Un budget partagé Google Ads vous permet de spécifier un budget unique pour plusieurs campagnes afin qu’elles puissent partager les fonds efficacement. Cette fonctionnalité est conçue pour simplifier la gestion des campagnes en éliminant le besoin d’ajuster quotidiennement les limites de dépenses des campagnes individuelles. En regroupant les campagnes sous une seule ombrelle financière, le système alloue automatiquement les fonds en fonction des campagnes qui ont le plus grand potentiel de performance à un moment donné. C’est un outil pour les annonceurs qui gèrent des portefeuilles de campagnes ciblant des objectifs ou des publics similaires.
Comment fonctionne un budget partagé ?
Lorsque vous appliquez un budget partagé à votre compte Google Ads, la plateforme traite le montant total comme un pool de ressources. Au lieu de plafonner chaque campagne à une limite quotidienne stricte, le système surveille la demande collective sur toutes les campagnes connectées à ce budget spécifique. Si une campagne connaît une augmentation du volume de recherche et des opportunités de conversion, le budget partagé permet à cette campagne de dépenser plus que sa part implicite du total. Pendant ce temps, les campagnes avec une demande immédiate plus faible dépensent moins, garantissant que vos dépenses totales de compte restent dans la limite quotidienne globale que vous avez définie.
Ce mécanisme est utile pour maintenir les niveaux de dépenses sans intervention manuelle. Dans un compte typique, vous pourriez gérer cinq campagnes de recherche distinctes pour différentes régions. Sans budget partagé, vous devriez calculer et définir des plafonds quotidiens individuels pour chacune. Si une région atteint un pic et une autre diminue, vous vous retrouvez avec un budget gaspillé dans la région calme et un trafic manqué dans la région occupée. Un budget partagé élimine cette friction, permettant au système d’équilibrer automatiquement le flux de trafic en fonction du plafond budgétaire quotidien que vous avez défini.
Quels sont les avantages de l’utilisation des budgets partagés ?
Le principal avantage est la réduction du temps administratif. En attribuant un seul budget partagé à dix campagnes, il vous suffit de modifier un seul chiffre pour augmenter ou diminuer vos dépenses quotidiennes totales. Ceci est particulièrement utile pour les grands comptes où les mises à jour manuelles du budget pour des dizaines de campagnes individuelles pourraient entraîner des erreurs ou des opportunités manquées. Cela maintient la flexibilité de votre allocation budgétaire sur l’ensemble du portefeuille plutôt que de bloquer de l’argent dans des silos qui pourraient ne pas en avoir besoin un jour donné.
Un autre avantage est la stabilisation de la performance globale. Lorsque vous avez plusieurs campagnes, certaines sont naturellement plus volatiles que d’autres. Un budget partagé agit comme un tampon. Si une campagne a une journée lente, le budget restant est immédiatement disponible pour vos autres campagnes performantes. Cela crée une diffusion plus cohérente des annonces sur l’ensemble de votre compte. Vous évitez le scénario où une seule campagne atteint sa limite quotidienne tôt le matin, laissant vos annonces invisibles pour le reste de la journée alors que d’autres budgets restent inutilisés.
Quand devriez-vous utiliser cette stratégie ?
Vous devriez envisager un budget partagé lorsque vous avez des campagnes qui servent le même objectif ou but commercial. Par exemple, si vous gérez trois campagnes distinctes pour une boutique Shopify — une pour les termes de marque, une pour les catégories de produits sans marque et une pour le reciblage — elles canalisent toutes du trafic vers le même site. Il est logique de les regrouper sous un seul budget. Cela permet au système de prioriser les campagnes qui génèrent le plus de valeur pour votre entreprise à tout moment.
C’est également utile lorsque vous avez un budget limité et une forte concurrence. Dans ce cas, vous voulez que chaque dollar aille vers la campagne qui peut générer le plus de conversions. En utilisant un budget partagé, vous vous assurez de ne pas limiter artificiellement votre campagne la plus performante simplement parce que vous avez fixé un plafond quotidien strict. Au lieu de cela, vous laissez votre campagne principale puiser dans le pool, tandis que vos campagnes moins performantes passent au second plan. C’est un modèle courant pour les comptes qui doivent maximiser l’efficacité dans une limite définie.
Comment configurer un budget partagé dans le tableau de bord
- Connectez-vous à votre compte Google Ads.
- Cliquez sur l’icône Outils et paramètres dans le menu en haut à droite.
