BlogHer 2007: Aufbau Ihrer Zielgruppe

Freitag, 30. März 2007

Letzte Woche sprach ich bei
BlogHer Business
über Themen der Suchmaschinenoptimierung. Ich trat gemeinsam mit
Elise Bauerauf, die über die Macht der Community beim Bloggen sprach. Sie brachte großartige Punkte zu den Verlinkungsmustern von Blogs vor. Verlinken Sie auf Websites, die für Ihre Leser relevant und nützlich sind. Kommentieren Sie Blogs, die Sie mögen, um das Gespräch fortzuführen und einen Rücklink zu Ihrem Blog zu setzen. Schreiben Sie nützliche Inhalte, auf die andere Blogger verlinken möchten. Bloggen verbindet Leser und Autoren und schafft echte Communities, in denen wertvolle Inhalte ausgetauscht werden können. Ich sprach allgemeiner über die Suche und einige Dinge, die Sie bei der Entwicklung Ihrer Website und Ihres Blogs berücksichtigen sollten.

Warum ist die Suche für ein Unternehmen wichtig?

Mit der Suche teilen Ihnen Ihre potenziellen Kunden genau mit, wonach sie suchen. Die Suche kann ein mächtiges Werkzeug sein, um Inhalte bereitzustellen, die relevant und nützlich sind und die Bedürfnisse Ihrer Kunden erfüllen. Führen Sie zum Beispiel eine Keyword-Recherche durch, um die häufigsten Arten von Suchen zu ermitteln, die für Ihre Marke relevant sind. Sucht Ihr Publikum am häufigsten nach „Häuser zum Verkauf“ oder „Immobilien“? Überprüfen Sie Ihre Referrer-Protokolle, um zu sehen, welche Suchen Besucher auf Ihre Website bringen (eine Liste der häufigsten Suchen, die Ihre Website in den Ergebnissen liefern, finden Sie unter
Abfrage-Statistiken-Seite der Webmaster Tools). Enthält Ihre Website wertvolle Inhalte für diese Suchen? Ein Blog ist eine hervorragende Möglichkeit, diese Inhalte hinzuzufügen. Sie können einzigartige, zielgerichtete Artikel verfassen, die genau das bieten, was der Suchende wollte.

Wie indexieren Suchmaschinen Websites?

Der erste Schritt im Indexierungsprozess ist die Entdeckung. Eine Suchmaschine muss wissen, dass die Seiten existieren. Suchmaschinen erfahren im Allgemeinen durch das Folgen von Links von Seiten, und dieser Prozess funktioniert großartig. Wenn Sie neue Seiten haben, stellen Sie sicher, dass relevante Websites darauf verlinken, und fügen Sie Links zu ihnen von Ihrer eigenen Website aus ein. Wenn Sie beispielsweise einen Blog für Ihr Unternehmen haben, könnten Sie einen Link von Ihrer Hauptseite zum neuesten Blogbeitrag setzen. Sie können Suchmaschinen auch über die Seiten Ihrer Website informieren, indem Sie eine
Sitemap-Dateieinreichen. Google, Yahoo! und Microsoft unterstützen alle das Sitemaps-Protokoll, und wenn Sie einen Blog haben, könnte es nicht einfacher sein! Reichen Sie einfach den RSS-Feed Ihres Blogs ein. Jedes Mal, wenn Sie Ihr Blog aktualisieren und Ihr RSS-Feed aktualisiert wird, können die Suchmaschinen die URL des neuesten Beitrags extrahieren. Dies stellt sicher, dass Suchmaschinen sofort von den Aktualisierungen erfahren.

Sobald eine Suchmaschine die Seiten kennt, muss sie auf diese Seiten zugreifen können. Sie können die
Crawling-Fehler-Berichte
in den Webmaster Tools verwenden, um zu sehen, ob wir Probleme beim Crawlen Ihrer Website haben. Diese Berichte zeigen Ihnen genau, welche Seiten wir nicht crawlen konnten, wann wir versucht haben, sie zu crawlen, und worum es bei dem Fehler ging.

Sobald wir auf die Seiten zugreifen, extrahieren wir den Inhalt. Sie möchten sicherstellen, dass das Thema Ihrer Seite durch Text repräsentiert wird. Wie sieht die Seite aus, wenn im Browser JavaScript, Flash und Bilder deaktiviert sind? Verwenden Sie Alt-Texte und aussagekräftige Dateinamen für Bilder. Wenn sich Ihr Firmenname beispielsweise in einer Grafik befindet, sollte der Alt-Text der Firmenname und nicht „Logo“ sein. Fügen Sie Text in HTML ein und nicht in Flash oder Bildern. Dies hilft Suchmaschinen nicht nur dabei, Ihre Inhalte zu indexieren, sondern macht Ihre Website auch zugänglicher für Besucher mit mobilen Browsern, Screenreadern oder älteren Browsern.

