Aunque Google confirmó que, como de costumbre, deberíamos dar a la actualización una o dos semanas para que se despliegue por completo, ya podemos sacar algunas conclusiones preliminares y empezar a evaluar las secuelas de la actualización.
Actualización principal de noviembre de 2021: El impacto inicial
Vimos un pico algo significativo en la volatilidad (la volatilidad promedio del Sensor estaba en una marca de 9 sobre 10) que no pareció durar mucho. Solo dos días después de la actualización, la escala general de volatilidad de las SERP parecía tan tranquila como si la tormenta nunca hubiera tenido lugar.
Vimos una imagen similar durante la actualización anterior en julio, pero esta vez, el regreso a la “normalidad” llegó aún más rápido.
No podemos estar seguros de si esto implica que las actualizaciones de Google se están volviendo menos potentes, o si ahora estamos en la calma antes de la tormenta. Lea nuestro último artículo que analiza y cuantifica todas las actualizaciones generales de algoritmos principales de los últimos tres años e intenta abordar estas preguntas.
¿Qué tan volátil fue la actualización principal de noviembre de 2021?
Si no vio una volatilidad extensa en el escritorio, hubo una gran propensión a cambios móviles, así que asegúrese de verificar también sus clasificaciones móviles.
A nivel industrial, la actualización de noviembre también parece más volátil. De las 17 verticales analizadas, 16 muestran una mayor volatilidad durante la actualización de este mes en comparación con julio. Y en general, la volatilidad promedio en todas las industrias en noviembre es un 20% más alta que en julio.
Como ocurre con un buen número de las actualizaciones principales, la industria de la salud fue el nicho más afectado durante esta actualización. En julio, este no fue el caso, lo que hizo que la volatilidad de noviembre dentro del nicho de Salud fuera un 41% más alta tanto en escritorio como en dispositivos móviles en comparación con julio de 2021.
Los datos también muestran que un aumento masivo que vio la industria inmobiliaria en julio de 2021 fue un poco una aberración, ya que el nicho fue mucho menos volátil esta vez.
Si deja de lado el promedio general, el aumento promedio (es decir, solo se analizaron los nichos que mostraron un aumento en la volatilidad de rango en relación con la actualización de julio) se sitúa en:
Esto significa que aquellos nichos que vieron una mayor volatilidad de rango en relación con la actualización de julio fueron mucho más volátiles que los promedios generales (es decir, 12% en escritorio y 23% en dispositivos móviles).
De las industrias analizadas, 5 mostraron un aumento del 30% o más en la volatilidad en relación con julio:
En dispositivos móviles, vimos aún más industrias como esa: aquí están las 9 verticales que mostraron un aumento del 30% o más en la volatilidad en relación con julio:
Calificando el impacto de la actualización de noviembre de 2021
La actualización principal de noviembre de 2021 no fue simplemente más volátil que la anterior. El alcance de esta volatilidad también fue mayor (dependiendo de cómo mirara el movimiento de rango).
Durante la actualización principal de julio de 2021, de los 10 mejores resultados de SERP, solo el 5% se clasificó más allá de la posición 20 antes de la actualización. Sin embargo, con la actualización de noviembre de 2021, casi el 7% de las páginas que llegaron a los 10 mejores resultados no estaban dentro de las 20 mejores posiciones antes de la actualización.
Esto implica que los cambios en sí mismos fueron más drásticos durante la actualización principal de noviembre de 2021 que durante la actualización anterior (julio de 2021).
Durante la actualización principal de julio de 2021, el 7.4% de las URL que clasificaban en los 5 primeros anteriormente clasificaban más allá de la posición 20;
Durante la actualización principal de noviembre de 2021, solo el 4.4% de las URL que clasificaban en los 5 primeros anteriormente clasificaban más allá de la posición 20.
Esto significa que para las posiciones que más importan, esta vez, Google no tomó tantas URL que anteriormente clasificaban 20+ (en comparación con la actualización de julio). Es decir, Google estaba mucho más dispuesto a alterar drásticamente el rango para las posiciones 5-10 que para las posiciones 1-5 durante la actualización de noviembre.
Como de nuevo, al mirar las posiciones 1-10 en general, ya vimos que en noviembre Google tenía una mayor propensión a mirar más allá de la posición 20 para una “buena” URL para clasificar (mientras que con las posiciones 1-5, este no fue el caso, al menos no en la misma medida).
