все, что вам нужно знать, чтобы подготовить ваш сайт к основным обновлениям алгоритмов Google.
Помимо этого, как и при каждом основном обновлении, мы видим большой акцент на качественном контенте, поэтому лучший способ пережить шторм, вызванный каждым другим основным обновлением алгоритма, — это продолжать создавать отличный контент и совершенствовать существующие страницы. Это важное руководство по созданию контента покажет, как.
Красные флаги инфлюенсеров: Как идентифицировать фейковые аккаунты
Красные флаги инфлюенсеров: Как идентифицировать фейковые аккаунты Рост социальных сетей изменил ..
Исследование голосового поиска: Факторы, влияющие на рейтинги поисковых систем в 2019 году
Исследование голосового поиска: Факторы, влияющие на рейтинги поисковых систем в 2019 году Сказать, что голосовой поиск — это ..
Руководство по созданию питч-дека
Руководство по созданию питч-дека Как агентство, один из самых важных ресурсов, который вам понадобится ..
Связанная услуга: Маркетинговое агентство с ИИ