Event-Rückblick: Search Central Virtual Unconference en español 2023

Montag, 3. April 2023

Als wir die Search Central Virtual Unconference-Reiheins Leben gerufen haben, erhielten wir viel Feedback, Veranstaltungen in mehreren Sprachen zu organisieren. Am 17. Februar 2023 veranstalteten wir die erste Virtual Unconference en español, nachdem wir zahlreiche Anfragen für ein Event auf Spanisch erhalten hatten.

Auf Spanisch weiterlesen

Wir waren begeistert von der Energie unserer über 140 Teilnehmer mit unterschiedlichen Hintergründen und Berufen, die Websites verschiedener Typen und Größen verwalten. Es war schön zu sehen, wie viele Ideen ausgetauscht, Erfahrungen geteilt und wertvolles Feedback gegeben wurde. Wir erhielten weltweit überwältigende Anmeldungen und boten Teilnehmern aus mehr als 25 Ländern weltweit Plätze an!

Es gab 13 Diskussionssitzungen, die von 18 Moderatoren geleitet wurden, und hier sind einige der Dinge, die wir aus diesen Sitzungen gelernt haben:

• Web-Rendering – beeinflusst es SEO?: Wir haben uns gefreut, die Diskussionen über Ressourcenoptimierung, die Priorisierung wichtiger Website-Bereiche, die Verwendung von Metriken für Änderungen, Web-Performance und Benutzererfahrung zu verfolgen. Die Teilnehmer teilten ihre Fragen, ihr Wissen und ihre Erfahrungen zu verschiedenen Themen wie Crawl-Budget, Client- und Server-Side-Rendering, , wie Google Javascript-Sites rendertund Seiten-Paginierung.
• SEO für Website-Migrationen: Die meisten Herausforderungen resultieren aus den Erwartungen von Stakeholdern, die SEO nicht berücksichtigen, oder aus Entscheidungen, die getroffen werden, ohne SEO-Experten einzubeziehen. Es ist toll zu sehen, wie Teilnehmer Tipps zum Stakeholder-Management austauschen, wie etwa das Verstehen der geschäftlichen Motivation, das Vorbereiten von Argumenten, das Dokumentieren von Diskussionen und das Festlegen der richtigen KPIs. Gleichzeitig sahen die Teilnehmer eine Website-Migration als Chance zur Verbesserung der SEO. Viele teilten wesentliche SEO-Schritte für Website-Migrationen sowie Tools für verschiedene Zwecke, einschließlich Projektmanagement sowie Audits vor und nach der Migration.
• E-E-A-T: Wie wird es unseren Markt beeinflussen?: Es ist großartig zu sehen, wie Teilnehmer, die Websites aus verschiedenen Branchen verwalten, ihre Ansichten, Fragen und Erfahrungen dazu austauschen E-E-A-T. Wir haben gelernt, dass mehr Transparenz und mehr Beispiele in diesem Bereich nützlich sein können. Außerdem gab es interessante Diskussionen über KI-generierte Inhalte und die Wichtigkeit, sich auf Inhalte zu konzentrieren, die Nutzer lieben und die die Suchintention erfüllen.
• SEO-Ergänzungen: Fähigkeiten, die wir entwickeln müssen, um uns als Profis zu stärken: SEO erfordert eine Vielzahl von Fähigkeiten: Kommunikation, Verhandlung, technisches Know-how, Marktkenntnisse, Recherche, Strategieentwicklung, Aufgabenmanagement, Schreiben und Geduld. Und genau das ist der Grund, warum viele von Ihnen es lieben, SEO zu machen. Die Anforderungen an verschiedene Fähigkeiten eröffnen zahlreiche Wege für den Karriereaufstieg, wie Teammanagement, Geschäftsstrategie, Kundenbeziehungen, Analysten- oder andere Spezialisierungen. Viele von Ihnen sind sich einig, dass es keinen festen Weg zum Erfolg gibt und das Selbststudium einen großen Teil davon ausmacht. Unser persönliches Highlight war es, so viel Liebe in der Community zu sehen und Teilnehmer mit den unterschiedlichsten Hintergründen, von jemandem mit einem Jahr SEO-Erfahrung bis hin zu einem Veteranen. Es ist wirklich bewegend zu sehen, dass es eine starke und unterstützende Community gibt, auf die man sich verlassen kann. 😍
• Welche Vorteile bietet die Integration von Google Search Console mit Google Analytics 4?: Wir haben viel Feedback und Einblicke aus dieser Sitzung erhalten; zum Beispiel schätzen die Leute automatisierte Berichte, die Kombination von Umsatzmetriken mit SEO-Metriken und die Anpassungsmöglichkeiten in GA4, die hilfreich sind, aber etwas Zeit zum Einrichten oder Verstehen erfordern. Es ist auch schön zu sehen, dass neben der Search Console und GA4 auch andere Tools oder Frameworks wie Looker Studio (auch bekannt als Data Studio), Python und die Search Console API verwendet werden.
• SEO in den Medien: Wie man Journalisten hilft, die Sichtbarkeit ihrer Inhalte bei Google zu erhöhen: Wir haben Sie gehört – SEO ist eine Mischung aus Inhalt und Technik (und ein bisschen Magie) und genau deshalb ist es wichtig (und eine Herausforderung), SEO bei Journalisten und Content Writern zu vertreten. Es ist toll zu sehen, wie viele Tipps ausgetauscht werden, etwa die Kommunikation mit dem Redaktionsteam, die fortlaufende Aufklärung anderer und die Verwendung von Daten zur Veranschaulichung des SEO-Werts. Es gab auch Diskussionen darüber, wie wichtig Discover für spanischsprachige Nutzer ist, sowie über KI-generierte Inhalte und die Herausforderung, sie von menschengemachten Inhalten zu unterscheiden.