- Sélectionnez Bibliothèque partagée dans la liste du menu.
- Choisissez Budgets partagés.
- Cliquez sur le bouton plus pour créer un nouveau budget partagé.
- Nommez votre budget et attribuez un montant quotidien.
- Sélectionnez les campagnes que vous souhaitez associer à ce budget.
- Enregistrez vos modifications pour appliquer la nouvelle structure budgétaire.
Une fois que vous avez créé le budget partagé, il apparaîtra dans votre liste de ressources partagées. Vous pouvez modifier le montant à tout moment, et le changement s’appliquera instantanément à toutes les campagnes liées à ce budget. Il est important de vérifier le statut de vos campagnes après avoir appliqué le changement pour vous assurer qu’elles sont diffusées comme prévu. Vous pouvez également déplacer des campagnes dans et hors du budget partagé en modifiant directement les paramètres de la campagne. Cela vous donne un contrôle granulaire sur les campagnes qui peuvent partager le pool et celles qui restent indépendantes.
Quels sont les risques à prendre en compte ?
Bien que les budgets partagés offrent une efficacité, ils peuvent masquer de mauvaises performances dans des campagnes individuelles. Si vous regroupez cinq campagnes, vous pourriez ne pas remarquer immédiatement si l’une d’elles dépense une somme d’argent disproportionnée tout en fournissant peu de résultats. Parce que le système équilibre le budget, vos campagnes les plus performantes pourraient être cannibalisées par une campagne peu performante qui se trouve avoir un volume de recherche plus élevé. Vous devez toujours effectuer des audits réguliers des performances des campagnes individuelles pour vous assurer que le budget n’est pas drainé par des annonces inefficaces.
De plus, les budgets partagés ne remplacent pas le besoin d’une structure de campagne minutieuse. Si vous avez des campagnes avec des objectifs très différents — comme une petite campagne de notoriété de marque et une grande campagne de réponse directe — un budget partagé pourrait ne pas être la bonne décision. La grande campagne pourrait facilement consommer tout le pool, laissant votre campagne de notoriété de marque avec un budget nul à midi. Regroupez toujours les campagnes qui ont des objectifs de coût par acquisition et des objectifs globaux similaires pour éviter ces problèmes.
Meilleures pratiques pour la gestion budgétaire
- Surveillez régulièrement l’onglet ‘Budgets partagés’ pour voir combien du budget est utilisé par chaque campagne.
- Utilisez des étiquettes pour catégoriser les campagnes avant de les ajouter à un budget partagé.
- Définissez votre budget partagé total en fonction des dépenses combinées historiques de toutes les campagnes impliquées.
- Auditez les performances de vos campagnes individuelles au moins chaque semaine pour identifier les moins performantes.
- Séparez les campagnes avec des stratégies d’enchères différentes si vous constatez qu’elles se disputent le budget.
Comment Alien Road applique les budgets partagés
Chez Alien Road, nous utilisons des budgets partagés pour créer un environnement plus stable pour nos clients. Nous commençons par analyser les dépenses historiques du compte d’un client pour identifier des groupes de campagnes qui partagent des objectifs de conversion similaires. Par exemple, si un client a plusieurs campagnes localisées, nous les regroupons dans un seul budget partagé régional. Cela garantit que le budget est fluide et peut circuler vers la ville ou la région spécifique qui montre la plus forte intention à ce moment-là.
Notre processus implique un audit initial pour voir quelles campagnes atteignent fréquemment leurs limites quotidiennes. En les déplaçant vers un budget partagé, nous constatons souvent un flux de trafic plus cohérent tout au long de la journée. Nous surveillons ensuite les résultats pour nous assurer que le budget partagé ne provoque pas une dépense excessive d’une campagne au détriment des autres. Nous effectuons ces vérifications chaque semaine, en ajustant les montants budgétaires en fonction des objectifs actuels du client et de la performance globale du marché.
Par où commencer cette semaine
Pour commencer, connectez-vous à votre compte et passez en revue vos campagnes actuelles. Identifiez un groupe de deux ou trois campagnes qui sont liées et qui ont constamment atteint leurs limites de dépenses quotidiennes. Calculez leurs dépenses quotidiennes combinées et créez un nouveau budget partagé avec ce montant total. Attribuez ces campagnes au budget partagé et suivez les résultats au cours des cinq à sept prochains jours. Comparez le volume total de conversions avec votre configuration précédente pour voir si la flexibilité a amélioré votre performance globale.
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