BlogHer 2007: Kitlenizi oluşturun

30 Mart 2007, Cuma

Geçen hafta
BlogHer Business
etkinliğinde SEO konuları üzerine bir konuşma yaptım. Bloglarda topluluğun gücünden bahseden
Elise Bauer ile birlikte sunum yaptık. Blogların bağlantı kurma modelleri hakkında harika noktalara değindi. Okuyucularınız için alakalı ve faydalı olacak sitelere bağlantı verin. Sohbeti sürdürmek ve kendi blogunuza geri bağlantı sağlamak için sevdiğiniz bloglara yorum yapın. Diğer blog yazarlarının bağlantı vermek isteyeceği faydalı içerikler yazın. Blog yazmak, okuyucularla yazarları birbirine bağlar ve değerli içeriklerin paylaşılabileceği gerçek topluluklar yaratır. Ben ise daha genel anlamda arama motorları ve sitenizi ya da blogunuzu geliştirirken göz önünde bulundurmanız gereken birkaç noktadan bahsettim.

Arama, bir işletme için neden önemlidir?

Arama sayesinde potansiyel müşterileriniz tam olarak ne aradıklarını size söylerler. Arama, müşterilerinizin ihtiyaçlarını karşılayan, alakalı ve faydalı içerikler sunmanıza yardımcı olacak güçlü bir araç olabilir. Örneğin, markanızla alakalı en yaygın arama türlerini bulmak için anahtar kelime araştırması yapın. Hedef kitleniz daha çok “satılık ev” mi yoksa “gayrimenkul” mü diye aratıyor? Sitenize hangi aramaların ziyaretçi getirdiğini görmek için yönlendirme günlüklerinizi kontrol edin (sitenizi sonuçlarda gösteren en yaygın aramaların listesini Webmaster Tools’un
Sorgu istatistikleri sayfasında bulabilirsiniz). Siteniz bu aramalar için değerli içerikler barındırıyor mu? Bir blog, bu içeriği eklemek için harika bir yoldur. Arayan kişinin tam olarak istediğini sunan benzersiz ve hedefe yönelik makaleler yazabilirsiniz.

Arama motorları siteleri nasıl dizine ekler?

Dizine ekleme sürecindeki ilk adım keşiftir. Bir arama motorunun sayfaların varlığından haberdar olması gerekir. Arama motorları genellikle sayfaları bağlantıları takip ederek öğrenir ve bu süreç gayet iyi çalışır. Yeni sayfalarınız varsa, alakalı sitelerin bunlara bağlantı verdiğinden emin olun ve kendi siteniz içinden de bu sayfalara bağlantılar sağlayın. Örneğin, işletmeniz için bir blogunuz varsa, ana sitenizden en son blog yazısına bir bağlantı verebilirsiniz. Ayrıca bir
Site haritası dosyası göndererek arama motorlarını sitenizin sayfalarından haberdar edebilirsiniz. Google, Yahoo! ve Microsoft’un tümü Site haritaları protokolünü destekler ve bir blogunuz varsa, bu işlem hiç bu kadar kolay olmamıştı! Sadece blogunuzun RSS beslemesini gönderin. Blogunuzu her güncellediğinizde ve RSS beslemeniz yenilendiğinde, arama motorları en son yazının URL’sini alabilir. Bu, arama motorlarının güncellemelerden anında haberdar olmasını sağlar.

Bir arama motoru sayfaları öğrendikten sonra, bu sayfalara erişebilmesi gerekir. Sitenizi tararken herhangi bir sorun yaşayıp yaşamadığımızı görmek için Webmaster Tools’taki
tarama hataları raporlarını kullanabilirsiniz. Bu raporlar, hangi sayfaları tarayamadığımızı, ne zaman taramaya çalıştığımızı ve hatanın ne olduğunu tam olarak gösterir.

Sayfalara eriştiğimizde içeriği çıkarırız. Sayfanızın ne hakkında olduğunun metinle temsil edildiğinden emin olmak istersiniz. Tarayıcıda JavaScript, Flash ve görseller kapalıyken sayfa nasıl görünüyor? Görseller için alt metin ve açıklayıcı dosya adları kullanın. Örneğin, şirket adınız bir grafikte yer alıyorsa, alt metin “logo” yerine şirket adı olmalıdır. Metinleri Flash veya görseller yerine HTML içinde kullanın. Bu sadece arama motorlarının içeriğinizi dizine eklemesine yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda sitenizi mobil tarayıcılar, ekran okuyucular veya eski tarayıcılar kullanan ziyaretçiler için de daha erişilebilir hale getirir.

Siteniz ne hakkında?