• UX und SEO: UX ist Teil jeder digitalen Marketingtechnik, und daher müssen SEOs mit anderen Teams wie Design, UX und sogar Paid Traffic zusammenarbeiten. Der Aufbau von Beziehungen zu anderen Teams kann helfen, Ideen schneller umzusetzen. Es kann schwierig sein, UX und SEO ins Gleichgewicht zu bringen, daher sind Verhandlungen und Machbarkeitsanalysen nützlich. Analysetools sind unerlässlich, um jede Art von digitaler Marketingaufgabe auszuführen (SEO, UX, Conversion-Rate-Optimierung, Kampagnen). Entscheidungen sollten auf Basis von Daten getroffen werden.
• Technisches SEO und BigData auf großen Websites: Server-Logs können nützlich sein, um die Lücken von Web-Analysetools zu schließen. Es wurden so viele Tools besprochen, insbesondere solche, die keine schwere Programmierung erfordern, wie R Studio, Looker Studio, BigQuery, MongoDB, Clickhouse und Airbyte. Die Teilnehmer teilten Tipps wie die Segmentierung von Daten, die Nutzung von Templates und die Priorisierung nach Kundenvorgaben sowie potenzielle Arbeitsbereiche wie interne Verlinkung, Indexierung, Erkennung von Duplikaten und die Optimierung von Titeln oder Überschriften. Oh! Und wir haben das Feedback zur Search Console API an die entsprechenden Teams weitergeleitet.
• Wie man eine SEO-Prognose erstellt, ohne dabei zu verzweifeln: SEO-Prognosen sind kompliziert, da viele Dinge berücksichtigt werden müssen, darunter Wettbewerb, Keywords, andere Geschäfts- oder Teampläne wie Content und Entwicklung sowie externe Umweltfaktoren. Um dies zu tun, sollte man Zeit, Budget und Aufwand abschätzen und Tools nutzen. Das Festlegen von Zielen oder messbaren Zielvorgaben ist möglicherweise der Prognose vorzuziehen, insbesondere im Hinblick auf potenzielle Erwartungsdiskrepanzen oder rechtliche Verpflichtungen innerhalb einer Organisation.
• SEO lernen, formale Bildung, Kurse und Ressourcen im Web: Die Teilnehmer tauschten ihre Ansichten zu bestehenden Ressourcen aus, die auf Spanisch verfügbar sind. Einige Formate wie formale Kurse mit und ohne Zertifizierung sind an vielen Orten nach wie vor begrenzt oder die Inhalte sind nicht so aktuell wie auf Englisch. Viele finden Online-Kurse auf YouTube und Kursplattformen sehr nützlich. Einige Teilnehmer identifizierten Autodidaktik, das Erlernen der eigenen optimalen Lernmethode und Mentoren als nützliche Strategien. Andere teilten auch ihre Ansichten über KI, die Veränderung von SEO-Rollen und wichtige Fähigkeiten, die SEOs haben sollten.
• Schreiben mit künstlicher und menschlicher Intelligenz: Es gab viele interessante Diskussionen darüber, was die Leute von KI halten, wie sie bei kluger Nutzung ein hilfreiches Werkzeug zur Ressourcenoptimierung sein kann, über die Wichtigkeit, sich auf qualitativ hochwertige Inhalte zu konzentrieren und KI mit einer menschlichen Note zu versehen, über doppelte Inhalte mit und darüber hinaus ohne KI sowie darüber, wie Content Creator ihre Fähigkeiten verbessern sollten, um KI und menschliche Fähigkeiten in Einklang zu bringen.
• E-Commerce-SEO: Wie man Google-Produkte für den E-Commerce optimal nutzt: Es ist toll zu sehen, dass die Leute Search Console, Merchant Center und Google Analytics im E-Commerce-Bereich nützlich finden und Funktionen oder Techniken teilen, die für sie funktioniert haben. Es gab viele interessante Diskussionen, wie etwa die Ausrichtung an der Paid-Traffic-Strategie, der Umstieg auf GA4 und die Bedeutung von Formaten jenseits der Textsuche wie Bildern, Google Shopping und Google Lens. Wir haben auch das Feedback zur Google Search Console, wie etwa die längere Datenverfügbarkeit, weitergeleitet.
• SEO für internationale Unternehmen im Jahr 2023: SEOs berichteten, dass sie bei internationalen Websites viele Dinge wie Zahlungsoptionen, Währung, rechtliche oder regulatorische Anforderungen und Sprache berücksichtigen müssen. Es gibt einige Herausforderungen wie Lokalisierung inklusive kultureller Nuancen, Übersetzer, die die Auswirkungen ihrer Arbeit auf SEO verstehen, die Lokalisierung visueller Elemente, Leistungsmessung, die Wahl von Subdomains oder territorialen Domains, die Verwendung von HTML-Tagsund den Einsatz von Automatisierung.

Wir haben gelernt, dass unsere Veranstaltungen Communities dabei helfen, zusammenzukommen, Ideen auszutauschen und stärkere Netzwerke aufzubauen, weshalb dies nicht die letzte Veranstaltung dieser Art sein wird. Viele Menschen wünschen sich längere Sitzungen, und einige haben sich bereits verabredet, um sich nach der Veranstaltung zu treffen oder zu vernetzen. Es ist super schön zu sehen! Wir arbeiten auch daran, diese Veranstaltungen in andere Sprachen zu bringen, also bleiben Sie dran für zukünftige Events.

Veröffentlicht von Aurora Morales, Cherry Prommawin und Martin Splitt, im Namen des Organisationsteams der Search Central Unconference