BlogHer 2007 : Développer votre audience

Vendredi 30 mars 2007

La semaine dernière, j’ai pris la parole lors de
BlogHer Business
sur les questions d’optimisation pour les moteurs de recherche. J’ai présenté aux côtés d
Elise Bauer, qui a parlé du pouvoir de la communauté dans le blogging. Elle a soulevé d’excellents points concernant les schémas de liens des blogs. Créez des liens vers des sites pertinents et utiles pour vos lecteurs. Commentez les blogs que vous aimez pour poursuivre la conversation et fournir un lien retour vers votre blog. Rédigez du contenu utile vers lequel d’autres blogueurs voudront créer des liens. Le blogging connecte les lecteurs et les auteurs et crée de véritables communautés où du contenu précieux peut être échangé. J’ai parlé de manière plus générale de la recherche et de quelques points à prendre en compte lors du développement de votre site et de votre blog.

Pourquoi la recherche est-elle importante pour une entreprise ?

Avec la recherche, vos clients potentiels vous disent exactement ce qu’ils cherchent. La recherche peut être un outil puissant pour vous aider à fournir un contenu pertinent, utile et qui répond aux besoins de vos clients. Par exemple, effectuez une recherche de mots-clés pour découvrir les types de recherches les plus courants pertinents pour votre marque. Votre audience recherche-t-elle le plus souvent des « maisons à vendre » ou « l’immobilier » ? Vérifiez vos journaux de référence pour voir quelles recherches amènent des visiteurs sur votre site (vous pouvez trouver une liste des recherches les plus courantes renvoyant votre site dans les résultats de la
Page des statistiques des requêtes de Webmaster Tools). Votre site comprend-il du contenu précieux pour ces recherches ? Un blog est un excellent moyen d’ajouter ce contenu. Vous pouvez rédiger des articles uniques et ciblés qui fournissent exactement ce que l’internaute cherchait.

Comment les moteurs de recherche indexent-ils les sites ?

La première étape du processus d’indexation est la découverte. Un moteur de recherche doit savoir que les pages existent. Les moteurs de recherche découvrent généralement les pages en suivant des liens, et ce processus fonctionne très bien. Si vous avez de nouvelles pages, assurez-vous que des sites pertinents y font référence et intégrez des liens vers celles-ci depuis votre propre site. Par exemple, si vous avez un blog pour votre entreprise, vous pouvez ajouter un lien depuis votre site principal vers le dernier article de blog. Vous pouvez également informer les moteurs de recherche des pages de votre site en soumettant un
Fichier Sitemap. Google, Yahoo! et Microsoft prennent tous en charge le protocole Sitemaps et si vous avez un blog, rien de plus simple ! Soumettez simplement le flux RSS de votre blog. Chaque fois que vous mettez à jour votre blog et que votre flux RSS est mis à jour, les moteurs de recherche peuvent extraire l’URL du dernier article. Cela garantit que les moteurs de recherche sont immédiatement informés des mises à jour.

Une fois qu’un moteur de recherche connaît les pages, il doit pouvoir y accéder. Vous pouvez utiliser les
rapports d’erreurs d’exploration
dans Webmaster Tools pour voir si nous rencontrons des difficultés lors de l’exploration de votre site. Ces rapports vous montrent exactement quelles pages nous n’avons pas pu explorer, quand nous avons essayé de le faire et quelle était l’erreur.

Une fois que nous accédons aux pages, nous extrayons le contenu. Vous devez vous assurer que le sujet de votre page est représenté par du texte. À quoi ressemble la page lorsque JavaScript, Flash et les images sont désactivés dans le navigateur ? Utilisez du texte alternatif et des noms de fichiers descriptifs pour les images. Par exemple, si le nom de votre entreprise se trouve dans un graphique, le texte alternatif doit être le nom de l’entreprise plutôt que « logo ». Intégrez le texte en HTML plutôt que dans Flash ou des images. Cela aide non seulement les moteurs de recherche à indexer votre contenu, mais rend également votre site plus accessible aux visiteurs utilisant des navigateurs mobiles, des lecteurs d’écran ou des navigateurs plus anciens.

