Google Ads ortak bütçesi, fonları verimli bir şekilde paylaşabilmeleri için birden fazla kampanya genelinde tek bir bütçe belirtmenize olanak tanır. Bu özellik, bireysel kampanya harcama limitlerini günlük olarak ayarlama ihtiyacını ortadan kaldırarak kampanya yönetimini basitleştirmek için tasarlanmıştır. Kampanyaları tek bir finansal çatı altında gruplandırarak, sistem fonları otomatik olarak hangi kampanyaların belirli bir anda en yüksek performans potansiyeline sahip olduğuna bağlı olarak tahsis eder. Benzer hedefleri veya kitleleri hedefleyen kampanya portföylerini yöneten reklamverenler için bir araçtır.
Paylaşılan bütçe nasıl çalışır?
Google Ads hesabınıza paylaşılan bir bütçe uyguladığınızda, platform toplam tutarı bir kaynak havuzu olarak ele alır. Her kampanyayı katı bir günlük limit ile sınırlandırmak yerine, sistem bu bütçeye bağlı tüm kampanyalardaki kolektif talebi izler. Eğer bir kampanya arama hacminde ve dönüşüm fırsatlarında bir artış yaşarsa, paylaşılan bütçe o kampanyanın toplam bütçedeki örtük payından daha fazlasını harcamasına olanak tanır. Bu sırada, daha düşük anlık talebe sahip kampanyalar daha az harcama yapar ve böylece toplam hesap harcamanız tanımladığınız toplam günlük limit dahilinde kalır.
Bu mekanizma, manuel müdahale olmaksızın harcama seviyelerini korumak için kullanışlıdır. Tipik bir hesapta, farklı bölgeler için beş ayrı arama kampanyasını yönetiyor olabilirsiniz. Paylaşılan bir bütçe olmadan, her biri için ayrı ayrı günlük limitler hesaplamanız ve ayarlamanız gerekirdi. Eğer bir bölge zirve yapıp diğeri düşüşe geçerse, sakin bölgede boşa giden bir bütçe ve yoğun bölgede kaçırılan bir trafikle baş başa kalırsınız. Paylaşılan bir bütçe bu sürtünmeyi ortadan kaldırır ve sistemin belirlediğiniz günlük bütçe limiti temelinde trafik akışını otomatik olarak dengelemesine izin verir.
Paylaşılan bütçeleri kullanmanın faydaları nelerdir?
Temel avantaj, idari sürenin azalmasıdır. On kampanyaya tek bir paylaşılan bütçe atayarak, toplam günlük harcamanızı artırmak veya azaltmak için sadece bir sayıyı değiştirmeniz yeterlidir. Bu, özellikle düzinelerce ayrı kampanyada manuel bütçe güncellemelerinin hatalara veya kaçırılan fırsatlara yol açabileceği büyük hesaplar için yararlıdır. Bütçe tahsisinizi, belirli bir günde ihtiyaç duymayabilecek silolara para kilitlemek yerine tüm portföy genelinde esnek tutar.
Bir diğer fayda ise genel performansın istikrara kavuşmasıdır. Birden fazla kampanyanız olduğunda, bazıları doğal olarak diğerlerinden daha değişkendir. Paylaşılan bir bütçe bir tampon görevi görür. Eğer bir kampanya yavaş bir gün geçiriyorsa, kalan bütçe diğer yüksek performanslı kampanyalarınız için anında kullanılabilir hale gelir. Bu, hesabınız genelinde daha tutarlı bir reklam gösterimi sağlar. Tek bir kampanyanın sabah erkenden günlük limitine ulaştığı ve diğer bütçeler kullanılmadan dururken reklamlarınızın günün geri kalanında görünmez olduğu senaryodan kaçınırsınız.
Bu stratejiyi ne zaman kullanmalısınız?
Aynı amaca veya iş hedefine hizmet eden kampanyalarınız olduğunda paylaşılan bir bütçeyi düşünmelisiniz. Örneğin, bir Shopify mağazası için üç ayrı kampanya yürütüyorsanız — biri marka terimleri için, biri markasız ürün kategorileri için ve biri yeniden pazarlama için — bunların hepsi aynı siteye trafik yönlendiriyordur. Bunları tek bir bütçe altında gruplandırmak mantıklıdır. Bu, sistemin herhangi bir anda işletmeniz için en fazla değeri sağlayan kampanyalara öncelik vermesine olanak tanır.
Ayrıca sınırlı bütçeniz ve yüksek rekabetiniz olduğunda da yararlıdır. Bu durumda, her doların en fazla dönüşümü sağlayabilecek kampanyaya gitmesini istersiniz. Paylaşılan bir bütçe kullanarak, sırf katı bir günlük limit koyduğunuz için en iyi performans gösteren kampanyanızı yapay olarak sınırlamadığınızdan emin olursunuz. Bunun yerine, en iyi kampanyanızın havuzdan beslenmesine izin verirken, daha düşük performans gösteren kampanyalarınızı arka plana atarsınız. Bu, belirlenen bir limit dahilinde verimliliği maksimize etmesi gereken hesaplar için yaygın bir modeldir.
Kontrol panelinde paylaşılan bütçe nasıl kurulur
- Google Ads hesabınızda oturum açın.
- Sağ üst menüdeki Araçlar ve Ayarlar simgesine tıklayın.
- Menü listesinden Paylaşılan kitaplık’ı seçin.
