Hilfreiche, verlässliche und nutzerorientierte Inhalte erstellen

Die automatisierten Ranking-Systeme von Google
sind darauf ausgelegt, hilfreiche und verlässliche Informationen zu priorisieren, die für Menschen erstellt wurden, und keine Inhalte, die zur Manipulation von Suchmaschinen-Rankings erstellt wurden. Diese Seite soll Erstellern dabei helfen zu bewerten, ob sie solche Inhalte produzieren.

Bewerten Sie Ihre Inhalte selbst

Die Bewertung Ihrer eigenen Inhalte anhand dieser Fragen kann Ihnen helfen einzuschätzen, ob die von Ihnen erstellten Inhalte hilfreich und verlässlich sind. Ziehen Sie neben diesen Fragen auch in Betracht, andere Personen, denen Sie vertrauen, die aber nicht mit Ihrer Website verbunden sind, um eine ehrliche Einschätzung zu bitten.

Denken Sie auch an eine Überprüfung der Traffic-Rückgänge, die Sie möglicherweise erlebt haben. Welche Seiten waren am stärksten betroffen und für welche Arten von Suchen? Schauen Sie sich diese genau an, um zu verstehen, wie sie im Vergleich zu einigen der hier aufgeführten Fragen bewertet werden.

Inhalts- und Qualitätsfragen

• Bieten die Inhalte originale Informationen, Berichte, Recherchen oder Analysen?
• Bieten die Inhalte eine substanzielle, vollständige oder umfassende Beschreibung des Themas?
• Bieten die Inhalte tiefgründige Analysen oder interessante Informationen, die über das Offensichtliche hinausgehen?
• Wenn sich die Inhalte auf andere Quellen stützen, vermeiden sie es dann, diese Quellen einfach nur zu kopieren oder umzuschreiben, und bieten stattdessen einen wesentlichen Mehrwert und Originalität?
• Bietet die Hauptüberschrift oder der Seitentitel eine beschreibende, hilfreiche Zusammenfassung des Inhalts?
• Vermeidet die Hauptüberschrift oder der Seitentitel Übertreibungen oder Schockierendes?
• Ist dies die Art von Seite, die Sie mit einem Lesezeichen versehen, mit einem Freund teilen oder weiterempfehlen würden?
• Würden Sie erwarten, diesen Inhalt in einer gedruckten Zeitschrift, Enzyklopädie oder einem Buch zu sehen oder darauf verwiesen zu werden?
• Bieten die Inhalte im Vergleich zu anderen Seiten in den Suchergebnissen einen nennenswerten Mehrwert?
• Weisen die Inhalte Rechtschreib- oder Stilfehler auf?
• Sind die Inhalte gut produziert oder wirken sie schlampig oder hastig erstellt?
• Werden die Inhalte massenhaft von einer großen Anzahl von Erstellern produziert, an diese ausgelagert oder über ein großes Netzwerk von Websites verbreitet, sodass einzelne Seiten oder Websites nicht die nötige Aufmerksamkeit und Sorgfalt erhalten?

Fragen zur Expertise

• Präsentieren die Inhalte Informationen so, dass man ihnen vertrauen möchte, wie zum Beispiel klare Quellenangaben, Nachweise über die beteiligten Fachkenntnisse, Hintergrundinformationen zum Autor oder der veröffentlichenden Website, etwa durch Links zu einer Autorenseite oder der Über-uns-Seite der Website?
• Wenn jemand Recherchen über die Website anstellen würde, die den Inhalt produziert hat, hätte er dann den Eindruck, dass sie sehr vertrauenswürdig oder als Autorität für ihr Thema weithin anerkannt ist?
• Wurde dieser Inhalt von einem Experten oder Enthusiasten geschrieben oder überprüft, der nachweislich über fundierte Kenntnisse des Themas verfügt?
• Weist der Inhalt leicht überprüfbare sachliche Fehler auf?

