Google Ads paylaşılan büdcəsi vəsaitləri səmərəli şəkildə paylaşa bilmələri üçün birdən çox kampaniya üzrə tək büdcə təyin etməyə imkan verir. Bu xüsusiyyət hər kampaniyanın xərc limitlərini gündəlik tənzimləmək ehtiyacını aradan qaldıraraq kampaniyanın idarə edilməsini sadələşdirmək üçün nəzərdə tutulmuşdur. Kampaniyaları bir maliyyə çətiri altında qruplaşdırmaqla, sistem hər hansı bir anda ən yüksək performans potensialına malik kampaniyalara əsaslanaraq vəsaitləri avtomatlaşdırılmış şəkildə ayırır. Bu, oxşar məqsədləri və ya auditoriyanı hədəfləyən kampaniyalar portfelini idarə edən reklamverənlər üçün alətdir.
Paylaşılan büdcə necə işləyir?
Google Ads hesabınıza paylaşılan büdcə tətbiq etdikdə, platforma ümumi məbləği resurslar hovuzu kimi qəbul edir. Hər kampaniyanı sərt gündəlik limitlə məhdudlaşdırmaq əvəzinə, sistem həmin büdcəyə bağlı olan bütün kampaniyalar üzrə kollektiv tələbi izləyir. Əgər bir kampaniyada axtarış həcmi və konversiya imkanları artarsa, paylaşılan büdcə həmin kampaniyaya ümumi məbləğdən öz payından daha çox xərcləməyə imkan verir. Bu vaxt, daha az tələb olunan kampaniyalar daha az xərcləyir və beləliklə, hesabınızın ümumi xərcləri müəyyən etdiyiniz gündəlik limit daxilində qalır.
Bu mexanizm əl ilə müdaxilə etmədən xərc səviyyələrini qorumaq üçün faydalıdır. Tipik bir hesabda, müxtəlif regionlar üçün beş ayrı axtarış kampaniyasını idarə edə bilərsiniz. Paylaşılan büdcə olmadan, hər biri üçün ayrı-ayrı gündəlik limitlər hesablamalı və təyin etməli olardınız. Əgər bir regionda artım, digərində isə azalma olarsa, sakit regionda büdcənin boşa getməsi, aktiv regionda isə trafikin itirilməsi ilə üzləşərdiniz. Paylaşılan büdcə bu sürtünməni aradan qaldırır və sistemin təyin etdiyiniz gündəlik büdcə limiti əsasında trafik axınını avtomatik balanslaşdırmasına imkan verir.
Paylaşılan büdcələrdən istifadənin faydaları nələrdir?
Əsas üstünlük inzibati vaxtın azalmasıdır. On kampaniyaya vahid paylaşılan büdcə təyin etməklə, ümumi gündəlik xərclərinizi artırmaq və ya azaltmaq üçün yalnız bir rəqəmi dəyişmək kifayətdir. Bu, xüsusilə onlarla ayrı kampaniyada əl ilə büdcə yeniləmələrinin səhvlərə və ya fürsətlərin qaçırılmasına səbəb ola biləcəyi böyük hesablar üçün faydalıdır. Bu, büdcə bölgüsünü bütün portfel üzrə çevik saxlayır və pulu müəyyən bir gündə ehtiyac duyulmaya biləcək siloslara kilidləmir.
Digər bir fayda isə ümumi performansın sabitləşməsidir. Birdən çox kampaniyanız olduqda, bəziləri təbii olaraq digərlərindən daha dəyişkəndir. Paylaşılan büdcə bufer rolunu oynayır. Əgər bir kampaniyanın günü zəif keçərsə, qalan büdcə dərhal digər yüksək performanslı kampaniyalarınız üçün əlçatan olur. Bu, hesabınızda reklamların daha ardıcıl çatdırılmasını yaradır. Siz bir kampaniyanın səhər erkən saatlarda gündəlik limitinə çatması və digər büdcələr istifadəsiz qaldığı halda reklamlarınızın günün qalan hissəsində görünməz olması ssenarisindən qaçırsınız.