Worum geht es auf Ihrer Website?

Hat jede Seite eindeutige Title- und Meta-Description-Tags, die den Inhalt beschreiben? Sind die Wörter, nach denen Besucher suchen, in Ihren Inhalten vertreten? Durchsuchen Sie Ihre Seiten nach den Abfragen, die Suchende Ihrer Ansicht nach am häufigsten machen, und stellen Sie sicher, dass diese Wörter auf Ihrer Website tatsächlich vorkommen. Was von folgendem teilt Besuchern und Suchmaschinen mit, worum es auf Ihrer Website geht?

Option 1

Wenn Sie von den Klippen des Wahnsinns oder den Gruben der Verzweiflung geplagt werden, melden Sie sich für einen unserer Online-Kurse an! Lernen Sie die Bedeutung des Wortes unvorstellbar. Finden Sie das Geheimnis der wahren Liebe heraus, die den Tod besiegt. Werden Sie darin geschickt, Ihre Identität nur mit einer Maske zu verbergen. Und sobald Sie Ihren Abschluss machen, bekommen Sie eine Erdnuss. Wir meinen das ernst.

Option 2

Sehen Sie sich unseren Stundenplan hier an. Wir bieten umfassenden Unterricht und wertvolle Geschenke beim Abschluss.

Wenn Sie auf andere Seiten in Ihrer Website verlinken, stellen Sie sicher, dass der Ankertext (der für den Link verwendete Text) diese Seiten beschreibt. Beispielsweise können Sie mit dem Text „Inigo Montoyas Schwertsammlung“ oder „Buttercups Kleider“ auf Ihre Produktseite verlinken, statt mit „Produktseite“ oder dem allseits beliebten „hier klicken“.

Warum sind Links wichtig?

Links sind aus mehreren Gründen wichtig. Sie sind ein zentraler Weg, um Traffic auf Ihre Website zu lenken. Besucher anderer Websites können durch Links zu Ihrer Website mehr über diese erfahren. Sie können Links zu anderen Websites nutzen, um Ihren Besuchern wertvolle Informationen bereitzustellen. Und so wie Links Besucher über Ihre Website informieren, informieren sie auch Suchmaschinen darüber. Links informieren Suchmaschinen und potenzielle Besucher auch über Ihre Website. Der Ankertext beschreibt, worum es auf Ihrer Website geht, und die Anzahl relevanter Links zu Ihren Seiten ist ein Indikator dafür, wie beliebt und nützlich diese Seiten sind. (Sie finden eine Liste der Links zu Ihrer Website und den am häufigsten verwendeten
Ankertext
der in diesen Links verwendet wird, in den Webmaster Tools.)

Ein Blog ist eine hervorragende Möglichkeit, Links aufzubauen, da er es Ihnen ermöglicht, regelmäßig neue Inhalte zu erstellen. Je mehr nützliche Inhalte Sie haben, desto größer ist die Wahrscheinlichkeit, dass jemand anderes diesen Inhalt für seine Leser wertvoll findet und darauf verlinkt. Mehrere Personen auf der BlogHer-Session fragten nach der Verlinkung zu anderen Websites. Führt das nicht dazu, dass Ihre Leser Ihre Website verlassen? Führt das nicht dazu, dass Sie Ihr PageRank „verlieren“? Nein und nein. Leser werden es zu schätzen wissen, dass Sie sie auf Ressourcen aufmerksam machen, die sie interessieren könnten, und sie werden Sie als wertvolle Informationsquelle in Erinnerung behalten (und für mehr zurückkommen!). Und PageRank ist keine Waage, bei der eingehende Links gegen ausgehende abgewogen werden und sich gegenseitig aufheben. Links sind Inhalte, genau wie Ihre Worte. Sie möchten, dass Ihre Website für Ihre Leser so nützlich wie möglich ist, und die Bereitstellung relevanter Links ist eine Möglichkeit, dies zu tun, genau wie das Schreiben von Inhalten.

Der Schlüssel sind überzeugende Inhalte

Googles Hauptziel ist es, die nützlichsten und relevantesten Suchergebnisse wie möglich bereitzustellen. Das ist das Wichtigste, das Sie im Hinterkopf behalten sollten, wenn Sie Ihre Website optimieren. Wie können Sie Ihre Website zum nützlichsten und relevantesten Ergebnis für die Abfragen machen, die Ihnen wichtig sind? Dies wird Ihnen nicht nur in den Suchergebnissen helfen, die schließlich nur das Mittel zum Zweck sind. Woran Sie wirklich interessiert sind, ist, Ihre Besucher glücklich zu machen und dazu zu bringen, zurückzukehren. Und das Erstellen überzeugender und nützlicher Inhalte ist der beste Weg, dies zu tun.