Sorgen Sie für ein hervorragendes Seitenerlebnis

Die Kern-Ranking-Systeme von Google sind darauf ausgerichtet, Inhalte zu belohnen, die ein gutes Seitenerlebnis bieten. Website-Inhaber, die mit unseren Systemen erfolgreich sein möchten, sollten sich nicht nur auf ein oder zwei Aspekte des Seitenerlebnisses konzentrieren. Überprüfen Sie stattdessen, ob Sie insgesamt ein hervorragendes Seitenerlebnis in vielen Bereichen bieten. Weitere Ratschläge finden Sie auf unserer Seite,
Das Seitenerlebnis in den Google-Suchergebnissen verstehen.

Konzentrieren Sie sich auf nutzerorientierte Inhalte

Nutzerorientierte Inhalte sind Inhalte, die primär für Menschen erstellt wurden und nicht dazu dienen, Suchmaschinen-Rankings zu manipulieren. Wie können Sie bewerten, ob Sie nutzerorientierte Inhalte erstellen? Wenn Sie die folgenden Fragen mit Ja beantworten, sind Sie mit einem nutzerorientierten Ansatz wahrscheinlich auf dem richtigen Weg:

• Haben Sie eine bestehende oder angestrebte Zielgruppe für Ihr Unternehmen oder Ihre Website, die den Inhalt nützlich finden würde, wenn sie direkt zu Ihnen käme?
• Demonstrieren Ihre Inhalte klar und deutlich Fachwissen aus erster Hand und tiefgehendes Wissen (zum Beispiel Fachwissen, das durch die tatsächliche Nutzung eines Produkts oder einer Dienstleistung oder den Besuch eines Ortes entsteht)?
• Hat Ihre Website einen primären Zweck oder Schwerpunkt?
• Geht jemand nach dem Lesen Ihrer Inhalte mit dem Gefühl weg, genug über ein Thema gelernt zu haben, um sein Ziel zu erreichen?
• Geht jemand, der Ihre Inhalte liest, mit dem Gefühl weg, eine zufriedenstellende Erfahrung gemacht zu haben?

Vermeiden Sie es, suchmaschinenorientierte Inhalte zu erstellen

Wir empfehlen Ihnen, sich auf die Erstellung nutzerorientierter Inhalte zu konzentrieren, um bei Google Search erfolgreich zu sein, anstatt auf suchmaschinenorientierte Inhalte, die primär zur Verbesserung der Suchmaschinen-Rankings erstellt wurden. Wenn Sie einige oder alle der folgenden Fragen mit Ja beantworten, ist dies ein Warnsignal dafür, dass Sie Ihre Inhaltserstellung überdenken sollten:

• Werden die Inhalte primär erstellt, um Besuche von Suchmaschinen anzuziehen?
• Produzieren Sie viele Inhalte zu verschiedenen Themen in der Hoffnung, dass einige davon in den Suchergebnissen gut abschneiden könnten?
• Nutzen Sie umfangreiche Automatisierung, um Inhalte zu vielen Themen zu produzieren?
• Fassen Sie hauptsächlich zusammen, was andere zu sagen haben, ohne nennenswerten Mehrwert hinzuzufügen?
• Schreiben Sie über Dinge einfach deshalb, weil sie im Trend zu liegen scheinen, und nicht, weil Sie sonst für Ihr bestehendes Publikum darüber schreiben würden?
• Führen Ihre Inhalte dazu, dass Leser das Gefühl haben, erneut suchen zu müssen, um bessere Informationen aus anderen Quellen zu erhalten?
• Schreiben Sie auf eine bestimmte Wortanzahl hin, weil Sie gehört oder gelesen haben, dass Google eine bevorzugte Wortanzahl hat? (Nein, das haben wir nicht.)
• Haben Sie beschlossen, in ein Nischenthema einzusteigen, ohne wirkliche Fachkenntnisse zu besitzen, sondern hauptsächlich, weil Sie dachten, Sie würden dadurch Suchtraffic erhalten?
• Verspricht Ihr Inhalt, eine Frage zu beantworten, auf die es eigentlich keine Antwort gibt, wie zum Beispiel die Behauptung, es gäbe ein Veröffentlichungsdatum für ein Produkt, einen Film oder eine Fernsehsendung, obwohl keines bestätigt ist?
• Ändern Sie das Datum von Seiten, damit sie aktuell erscheinen, obwohl sich der Inhalt nicht wesentlich geändert hat?
• Fügen Sie viele neue Inhalte hinzu oder entfernen Sie viele ältere Inhalte hauptsächlich in dem Glauben, dass dies Ihren Suchergebnissen insgesamt hilft, indem es Ihre Website irgendwie “frisch” erscheinen lässt? (Nein, das tut es nicht.)