¿Cuántas URL vieron cambios de posición impactantes durante las actualizaciones principales de noviembre de 2021 frente a julio de 2021?
Para ampliar el alcance de nuestro análisis de la actualización principal de noviembre de 2021, observamos los 20 mejores resultados antes y después de la actualización. Los 20 mejores después de la actualización presentaron un 16% de nuevas URL. Estas son páginas que clasificaron por debajo de la posición 20 antes de que se lanzara la actualización.
Sin embargo, este nivel de cambio positivo no se aplica necesariamente a las posiciones más codiciadas en la SERP (posiciones 1-5) como se explicó anteriormente.
Sería interesante ver cómo se desarrolla esto y si Google “experimentará” con las nuevas URL en las posiciones 5-10 que vinieron de más allá de la página 2 para ver si son dignas de ser puestas en los 5 primeros. En otras palabras, Google puede (o no) haber movido las URL que clasificaban 20+ anteriormente a las posiciones 5-10 para evaluarlas para una mayor fluctuación.
¿Vemos paridad entre la pérdida y la ganancia de rango?
Con una actualización, a menudo hay demasiado enfoque en las posibilidades negativas, principalmente las pérdidas de clasificación. Esto puede tener mucho sentido ya que el miedo a la pérdida de rango es muy real y muy impactante.
Sin embargo, es importante recordar que Google también recompensa a los sitios, y una actualización puede significar un mejor rendimiento orgánico para su sitio.
Esta vez, las ganancias frente a las pérdidas estuvieron bastante equilibradas, con el número promedio de posiciones perdidas en 3.34 y la ganancia promedio en 3.19.
Por ejemplo, la paridad en nichos como Comida y Bebida o Bienes Raíces fue menos evidente que en industrias como Arte y Entretenimiento o Hobbies y Ocio.
La noción de paridad tiene sentido. Después de todo, algo tiene que reemplazar a los sitios que sufrieron pérdidas de clasificación. Por lo tanto, para aquellos nichos que vieron una mayor pérdida promedio que ganancia, significa que los sitios que ya clasificaban bien probablemente vieron ganancias más pequeñas para llenar los vacíos dejados por aquellas URL que sufrieron pérdidas más drásticas.
Sin embargo, si observa la paridad en general, apunta a que Google degrada y eleva por igual a los sitios dentro de una vertical determinada.
Sin embargo, desde una vista de helicóptero, las pérdidas y ganancias promedio no parecen “estremecedoras”. Entonces, aunque los datos anteriores apuntan a que Google mueve más URL de la posición 20+ a los 10 primeros, ese no es el tipo normal de movimiento que se muestra durante la actualización (ya que la ganancia/pérdida promedio fluctúa alrededor de 3 posiciones).
Hay muchos sitios que se vieron afectados significativamente durante la actualización, mucho más que el número afectado día tras día, pero aún así, el movimiento típico que verán la mayoría de los sitios (si es que ven algún movimiento) probablemente esté dentro del rango de tres posiciones. Al menos, con la actualización principal de noviembre de 2021.
Ganancias y pérdidas promedio de la actualización principal de noviembre de 2021
Si observamos los 100 mejores sitios web que vieron las mayores pérdidas y ganancias, veremos la siguiente imagen:
Los ganadores de la actualización principal de noviembre de 2021 ganaron alrededor de 33 posiciones, con una posición promedio de 10.
Las pérdidas parecen un poco más moderadas. En promedio, los más afectados por la actualización perdieron alrededor de 28 posiciones. Al igual que durante la actualización de julio de 2021, la página promedio que estaba dentro de la lista de los 100 más afectados negativamente clasificó en la posición 16.
Es tu turno
Con una actualización que parece más volátil que las anteriores hasta la fecha, solo puede seguir el viejo buen consejo de Google que no cambia mucho de una actualización a otra.
Pero como vemos una mayor influencia en las clasificaciones móviles, que podría ser la “nueva normalidad” cuando se trata de actualizaciones generales de algoritmos principales, asegúrese de prestar atención a la experiencia y el rendimiento móvil de su sitio.
Esta publicación revela todo lo que necesita saber para preparar su sitio para las actualizaciones de algoritmos principales de Google.
Aparte de eso, como con cada actualización principal, vemos un gran énfasis en el contenido de calidad, por lo que la mejor manera de navegar la tormenta causada por cada otra actualización de algoritmo principal es seguir creando un gran contenido y perfeccionando sus páginas existentes. Esta guía esencial para la creación de contenido revelará cómo.
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