Her sayfanın içeriği tanımlayan benzersiz başlık ve meta açıklama etiketleri var mı? Ziyaretçilerin aradığı kelimeler içeriğinizde yer alıyor mu? Arayanların en sık yapmasını beklediğiniz sorgular için sayfalarınızda bir arama yapın ve bu kelimelerin sitenizde gerçekten göründüğünden emin olun. Aşağıdakilerden hangisi ziyaretçilere ve arama motorlarına sitenizin ne hakkında olduğunu anlatıyor?

Seçenek 1

Eğer delilik uçurumları veya umutsuzluk çukurları tarafından rahatsız ediliyorsanız, çevrimiçi derslerimizden birine kaydolun! “İnanılmaz” kelimesinin anlamını öğrenin. Gerçek aşkın ölümü yenmesinin sırrını keşfedin. Sadece bir maske ile kimliğinizi gizleme konusunda ustalaşın. Ve mezun olduğunuzda bir fıstık kazanacaksınız. Ciddiyiz.

Seçenek 2

Ders programımızı buradan inceleyin. Kapsamlı eğitim veriyor ve mezuniyetten sonra değerli hediyeler sunuyoruz.

Sitenizdeki diğer sayfalara bağlantı verdiğinizde, bağlantı metninin (bağlantı için kullanılan metin) o sayfaları tanımlayıcı olduğundan emin olun. Örneğin, ürünler sayfanıza “ürünler sayfası” veya her zamanki popüler “buraya tıklayın” yerine “Inigo Montoya’nın kılıç koleksiyonu” veya “Buttercup’ın elbiseleri” metniyle bağlantı verebilirsiniz.

Bağlantılar neden önemlidir?

Bağlantılar birçok nedenden dolayı önemlidir. Sitenize trafik çekmenin anahtar bir yoludur. Diğer sitelerin ziyaretçileri, sitenize verilen bağlantılar aracılığıyla sitenizi öğrenebilirler. Ziyaretçilerinize değerli bilgiler sunmak için diğer sitelere verilen bağlantıları kullanabilirsiniz. Bağlantılar ziyaretçilere sitenizi bildirdiği gibi, arama motorlarına da sitenizi bildirir. Bağlantılar ayrıca arama motorlarına ve potansiyel ziyaretçilere siteniz hakkında bilgi verir. Bağlantı metni sitenizin ne hakkında olduğunu açıklar ve sayfalarınıza verilen alakalı bağlantıların sayısı, bu sayfaların ne kadar popüler ve faydalı olduğunun bir göstergesidir. (Sitenize verilen
bağlantıların listesini ve bu bağlantılarda kullanılan en yaygın
bağlantı metinlerini Webmaster Tools’ta bulabilirsiniz.)

Bir blog, bağlantı oluşturmak için harika bir yoldur çünkü düzenli olarak yeni içerik oluşturmanızı sağlar. Ne kadar faydalı içeriğiniz olursa, başka birinin bu içeriği okuyucuları için değerli bulup bağlantı verme şansı o kadar artar. BlogHer oturumundaki birkaç kişi diğer sitelere bağlantı vermeyi sordu. Bu, okuyucularınızın sitenizi terk etmesine neden olmaz mı? Bu, PageRank’inizin “sızıntı” yapmasına neden olmaz mı? Hayır ve hayır. Okuyucular, ilgilenebilecekleri kaynaklardan onları haberdar ettiğiniz için minnettar olacaklar ve sizi değerli bir bilgi kaynağı olarak hatırlayacaklardır (ve daha fazlası için geri gelmeye devam edeceklerdir!). Ayrıca PageRank, gelen bağlantıların gidenlerle tartıldığı ve birbirini sıfırladığı bir terazi değildir. Bağlantılar, kelimeleriniz gibi içeriktir. Sitenizin okuyucularınız için mümkün olduğunca faydalı olmasını istersiniz ve alakalı bağlantılar sağlamak, içerik yazmak gibi bunu yapmanın bir yoludur.

Anahtar, ilgi çekici içeriktir

Google’ın temel amacı, mümkün olan en faydalı ve alakalı arama sonuçlarını sunmaktır. Sitenizi optimize ederken aklınızda bulundurmanız gereken anahtar nokta budur. Sitenizi, önemsediğiniz sorgular için nasıl en faydalı ve alakalı sonuç haline getirebilirsiniz? Bu sadece arama sonuçlarında size yardımcı olmakla kalmayacak, ki bunlar nihayetinde sadece birer araçtır. Asıl ilgilendiğiniz şey, ziyaretçilerinizi mutlu etmek ve geri gelmelerini sağlamaktır. Ve ilgi çekici, faydalı içerik oluşturmak bunu yapmanın en iyi yoludur.