Was ist mit SEO? Ist das nicht suchmaschinenorientiert?

Es gibt einige Dinge, die Sie tun können, die speziell darauf ausgerichtet sind, Suchmaschinen dabei zu helfen, Ihre Inhalte besser zu entdecken und zu verstehen. Zusammenfassend wird dies als „Suchmaschinenoptimierung“ oder kurz SEO bezeichnet. Der eigene SEO-Leitfaden von Google
behandelt Best Practices, die Sie berücksichtigen sollten. SEO kann eine hilfreiche Aktivität sein, wenn sie auf nutzerorientierte Inhalte statt auf suchmaschinenorientierte Inhalte angewendet wird.

Lernen Sie E-E-A-T und die Richtlinien für Qualitätsbewerter kennen

Die automatisierten Systeme von Google sind darauf ausgelegt,
viele verschiedene Faktoren
zu nutzen, um großartige Inhalte zu bewerten. Nach der Identifizierung relevanter Inhalte zielen unsere Systeme darauf ab, diejenigen zu priorisieren, die am hilfreichsten erscheinen. Dazu ermitteln sie eine Mischung aus Faktoren, die dabei helfen können festzustellen, welche Inhalte Aspekte von Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit – oder das, was wir E-E-A-T nennen – aufweisen.

Unter diesen Aspekten ist das Vertrauen am wichtigsten. Die anderen tragen zum Vertrauen bei, aber Inhalte müssen nicht unbedingt alle aufweisen. Beispielsweise können einige Inhalte aufgrund der darin gezeigten Erfahrung hilfreich sein, während andere Inhalte aufgrund der geteilten Expertise hilfreich sein können.

Obwohl E-E-A-T selbst kein spezifischer Ranking-Faktor ist, ist es nützlich, eine Mischung aus Faktoren zu verwenden, die Inhalte mit gutem E-E-A-T identifizieren können. Beispielsweise gewichten unsere Systeme Inhalte noch höher, die mit starkem E-E-A-T für Themen übereinstimmen, die die Gesundheit, finanzielle Stabilität oder Sicherheit von Menschen oder das Wohlergehen der Gesellschaft erheblich beeinflussen könnten. Wir nennen diese „Your Money or Your Life“-Themen oder kurz YMYL.

Suchqualitäts-Bewerter
sind Personen, die uns Einblicke darüber geben, ob unsere Algorithmen gute Ergebnisse liefern – eine Möglichkeit, um zu bestätigen, dass unsere Änderungen gut funktionieren. Insbesondere sind Bewerter darin geschult zu verstehen, ob Inhalte über ein starkes E-E-A-T verfügen. Die Kriterien, die sie dafür verwenden, sind in unseren
Richtlinien für Suchqualitäts-Bewerter.

Das Lesen der Richtlinien kann Ihnen dabei helfen, selbst einzuschätzen, wie sich Ihre Inhalte aus E-E-A-T-Sicht schlagen, welche Verbesserungen Sie in Betracht ziehen sollten, und sie konzeptionell mit den verschiedenen Signalen in Einklang zu bringen, die unsere automatisierten Systeme zum Ranking von Inhalten verwenden.

Stellen Sie sich bezüglich Ihrer Inhalte die Fragen „Wer, Wie und Warum“

Erwägen Sie, Ihre Inhalte hinsichtlich „Wer, Wie und Warum“ zu bewerten, um auf Kurs mit dem zu bleiben, was unsere Systeme belohnen möchten.