Bu strategiyadan nə vaxt istifadə etməlisiniz?
Eyni məqsədə və ya biznes hədəfinə xidmət edən kampaniyalarınız olduqda paylaşılan büdcəni nəzərdən keçirməlisiniz. Məsələn, Shopify mağazası üçün üç ayrı kampaniya aparırsınızsa — biri brend terminləri, biri brend olmayan məhsul kateqoriyaları, digəri isə retargeting üçün — bunların hamısı eyni sayta trafik yönəldir. Onları bir büdcə altında qruplaşdırmaq məntiqlidir. Bu, sistemə istənilən anda biznesiniz üçün ən çox dəyər yaradan kampaniyalara üstünlük verməyə imkan verir.
Bu, həmçinin məhdud büdcəniz və yüksək rəqabətiniz olduqda faydalıdır. Bu halda, hər dolların ən çox konversiya yarada biləcək kampaniyaya getməsini istəyirsiniz. Paylaşılan büdcədən istifadə edərək, sırf ciddi gündəlik limit təyin etdiyiniz üçün ən yaxşı performans göstərən kampaniyanızı süni şəkildə məhdudlaşdırmadığınızdan əmin olursunuz. Bunun əvəzinə, ən yaxşı kampaniyanızın hovuzdan istifadə etməsinə icazə verir, daha aşağı performans göstərən kampaniyalarınızı isə arxa plana keçirirsiniz. Bu, müəyyən limit daxilində səmərəliliyi maksimuma çatdırmalı olan hesablar üçün ümumi bir nümunədir.
İdarə panelində paylaşılan büdcəni necə qurmaq olar
- Google Ads hesabınıza daxil olun.
- Yuxarı sağ menyuda Alətlər və Parametrlər ikonuna klikləyin.
- Menyu siyahısından Paylaşılan kitabxana seçin.
- Paylaşılan büdcələr seçin.
- Yeni paylaşılan büdcə yaratmaq üçün üstəgəl düyməsinə klikləyin.
- Büdcənizə ad verin və gündəlik məbləğ təyin edin.
- Bu büdcə ilə əlaqələndirmək istədiyiniz kampaniyaları seçin.
- Yeni büdcə strukturunu tətbiq etmək üçün dəyişikliklərinizi yadda saxlayın.
Paylaşılan büdcəni yaratdıqdan sonra o, paylaşılan resurslar siyahınızda görünəcək. Məbləği istənilən vaxt redaktə edə bilərsiniz və dəyişiklik həmin büdcəyə bağlı olan bütün kampaniyalara dərhal tətbiq olunacaq. Dəyişikliyi tətbiq etdikdən sonra kampaniyalarınızın gözlənildiyi kimi işlədiyindən əmin olmaq üçün onların statusunu yoxlamaq vacibdir. Siz həmçinin kampaniya parametrlərini birbaşa redaktə edərək kampaniyaları paylaşılan büdcəyə daxil edə və ya oradan çıxara bilərsiniz. Bu, hansı kampaniyaların hovuzu paylaşacağını və hansıların müstəqil qalacağını dəqiq idarə etməyə imkan verir.
Nəzərə alınmalı risklər nələrdir?
Paylaşılan büdcələr səmərəlilik təmin etsə də, ayrı-ayrı kampaniyalarda zəif performansı maskalaya bilər. Əgər beş kampaniyanı birləşdirsəniz, onlardan birinin az nəticə verərkən qeyri-mütənasib miqdarda pul xərclədiyini dərhal fərq etməyə bilərsiniz. Sistem büdcəni balanslaşdırdığı üçün, ən yaxşı performans göstərən kampaniyalarınız daha yüksək axtarış həcminə malik olan zəif performanslı kampaniya tərəfindən yeyilə bilər. Büdcənin səmərəsiz reklamlar tərəfindən tükədilməməsini təmin etmək üçün hələ də ayrı-ayrı kampaniya performansının müntəzəm auditini aparmalısınız.