- Paylaşılan bütçeler’i seçin.
- Yeni bir paylaşılan bütçe oluşturmak için artı düğmesine tıklayın.
- Bütçenizi adlandırın ve günlük bir tutar atayın.
- Bu bütçeyle ilişkilendirmek istediğiniz kampanyaları seçin.
- Yeni bütçe yapısını uygulamak için değişikliklerinizi kaydedin.
Paylaşılan bütçeyi oluşturduğunuzda, paylaşılan kaynaklar listenizde görünecektir. Tutarı istediğiniz zaman düzenleyebilirsiniz ve değişiklik, o bütçeye bağlı tüm kampanyalara anında uygulanacaktır. Değişikliği uyguladıktan sonra kampanyalarınızın beklendiği gibi yayınlandığından emin olmak için durumlarını kontrol etmek önemlidir. Ayrıca kampanya ayarlarını doğrudan düzenleyerek kampanyaları paylaşılan bütçeye dahil edebilir veya çıkarabilirsiniz. Bu, hangi kampanyaların havuzu paylaşabileceği ve hangilerinin bağımsız kalacağı konusunda size ayrıntılı bir kontrol sağlar.
Dikkate alınması gereken riskler nelerdir?
Paylaşılan bütçeler verimlilik sağlasa da, bireysel kampanyalardaki düşük performansı maskeleyebilirler. Beş kampanyayı gruplandırırsanız, bunlardan birinin az sonuç verirken orantısız miktarda para harcadığını hemen fark etmeyebilirsiniz. Sistem bütçeyi dengelediği için, en iyi performans gösteren kampanyalarınız, tesadüfen daha yüksek arama hacmine sahip olan düşük performanslı bir kampanya tarafından yenebilir. Bütçenin etkisiz reklamlar tarafından tüketilmediğinden emin olmak için bireysel kampanya performansının düzenli denetimlerini yapmaya devam etmelisiniz.
Ayrıca, paylaşılan bütçeler dikkatli bir kampanya yapısı ihtiyacının yerini tutmaz. Çok farklı hedefleri olan kampanyalarınız varsa — örneğin küçük bir marka bilinirliği kampanyası ve büyük bir doğrudan yanıt kampanyası — paylaşılan bir bütçe doğru hamle olmayabilir. Büyük kampanya kolayca tüm havuzu tüketebilir ve marka bilinirliği kampanyanızı öğleden sonra sıfır bütçeyle bırakabilir. Bu sorunlardan kaçınmak için benzer edinme başı maliyet hedefleri ve genel amaçları olan kampanyaları her zaman gruplandırın.
Bütçe yönetimi için en iyi uygulamalar
- Her kampanya tarafından ne kadar bütçe kullanıldığını görmek için ‘Paylaşılan bütçeler’ sekmesini düzenli olarak izleyin.
- Kampanyaları paylaşılan bir bütçeye eklemeden önce kategorize etmek için etiketleri kullanın.
- Toplam paylaşılan bütçenizi, dahil olan tüm kampanyaların geçmiş birleşik harcamalarına göre belirleyin.
- Düşük performans gösterenleri belirlemek için bireysel kampanya performansınızı en az haftalık olarak denetleyin.
- Bütçe için yarıştıklarını fark ederseniz, farklı teklif stratejilerine sahip kampanyaları ayırın.
Alien Road paylaşılan bütçeleri nasıl uygular
Alien Road’da, müşterilerimiz için daha istikrarlı bir ortam yaratmak amacıyla paylaşılan bütçeleri kullanıyoruz. Benzer dönüşüm hedeflerini paylaşan kampanya gruplarını belirlemek için bir müşteri hesabının geçmiş harcamalarını analiz ederek başlıyoruz. Örneğin, bir müşterinin birden fazla yerelleştirilmiş kampanyası varsa, bunları tek bir bölgesel paylaşılan bütçede gruplandırıyoruz. Bu, bütçenin akışkan olmasını ve o anda en yüksek niyeti gösteren belirli şehre veya bölgeye akabilmesini sağlar.
Sürecimiz, hangi kampanyaların sıklıkla günlük limitlerine ulaştığını görmek için bir ilk denetimi içerir. Bunları paylaşılan bir bütçeye taşıyarak, genellikle gün boyunca daha tutarlı bir trafik akışı görüyoruz. Ardından, paylaşılan bütçenin bir kampanyanın diğerleri pahasına aşırı harcama yapmasına neden olmadığından emin olmak için sonuçları izliyoruz. Bu kontrolleri haftalık olarak gerçekleştiriyor, bütçe tutarlarını müşterinin mevcut hedeflerine ve genel pazar performansına göre ayarlıyoruz.
Bu hafta nereden başlamalı
Başlamak için hesabınızda oturum açın ve mevcut kampanyalarınızı gözden geçirin. Birbiriyle ilişkili olan ve sürekli olarak günlük harcama limitlerine ulaşan iki veya üç kampanyadan oluşan bir grup belirleyin. Birleşik günlük harcamalarını hesaplayın ve bu toplam tutarla yeni bir paylaşılan bütçe oluşturun. Bu kampanyaları paylaşılan bütçeye atayın ve sonuçları önümüzdeki beş ila yedi gün boyunca takip edin. Esnekliğin genel performansınızı iyileştirip iyileştirmediğini görmek için toplam dönüşüm hacmini önceki kurulumunuzla karşılaştırın.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Reklamcılık