BlogHer 2007: Создание вашей аудитории

Пятница, 30 марта 2007 г.

На прошлой неделе я выступала на
BlogHer Business
с докладом о вопросах SEO. Моим содокладчиком была
Элиз Бауэр, которая рассказала о силе сообщества в блоггинге. Она привела отличные аргументы о моделях ссылок в блогах. Ссылайтесь на сайты, которые будут релевантны и полезны вашим читателям. Комментируйте блоги, которые вам нравятся, чтобы поддерживать диалог и оставлять обратную ссылку на свой блог. Пишите полезный контент, на который захотят ссылаться другие блогеры. Блоггинг объединяет читателей и авторов, создавая настоящие сообщества, где происходит обмен ценным контентом. Я же рассказала в общих чертах о поиске и о нескольких вещах, которые стоит учитывать при развитии вашего сайта и блога.

Почему поиск важен для бизнеса?

Благодаря поиску ваши потенциальные клиенты прямо говорят вам, что именно они ищут. Поиск может стать мощным инструментом, помогающим предоставлять контент, который является релевантным, полезным и отвечает потребностям ваших клиентов. Например, проведите исследование ключевых слов, чтобы выяснить наиболее распространенные типы запросов, относящиеся к вашему бренду. Что ваша аудитория ищет чаще: «дома на продажу» или «недвижимость»? Проверьте свои журналы переходов, чтобы увидеть, какие поисковые запросы приводят посетителей на ваш сайт (список наиболее частых запросов, по которым ваш сайт появляется в результатах, можно найти на
странице статистики запросов в инструментах для веб-мастеров). Содержит ли ваш сайт ценный контент по этим запросам? Блог — отличный способ добавить такой контент. Вы можете писать уникальные, целевые статьи, которые дают именно то, что искал пользователь.

Как поисковые системы индексируют сайты?

Первый этап процесса индексации — обнаружение. Поисковая система должна знать о существовании страниц. Обычно поисковики узнают о страницах, переходя по ссылкам, и этот процесс работает отлично. Если у вас появились новые страницы, убедитесь, что на них ведут ссылки с релевантных сайтов, и добавьте ссылки на них внутри своего сайта. Например, если у вашего бизнеса есть блог, вы можете разместить ссылку с основного сайта на последнюю запись в блоге. Вы также можете сообщить поисковым системам о страницах вашего сайта, отправив
файл Sitemap. Google, Yahoo! и Microsoft поддерживают протокол Sitemaps, и если у вас есть блог, это проще простого! Просто отправьте RSS-ленту своего блога. Каждый раз, когда вы обновляете блог и ваша RSS-лента обновляется, поисковые системы могут извлекать URL последней записи. Это гарантирует, что поисковые системы узнают об обновлениях немедленно.

Как только поисковая система узнает о страницах, она должна иметь возможность получить к ним доступ. Вы можете использовать
отчеты об ошибках сканирования
в инструментах для веб-мастеров, чтобы увидеть, есть ли у нас проблемы с индексацией вашего сайта. Эти отчеты точно показывают, какие страницы мы не смогли просканировать, когда мы пытались это сделать и в чем заключалась ошибка.

Получив доступ к страницам, мы извлекаем контент. Вы должны убедиться, что содержание вашей страницы представлено текстом. Как выглядит страница, если в браузере отключены JavaScript, Flash и изображения? Используйте alt-текст и описательные имена файлов для изображений. Например, если название вашей компании находится на графическом элементе, alt-текст должен содержать название компании, а не слово «логотип». Размещайте текст в HTML, а не во Flash или изображениях. Это не только помогает поисковым системам индексировать ваш контент, но и делает ваш сайт более доступным для посетителей с мобильными браузерами, программами чтения с экрана или устаревшими браузерами.

О чем ваш сайт?

Есть ли у каждой страницы уникальные теги title и meta description, описывающие контент? Представлены ли в вашем контенте слова, которые ищут посетители? Выполните поиск по своим страницам по запросам, которые, как вы ожидаете, пользователи вводят чаще всего, и убедитесь, что эти слова действительно присутствуют на вашем сайте. Что из следующего сообщает посетителям и поисковым системам, о чем ваш сайт?

Вариант 1

Если вас одолевают скалы безумия или ямы отчаяния, запишитесь на один из наших онлайн-курсов! Узнайте значение слова «немыслимо». Раскройте секрет того, как истинная любовь побеждает смерть. Станьте мастером скрывать свою личность с помощью одной лишь маски. А после окончания обучения вы получите арахис. Мы не шутим.

Вариант 2

Посмотрите наше расписание занятий здесь. Мы предоставляем обширное обучение и ценные подарки по окончании курса.

Когда вы ссылаетесь на другие страницы своего сайта, убедитесь, что анкорный текст (текст, используемый для ссылки) описывает эти страницы. Например, вы можете сослаться на страницу с продуктами, используя текст «Коллекция мечей Иниго Монтойи» или «Платья Лютика», вместо «страница продуктов» или вездесущего «нажмите здесь».

Почему ссылки важны?

Ссылки важны по ряду причин. Это ключевой способ привлечения трафика на ваш сайт. Посетители других сайтов могут узнать о вашем ресурсе благодаря ссылкам на него. Вы можете использовать ссылки на другие сайты, чтобы предоставить ценную информацию своим посетителям. И точно так же, как ссылки сообщают посетителям о вашем сайте, они сообщают о нем и поисковым системам. Ссылки также рассказывают поисковикам и потенциальным посетителям о том, что представляет собой ваш сайт. Анкорный текст описывает тематику сайта, а количество релевантных ссылок на ваши страницы является индикатором того, насколько эти страницы популярны и полезны. (Вы можете найти список ссылок на ваш сайт и наиболее распространенный
анкорный текст, используемый в этих ссылках, в инструментах для веб-мастеров.)

Блог — отличный способ наращивать ссылочную массу, поскольку он позволяет регулярно создавать новый контент. Чем больше у вас полезного контента, тем выше шансы, что кто-то другой сочтет его ценным для своих читателей и сошлется на него. Несколько человек на сессии BlogHer спрашивали о ссылках на другие сайты. Не заставит ли это читателей покинуть ваш сайт? Не приведет ли это к «утечке» вашего PageRank? Нет и еще раз нет. Читатели оценят, что вы информируете их о ресурсах, которые могут быть им интересны, и запомнят вас как ценный источник информации (и будут возвращаться снова!). А PageRank — это не весы, где входящие ссылки взвешиваются против исходящих и аннулируют друг друга. Ссылки — это контент, точно так же, как и ваши слова. Вы хотите, чтобы ваш сайт был максимально полезным для читателей, и предоставление релевантных ссылок — это один из способов добиться этого, так же как и написание контента.

Ключ к успеху — убедительный контент

Главная цель Google — предоставлять максимально полезные и релевантные результаты поиска. Это ключевой момент, который нужно помнить при оптимизации сайта. Как сделать ваш сайт наиболее полезным и релевантным результатом для запросов, которые вас интересуют? Это поможет не только в результатах поиска, которые, в конце концов, являются лишь средством достижения цели. На самом деле вас интересует, чтобы ваши посетители были довольны и возвращались снова. И создание убедительного и полезного контента — лучший способ сделать это.