Wer (hat den Inhalt erstellt)

Etwas, das den Nutzern hilft, das E-E-A-T von Inhalten intuitiv zu verstehen, ist, wenn klar ist, wer sie erstellt hat. Das ist das „Wer“, das es zu berücksichtigen gilt. Hier sind einige Fragen zum Thema „Wer“, die Sie sich bei der Erstellung von Inhalten stellen sollten:

• Ist es für Ihre Besucher selbstverständlich, wer den Inhalt verfasst hat?
• Tragen Seiten dort eine Autorenzeile, wo man eine erwarten würde?
• Führen Autorenzeilen zu weiteren Informationen über den oder die beteiligten Autoren, die Hintergrundinformationen über sie und ihre Fachgebiete liefern?

Wenn Sie klar angeben, wer den Inhalt erstellt hat, stimmen Sie wahrscheinlich mit den Konzepten von E-E-A-T überein und sind auf dem Weg zum Erfolg. Wir empfehlen dringend, genaue Angaben zur Autorenschaft, wie zum Beispiel Autorenzeilen, bei Inhalten hinzuzufügen, wo Leser dies erwarten würden.

Wie (der Inhalt erstellt wurde)

Es ist für Leser hilfreich zu wissen, wie ein Inhalt produziert wurde: Dies ist das „Wie“,
das Sie bei Ihren Inhalten berücksichtigen sollten.

Bei Produktbewertungen kann es beispielsweise das Vertrauen der Leser stärken, wenn sie die Anzahl der getesteten Produkte, die Testergebnisse und die Art und Weise der Durchführung der Tests verstehen, begleitet von Belegen für die geleistete Arbeit, wie etwa Fotos. Dies ist ein Ratschlag, den wir in unserem folgenden Beitrag genauer erläutern: Schreiben Sie qualitativ hochwertige Produktbewertungen
Hilfeseite.

Viele Arten von Inhalten können eine “Wie”-Komponente enthalten. Dazu können automatisierte, KI-generierte und KI-unterstützte Inhalte gehören. Die Weitergabe von Details über die beteiligten Prozesse kann Lesern und Besuchern helfen, eine einzigartige und nützliche Rolle, die die Automatisierung möglicherweise gespielt hat, besser zu verstehen.

Wenn Automatisierung verwendet wird, um Inhalte maßgeblich zu generieren, finden Sie hier einige Fragen, die Sie sich stellen sollten:

• Ist die Verwendung von Automatisierung, einschließlich KI-Generierung, für Besucher durch Offenlegungen oder auf andere Weise offensichtlich?
• Bieten Sie Hintergründe darüber an, wie Automatisierung oder KI-Generierung zur Erstellung von Inhalten verwendet wurde?
• Erklären Sie, warum Automatisierung oder KI als nützlich erachtet wurde, um Inhalte zu produzieren?

Insgesamt sind KI- oder Automatisierungsoffenlegungen für Inhalte nützlich, bei denen sich jemand fragen könnte: “Wie wurde das erstellt?” Erwägen Sie, diese hinzuzufügen, wenn dies vernünftigerweise zu erwarten ist. Weitere Informationen finden Sie in unserem Blogbeitrag und unseren FAQ: Wie die Google-Suche von KI generierte Inhalte bewertet.

Warum (wurden die Inhalte erstellt)

“Warum” ist vielleicht die wichtigste Frage, die Sie zu Ihren Inhalten beantworten müssen. Warum werden sie überhaupt erstellt?

Das “Warum” sollte sein, dass Sie Inhalte primär erstellen, um Menschen zu helfen, Inhalte, die für Besucher nützlich sind, wenn sie direkt auf Ihre Website kommen. Wenn Sie dies tun, stimmen Sie im Allgemeinen mit E-E-A-T und dem überein, was unsere Kern-Ranking-Systeme
belohnen möchten.

Wenn das “Warum” darin besteht, dass Sie hauptsächlich Inhalte erstellen, um Suchmaschinenbesuche anzuziehen, stimmt das nicht mit dem überein, was unsere Systeme belohnen möchten. Wenn Sie Automatisierung, einschließlich KI-Generierung, verwenden, um Inhalte mit dem Hauptzweck zu produzieren, Suchrankings zu manipulieren, ist das ein
Verstoß gegen unsere Spam-Richtlinien.