BlogHer 2007: Создание вашей аудитории

Пятница, 30 марта 2007 г.

На прошлой неделе я выступал на
BlogHer Business
по вопросам поисковой оптимизации. Я выступал вместе с
Элиз Бауэр, которая говорила о силе сообщества в блогинге. Она привела отличные аргументы касательно моделей перелинковки блогов. Ссылайтесь на сайты, которые будут релевантны и полезны вашим читателям. Комментируйте понравившиеся блоги, чтобы продолжить беседу и оставить обратную ссылку на свой блог. Пишите полезный контент, на который другим блогерам захочется сослаться. Блогинг объединяет читателей и авторов и создает реальные сообщества, где можно обмениваться ценным контентом. Я более подробно рассказал о поиске и о некоторых вещах, которые следует учитывать при разработке вашего сайта и блога.

Почему поиск важен для бизнеса?

С помощью поиска ваши потенциальные клиенты точно говорят вам, что именно они ищут. Поиск может стать мощным инструментом, который поможет вам создавать актуальный, полезный контент, отвечающий потребностям ваших клиентов. Например, выполните исследование ключевых слов, чтобы узнать наиболее распространенные типы поисковых запросов, актуальных для вашего бренда. Что ваша аудитория ищет чаще всего: «дома на продажу» или «недвижимость»? Проверьте логи переходов, чтобы узнать, какие поисковые запросы приводят посетителей на ваш сайт (список наиболее распространенных поисковых запросов, по которым ваш сайт появляется в результатах, можно найти на странице
Статистика запросов в Webmaster Tools). Содержит ли ваш сайт ценный контент по этим запросам? Блог — отличный способ добавить такой контент. Вы можете писать уникальные, целевые статьи, которые дают именно то, что искал пользователь.

Как поисковые системы индексируют сайты?

Первым шагом в процессе индексации является обнаружение. Поисковая система должна знать о существовании страниц. Поисковые системы обычно узнают о страницах, переходя по ссылкам, и этот процесс работает отлично. Если у вас есть новые страницы, убедитесь, что релевантные сайты ссылаются на них, и добавьте ссылки на них со своего сайта. Например, если у вас есть блог для вашего бизнеса, вы можете разместить ссылку с вашего основного сайта на последнюю запись в блоге. Вы также можете сообщить поисковым системам о страницах вашего сайта, отправив
файл Sitemap. Google, Yahoo! и Microsoft поддерживают протокол Sitemaps, и если у вас есть блог, это проще простого! Просто отправьте RSS-ленту вашего блога. Каждый раз, когда вы обновляете свой блог и ваша RSS-лента обновляется, поисковые системы могут извлекать URL-адрес последней записи. Это гарантирует, что поисковые системы узнают об обновлениях сразу же.

Как только поисковая система узнает о страницах, она должна иметь возможность получить к ним доступ. Вы можете использовать
отчеты об ошибках сканирования
в Webmaster Tools, чтобы проверить, возникают ли у нас проблемы при сканировании вашего сайта. В этих отчетах указано, какие именно страницы мы не смогли просканировать, когда мы пытались это сделать и в чем заключалась ошибка.

Как только мы получаем доступ к страницам, мы извлекаем контент. Вам нужно убедиться, что тема вашей страницы представлена текстом. Как выглядит страница, если в браузере отключены JavaScript, Flash и изображения? Используйте замещающий текст (alt) и описательные имена файлов для изображений. Например, если название вашей компании находится в графическом файле, alt-текст должен быть названием компании, а не словом «логотип». Размещайте текст в HTML, а не во Flash или изображениях. Это не только помогает поисковым системам индексировать ваш контент, но и делает ваш сайт более доступным для посетителей, использующих мобильные браузеры, программы чтения с экрана или старые браузеры.

О чем ваш сайт?

Есть ли на каждой странице уникальные теги title и meta description, описывающие контент? Представлены ли в вашем контенте слова, которые ищут посетители? Выполните поиск по своим страницам по запросам, которые, по вашему мнению, пользователи делают чаще всего, и убедитесь, что эти слова действительно присутствуют на вашем сайте. Что из следующего сообщает посетителям и поисковым системам, о чем ваш сайт?

Вариант 1

Если вас одолевают скалы безумия или ямы отчаяния, запишитесь на один из наших онлайн-курсов! Узнайте значение слова «немыслимо». Раскройте секрет истинной любви, побеждающей смерть. Научитесь искусно скрывать свою личность с помощью одной лишь маски. А после окончания учебы вы получите арахис. Мы говорим серьезно.

Вариант 2

Посмотрите наше расписание занятий здесь. Мы предоставляем обширное обучение и ценные подарки по окончании учебы.

Когда вы ссылаетесь на другие страницы своего сайта, убедитесь, что анкорный текст (текст, используемый для ссылки) описывает эти страницы. Например, вы можете сослаться на страницу продуктов с текстом «Коллекция мечей Иньиго Монтойи» или «Платья Лютика» вместо «страница продуктов» или избитого «нажмите здесь».

Почему ссылки важны?

Ссылки важны по ряду причин. Они являются ключевым способом привлечения трафика на ваш сайт. Посетители других сайтов могут узнать о вашем сайте через ссылки на него. Вы можете использовать ссылки на другие сайты, чтобы предоставить ценную информацию вашим посетителям. И точно так же, как ссылки позволяют посетителям узнать о вашем сайте, они сообщают о нем и поисковым системам. Ссылки также рассказывают поисковым системам и потенциальным посетителям о вашем сайте. Анкорный текст описывает, чему посвящен ваш сайт, а количество релевантных ссылок на ваши страницы является индикатором популярности и полезности этих страниц. (Вы можете найти список ссылок на ваш сайт и самый распространенный
анкорный текст
, используемый в этих ссылках, в Webmaster Tools.)

Блог — отличный способ наращивать ссылки, поскольку он позволяет регулярно создавать новый контент. Чем больше полезного контента у вас есть, тем выше шансы, что кто-то другой сочтет этот контент ценным для своих читателей и сошлется на него. Несколько человек на сессии BlogHer спрашивали о проставлении ссылок на другие сайты. Не приведет ли это к тому, что ваши читатели покинут ваш сайт? Не приведет ли это к «утечке» вашего PageRank? И нет, и нет. Читатели оценят то, что вы сообщаете им о ресурсах, которые могут их заинтересовать, и запомнят вас как ценный источник информации (и будут возвращаться снова и снова!). И PageRank — это не набор весов, где входящие ссылки сопоставляются с исходящими и аннулируют друг друга. Ссылки — это контент, точно так же, как и ваши слова. Вы хотите, чтобы ваш сайт был максимально полезным для ваших читателей, и предоставление релевантных ссылок — это способ сделать это, как и написание контента.

Главное — увлекательный контент

Главная цель Google — предоставлять максимально полезные и релевантные результаты поиска. Это главное, о чем следует помнить при оптимизации вашего сайта. Как сделать ваш сайт наиболее полезным и релевантным результатом для интересующих вас запросов? Это поможет вам не только в результатах поиска, которые, в конце концов, являются лишь средством достижения цели. На самом деле вас интересует то, чтобы ваши посетители были довольны и возвращались снова. А создание привлекательного и полезного контента — лучший способ добиться этого.