Bundan əlavə, paylaşılan büdcələr diqqətli kampaniya strukturu ehtiyacını əvəz etmir. Əgər çox fərqli hədəfləri olan kampaniyalarınız varsa — məsələn, kiçik brend məlumatlılığı kampaniyası və böyük birbaşa cavab kampaniyası — paylaşılan büdcə doğru addım olmaya bilər. Böyük kampaniya asanlıqla bütün hovuzu istehlak edə bilər və brend məlumatlılığı kampaniyanızı günorta saatlarında sıfır büdcə ilə qoya bilər. Bu problemlərdən qaçmaq üçün oxşar əldəetmə dəyəri hədəfləri və ümumi məqsədləri olan kampaniyaları həmişə qruplaşdırın.
Büdcə idarəetməsi üçün ən yaxşı təcrübələr
- Hər bir kampaniya tərəfindən büdcənin nə qədər istifadə edildiyini görmək üçün ‘Paylaşılan büdcələr’ tabını mütəmadi olaraq izləyin.
- Kampaniyaları paylaşılan büdcəyə əlavə etməzdən əvvəl onları kateqoriyalara ayırmaq üçün etiketlərdən istifadə edin.
- Ümumi paylaşılan büdcənizi cəlb olunan bütün kampaniyaların tarixi birləşmiş xərclərinə əsasən təyin edin.
- Zəif performans göstərənləri müəyyən etmək üçün ayrı-ayrı kampaniya performansınızı ən azı həftəlik yoxlayın.
- Büdcə uğrunda mübarizə apardıqlarını görsəniz, fərqli təklif strategiyaları olan kampaniyaları ayırın.
Alien Road paylaşılan büdcələri necə tətbiq edir
Alien Road-da biz müştərilərimiz üçün daha sabit mühit yaratmaq üçün paylaşılan büdcələrdən istifadə edirik. Biz oxşar konversiya hədəflərini paylaşan kampaniya qruplarını müəyyən etmək üçün müştərinin hesabının tarixi xərclərini təhlil etməklə başlayırıq. Məsələn, müştərinin birdən çox lokallaşdırılmış kampaniyası varsa, biz onları vahid regional paylaşılan büdcədə qruplaşdırırıq. Bu, büdcənin axıcı olmasını və həmin anda ən yüksək niyyəti göstərən xüsusi şəhərə və ya regiona axmasını təmin edir.
Prosesimiz hansı kampaniyaların tez-tez gündəlik limitlərinə çatdığını görmək üçün ilkin auditdən ibarətdir. Bunları paylaşılan büdcəyə keçirməklə, biz tez-tez gün ərzində daha ardıcıl trafik axını görürük. Daha sonra paylaşılan büdcənin bir kampaniyanın digərləri hesabına həddindən artıq xərcləməsinə səbəb olmadığından əmin olmaq üçün nəticələri izləyirik. Biz bu yoxlamaları həftəlik aparırıq və büdcə məbləğlərini müştərinin cari hədəflərinə və ümumi bazar performansına əsasən tənzimləyirik.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Başlamaq üçün hesabınıza daxil olun və cari kampaniyalarınızı nəzərdən keçirin. Bir-biri ilə əlaqəli olan və ardıcıl olaraq gündəlik xərc limitlərinə çatan iki və ya üç kampaniyadan ibarət qrup müəyyən edin. Onların birləşmiş gündəlik xərclərini hesablayın və həmin ümumi məbləğlə yeni paylaşılan büdcə yaradın. Bu kampaniyaları paylaşılan büdcəyə təyin edin və nəticələri növbəti beş-yeddi gün ərzində izləyin. Çevikliyin ümumi performansınızı yaxşılaşdırıb-yaxşılaşdırmadığını görmək üçün ümumi konversiya həcmini əvvəlki quraşdırmanızla müqayisə edin.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq