Ein gemeinsames Google Ads-Budget ermöglicht es Ihnen, ein einziges Budget über mehrere Kampagnen hinweg festzulegen, damit diese Gelder effizient teilen können. Diese Funktion wurde entwickelt, um die Kampagnenverwaltung zu vereinfachen, indem die Notwendigkeit entfällt, die Ausgabenlimits einzelner Kampagnen täglich anzupassen. Durch die Gruppierung von Kampagnen unter einem finanziellen Dach verteilt das System Mittel automatisch basierend darauf, welche Kampagnen zum jeweiligen Zeitpunkt das höchste Leistungspotenzial aufweisen. Es ist ein Tool für Werbetreibende, die Portfolios von Kampagnen verwalten, die ähnliche Ziele oder Zielgruppen ansprechen.
Wie funktioniert ein geteiltes Budget?
Wenn Sie ein geteiltes Budget auf Ihr Google Ads-Konto anwenden, behandelt die Plattform den Gesamtbetrag als einen Ressourcenpool. Anstatt jede Kampagne mit einem festen Tageslimit zu decken, überwacht das System die kollektive Nachfrage über alle Kampagnen hinweg, die mit diesem spezifischen Budget verbunden sind. Wenn eine Kampagne einen Anstieg des Suchvolumens und der Conversion-Möglichkeiten verzeichnet, ermöglicht das geteilte Budget dieser Kampagne, mehr als ihren impliziten Anteil am Gesamtbetrag auszugeben. Währenddessen geben Kampagnen mit geringerer unmittelbarer Nachfrage weniger aus, wodurch sichergestellt wird, dass Ihre gesamten Kontoausgaben innerhalb des von Ihnen definierten aggregierten Tageslimits bleiben.
Dieser Mechanismus ist nützlich, um Ausgabenniveaus ohne manuellen Eingriff aufrechtzuerhalten. In einem typischen Konto verwalten Sie möglicherweise fünf separate Suchkampagnen für verschiedene Regionen. Ohne ein geteiltes Budget müssten Sie für jede einzelne Kampagne individuelle Tageslimits berechnen und festlegen. Wenn eine Region einen Höhepunkt erreicht und eine andere nachlässt, bleibt Ihnen verschwendetes Budget in der ruhigen Region und entgangener Traffic in der geschäftigen Region. Ein geteiltes Budget beseitigt diese Reibung und lässt das System den Traffic-Fluss automatisch basierend auf dem von Ihnen festgelegten täglichen Budgetlimit ausgleichen.
Was sind die Vorteile der Verwendung geteilter Budgets?
Der Hauptvorteil ist die Reduzierung des administrativen Aufwands. Durch die Zuweisung eines einzigen geteilten Budgets an zehn Kampagnen müssen Sie nur eine Zahl ändern, um Ihre gesamten täglichen Ausgaben zu skalieren. Dies ist besonders hilfreich für große Konten, bei denen manuelle Budgetaktualisierungen für Dutzende einzelner Kampagnen zu Fehlern oder verpassten Chancen führen könnten. Es hält Ihre Budgetallokation über das gesamte Portfolio hinweg flexibel, anstatt Geld in Silos zu binden, die es an einem bestimmten Tag möglicherweise nicht benötigen.
Ein weiterer Vorteil ist die Stabilisierung der Gesamtleistung. Wenn Sie mehrere Kampagnen haben, sind einige von Natur aus volatiler als andere. Ein geteiltes Budget fungiert als Puffer. Wenn eine Kampagne einen langsamen Tag hat, steht das restliche Budget sofort für Ihre anderen leistungsstarken Kampagnen zur Verfügung. Dies schafft eine konsistentere Auslieferung von Anzeigen über Ihr gesamtes Konto hinweg. Sie vermeiden das Szenario, in dem eine einzelne Kampagne ihr Tageslimit früh am Morgen erreicht und Ihre Anzeigen für den Rest des Tages unsichtbar bleiben, während andere Budgets ungenutzt bleiben.
Wann sollten Sie diese Strategie anwenden?
Sie sollten ein geteiltes Budget in Betracht ziehen, wenn Sie Kampagnen haben, die dasselbe Ziel oder Geschäftsziel verfolgen. Wenn Sie beispielsweise drei separate Kampagnen für einen Shopify-Shop betreiben – eine für Markennamen, eine für markenlose Produktkategorien und eine für Retargeting –, leiten diese alle Traffic auf dieselbe Website. Es ist sinnvoll, sie unter einem Budget zu gruppieren. Dies ermöglicht es dem System, die Kampagnen zu priorisieren, die in jedem Moment den größten Wert für Ihr Unternehmen generieren.
Es ist auch nützlich, wenn Sie ein begrenztes Budget und einen hohen Wettbewerb haben. In diesem Fall möchten Sie, dass jeder Dollar in die Kampagne fließt, die die meisten Conversions generieren kann. Durch die Verwendung eines geteilten Budgets stellen Sie sicher, dass Sie Ihre leistungsstärkste Kampagne nicht künstlich einschränken, nur weil Sie ein strenges Tageslimit dafür festgelegt haben. Stattdessen lassen Sie Ihre Top-Kampagne aus dem Pool schöpfen, während Ihre leistungsschwächeren Kampagnen in den Hintergrund treten. Dies ist ein häufiges Muster für Konten, die die Effizienz innerhalb eines festgelegten Limits maximieren müssen.
So richten Sie ein geteiltes Budget im Dashboard ein
- Melden Sie sich in Ihrem Google Ads-Konto an.
- Klicken Sie im oberen rechten Menü auf das Symbol für Tools und Einstellungen.
- Wählen Sie aus der Menüliste die Gemeinsam genutzte Bibliothek aus.
- Wählen Sie Gemeinsam genutzte Budgets.
- Klicken Sie auf die Plus-Schaltfläche, um ein neues geteiltes Budget zu erstellen.
- Benennen Sie Ihr Budget und weisen Sie einen Tagesbetrag zu.
- Wählen Sie die Kampagnen aus, die Sie mit diesem Budget verknüpfen möchten.
- Speichern Sie Ihre Änderungen, um die neue Budgetstruktur anzuwenden.
Sobald Sie das geteilte Budget erstellt haben, erscheint es in Ihrer Liste der gemeinsam genutzten Ressourcen. Sie können den Betrag jederzeit bearbeiten, und die Änderung wird sofort auf alle mit diesem Budget verknüpften Kampagnen angewendet. Es ist wichtig, den Status Ihrer Kampagnen nach der Anwendung der Änderung zu überprüfen, um sicherzustellen, dass sie wie erwartet geschaltet werden. Sie können Kampagnen auch in das geteilte Budget hinein- und herausverschieben, indem Sie die Kampagneneinstellungen direkt bearbeiten. Dies gibt Ihnen eine granulare Kontrolle darüber, welche Kampagnen den Pool teilen dürfen und welche unabhängig bleiben.
Welche Risiken sind zu berücksichtigen?
Obwohl geteilte Budgets Effizienz bieten, können sie eine schlechte Leistung in einzelnen Kampagnen maskieren. Wenn Sie fünf Kampagnen gruppieren, bemerken Sie möglicherweise nicht sofort, wenn eine von ihnen einen unverhältnismäßig hohen Geldbetrag ausgibt, während sie nur wenige Ergebnisse liefert. Da das System das Budget ausgleicht, könnten Ihre leistungsstärksten Kampagnen von einer leistungsschwachen Kampagne kannibalisiert werden, die zufällig ein höheres Suchvolumen aufweist. Sie sollten dennoch regelmäßige Audits der individuellen Kampagnenleistung durchführen, um sicherzustellen, dass das Budget nicht von ineffektiven Anzeigen aufgezehrt wird.
Darüber hinaus ersetzen geteilte Budgets nicht die Notwendigkeit einer sorgfältigen Kampagnenstruktur. Wenn Sie Kampagnen mit sehr unterschiedlichen Zielen haben – wie eine kleine Markenbekanntheitskampagne und eine große Direktantwortkampagne –, ist ein geteiltes Budget möglicherweise nicht der richtige Schritt. Die große Kampagne könnte leicht den gesamten Pool verbrauchen und Ihre Markenbekanntheitskampagne bis Mittag mit null Budget zurücklassen. Gruppieren Sie immer Kampagnen, die ähnliche Ziele für die Kosten pro Akquisition und allgemeine Ziele haben, um diese Probleme zu vermeiden.
Best Practices für das Budgetmanagement
- Überwachen Sie regelmäßig die Registerkarte ‘Gemeinsam genutzte Budgets’, um zu sehen, wie viel des Budgets von jeder Kampagne verwendet wird.
- Verwenden Sie Labels, um Kampagnen zu kategorisieren, bevor Sie sie einem geteilten Budget hinzufügen.
- Legen Sie Ihr gesamtes geteiltes Budget basierend auf den historischen kombinierten Ausgaben aller beteiligten Kampagnen fest.
- Überprüfen Sie Ihre individuelle Kampagnenleistung mindestens wöchentlich, um leistungsschwache Kampagnen zu identifizieren.
- Trennen Sie Kampagnen mit unterschiedlichen Gebotsstrategien, wenn Sie feststellen, dass sie um das Budget konkurrieren.
Wie Alien Road geteilte Budgets anwendet
Bei Alien Road verwenden wir geteilte Budgets, um ein stabileres Umfeld für unsere Kunden zu schaffen. Wir beginnen mit der Analyse der historischen Ausgaben eines Kundenkontos, um Gruppen von Kampagnen zu identifizieren, die ähnliche Conversion-Ziele teilen. Wenn ein Kunde beispielsweise mehrere lokalisierte Kampagnen hat, gruppieren wir diese in einem einzigen regionalen geteilten Budget. Dies stellt sicher, dass das Budget flüssig ist und in die spezifische Stadt oder Region fließen kann, die in diesem Moment die höchste Absicht zeigt.
Unser Prozess beinhaltet ein erstes Audit, um zu sehen, welche Kampagnen häufig ihre Tageslimits erreichen. Indem wir diese in ein geteiltes Budget verschieben, sehen wir oft einen konsistenteren Traffic-Fluss über den ganzen Tag hinweg. Wir überwachen dann die Ergebnisse, um sicherzustellen, dass das geteilte Budget nicht dazu führt, dass eine Kampagne auf Kosten anderer zu viel ausgibt. Wir führen diese Überprüfungen wöchentlich durch und passen die Budgetbeträge basierend auf den aktuellen Zielen des Kunden und der allgemeinen Marktleistung an.
Wo man diese Woche anfangen sollte
Um zu beginnen, melden Sie sich in Ihrem Konto an und überprüfen Sie Ihre aktuellen Kampagnen. Identifizieren Sie eine Gruppe von zwei oder drei Kampagnen, die miteinander verwandt sind und konsequent ihre täglichen Ausgabenlimits erreicht haben. Berechnen Sie deren kombinierte tägliche Ausgaben und erstellen Sie ein neues geteiltes Budget mit diesem Gesamtbetrag. Weisen Sie diese Kampagnen dem geteilten Budget zu und verfolgen Sie die Ergebnisse über die nächsten fünf bis sieben Tage. Vergleichen Sie das gesamte Conversion-Volumen mit Ihrer vorherigen Einrichtung, um zu sehen, ob die Flexibilität Ihre Gesamtleistung verbessert hat.
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