De quoi parle votre site ?

Chaque page possède-t-elle des balises de titre et de méta-description uniques qui décrivent le contenu ? Les mots recherchés par les visiteurs sont-ils présents dans votre contenu ? Effectuez une recherche sur vos pages pour les requêtes que vous prévoyez voir le plus souvent et assurez-vous que ces mots apparaissent bien sur votre site. Laquelle des propositions suivantes indique aux visiteurs et aux moteurs de recherche de quoi traite votre site ?

Option 1

Si vous êtes en proie aux falaises de la folie ou aux abîmes du désespoir, inscrivez-vous à l’un de nos cours en ligne ! Apprenez le sens du mot inconcevable. Découvrez le secret du véritable amour triomphant de la mort. Devenez expert dans l’art de dissimuler votre identité avec un simple masque. Et une fois diplômé, vous recevrez une cacahuète. C’est du sérieux.

Option 2

Consultez notre calendrier des cours ici. Nous proposons un enseignement approfondi et de précieux cadeaux lors de l’obtention du diplôme.

Lorsque vous créez des liens vers d’autres pages de votre site, assurez-vous que le texte d’ancrage (le texte utilisé pour le lien) décrit ces pages. Par exemple, vous pouvez créer un lien vers votre page de produits avec le texte « La collection d’épées d’Inigo Montoya » ou « Les robes de Buttercup » plutôt que « page de produits » ou le très populaire « cliquez ici ».

Pourquoi les liens sont-ils importants ?

Les liens sont importants pour plusieurs raisons. Ils constituent un moyen clé pour générer du trafic vers votre site. Les visiteurs d’autres sites peuvent découvrir votre site grâce à des liens pointant vers celui-ci. Vous pouvez utiliser des liens vers d’autres sites pour fournir des informations précieuses à vos visiteurs. Et tout comme les liens permettent aux visiteurs de découvrir votre site, ils permettent également aux moteurs de recherche de le connaître. Les liens informent également les moteurs de recherche et les visiteurs potentiels sur votre site. Le texte d’ancrage décrit le sujet de votre site et le nombre de liens pertinents pointant vers vos pages indique la popularité et l’utilité de ces pages. (Vous pouvez trouver une liste des liens vers votre site et le
texte d’ancrage
le plus couramment utilisé dans ces liens dans Webmaster Tools.)

Un blog est un excellent moyen de créer des liens, car il vous permet de créer régulièrement du contenu nouveau. Plus vous avez de contenu utile, plus vous avez de chances qu’une autre personne trouve ce contenu précieux pour ses lecteurs et y fasse un lien. Plusieurs personnes lors de la session BlogHer ont posé des questions sur la création de liens vers d’autres sites. Cela ne va-t-il pas inciter vos lecteurs à quitter votre site ? Cela ne va-t-il pas provoquer une « fuite » de votre PageRank ? Non et non. Les lecteurs apprécieront que vous les informiez de ressources qui pourraient les intéresser et se souviendront de vous comme d’une source précieuse d’informations (et reviendront pour en savoir plus !). De plus, le PageRank n’est pas une balance où les liens entrants sont pesés par rapport aux liens sortants pour s’annuler mutuellement. Les liens sont du contenu, tout comme vos mots. Vous souhaitez que votre site soit aussi utile que possible pour vos lecteurs, et fournir des liens pertinents est un moyen d’y parvenir, tout comme la rédaction de contenu.

La clé : un contenu captivant

L’objectif principal de Google est de fournir les résultats de recherche les plus utiles et pertinents possibles. C’est le point essentiel à garder à l’esprit lors de l’optimisation de votre site. Comment faire de votre site le résultat le plus utile et pertinent pour les requêtes qui vous importent ? Cela ne vous aidera pas seulement dans les résultats de recherche, qui ne sont après tout que le moyen d’arriver à une fin. Ce qui vous intéresse vraiment, c’est de garder vos visiteurs satisfaits et de les faire revenir. Et créer du contenu captivant et utile est le meilleur moyen d’y parvenir.