BlogHer 2007: Creación de tu audiencia

Viernes, 30 de marzo de 2007

La semana pasada hablé en
BlogHer Business
sobre cuestiones de optimización de motores de búsqueda. Presenté junto a
Elise Bauer, quien habló sobre el poder de la comunidad en los blogs. Aportó excelentes puntos sobre los patrones de enlaces de los blogs. Enlaza a sitios que sean relevantes y útiles para tus lectores. Comenta en blogs que te gusten para continuar la conversación y proporcionar un enlace de vuelta a tu blog. Escribe contenido útil al que otros bloggers quieran enlazar. Los blogs conectan a lectores y escritores y crean comunidades reales donde se puede intercambiar contenido valioso. Hablé de forma más general sobre la búsqueda y algunas cosas que podrías considerar al desarrollar tu sitio y tu blog.

¿Por qué es importante la búsqueda para un negocio?

Con la búsqueda, tus clientes potenciales te están diciendo exactamente lo que están buscando. La búsqueda puede ser una herramienta poderosa para ayudarte a ofrecer contenido relevante, útil y que satisfaga las necesidades de tus clientes. Por ejemplo, haz una investigación de palabras clave para descubrir los tipos de búsquedas más comunes que son relevantes para tu marca. ¿Tu audiencia busca más a menudo “casas en venta” o “bienes raíces”? Revisa tus registros de referencias para ver qué búsquedas están trayendo visitantes a tu sitio (puedes encontrar una lista de las búsquedas más comunes que devuelven tu sitio en los resultados de la
Página de estadísticas de consultas de Webmaster Tools). ¿Incluye tu sitio contenido valioso para esas búsquedas? Un blog es una excelente manera de añadir este contenido. Puedes escribir artículos únicos y dirigidos que proporcionen exactamente lo que el buscador quería.

¿Cómo indexan los motores de búsqueda los sitios?

El primer paso en el proceso de indexación es el descubrimiento. Un motor de búsqueda tiene que saber que las páginas existen. Los motores de búsqueda generalmente aprenden sobre las páginas siguiendo enlaces, y este proceso funciona muy bien. Si tienes páginas nuevas, asegúrate de que sitios relevantes enlacen a ellas y proporciona enlaces a ellas desde dentro de tu sitio. Por ejemplo, si tienes un blog para tu negocio, podrías proporcionar un enlace desde tu sitio principal a la última entrada del blog. También puedes informar a los motores de búsqueda sobre las páginas de tu sitio enviando un
Archivo Sitemap. Google, Yahoo! y Microsoft admiten el protocolo Sitemaps y, si tienes un blog, ¡no podría ser más fácil! Simplemente envía el feed RSS de tu blog. Cada vez que actualices tu blog y se actualice tu feed RSS, los motores de búsqueda podrán extraer la URL de la última publicación. Esto garantiza que los motores de búsqueda conozcan las actualizaciones de inmediato.

Una vez que un motor de búsqueda conoce las páginas, debe poder acceder a ellas. Puedes usar los
informes de errores de rastreo
en Webmaster Tools para ver si tenemos algún problema al rastrear tu sitio. Estos informes te muestran exactamente qué páginas no pudimos rastrear, cuándo intentamos rastrearlas y cuál fue el error.

Una vez que accedemos a las páginas, extraemos el contenido. Quieres asegurarte de que lo que trata tu página esté representado por texto. ¿Cómo se ve la página con JavaScript, Flash y las imágenes desactivados en el navegador? Usa texto alternativo y nombres de archivos descriptivos para las imágenes. Por ejemplo, si el nombre de tu empresa está en un gráfico, el texto alternativo debe ser el nombre de la empresa en lugar de “logo”. Pon texto en HTML en lugar de en Flash o imágenes. Esto no solo ayuda a los motores de búsqueda a indexar tu contenido, sino que también hace que tu sitio sea más accesible para visitantes con navegadores móviles, lectores de pantalla o navegadores más antiguos.

¿De qué trata tu sitio?

¿Tiene cada página etiquetas de título y meta descripciones únicas que describan el contenido? ¿Están representadas en tu contenido las palabras que buscan los visitantes? Haz una búsqueda en tus páginas de las consultas que esperas que los buscadores hagan más a menudo y asegúrate de que esas palabras aparezcan efectivamente en tu sitio. ¿Cuál de los siguientes indica a los visitantes y motores de búsqueda de qué trata tu sitio?

Opción 1

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Opción 2

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Cuando enlaces a otras páginas en tu sitio, asegúrate de que el texto de anclaje (el texto utilizado para el enlace) sea descriptivo de esas páginas. Por ejemplo, puedes enlazar a tu página de productos con el texto “La colección de espadas de Íñigo Montoya” o “Los vestidos de Buttercup” en lugar de “página de productos” o el siempre popular “haz clic aquí”.

¿Por qué son importantes los enlaces?

Los enlaces son importantes por varias razones. Son una forma clave de dirigir tráfico a tu sitio. Los visitantes de otros sitios pueden conocer tu sitio a través de enlaces hacia él. Puedes usar enlaces a otros sitios para proporcionar información valiosa a tus visitantes. Y así como los enlaces permiten que los visitantes conozcan tu sitio, también permiten que los motores de búsqueda lo conozcan. Los enlaces también informan a los motores de búsqueda y a los visitantes potenciales sobre tu sitio. El texto de anclaje describe de qué trata tu sitio y el número de enlaces relevantes a tus páginas son un indicador de cuán populares y útiles son esas páginas. (Puedes encontrar una lista de los enlaces a tu sitio y el
texto de anclaje
más común utilizado en esos enlaces en Webmaster Tools.)

Un blog es una excelente manera de construir enlaces, porque te permite crear contenido nuevo de forma regular. Cuanto más contenido útil tengas, mayores serán las posibilidades de que otra persona encuentre ese contenido valioso para sus lectores y enlace a él. Varias personas en la sesión de BlogHer preguntaron sobre el enlace a otros sitios. ¿No hará esto que tus lectores abandonen tu sitio? ¿No hará que “filtres” tu PageRank? No y no. Los visitantes apreciarán que les estés informando sobre recursos que podrían interesarles y te recordarán como una valiosa fuente de información (¡y seguirán volviendo por más!). Y PageRank no es un conjunto de balanzas, donde los enlaces entrantes se sopesan frente a los salientes y se cancelan mutuamente. Los enlaces son contenido, al igual que tus palabras. Quieres que tu sitio sea lo más útil posible para tus lectores, y proporcionar enlaces relevantes es una manera, al igual que escribir contenido, de hacer eso.

La clave es el contenido convincente

El objetivo principal de Google es proporcionar los resultados de búsqueda más útiles y relevantes posibles. Esa es la clave a tener en cuenta al mirar la optimización de tu sitio. ¿Cómo puedes hacer que tu sitio sea el resultado más útil y relevante para las consultas que te importan? Esto no solo te ayudará en los resultados de búsqueda, que después de todo, son solo el medio para un fin. Lo que realmente te interesa es mantener a tus visitantes felices y volviendo. Y crear contenido convincente y útil es la mejor manera de hacerlo.